融媒视域下的视觉传播及表达创新

陈暐

【摘    要】视觉作为纸媒信息传播的重要组成部分，在媒体融合发展中起着至关重要的作用。本文分析视觉传播在纸媒融合发展过程中所表现出的变化以及视觉衍生的创新突破，认为视觉传播要敢当媒体融合的“排头兵”，用多元化的传播手段和表达形式为媒体深度融合提供“视觉样板”。

【关键词】媒体融合;视觉传播;新闻摄影

当前，媒体融合正步入深水区，从内容形式到平台载体，一场多维度多元化的融合正在展开。2020年9月，中共中央办公厅、国务院办公厅印发了《关于加快推进媒体深入融合发展的意见》，从“快”和“深”等层面，对媒体融合进行部署。《意见》明确了媒体深度融合发展的总体要求，强调要深刻认识全媒体时代推进这项工作的重要性紧迫性。建立以内容建设为根本、先进技术为支撑、创新管理为保障的全媒体传播体系。[1]

一、视觉传播要成为媒体深度融合中的“先行者”

5G网络的发展和智能移动端的普及为视觉传播提供了高效的技术支撑，传播渠道越来越广，内容越来越多，受众接收信息变得越来越方便，人们也更青睐以视觉化方式呈现的新闻。传统纸媒应顺势而为，让视觉传播在媒体融合过程中发挥“先行者”的作用。

视觉传播在媒体融合发展的过程中呈现出一些新的特点。其一是视觉内容的碎片化。在工作和生活节奏都加快的今天，人们多用零散的、闲暇的时间来获取简要信息，长篇报道难以被受众完整阅读。因此，轻量化、碎片化的信息应运而生并逐渐占领信息市场。这其中，一些完整讯息通过人工智能等手段进行碎片化处理，再以分散传播的形式出现在受众的手机APP中。碎片化的视觉传播使受众能在较短的时间内接收大量零散的信息。其二是视觉体验的交互化。传统的报纸只能单方面传播信息，鲜有渠道接收反馈。移动互联时代，信息的社交属性愈加凸显。一则图文信息或是一条小视频发布后，受众可在内容下方进行点赞、转发、评论，实现传者和受者之间的交流互动。在抖音、B站等平台上，弹幕功能的开发让受众在浏览视频新闻的过程中可以边看边评论，体验实时互动交流的新鲜感。这些交互化的视觉传播让纸媒在融合过程中更加重视用户的体验，以此赢得点击率和流量，从而提升媒体的品牌价值。

视觉传播在媒体融合发展的过程中发生了新的变化。第一是传播速度更快。媒体深度融合，抢时效就是抢先机，科技赋能，让视频实现了高速传播。摄影记者在新闻现场拍摄图片和视频后，立即通过手机或电脑编辑简要的信息，再通过新媒体快速传播，让受众第一时间了解信息，更多的图片或更长的视频可以在做深度加工后再发布。这样通过二次发布既可以实现快速传播又能展现大量完整的新闻信息。2021年3月25日至26日，李克强总理在江苏考察。25日当天，中国政府网就在第一时间发布了总理考察江苏省常州市的滚动新闻，用图片为主、文字为辅的方式进行介绍。28日，新华社则刊发图文通稿，详细介绍总理在江苏考察时的要点。同样的事件在不同时段的传播其侧重点也不同，前者注重时效快，后者强调内容全，两者互补实现传播价值最大化。第二是覆盖群体更广。地方媒体的受众不再局限于当地民众，而是面对所有用户传播。2021年5月10日，四川省成都市一小区发生一起电梯内电瓶车起火事故。该消息最直观的画面是事故发生时电梯监控仅几秒钟的原生视頻，当地媒体获取视频后迅速在新媒体发布，短时间内就在全网广泛传播。

二、媒体深度融合对视觉传播提出新要求

（一）加速建立新媒体平台，扩大视觉传播优势

无论是传统媒体还是新媒体，都离不开视觉层面的表达。随着传播内容的多样化和传播手段的多元化，一系列的视觉表达形式应运而生，并在日常生活中时刻影响着受众，人们阅读新闻的方式和习惯也在日益改变。受众选择面更大了，对传统纸媒的要求更高了，仅仅做好一份报纸已远远不能满足市场的变化和受众的需求。因此，加快新媒体的开发建设，是大多数纸媒改革转型的普遍做法。目前，几乎所有纸媒都建立起了自己的新媒体平台，新闻网站和新闻APP等的开发，让图片、视频、全景、动画等有了传播平台，视觉传播更高效，优势更明显。

（二）加快入驻平台型媒体，拓展视觉传播范围

平台型媒体是指既拥有媒体的专业编辑权威性，又拥有面向用户平台所特有开放性的数字内容实体。其不是单靠自己的力量做内容和传播，而是打造一个良性的开放式平台，向内容和服务提供者开放，并且通过各种规则让其提供的内容和服务在平台上发挥价值。[2]近年来，各种平台型媒体的异军突起，为传统纸媒的视觉传播打开了新窗口。

相较纸媒自己开发的新闻APP和新闻网站等新媒体平台微信公众号、微信视频号、抖音等第三方平台经过长期的建设和运营已较为成熟，这些平台的集成度高，传播内容以图片和小视频为主，并且它们还拥有广泛的用户。传统媒体应借其力为己用，入驻这些平台并开设媒体官方账号作为新媒体的发布渠道之一。公众要了解一件事情，图片和视频最为直观，微信公众号可以图文并茂地发表记者采写和拍摄的内容，记者拍摄的视频用不同的剪辑方式进行编辑后可以通过微信视频号、抖音等平台发布，实现动静结合，拓展了视觉传播的面，公众也更愿意接受这样直观的视觉信息。

（三）加强影像信息表达，提升视觉传播影响

影像信息作为新闻内容的一部分，图片语言的陈述是否到位，视频内容的表达是否完整，是提升视觉传播影响的关键。要力争一图胜千言，让受众在碎片化的阅读时间内能清晰地知晓和了解事件的来龙去脉。因此，要认真研学摄影摄像技巧，在新闻现场快速构思图片和视频的拍摄手法，组织画面语言，用最直观的影像来表达新闻信息，以此提升视觉影响。这也是媒体融合过程中对纸媒记者提出的更高要求。

三、视觉传播需要在守正中进行创新表达

纸媒在融合的道路上，关键是要坚持守正创新。惟守正者进，惟创新者强。要坚持守正为本、创新为要，在视觉内容、视觉产品、视觉形式等方面进行拓展和突破，发挥视觉传播的强大优势。

在视觉内容上，纸媒要坚持内容为王，深耕内容生产。针对突发事件，摄影记者要第一时间到达现场，通过各种手段拍摄并且要在核实有关情况后第一时间发布。这些内容会迅速博得受众的关注，引起广泛的传播和阅读，也是媒体抢占先机的重要手段之一。2019年3月21日在江苏省响水县发生的重特大化工企业爆炸事故至今都让人心有余悸。各路记者闻讯后迅速赶赴现场，以视觉冲击力极强的图片和视频让人们知道了这起事故的严重性。针对事先已知的新闻内容，摄影记者要加强新闻策划，提早介入和布局，让重要的内容通过视觉呈现得以充分体现。2021年，我国开始大规模推广新冠疫苗接种，江苏省常州市四套班子领导率先垂范，进行疫苗接种。报社提前得知该线索后迅速策劃，摄影记者在记录下领导接种疫苗的场景后进行现场快剪，以短视频形式在全市媒体中首发这则消息，及时传播党委政府贯彻落实疫苗接种工作的精神，形成正面引导全市人民积极响应疫苗接种号召的舆论氛围，在社会上引起强烈反响，新媒体收获的流量也创了新高。

在视觉产品上，纸媒要推陈出新，开发出更多的新产品，引领媒体深度融合。长图、动画、H5、海报、Vlog视频等融媒体视觉产品，正逐步活跃在新媒体平台上。在纪念建军90周年前夕，人民日报客户端借助人脸识别、融合成像等技术制作的互动H5产品《快看呐！这是我的军装照》，使民众通过此H5合成技术可以晒出自己的“军装照”，并迅速在网络上形成刷屏效应，这种“沉浸式传播”让其浏览量突破了10亿次。海报这种轻量化的视觉产品，在新媒体传播中是一种非常有效的传播载体。在2021年召开的全国两会上，众多省级报业媒体用海报的形式解读政府工作报告，编辑将报告的要点进行提炼，通过精美的设计制成一张张海报，摆脱了单调的文字表述，可读性更强，受众的接受度更高。

在视觉形式上，纸媒要通过样式的变化来拓宽视觉传播的维度，让受众产生耳目一新的感觉。2021年7月2日，国内众多纸媒不约而同采用双通版的形式，用多张大图结合大标题，全方位报道庆祝中国共产党成立100周年大会的盛况，视觉效果喜气新颖、庄重大气;2021年4月25日至27日，习近平总书记在广西考察，4月28日的《广西日报》用了3个图片整版共15张照片来全面展示总书记深入广西的足迹;以“江苏省常州市武进区稳步推进农村土地制度改革三项试点，农民自建区建设加快推进”为主要内容的稿件在2021年5月7日的《常州日报》头版头条以图片的形式呈现出来。图片新闻出现在该报头版头条，这在近些年还是第一次。纸媒在视觉形式上都力求取得突破，新媒体更应如此。其中，直播这一视觉表现形式也在深度融合中探索出了新模式。2020年5月27日，珠峰测量登山队成功登顶为珠峰测高，新华社用VR高清直播实时呈现，使观众身临其境;2020年，常州日报新媒体开辟板块，进行了多场直播带货，助力疫情后的经济复苏。主流媒体在直播间助推产品销售，也是媒介经营的新尝试。

结语

习近平总书记指出，“融合发展关键在融为一体、合而为一。”[3]传统纸媒的视觉传播方式和表现形式在融合发展中不断变化与创新。纸媒要顺应形势，主动担当，做实视觉内容、开发视觉产品、打造视觉平台，让视觉表达成为传播过程中的主流，助推媒体深度融合，提高新闻舆论的传播力、引导力、影响力、公信力。

注释：

[1]胡翼青，谌知翼.媒体融合再出发 解读《关于加快推进媒体深度融合发展的意见》[J].中国编辑，2021（01）.

[2]常江，刘璇.平台型媒体与数字新闻的价值引领[J].青年记者，2021（02上）.

[3]姚眉平.融合发展关键在融为一体、合而为一[J].红旗文稿，2019（06）.

（作者单位：常州日报社）

责编：周蕾