新媒体背景下广播节目创新对策

郑梅珍

在信息技术快速发展与移动终端的普及下，传统媒体中的广播节目遭遇行业发展危机，特别是新媒体的传播速度、传播形式不断提升，其影响力也随之提高。面对种种问题，广播节目的发展需要作出一系列的创新，才能强化内部优化与改革，这样才能适应整体市场发展需求，推动广播行业的可持续发展。

打造新型发展模式，推进广播节目创新

创新广播节目形态

随着信息技术的发展，新媒体内容呈现形式更加多样化，基于此，广播节目的形式应作出突破，并将创新融入进去，传统的广播节目需要依托于收音机才能收听到节目，收听形式更是比较单一化——收音机播放什么，听众就收听什么，这样的收听形式在新媒体时代，使得受众越发觉得收听内容形式过于刻板，致使收听率下降。

广播节目可以打破传统单一的传播方式，通过网络覆盖面广的方式，扩大收听内容的覆盖面，如：定制收听节目的APP，突破时间与空间的限制，通过APP可以保留广播节目近期播送的相关内容，用户在任何时间任何地点，都可以通过历史播放列表完成对内容的收听，使播放内容更加多元化，赋予节目更多的呈现形式，从而使广播节目呈现的内容更为丰富，整体形象更为立体。

引入场景视频模式

新媒体背景下，广播节目可以将其信息传播的方式增加，通过融入更多场景视频的模式，强化广播电视节目的可收听性。通过引入场景视频的模式，可以使听众沉浸在收听内容的场景之中，感受到实实在在的故事内容、动作、表情，这样才能更好地感知到节目内容的生动性。引入场景视频的模式，听眾在收听节目的过程中，可以通过留言的方式，同节目主持人进行互动，强化听众的参与程度，使节目内容更加丰富，让听众感受到自己不是孤立的个体。而一些娱乐性强的节目内容，不仅可以通过视频的方式对其进行实时的直播，还可以增添弹幕等元素，强化广播内容的互动性，使内容与听众间的距离减小，这样既可以摆脱听众听觉的束缚，还可以实现广播节目从听到多元化感知广播。

提升广播内容质量，坚持广播内容为王

迎合观众口味

新媒体背景下，听众获得信息的渠道更为多元化，甚至一些不良媒体会报道一些与事实不符的消息，博听众的眼球。受众因为没有对信息内容进行全面的了解，很容易通过报道误导听众，造成听众对该信息内容的偏见，影响听众正确的判断力，造成了错误的舆论影响。基于此，广播节目内容无论以什么样的方式呈现，都应严把质量关，内容永远是媒体的核心竞争力，不应一味强化内容的创新与呈现形式忽略对内容质量的管控，应不断了解听众的需求，并针对其需求做出更为符合听众口味的高质量内容。创新内容的产生，无论如何发展都应做好内容，这样才能提升广播内容质量。特别是当下，新媒体快速发展的时代，听众喜欢利用碎片化的时间去获取信息内容，而不是利用专门的一个时间去刻意地收听内容。所以，广播节目的应重视这一点，针对听众碎片化时间的需求，结合本平台听众的年龄及节目内容对此进行分类与改造，突显节目内容的价值，用更多原创、灵动、前沿的内容，再通过选择、点播等方式，满足听众需求。如：在一些上班时间，做一些新闻资讯的信息内容;下班的时间，可以做一些时尚、汽车等谈话与消费资讯的信息;在睡前，可以做一些流行音乐、情感谈话类的资讯内容等，不断去强化内容的深度，这样才能强化信息内容的开发与配置，并对传播的信息利用规律化的方式进行处理，完成信息内容的指向性传播，减少节目中消息传播的盲目性，从而实现广播节目外传过程中的整体增值情况。

提升节目质量

在当下，很多广播节目内容都会随着娱乐节目的发展进行内容的改编，这样的节目虽然可以在短时期讨好听众，但在节目传播的过程中存在一些问题，如：听众不明确、话题重复、节目雷同、新颖性不足等问题，会给听众带去不同的审美疲劳，基于此，广播电视节目需要对自身的节目进行标签化的设定，这样才能将内容节目进行细化，拥有自身节目的特色，从而更加吸引目标听众群。有关的执行方案则是对节目不同环节进行优化，要做得更有特色，这样才能在同质化的产品中脱颖而出，引起听众的关注与议论，从而获得更大的影响力，取得更好的收听效果。所谓的质量内容应该有自身节目质量的把控，不应将一些三俗内容为听众展现出来，而是做一些审美性与艺术性、趣味性并重的内容，既可以满足听众的需求，还能实现广播电视节目在创新上的突破，实现共赢的局面。

当然，一些节目可以借助新媒体的背景，不断将本地风俗文化的内容添加进去，从大局观的角度出发，对听众人群进行观察，尽可能地寻找与听众相关的内容，再通过素材内容的寻找完善节目内容的改革，通过这样的方式，既可以强化广播节目的本地化特色，还可以突破现有单一的节目内容，从听众的本质需求出发，将本地特色与需求内容相结合，才能不断向着信息资讯内容的深度迈进，减少同质化信息出现的问题，强化广播节目的创新与发展。

强化广播网络发展，创新广播节目表现

广播节目接入网络平台

在信息技术发展与移动终端普及的情况下，微博、微信、抖音等社交媒体平台已成为多数人获取资讯的新方法，受众不但会通过这些平台获取信息，更在阅读消息后对其进行自我观点的输出，可见，这样的沟通交流方式成为人们沟通的主要载体。广播节目的创新也可以遵循相关的方式进行，将广播节目接入网络平台，实现广播节目与新媒体的双效结合，实现广播电视节目的新发展，听众可以在网络平台中输入节目的关键词，即可查询及收听相关的节目内容，打破传统媒体单一收听限制区域的情况，让更多听众可以突破空间与时间的限制，收听到自己喜欢的节目。甚至可以将直播的内容在广播节目中播出，如：一些重大的新闻内容、颁奖典礼、不同节日的晚会及体育赛事等，甚至可以对这些内容进行类别的切割，播放适合于自身听众的需求内容，强化内容的质量，这样即使在简短的时间内也能完成相关内容的收听，迎合听众大而全且没时间的现状。甚至可以与不同的社交平台相连接，听众可以通过收音机收听信息内容，通过其他的社交平台完成与节目主持人互动的节目，如：答题、抢答等活动，强化节目的互动性，并在实践过程中，寻找突破口，通过循序渐进的方式提升节目的网络化特性，让更多听众都可以参与到节目内容之中，吐露自己的心声，通过这样的方式既可以强化内容与听众群的契合程度，还能丰富节目内容的覆盖面，使节目向着网络化的方向发展。

传播对象窄播化的发展

首先，要做好听众数据采集与抽样工作，这样才能根据数据内容对广播内容进行创新与调整，收集内容更为精准，才能强化传播内容对象的窄播化，节目中引入更多与我们日常生活息息相关的内容，解决听众实际中的问题，才能吸引听众的注意力。

其次，要在内容制作中注入新的活力，使内容更为专业化与特色化，做好定制化的专题内容，这样才能对口听众需求，使他们在接收广播内容时对我们的广播节目更为青睐。

最后，要对整体播出的节目内容进行筛选，完成分类工作，这样才能在最短的时间内做出听众喜欢的内容，让听众可以跟随分类，了解相关节目的详细信息，提升听众的对广播节目的满意程度，也更突显广播节目的服务特点，体现该频道的特色化。

综上所述，在新媒体背景下，广播节目作为传统媒体要随着时代的发展不断进行革新，不断在信息内容中强化自己，用更符合听众口味的高质量信息去输出自身的观点，并与时代发展相同步，强化广播节目内容的多形态、多场景，与网络平台相结合，保持自身本色更不忘时刻更新，才能不断取得突破，探索出符合自身发展的媒体发展道路，在众多媒体竞争对手中立于不败之地。

（作者单位：尤溪县融媒体中心）