少儿文学图书市场优势不再？

文|杨 巧

当下儿童文学市场份额的整体下滑，对少儿文学图书编辑和创作者都是不小的挑战。

少儿图书成为图书市场增长最主要的推动力，但近年来，原本在市场上占有绝对优势的儿童文学板块比重却逐年降低。8 月12 日，北京开卷发表了“少儿文学市场码洋比重连续5 年下滑，新书销售疲软”的文章，2021 年上半年,占少儿市场码洋比重第一位置的少儿文学图书近年来首次被少儿科普类图书取代。

中国的儿童文学经过了黄金十年，码洋曾一度占据整个少儿图书市场的半壁江山，市场的繁荣也带动着儿童文学作家队伍的建设和中国儿童文学的发展。当下儿童文学市场份额的整体下滑，对少儿文学图书编辑和创作者都是不小的挑战。

从销售渠道上看，直播、短视频等新媒体的兴起改变了传统出版销售渠道，在新媒体线上销售渠道上，图书购买者主要为家长，从家长的消费心理上来说，科普知识类读物相比文学类读物更具备功能性，因而儿童文学图书处于销售劣势。通过开卷数据，短视频电商中少儿文学销售占比远低于少儿科普板块和低幼板块，而原本在线下销售渠道占有优势的少儿文学图书，受疫情影响严重，线下销售大幅下滑，少儿文学图书市场也势必大受影响。

另外，从少儿图书细分门类上看，根据北京开卷数据显示，2019 年到2021 年上半年，少儿文学图书市场中4个细分类占比变化很小，趋于稳定。其中，少儿小说始终为占比最大的细分门类，历年占比近乎50%，其次是少儿故事类和少儿文学名著类，这三类在少儿文学图书中占比近95%。从细分市场上分析，少儿文学类图书不像科普类进行历史、地理、天文、人文等更加细分的读者定位，从而使得少儿文学图书成为一个笼统而宽泛的内容板块，这就造成了整个少儿文学图书市场竞争在内容上集中。

2021 年上半年少儿文学类零售市场畅销书榜前5 名分别为《青铜葵花》《没头脑和不高兴》《草房子》《窗边的小豆豆》《米小圈上学记：我是小学生》。从少儿文学图书畅销书来看，“米小圈上学记”系列持续霸榜，头部作家和头部产品具有市场上的绝对优势，并且牢牢占据榜单，畅销书作家依然是曹文轩、沈石溪、杨红樱、任溶溶等老一辈作家，北猫、杨鹏等中青作家的畅销书均为系列产品，创作为类型化创作。少儿文学图书在销售上产品聚焦，经典难以超越，新品很难冒出头，成为少儿文学市场黑马，畅销作家和作品比较稳定。

“米小圈上学记”系列持续霸榜，少儿文学新品整体乏力

2021 年上半年少儿文学图书零售市场Top100 榜单中，少儿小说类占据68 个位置，新品数量最多。4 月，中国现实主义儿童文学创作研讨会日前在京举办，从业界动态来看，近年来儿童文学创作现实主义题材迎来了高峰期，少儿出版界对现实主义题材的重视直接推动了少儿小说类别的出版和创作高峰。优质的现实主义儿童小说被关注和出版，使得儿童文学出版方向相对集中，同类产品竞争激烈。

值得注意的是主题出版是当下少儿文学板块最大热点，今年华东六少社长年会上专门讨论了少儿主题出版，8 月8 日，《文艺报》刊发了“儿童文学主题出版六人谈：让童年生命真正参与到重大主题的思索之中”。主题出版抒写国家重大主题、张扬时代精神更侧重社会效益，但在经济效益上表现力不足、图书新书品种重印率不高，市场销售拉动效应有限，这对出版人来说是一个需要破局的地方。面对主题出版，业界也提出儿童文学的创作要兼顾儿童的阅读心理和儿童本位思想的呼唤，如何能够创造出既有使命担当同时又有儿童文学独有范式的作品，受到小读者的欢迎，是当下少儿主题出版的迫切要求。

销售渠道改变、新品品种数量和码洋下降、主题出版热，少儿文学图书出版环境较之以往发生较大的变化，这对少儿文学图书编辑和创作者们都是不小的考验。■