打造活力迸发的全民阅读广东样本

记者｜张竞艳

2021 南国书香节在南粤大地掀起读书热潮，打造出活力迸发的全民阅读广东样本，为推广全民阅读接力跑好第一棒。

作为八月唯一如期开幕的书展，2021 南国书香节于8 月20 日—30 日期间在南粤大地掀起读书热潮，打造出活力迸发的全民阅读广东样本，为推广全民阅读接力跑好第一棒。在常态化疫情防控下，本届南国书香节采用“线上线下结合、广东省全省各级联动、分散同期办展”的形式开展，广东省全省范围内设立的321 个分会场举办464 场次文化活动，联袂唱响阅读协奏曲，展销图书、文创产品近30 万种，参展人数超1000 万人次。

如期举办，提质创新

如何在疫情防控常态化时期办好书展？据书香节组委会办公室相关负责人介绍，今年南国书香节继续采用“线上线下结合、广东省全省各级联动、分散同期办展”的形式举办。延续这一模式的同时，组委会从七个方面对办展内容进行了提质创新。

一是主题鲜明，紧扣主旋律。聚焦“庆祝中国共产党成立100 周年”，广东省全省分会场同步设立“主题出版物专柜”，开启线下联展，筑成百店百部红色经典图书献礼方阵，集中展示展销《习近平谈治国理政》《中国共产党简史》《新征程面对面》等重大主题出版物和党史学习教育读物；同时策划开展“红色文化轻骑兵”“重温红色记忆”等丰富的红色题材阅读互动活动。书香节还打造了“奋斗百年路·启航新征程”主题列车，车厢通过全手绘方式呈现，生动回顾南国书香节从1993 年首届办展至2021 年期间的发展历程。

二是分会场规模进一步扩大。除了在广东省全省实体书店、图书馆设立分会场，还扩展到艺术空间、文化空间，广东省全省分会场数量增加至321 个，规模进一步扩大。分会场全面覆盖市、区（县），统一标识、统一宣传、统一折扣、统一氛围，形成一张广泛的、立体的全民阅读服务网。

三是线上线下活动有机融合。今年组委会搭建“南国书香节云平台”，广大群众不仅可以到分会场线下参展，也可以通过南国书香节小程序、新华通读小程序、羊城书展小程序，在云端同享优惠购书、参与阅读活动。其中线下活动突出岭南文化特色，重点邀请广东本土作家开展读书活动。同时开展“小书房·大世界”名家云荐书活动，以及“探店”云直播活动。

四是惠民便民力度进一步提升。除了组织广东省全省321 个分会场同步开展全场图书8 折优惠，“书香之夜”专场图书限时7 折优惠、“学习强国”积分专享6.8折优惠以外，组委会也组织各地分会场向读者发放电子优惠券，并发动分会场重点开展乡镇流动售书活动，打造“身边的书香节”。

五是公益活动覆盖范围进一步扩大。除了开展关注特殊群体阅读活动、“书香暖山区”图书募集等常规的品牌公益活动以外，书香节还依托广东省全省书店和图书馆进一步扩大“你选书，我买单”活动网点，读者凭图书馆借阅卡在各分会场实现图书通借通还。

六是文化活动地方特色明显。举行岭南文化主题讲座，展示陶艺、书画、粤剧、美食等岭南文化魅力；举行《驻村记》长篇小说首发式及创作分享会，讲述驻村干部的扶贫故事；举办红色题材文学《竹魂》《热土地上的红飘带》等新书分享会；举办“医者仁心”抗疫故事分享会，讲述2020 年援鄂抗疫故事；开展“少儿阅读之星”颁奖仪式，鼓励少年儿童培养阅读兴趣，树立阅读榜样。

七是各级各类媒体广泛深入宣传报道，共同推广全民阅读。广东省全省各地媒体深入挖掘当地活动信息、特色亮点、精品图书、惠民举措等，多角度、多形式报道书香节；广东省全省各分会场利用自有公众号和视频号，发布书香节活动内容，掀起全民阅读热潮。

今年8 月上旬因全国疫情防控升级，上海书展、北京国际图书博览会等书展都延期了，南国书香节的如期举办让读者充满期待。书香节组委会办公室相关负责人对此表示，“去年组委会探索了疫情防控常态化时期的办展模式，今年面对阶段性的防控升级形势，书香节能如期举办，并且覆盖面更广，说明书香节广东省全省分散办展的模式是可以灵活应变的。我们也想通过这种模式，向读者传递书香节每年一届如期举办的办展信念，持续擦亮‘书香岭南’全民阅读品牌，让一直关注、关心、支持书香节的读者，可以如期参展，期待让全民阅读深入人心，让读书成为一种生活方式”。

为了让读者安心参展，今年广东省全省分会场严格按照疫情防控机制要求，做好防控措施和应急预案：在分会场入口处设立消毒区、测温区，配备测温仪、免洗洗手液等防疫物资。各分会场安排“疫情防控监督员”，落实人员分流和限流、佩戴口罩、定时消杀、应急处置等防控措施。书香节期间，广大群众需佩戴口罩入场，重点活动采取实名预约，减少短时人员聚集密度，为广大群众营造一个安全、舒心的全民阅读氛围。组委会要求广东省全省分会场执行“日报告”制度，分会场每天定时向组委会办公室汇报当地疫情最新动态，确保读者安全参展，万无一失。

1个聚焦+2个融合+3个联动

本届书香节主题鲜明，内容鲜活，成果丰硕，可以用“1个聚焦+2 个融合+3 个联动”高度概括。

“1 个聚焦”是聚焦“庆祝中国共产党成立100 周年”，凸显年度主题“奋斗百年路 启航新征程”，围绕年度口号“阅读点亮前行的路”，广东省全省321 个分会场联展联动。通过设立“主题图书专柜”和举办系列红色主题活动，集中展示习近平新时代中国特色社会主义思想出版成果以及党史、新中国史、改革开放史、社会主义发展史等主题出版物和党史学习教育读物，营造浓厚的学习氛围和庆祝氛围，既回顾百年历程、展示辉煌成就，又展望新时代、开启新征程。多场学习讲坛、红色文化轻骑兵等文化活动在广东省全省各地分会场同期举办，掀起了党史学习教育新一轮高潮，将广大群众的视线再次聚焦到时代主旋律。

“2 个融合”是线上线下高度融合、文旅联动跨界融合。顺应疫情防控常态化时期读者阅读习惯和消费习惯转变，“南国书香节云平台”搭建的云上书展获得读者青睐。线上线下进一步融合，线上参展读者流量激增。百位名家荐书助传播，“新华通读”购书助消费，文化沙龙直播助体验，百万购书优惠助公益。云展示、云购书、云直播、云互动、云惠民、云宣传，形成书展线上矩阵，通过“新华通读”“羊城书展”“深圳书城+”小程序线上销售图书超105 万元，线上举办直播活动164 场次，发放电子购书优惠券超150 万元。广东省全省媒体、分会场通过线上宣传渠道报道书香节相关内容篇幅超2000篇，总阅读量超1亿次。

线下321 个分会场联展联动，带动传统阅读方式回归常态，广东省全省超1000 万人次读者步至书店、图书馆、阅读空间，享受阅读盛宴。近百位名人名家、劳动楷模、党员代表、行业模范相约于线下分会场，举办300 场线下文化活动，他们打破时空局限，面对面沉浸于阅读交流、思想碰撞、双向互动，线下参展让读者对文化魅力再次产生切身的感知力。

南国书香节湛江分会场

今年书香节，文旅融合特色显著。分会场扩延至艺术空间、文化空间等领域，是书香节推进跨界融合，打造文化体验的又一探索。友谊剧院分会场将图书空间与艺术空间融合，打造特色文化场景。广州大剧院分会场打造的朗读者剧场将于年底向读者开放。书香节为阅读空间赋能，让文化更有活力，消费更有动力。

“3 个联动”是书香节形成城乡联动、馆店联动、粤澳联动。广东省全省各地市上下联动，以市级为中心，向区（县）和乡镇发散，织密“书香之网”。分会场覆盖面更广，阅读普及度更高。城区广大群众积极走进分会场，感受书香的文化浸润；各地利用乡镇流动售书车、书香小巴将图书送到村民面前，助力乡村文化振兴。分会场不仅设在书店，也延伸至图书馆、艺术空间、文化空间，每个地区的分会场又将馆、店连成一体：广州分会场实现店中有馆、馆中有店，图书展销与借阅并存，各地分会场举办的“你选书，我买单”活动更是让馆店联动高度融合，广大群众在书店自选图书、借阅到家、还书到馆，政府买单，市民受益。书香节将于年底设立澳门分会场并举办系列活动，广东省与澳门特别行政区连成一线，相互呼应，文化“走出去”，交流“引进来”，粤澳联动，人文相连，推进文化资源共享，促进区域文化交流。全覆盖的书展模式，使阅读活动更加多元，阅读体验更加丰富。

南国书香节惠州分会场：小读者使用融合阅读设备，体验数字阅读

永不落幕，贯穿全年

如何在特殊时期办好书展？书展的未来发展趋势会怎样？南国书香节组委会副秘书长、南国书香节组委会办公室主任、广东新华发行集团股份有限公司总经理何宝贤坦言，“这两年，疫情防控进入常态化，偶有反复，书香节不能集中举办，在办展内容创新方面给我们带来了一定的挑战。经过两年的探索，从办展成效上看，我认为，南国书香节是走出了一条具有前瞻性的办展模式的。书展的未来发展，需要探索出一条线上线下深度融合的方式。当然我们也在思考，未来要如何在这两年办展模式的基础上进行升级和创新”。他分享了书香节组委会在办展模式探索过程中的两点感受。

一是在广东省全省分散举办的模式下，南国书香节被打造成了独特的全民阅读广东样本。

南国书香节是推广全民阅读的主阵地，早已形成“政府推动，出版供给，阵地联盟，平台共享，品牌引领，基层参与”的“广东模式”。这两年面对疫情防控常态化，在这个“广东模式”的基础上，南国书香节立足“挖掘地方优势、办出地方特色”，从集中办展到分散举办，依托书店、图书馆、文化空间，通过线上线下有机融合，将活动打造得更加亲民，更接地气。这种模式，撬动起广东省全省各地市的办展动力，拓宽了全民参展的幅度、延伸了全民观展的广度、加大了全民优惠的力度，也掀起了全民阅读的热度，范围更广，读者普及度更高，一张全民阅读推广的“书香之网”越织越密，越结越实，这与推广全民阅读的核心本质是高度契合的。这是多年来形成的“广东模式”进一步演化后，生成的独特的全民阅读“广东样本”。

二是南国书香节带给读者仪式感，真正做到了永不落幕，贯穿全年。

南国书香节每年在特定的时期让广大群众感受到阅读的仪式感。广东省全省分散举办，调动起各地市的组织力、传播力，同时也调动起各地市媒体报道的积极性，各地媒体和分会场运用自有渠道，在当地活动信息、特色亮点、精品图书、惠民举措上深入挖掘，宣传报道遍地开花，全面调动起广大读者参与南国书香节的热情，形成全民阅读合力，营造出“书香岭南”全民阅读的浓厚氛围。书香节的仪式感起到了示范作用，激发起读者阅读的热情。广东省全省分散举办的模式，也让书展的特征从原来的“阶段性”变成了现在的“长期性”。南国书香节就像开启了阅读接力模式，在11 天内集中掀起阶段读书热潮，闭幕后，就将接力棒传给广东省全省书店、图书馆、文化空间，使推广全民阅读的工作得到延续，真正做到永不落幕，贯穿全年。■