影视戏剧艺术传播的现代化与大众化趋势研究

张艺璇

中央戏剧学院

当今我国社会发展形势一派良好，人民生活水平不断提高，对精神层面也有了更高的追求。越来越多的影视艺术作品充斥在人们的生活中，而在信息时代的背景下，各种新媒体不断涌现，随着新媒体的出现，影视剧文化艺术的影响迅速扩大。以新媒体为载体，它们拥有更丰富的传播媒介，促进影视戏剧艺术的传播和发展。但影视剧艺术在传播过程中也呈现出新的特点和问题，为了更好地研究影视戏剧传播的现代化和大众化趋势，促进影视戏剧传播，有必要对这些问题和特点进行探讨。

一、当前影视戏剧艺术传播面临的问题

（一）信息碎片化

新媒体发展一片繁荣，极大地改变了人们获取信息与接收信息的方式，更加扩大了信息传播的范围与影响。在此背景下，影视戏剧的传播量较小。而影视戏剧作为一种重要的思想情感表达艺术形式，需要观众通过观看其全部内容来表达所传达的思想。例如，人们可以通过各种短片观看京剧艺术片段的内容，虽然这些零散的内容可以帮助人们了解京剧艺术的相关知识，但却不能通过零散的内容来挖掘其表现的思想内涵。这种碎片化的内容传播模式不能体现戏曲艺术的文化内涵，影响戏曲艺术的传承，人们只能关注京剧艺术的外在形式，而很难真正了解其文化内涵。

（二）内容同质化

在当今信息时代的背景下，社会生活节奏越来越快，越来越多的人利用零散的时间接收信息。在这种情况下，影视戏剧艺术为了扩大影响，加快传播速度，影视戏剧的内容没有得到足够的深度抛光。在长期的发展过程中形成了一套固有的模式，这种内在模式忽视了艺术作品的内涵，而为了追求“流量”与“热度”走着相似的套路。例如，一些原创内容在短视频软件顶上“热门”，在短时间内获得了大量的关注度，也就引起一些不求内涵只求热度的人们跟风效仿，生产出大批量内容雷同，形式单一的作品，这些内容逐渐失去内涵，只为博眼球，使艺术创作中非常重要的创造精神被磨灭，而公众长期接受这种重复的内容，会导致人们滋生出对这类内容的厌烦心理和抗拒心理。不利于艺术的传播和发展，也打击了原创作者的创作积极性。

二、影视戏剧艺术传播的现代化趋势

对于影视艺术传播活动而言，在现代技术的影响下，艺术氛围更加浓厚，产业特色更加成熟，研究影视艺术传播活动的现代氛围，有助于人们更好地理解艺术的进步。

（一）逐步走向数字化

网络数字化技术的出现彻底颠覆了传统的电影的制作，在传统背景下，电影的制作更多地强调早期人工拍摄和现实生活中的场景仿真。后期的剪辑和制作仅仅单纯地做一个拍摄图像的提取和制作工作，但是随着数字化技术和专业的特效设计技术的进步和发展，逐渐改变了这种制作方法，电影中图像的获取和视觉效果也被大幅度更新。其次，由于互联网和数字技术的进步与发展，当前影视艺术的表现形式呈现出数字化趋势。传统的图像制作方法，如电影，已经被数字化的表达方式所逐渐取代，传统的投影播放和数码投影仪的播放已经逐渐发展为全媒体放映，电影和数字化的替代也使电影的表达形式和方法得以改变和更新。影视艺术是通过造型和后期生产制作手段来提升其视觉效果，或者不断更新其增益技术，呈现出一种与互联网技术和数字化技术相融合的发展趋势。

（二）逐步走向网络化

当今，随着互联网技术乃至虚拟现实技术的成熟应用，互联网在影视艺术传播过程中的特点越来越明显。人们可以利用无线局域网技术和各种智能终端随时随地观看影视节目，许多影视作品也选择互联网平台作为首播平台。网络剧和网络综合节目的成熟发展，大量影视艺术作品在现象层面上的出现，是网络时代的“新宠”，在影视艺术的传播中，互联网也成为公众了解和交流艺术品的重要载体。相关影视作品也深受“网络化”的影响，成为网络时代的“衍生品”。

（三）逐步走向产业化

当今，随着文化消费市场的日益成熟，影视艺术不仅是一种非常重要的艺术表现方式，也是一种文化产品，影视艺术贯穿于影视制作之中。使艺术理念和审美内涵以合理的方式呈现给观众，从而激发观众的审美感知和精神启蒙。工业化已经成为时代的一个重要特征，特别是市场化因素对影视艺术发展的影响，无论是从具体的情感表达还是文化观念的阐释都在不断增强。在市场化理念的推动下，影视艺术传播过程中的产业要素日益丰富。

三、影视戏剧艺术传播的大众化趋势

（一）娱乐化趋势

对于影视艺术而言，它主要是在传统戏剧作品或其他表演活动的处理之后出现的一种新的表现方式。与传统艺术作品的历史特征和内涵色彩相比，影视艺术具有娱乐色彩和人文内涵，特别是通过运用现代影视加工和制作技术，为了创造更具观赏性和审美性的视觉审美效果，娱乐是艺术传播的主要动力，是艺术传播发展的生动阐释，许多影视艺术作品都诠释着娱乐的色彩。娱乐解读是一种精神启蒙和价值享受，并非完全以娱乐为基础。对于艺术而言，文化内涵始终是艺术的价值所在。

（二）多样化趋势

在互联网的影响下，整个影视艺术的传播，其类型越来越丰富和多样化，尤其是观众个性化的欣赏需求越来越成熟。它不再局限于城市情感或宫廷题材，各种影视作品层出不穷。此外，当前影视艺术作品在创作过程中，并没有遵循单一的“剧本编剧”的固定范式，对小说进行改编，在艺术创作过程中，对热点事件甚至现实等的适应已经成为影响艺术创作的重要来源，但我们也应该看到，影视作品的质量并不是统一衡量的，随着创作主体的多样化，影响着作品的艺术价值和质量。

（三）逐渐缺乏人文精神

影视剧和电影作品必须要有一定的艺术价值。通过对戏剧艺术作品本质的观察和解读，可以分析出一部作品中所有需要表现和表达的思想和情绪，提高观众对此作品的认识和感受能力，达到更好的宣传教育和指导作用。通过提高影视剧和电影作品在社会上传播信息的有效性，提高影视剧和电影作品在社会上的文化内涵、质量及其人文精神来感染受众，使影视剧和电影作品能够更好地宣传和推广到全世界。这将对观众产生一定的启迪和促进作用，增强对观众的认同感，但目前为了迎合受众群体的口味，影视剧作品局限于作品形式，内涵不够深刻。

（四）缺乏社会批判性

在大众化的发展过程中，影视剧作品过分迎合观众需求，缺乏内涵和艺术性。影视戏剧作品的呈现具有一定的社会批判意义。通过影视戏剧作品的传播，作品的内在思想和情感直接到达人们的心灵，与人们的思想和想法是一致的还是相反的。通过这种方式提高了作品的有效性，引起受众群体的情感共鸣，反映某些社会现象，并发挥促使其思考的作用，从而达到作品传播的高度。影视戏剧作品的广泛传播和展示，与当时我国的文化、经济、政治、环境和现实中人们的日常生活密切相关。它们既具有必然的社会批评性，又能使人们对自己作品传播的真实性进行深刻的反思。

四、对影视戏剧艺术传播的现代化与大众化趋势的思考

（一）正确认识现代化与大众化趋势

文化传播需要媒体、信息时代、互联网、计算机和信息技术的融合。因此，媒介属性的拓展对戏剧文化艺术的发展起到了重要的推动作用，新媒体时代的信息内容是零散的，秦腔作为一门古老的艺术，在风格、内容和形式上都有着深刻的文化内涵。秦腔艺术传播者逐渐弱化了对秦腔艺术内容的关注，把重点放在新媒体传播秦腔艺术的“点击次数”和“数据”上，将其作为一种商业利润的手段。这一出发点违背了艺术生产的传播规律，使秦腔艺术成为新媒体和大众娱乐背景下的“奴隶”，甚至秦腔艺术的笑话也使秦腔艺术得以普及。戏曲作品所蕴含的传统文化内涵难以保存，影视剧也无法展现出精神内涵。基于这些问题和现状，探讨影视剧艺术传播的现代化和大众化趋势，更好地利用新媒体，利用其传播和媒介优势，实现传统文化艺术的传播，使影视戏剧艺术呈现出更深刻的文化内涵。

（二）正确认识明星效应

对于观众来说，影视戏剧艺术的接收不仅仅集中在影视戏剧艺术表现的内容上，也会受到明星效应的影响，明星是服务于影视剧艺术内容的制片人之一，有了这样正确的认识，就可以更好地关注影视剧艺术本身。明星本身就是优秀影视戏剧艺术的传承者，所以在时间沉淀之后，在当前秦剧戏剧传播的大背景下，有必要借助明星来扩大影响。而明星也必须弱化自身的明星效应，强调秦腔艺术自身，以利用明星效应逐步促进秦腔戏剧艺术的发展，从而促进影视戏剧艺术的发展。

（三）发挥影视戏剧艺术作品的教育意义

主旋律推进电影是当代中国文化生产中的一种独特现象，对弘扬时代精神、突出核心价值观、传递积极能量具有积极作用，制作能使主旋律前进的电影是一项挑战。一方面要对电影艺术负责，另一方面要对市场、社会和民族文化负责，在电影叙事空间中，不仅要注重市场，更要注重文化。充分利用影视作品特殊的社会主义教育职能，积极推动其创造性，并通过更加宽泛的社会眼光和人文精神表达其艺术形式。中华民族宝藏的丰富文化积累始终伴随着民族向上进步的不竭动力，在这个特定的历史阶段，所走过的艰辛道路，其中关于人性，关于理想，关于奋斗的传奇故事，荡气回肠。这些作品需要影视工作者拥有丰富的历史文化底蕴，对那些具有强烈民族主义内涵的创造性作品进行深刻的探讨，对于提升其作品的历史人文价值也起到重要的作用。

（四）合理应用数字技术

影视戏剧创造力产品的开发和制作日益多样化，满足了当今世界各国人们对影视戏剧创造力产品的各种需要，彻底地颠覆过去影视戏剧创造力产品的新时代。不管是对影视剧电子作品的创造和制作历史过程，还是对于大荧幕的最后一种呈现方式，数字技术的广泛运用都推动了我国影视戏剧艺术的现代化。而自影视作品从无声到有声，黑白到彩色，数字技术一直都有着非常重要的作用。只是发展到现今并不能完全满足所有群众的口味，特别是在当前，许多电影与艺术作品都更加追求对社会形态的真实反映，而一味地利用先进技术迎合观众审美，没有充分地发挥它们自己应有的效果。在我国影视戏剧艺术传播的现代化和大众化的过程中，应当更加注重对作品的人文属性及对社会评价的功能，运用数字技术及其视觉美学给人们带来更加优越的观赏感受。这也利于提高影视戏剧作品质量，促进我国影视戏剧作品的可持续发展。

五、结语

综上所述，影视剧本身属于大众文化，大众文化本身包含着消费的内涵。大众文化的目标是满足受众的需求，提高受众的关注度，从而获得商业价值，因此，在影视戏剧传播中，应协调大众传播方式和商业传播方式，有效利用现代技术，促进作品的发展和传承，进而促进我国影视戏剧艺术的发展。