探析互联网大众传媒新闻传播活动的核心竞争力

李娴

互联网深刻改变了人们的生活方式和信息的传播方式。互联网技术的不断进步、普及和发展使得大众媒体的新闻传播活动变得高效，覆盖面也非常广泛。新闻消息是人们生活中不可或缺的重要组成部分。大众通过新闻关注社会发展和身边的大事小情。互联网媒介具有巨大的核心竞争力，这就确保了它在多种信息媒介的发展中处于最为领先的地位。但是，网络媒体的传播方式也存在着一定的问题和缺陷。所以我们要用多种不同的视觉在网上传播新闻信息。

大众传媒在新闻传播中的影响

积极影响

互联网大众传播平台是新闻传播的非常重要的媒介，具有高水平的信息获取、传播、舆论监督、大众娱乐等丰富的功能。在人们的日常生活和工作中，它是不可或缺的、最为重要的一个媒介。通过网上的媒介人们可以随时随地获取信息，可以说要想更好地了解经济社会的发展和身边的大事小情，就必须充分利用网络大众媒体的方式。互联网大众媒体能向人们提供各种各样的信息新闻，使人们能够及时了解社会上发生的热点事件，同时通过网络媒体还可以大力度宣传社会文明和先进的文化，通过正面、积极的新闻引导社会舆论。就当前的经济社会发展状况而言，网络大众传媒可被视为传播信息的重要工具，它通过对信息的筛选，挑选出对经济社会发展有积极作用的新闻信息，有助于提高人们的思想道德素质，树立正确的价值观，使人们更加团结、友爱、诚信，进一步推动社会的稳定与发展。

负面影响

互联网存在积极和消极两个方面的作用。在给人们带来便利的同时，网络大众媒体也带来了巨大的信息方面的安全隐患。此外，新闻报道也很容易受到许多负面影响。尤其在市场经济高速度发展的今天，新闻传播更具有了一定的商品化的发展趋势，节目的收视率也与经济效益有直接关系，因此各种节目必须费尽心思的提高收视率和点击率，“标题党”等新闻传播出现，这样的负面的影响力也是非常大的。许多大众媒体为了追求点击率，故意捏造、歪曲，散布虚假消息，不仅严重的影响力社会稳定发展，也影响媒体的公信力。

互联网大众传媒新闻传播活动的核心竞争力

时效性

时效性是新闻的根本所在，新闻只有在有限的时间内得到传播才能更好地发挥价值，错过了传播的时间，许多新闻就失去了其价值和意义，新闻传播最需要考虑的是时效性。因此，在新闻传播中必须要牢牢地抓住时效性。新闻在网络上进行传播的时候，网络连接情况是决定新闻传播时效性的关键，网络的不断变革和进步使新闻能在几秒钟内甚至是近似同步的传播。相比之下，新闻出版社需要很长时间才能通过选材和制作新闻版面，再进行印刷发行才可以将新闻传递给所有的客户，而在广播和电视媒体中进行新闻传播往往也需要很长时间，而网络传播几乎都是即时发生的事情，人们在最短的时间内就能通过互联网新闻客户端收到最有效的、最新近的新闻，比如，在报道新冠肺炎疫情的新闻时，人们随时关注疫情的传播情况，并向疫情中的人们提供力所能及的帮助。如果通过传统的新闻传播方式进行传播的话，就会有长时间的延迟。如今人们可以随时看到世界的真实面貌，网络新闻传播的最大优势和核心竞争力是网络新闻的实效性强，只要有一部能够连接网络的手机，就能随时随地了解世界上各角落发生的各种事情，总之，实效性在网络新闻传播中扮演着重要角色，也是网络新闻传播方式的优势所在。

互动性

在网络新闻传播的诸多方式中，人们随时随地都能进行互动讨论和交流，如今的新闻传播价值不仅仅是传播这一个需求的满足，更是它所具有的互动性价值，因此，在网络新闻传播方式中，新闻的互动交流的价值就显得尤为重要。网络社会中，人们在接收新闻的时候，随时都可以表达出自己的想法和态度，并且进行辩论和分析，人们的态度会相互影响，而传统上的新闻传播方法主要是受众接收新闻。网络新闻传播的全新的互动模式使新闻变得更贴切，网络新闻传播更注重用户的感受和体验，网络媒体真正做到了以受众为中心，把受众真正融入新闻传播的各个部分和环节，让用户在观看和阅读新闻的过程中有很好的阅读感受和体验，但互动性在网络传播过程中也存在一定的问题。比如有些人可能会以恶意的方式评论造成对他人的伤害，互动性在新闻传播中具有两面性，因此，人们应合理利用网络媒体的互动方面的积极作用。

传播方向大众化、多样化

新闻传播的广泛普及。在传统的媒介传播过程中往往是媒介生产什么样的内容，公众就被动接受什么样的内容。但当今的网络大众媒体的新闻传播呈现广泛的大众化发展趋势，能够充分满足受众的需要，让人们以自己的习惯来接收相关的信息。主要表现在：新闻内容的多样化，可以满足公众的不同需求，更好地服务公众，使人们可以根据自己的实际需要获得新的新闻消息和内容;随着新闻客户端个性化推荐技术的应用，新闻媒介能够结合受众对信息的个性化需求，提供定制化的信息推荐服务，确保用户搜索新闻信息的便利性;通过网络大众媒体，可以关注自己感兴趣的相关领域的消息内容，直接获得了最新的资讯信息。传播系统的不断完善和优化也提高了推荐的准确性。新闻的不断发展确保各类信息都可以迅速展现给用户，使新闻传播更高质量。其次是新闻传播也变得更加多样化。网络大众媒体的新闻传播方式是非常多样、灵活的，传统媒体的发展受到新闻媒介的制约，难以实现多元化发展，网络媒体的优势就表现了出来。具体表现在网络大众媒体的新闻传播既可通过文字的方式进行，也可将照片、视频、音乐等与新闻内容相关的信息充分结合，使其传播包含的内容更丰富、更生动;二是新闻传播的接收端变得十分多样化，大众可以通过手机客户端、电脑或平板以及手表等等多种方法获取新闻信息，进行新闻咨询的掌握;三是新闻内容制作多元化，新媒体作为新闻的生产者和创作者，可提供多种不同的新闻内容，充分满足大众阅读和咨询获取的需要;四是新闻的真实性不断提高。网络大众媒体在传播新闻的真实性方面有一定的提高，主要表现在以下方面：首先，大众能够在观看相关新闻的同时，发表自己的观点，进行评论进而表达自己的观点，并在报道中纠正新闻内容中的错误，从而不断地提高新闻的真实性;其次，如果是假新闻的传播速度的加快，会对新闻涉及的当事人造成不利影响。但根据网络相关法律法规的规定，制作传播非真实的新闻要承担相应的法律责任，相关人员可以通过正当的途径维护自己的权利，驳斥不真实的新闻报道、维护当事人的合法权益。

提高网络新闻核心竞争力的对策

一方面，结合传统媒体，实现优势互补。尽管传统媒体不能满足当今社会发展对新闻的需求，传统媒体依然有其独特的、不可取代的优势，特别是其拥有专业的媒体人才，能够准确把握新闻的动态，使人们快速获得原始的、真实的、全面的新闻材料。人人都能成为网络媒体的新闻制作者，但由于缺乏一定的专业知识，他们缺乏对新闻语言和新闻价值观的准确表达，结合网络媒体和传统媒体，才能有效提升网络媒体的核心竞争力，才能有效提升新闻传播的整体质量。

另一方面，加强网络新闻的管理。网络新闻快速发展，但尚缺乏一套完善的管理制度。要维护网络新闻的核心竞争力，就必须完善其管理体制。不然，网络新闻就会失去竞争优势。

互聯网上的大众传播媒介改变了传统的新闻传播方式，适应了信息时代的发展需要，使新闻传播方式更加大众化、多样化，使人们能够及时了解新闻内容，具备较强的核心竞争力。

（作者单位：西南交通大学人文学院）