文化创意产业的品牌发展创新模式研究

摘要：本文首先分析了文化与创意的内涵，而后对我国文化创意产业的发展创新模式进行了梳理，最后提出了相应的完善措施，以期为我国文化创意产业的长效发展提供有建设性的参考。

关键词：文化创意产业;创新发展;现状;措施

现今，在我国的经济发展中，文化产业日益成为其中的朝阳产业，它是融合了文化与经济两种要素。文化产业经济有着较长的周期，较大的投资，不稳定的投资回报等特点，因而我们需要对我国文化产业的发展创新进行深入思考，进而使其在市场中更具竞争力。

一、文化与创意的相关内涵

近年来，我国的文化市场在不断的繁荣发展，各国在文化方面也展开了激烈的竞争，再加上大众在文化需求方面也是日益增长，这些都让我国的文化产业发展速度较快。尽管中国是四大文明古国之一，有着悠久的历史，有着丰富多样的文化资源，有着厚重的文化底蕴，然而事实上，现今国内文化还没有形成自己发展上的特色道路，没有明显的产业优势，在宣传形式方面，文化资源还没有实现由粗放型到精品型的转变，文化产品还是较单一，文化创意方面也比较匮乏，无法满足现今大众市场的需要。通过对传统文化进行创新，并将新的文化产品创造出来，这样该产品就能和时代的发展特色以及市场的需求相吻合[1]。在现今这个信息化时代，现代社会经济所认可的文化资源已经不再是单一的发展方式，需要实现从文化孤岛向文化共享共存的转变， 这样才能对中华文化进行更好的传承与发扬。奠定文化自信，需要文化创意以及文化传播等形式的支持，它们能让文化更具竞争力。就现代经济学而言，文化显然已经成为了一种经济产业，且附加值较高，该产业有效融合了人力、技术、资本以及市场等多种因素，并赋予其更为丰富的人文精神。文化产业发展的前提是深厚的文化底蕴，然而文化产业发展的不竭动力是文化创意。迪斯尼是美国著名的公司，它没有太长的创建时间，其历史文化积淀也不悠久，然而它却通过米老鼠与唐老鸭两个卡通形象，对其商业文化路线进行了成功的开发。由此可见，文化创意的良好与否对于文化的创新与传播有着直接的作用，它可以让品牌价值与经济效益得到较大提升。

二、目前我国文化创意产业的品牌发展创新模式的现状

（一）跨界化创新模式方面

现今，我国文化创意产业实施了品牌跨界。它集中体现为各大产业板块和知名品牌企业实现了创新合作，比如对于具有相似性的产业跨界，旅游产业实现了和文化创意产业的合作，出现了很多的人文旅游景点，各种国家 5A 级的旅游区横店影视城也纷纷被推出，开发出来这个影视城，可以让影视元素对文化景点的再造价值提升，让大批的旅游群体被吸引而来，还推出了特色旅游景观《梦幻太极》等项目，通过对多媒体技术以及多重人文表演资源的利用，将跨界综合性的产业项目纷纷打造出来，使梦幻谷景区在舞台项目的演艺体验方面得以提升，市场的反响很好。此外，我国的文化创意产业的品牌跨界也体现在和农业以及金融业的合作方面，各种创意农业以及创意设计众筹网站等紛纷被打造出来。现今，在我国的创意农业方面，已经出现了成都锦江模式和成都温江模式以及上海模式，还有广东佛山陈村模式。而文筹网和艺术品授权平台以及艺术品交易等交易平台都是文化创意金融业的鲜明体现。

（二）资本化创新模式方面

根据大部分资料显示的结果，现今，融资方面的难题是我国大部分的文化创意企业都在面临的问题。不少品牌开始通过“试水”资本化对运作进行创新，一方面在其自行发展中广泛利用政府的各项扶持政策，另一方面对并购重组进行尝试，或通过 IPO 上市的方式来实现“新生”，比如 2013 年新华网进入到首次公开募股的初审阶段，2015 年上半年，融资吸金的“大户”就是传媒行业，融资事件一共发生了7 起，吸金总额高达 53.20亿元。根据我国经济网的统计报告结果，2018年上半年，我国文化创意产业一共有59起品牌投融资事件，24起并购事件，涉及的金额分别是 93.94 亿元以及140.30亿元。此外，我国文化创意产业品牌其创新实施了资本化模式，万达的跨境收购案例就是其中最有代表性的，通过将澳大利亚的第二大影院运营商 Hoyts 集团收购，直接把海外区域 的50 家影院以及其2000 万的受众数据纳入进来，通过品牌资本化的创新模式，北美以及澳洲区域的市场份额都被万达品牌直接收获了。

（三）融合化创新模式方面

现今，对于我国文化创意产业品牌的融合化创新来说，在产业集聚以及共生发展的背景下，地域性的品牌会通过当地集群式的发展模式而形成，这种品牌的特点具有融合性，出现了一些文化创意品牌产业园，它们的品牌效应都很强，比如北京 798 艺术区、本溪世界山麓以及北京潘家园古玩艺术品交流园区等;或者是出现了创意化的城市与产业区域化的一同发展，比如以环渤海和长三角以及珠三角区域为主形成的产业集聚现象，通过沿海发达城市向内陆区域的过渡，产值会逐渐减少，在市场资源与发展空间方面，各地的品牌巨头具有垄断性的优势。此外，互联网行业是品牌融合创新模式的最直接的体现，它提供了多种选择模式，比如社会化媒体和移动互联网以及电子商务等模式，在市场推广、互动营销、内容运营以及用户管理方面，它可以为文化创意产业提供更多的载体空间，它还能和云计算、大数据以及物联网还有智慧城市等创新技术相互融合，打造出更多具有创新性的品牌项目。

三、加强文化创意产业的品牌创新发展的有效措施

（一）提供给企业良好的品牌创新环境

首先对于相关企业来说，要鼓励其对文化创意产业进行积极发展，努力培育自身，使其品牌形成独特性质，并让其品牌效应不断扩大[2]。其次，对产业市场环境进行不断调整，在对中小型企业的技术扶持方面加大力度，并使文化创意产业的技术门槛逐渐降低，要让各企业在创新并创造品牌模式方面具有信心和能力来完成，让市场环境变得更加公开透明，使各方的优秀创意都能比吸纳进来，共同推动我国文化创意产业品牌的长效发展，将内容更好和更具内涵的服务提供给大众。相关企业和政府还要通过融资投资的方式，来让文化创意中的龙头企业实现积极发展，通过重点对其进行扶持与培养，并学习国外先进的经验，将品牌效应的试点工作做好，并细分调整其中的小众需求，以便实现品牌营销的成功。

（二）对产业品牌的发展策略进行正确的规划制定

首先，要对品牌效应的重要作用进行强化，通过专业的咨询团队来对产品创意的内容进行详细介绍，并尽量获得外界的资金与扶持，利用投融资来孵化让产业实现不断发展，以便让营销品牌更具特色[3]。其次，按照不同的产业品牌，要根据差异化的方式来定位其创新，让品牌发展的方向以及需求能被市场以及群众了解。最后，通过对品牌建设的不断完善，让我国文化创意产业的结构不算进行升级，逐渐转型到具有较高技术的创造型社会，并在对我国深厚文化底蕴的良好利用基础上，和其他的各行各业开展联系与合作，使我们的文化产业更具竞争力，在世界上以鲜明的东方特色来展开差异化竞争，最终让我国文化在传播以及经济的增长方面更具成效。

（三）政府要提供更多的保障措施

整体而言，要想让文化产业实现发展就需要政府机构的大力支持。为了让我国品牌实现创新，政府部门首先要优化管理文化产业的市场，并提供给相关的文化产业一些可靠的资源与政策支持，以此让文化品牌实现创新并能和国际接轨，各地政府部门通过自身较强的经济实力，在文化市场上可以和其他国家建立广泛的联系与交流，让信息与产品方面可以实现互通有无，企业之间还可以将品牌交易渠道搭建起来，多和世界领先产业的品牌进行互动和交流，这对于自身能力也是一种有效的弥补，还可以科学化的调整文化产业的结构。此外，通过自身权利，政府部门可以对文化市场的正常运作与发展进行有效控制。比如，政府可以建立奖惩机制以及一些税赋的政策，鼓励相关的文化产业，积极创新自己的品牌，目的是要建立起自己的自主品牌并获得大众的广泛认可。政府还要从整体上来培育文化创意产业市场，不仅要将其他国家的优秀文化创意品牌引入进来，还要利用良好的公共策略以及媒体营销方式，来打造出我国的特色文化品牌，使其具有较高的知名度，讓其商品品牌实现较好的流通，并通过自身品牌的实业效应来增加其收益。

结语：

对于我国文化创意产业的品牌发展创新而言，我们依然需要不断的学习先进的经验，并对市场环境进行改善，促进我国文化创意产业的不断创新，进而让我国品牌的创新更具竞争力。

参考文献：

[1]周锦，熊佳丽.产业融合视角下农业与文化创意产业的创新发展研究[J].农村经济，2017（05）：103-108.

[2]盛婷.我国文化创意产业的品牌发展创新模式探究[J].商业经济研究，2017（05）：198-199.

[3]王慧敏.文化创意产业集聚区发展的3.0理论模型与能级提升——以上海文化创意产业集聚区为例[J].社会科学，2012（07）：31-39.

作者简介：

杨梦妤（1987—）女，郑州人，河南工程学院，研究生，助教，品牌创意学，研究方向：艺术设计。