周秦时期青铜器艺术文化创意产品设计与开发研究

张世玉 张小慧

摘 要： 本文主要研究周秦时期青铜器艺术文化创意产品再设计与开发，从而设计出具有实用性和文化性结合的创意产品。通过对文创产品种类的调查研究，找到适合青铜艺术文创产品的创作方式，并通过对青铜纹样的简化凝练、分解重组，创作出既保留青铜古典美又符合现代审美的文创产品，进一步传承和发扬周秦青铜器文化。

关 键 词： 青铜器;文创产品;开发;创意

随着我国经济快速发展，人们的消费心理发生着巨大变化，文创产品因具有实用性、艺术性和文化性，使大消费者更关注富有文化内涵的文创产品。中国传统文化应与社会文化产业发展相互融合，彰显中国文化内涵，促进文化产业发展。青铜器是中国古代文化的结晶，具有深厚的历史文化底蕴，以文创产品作为载体表现青铜器艺术文化魅力，既可以满足消费者文化精神需求，又可以传承和发扬青铜文化，因而周秦青铜器艺术文化创意产品再设计与开发，对促进文化产业发展，丰富产业种类有重要意义。

一、 新时代背景下，周秦时期青铜器纹样的再设计

（一）青铜器的新时代背景

中国的青铜器艺术在全世界享有极高的声誉和艺术价值，代表着我国先秦时期较高的技术与文明。随着中国经济快速发展，新时代文化产业蓬勃发展，文创产品也成为人们文化生活不可缺少的文化精神产品。青铜器不仅是古代贵族地位和权力的象征，更是现代人追求人文精神的艺术品，所以将周秦青铜器艺术转化为文创产品进行再设计，可以传承和发扬青铜文化，既可以满足消费者的物质需求，也可以满足消费者的精神需求，新时代的到来无疑给青铜文化创造了新的市场契机[1]。

（二）文化创意产品新时代背景

由于我国经济快速发展，人们对文化产品追求有了极大地提升，也将富有文化内涵的文创产品推上了一个崭新的高度。中华文明历史悠久、文化灿烂，为文创产业提供了优质的资源，加之新科技、新材料、新技术的不断出现，也为文创产品提供了新的发展空间，用创新激活文化，用科技展示文化，為文创产业注入特色，创造活力，这也会获得社会效益和经济效益。

（三）周秦时期青铜纹样再设计的必要性

青铜器艺术造型独特、纹样别致，蕴含着重要的文化信息和历史信息。随着新时代的到来，现代人对产品的追求在不断进步，将青铜器纹样再设计，创意优秀文创产品体现传统文化，既可以传承文化经典，也符合现代社会的需求。因此，在新时代背景下，青铜器纹样文化创意产品的开发具有纪念意义和实用功能，同时也具有文化价值和经济价值。用文创产品表达传统故事，以情动人，使青铜文化不再枯燥乏味、生涩难懂，这样既能促进宝鸡地区文化的传播，又能将中国青铜文化传承和弘扬[2]。因此，周秦时期青铜纹样再设计具有现实意义。

三、周秦时期青铜器艺术文化创意产品设计与开发

（一）周秦时期青铜器艺术文化创意产品设计的价值

从文化价值来看，周秦青铜艺术文化创意产品设计是对青铜文化的传承和弘扬，能让人感受到文化的精神力量。在新时代的文创大趋势下进行创新，保留青铜文化古典美，融入新时代生活气息，能得到真正意义上的文化传承，同时，青铜文化形态的不断创新，能够实现文化价值的持续性发展。

从实用价值来看，文化创意产品的价值表现在实用性、艺术性、审美性和文化性的统一。青铜文化创意产品的根基是青铜文化，创意是传播和传承青铜文化的艺术手段，可以使产品具有艺术价值，所以产品既能满足当代人的日常生活需求实现实用价值，同时还能艺术性地传承青铜文化，使产品的文化价值和艺术价值远远大于产品本身的价值，满足消费者的使用需求和审美需求[3]。

（二）文创产品分类研究

文创是通过创新的方式进行再解读与创造的行为过程，可以文创内容、产品载体和结合方式，三个方面作为分类的条件，把文创产品可以分为两种类型[4]。

第一种是IP衍生型，是从IP文创特色文化内容出发，衍生应用于市场现有产品载体上，结合方式是在产品载体上进行表面结合，产品的呈现保留产品载体原有应用性特点。比如故宫文创作品萌猫，将皇帝形象和猫的形象进行重构，设计成IP形象，然后再利用萌猫的新形象进行衍生，创造壁纸、手机壳、公仔等。

第二种是一体型，这种文创产品，是以产品本身的特点出发，将文创内容根据产品的实用性以独特的方式注入其中，即视觉设计针对单个载体，但很难应用到其他载体上。比如杭州文化主题文创餐具“西湖盛宴”，以杭州西湖文化为背景，以工笔兼写意的画面创意的应用到餐具上，展现出中国江南气韵。

在青铜器文创设计的过程中应通过文创产品的种类分析，找出适合周秦时期青铜文创的类型，抓住消费者追求个性与新奇的心理，创作具有前沿性的文创产品，在传承文化的同时，兼顾时尚性，引领消费。

（三）青铜器纹样图形的再设计

青铜器纹饰常装饰在器物的腹、颈、盖和足部，纹样的线条柔中带刚、流畅华美，常常采用对比与调和的手法组合共现，以对称性体现出高贵庄重的形式美。纹饰的内容大体可分为动物、人物和几何形三类，其中以动物纹样应用最多，例如构图饱满的饕餮纹，富有变化的云雷纹，象征王权和神权的夔龙纹，象征吉祥安宁的凤鸟纹，可以看出青铜器的纹样具有深层次的含义。为使青铜器纹样符合现代人的审美观念并体现传统文化深刻的含义，从青铜文化中进行深刻提炼创意文创产品，需要对青铜纹样进行再设计。

再设计的方法，第一要将青铜纹样提炼、变化，在抓住原有图案神韵的基础上，化繁为简，将复杂的纹样进行深层次提炼概括，创作出简洁大方不失原有神韵的新图案。第二将青铜纹样分解和重构，将图案分解、位移打乱，按一定的审美规律进行重组，在保留原有纹样特色的基础上，利用现代审美增强新的视觉层次感，形成新的视觉图案，产生新的视觉效果。例如在文创胶带的设计中，可以先提取夔龙纹的纹样特征，将夔龙纹提炼变化，保留夔龙纹的基本形象，再进行排列组合，用图案变化法则，将夔龙纹围成圆形适合纹样，再把新图案进行分解，呈二方连续排列在文创胶带上，既保留古典美，又有现代美[5]。

（四）文创产品的开发

文创产品的开发能使传统文化创新发展，所以要从成功案例中总结、探索适合青铜文化创意产品的开发方法。

第一创建特色品牌。积极研究青铜器文化资源，了解青铜文化的发展和历史，更好地体现人文特色和本土文化，在考察研究的基础上确立好品牌，做好推广和传播，发挥品牌的积极作用。同时注重文创产品质量，做好售后工作，给消费者满意的品牌印象。还要选择合理的营销策略，更好地发挥青铜文创产品的价值，提升其附加值。

第二创建青铜特色的设计风格。青铜风格特色文创产品的开发，要在经典中寻求时尚，可以将经典纹样创意应用在文创产品中，注重产品的艺术性和实用性，利用新材料和新技术，打造体现青铜文化特色且实用、美观、创新的文创产品，让消费者在使用产品的同时感受青铜文化的魅力。

第三注重文化传承。在产品开发中不能一味地求新求异，过分利用新时代的科学技术，忽视青铜文化的传承和保护，导致文创产品开发失去了原有的价值，在设计开发中，要充分了解青铜文化的现状和消费者的需求，通过文创产品传播文化内涵，更好提升文化影响力。

第四注重生态环境保护。在文创开发的过程中要注重生态效益，注重可持续发展，要求设计者和开发者具有环境保护意识，从材料和生产方式上都要注意，综合利用各种渠道来保护生态环境[6]。

四、结语

周秦时期青铜纹样再设计具有现实意义，既能促进宝鸡地区文化的传播，又能将中国传统青铜精神发散和弘扬，结合周秦时期青铜器文化进行纹样再创分析，色彩选择分析，产品开发分析，通过实例论证了周秦时期青铜纹样文化创意产品的可实施性，在新时代背景下，青铜文化是可以通过再创作手段，产生巨大的社会效益和经济效益，满足新时代群众的需求。通过探讨周秦青铜器纹样文化创意产品设计与开发研究，让青铜文化与时代结合，以独特的方式传承和发扬青铜文化，让优秀文化不断地与时俱进，赋能文化产业的发展。

基金项目：2019年陕西省大学生创新创业训练计划项目《周秦时期青铜器艺术文化创意产品设计与开发研究》（项目编号：S201910721019）。

參考文献：

[1] 潘祥辉.传播史上的青铜时代：殷周青铜器的文化与政治传播功能考[J].新闻与传播研究，2015（02）：23-70.

[2] 路雨华，段炼.地域文化在文创产品中的重要性[J].风景名胜，2019（05）：44.

[3]陶丽萍，李技文，俞钰凡.乡村振兴背景下湖北非遗文化产品创新开发研究[J].湖北民族学院学报（哲学社会科学版）.2019（02）：136-142.

[4] 泽凯.“带得走的文化”——文创产品的定义分类与“3C共鸣原理”[J].现代交际，2017（02）：103-105.

[5]马健.商周青铜器纹样在现代设计应用中的分析[J].汉字文化，2018（15）：77-79.

[6] 李丹.旅游文创产品的设计开发分析[J].旅游纵览（下半月），2020（04）：21-22.