爆红出圈的山东曹县

文 |本刊记者 赵 阳

山东曹县走红的背后是实力的支撑，兴旺产业铸造起曹县乡村振兴之路。

曹县是山东省菏泽市下辖的一个小县城，不久前因一条短视频爆红出圈，流量突破50亿，被调侃与北上广一线城市齐名。走红的背后是实力的支撑，兴旺产业铸造起曹县乡村振兴之路。

匠心传承 量质齐升

说到泡桐树，大家就会联想到优秀党员焦裕禄带领河南兰考人民种植泡桐治理“三害”的故事。而曹县紧邻兰考，拥有大量的泡桐资源。从20世纪80年代起，曹县便开始因地制宜发展木制品加工产业，利用泡桐生长迅速、质地软易雕刻、易燃等特性，木雕、棺木生意渐渐做大。

曹县孙老家镇李庄村蔡秀芳是山东省级非物质文化遗产曹县木雕的传承人。80年代，从小热爱雕刻的她尝试把雕刻技艺和传统木工结合到一起，板板正正的各类家具在一刀一刻之下被赋予了不同的风采和灵魂。蔡秀芳还把范围拓展到山水花鸟之中，活灵活现的木雕作品俘获了大批消费者，甚至远销海外。

2013年，曹县木雕被列入山东省级非物质文化遗产；2016年，蔡秀芳获评该项目的传承人。几十年过去了，在蔡秀芳及众多木雕艺人的匠心运营下，木雕已成为曹县的标志性文化符号之一，并成为曹县的支柱产业之一。

同样浸润了业者心血的还有棺木行业。因日本特有的殡葬文化与曹县泡桐所制棺木的契合，曹县庄寨镇出口的棺木占据了日本棺木市场的90%。心思活络的曹县人把木雕手艺结合进来，配合客户的各种定制需求。外饰、配件，甚至一颗钉子都做到精益求精，正是这种对产品质量的严苛态度，得到了日本客户的认可。

商都恒昌的万亩青贮饲草喜获丰收

在中国电商领域急速发展时期，曹县木制品行业乘着东风站立潮头。木制品网络销售占淘宝、天猫的40%以上，占阿里巴巴中国木制品跨境电商销售额的12%。同样借力迅速发展起来的还有一脉相承的表演服、汉服产业，曹县表演服饰网络销售占淘宝、天猫的70%以上。《中国淘宝村研究报告2020》显示，曹县成为“中国最大的木制品跨境电商产业带”“中国最大的演出服产业集群”。

电商发展强劲 众多人才“归巢”

追溯曹县发展电商的历史，不得不提曹县大集镇丁楼村人任庆生，他是镇里第一家开起淘宝网店的人。2009年，敏锐的任庆生把触角伸到互联网，克服了不会打字、操作手机不熟练的种种困难，把自家影楼服饰生意搬到了网上。任庆生开网店挣钱的消息不胫而走，带动起村里一大批人开起淘宝店，丁楼村也成为大集镇电子商务的排头兵，在首届中国淘宝村高峰论坛上，被评为中国“淘宝村”。

之后，当地政府的介入为曹县电子商务的发展提供了官方支持，邀约专家培训、提供贷款支持等多项措施为创业群体注入强心剂。曹县专门成立了电子商务服务中心，并建设电子商务工作领导小组，出台了一系列配套文件，进一步完善农村电商政策支撑体系。经过政府的大力引导，电商热潮铺天盖地而来，从丁楼村到大集镇到整个曹县，星星之火成了燎原之势。

迄今为止，曹县32个省级贫困村发展成为淘宝村，实现了整村脱贫，2万人通过电商实现精准脱贫，占全部脱贫人口的20%，被山东省商务厅评为“兴农扶贫品牌县”。2020年，曹县进入“中国淘宝村百强县”，排名全国第二位。目前，曹县发展了e裳小镇、大集淘宝产业园、木制品跨境电商产业园等六大园区，带动、孵化电商企业近千家，形成富有活力、特色鲜明、产城融合的产业布局。

随着产业蓬勃发展，曾经劳动力流失严重的曹县迎回了大批返乡创业人员，无数年轻人被故乡的创业环境和激情吸引。博士胡春青和妻子孟晓霞回乡做起服装电商生意，利用所学专业优势推进原创产品设计并积极开拓海外市场，生意日渐兴隆。2020年受新冠肺炎疫情影响，二人生意受到不小打击，曹县税务局专门协调银行贷款，解其燃眉之急。2020年疫情期间，曹县共有6000多家淘宝商户通过网商银行申请无接触贷款逾1亿元人民币。实际上，在县委、县政府的沟通下，曹县各大银行支行已从2017年开始推出“电商贷”“农担贷”等30余种贷款产品，为经营电商人群保驾护航。

曹县副县长孙元涛在“数字经济下的县域经济”论坛上介绍，2021年上半年，曹县网络销售额已突破192亿元，淘宝村的规模达到151个、淘宝镇17个。目前，曹县已发展出电商企业5000余家，网店6万余家，电商已带动就业35万人，吸引超5万人返乡创业。

凭借电商行业的亮眼成绩，曹县被国务院评为“农产品流通现代化、积极发展农村电商和产销对接工作典型县”，列入“落实重大政策措施真抓实干成效明显地方名单”，成为“全国十大电商发展典型县”之一，并被商务部评为“国家级电子商务进农村综合示范县”。

共促产业升级

鲁西黄牛名扬海内外，曹县肉牛资源极其丰富，是闻名全国的十大养牛大县之一。曹县还是中国自主完成的首批成年体细胞克隆牛的家乡，老乡张莉每天忙活的也称得上是“牛”事儿。

张莉原本在北京IT行业打拼，但因农家出身，一直对农业十分感兴趣。现代农业发展的广阔前景成为他决定返乡创业的契机。“近年国内肉类市场供不应求，国家鼓励发展农业，我们曹县营商环境也十分优越。”天时、地利、人和，怀抱着对故乡的眷恋，张莉开启了人生的二次创业。

“隔行如隔山。专业知识、行业经验的欠缺是再次创业最大的挑战。”经过考察学习、论证与规划、广纳人才，张莉和团队成立了商都恒昌有限公司（以下简称“商都恒昌”）。张莉表示，在北京打拼多年的经营管理经验对他帮助很大，创业路上更少不了政府及有关部门的大力支持。“曹县征地很难，各类手续也十分繁琐。政府成立了为企业服务领导小组，专人专班给予我们用地、立项、资金、技术和人才多方面的帮助。”

自2014年成立，短短几年内，商都恒昌发展成为集饲草种植、肉牛养殖、屠宰、肉制品加工、冷链物流、餐饮服务于一体的大型农牧综合体，产品畅销上海、广州、深圳等30多个城市。通过电商平台的建设，公司形成了线上线下相依托的新市场体系，计划未来三年布局2000家专卖店。公司产值逐年提升，虽然2020年受到新冠肺炎疫情影响，政府帮忙融资并促成了3800万低息贷款，张莉自信地说：“预估今年年底产值能突破10亿。”

2021年，商都恒昌主导的新的肉牛产业建设项目被列入山东省重大建设项目，而且被纳入“山东省沿黄肉牛产业集群”实施方案内。图为工人正在对牛肉进行精细切割

新旧动能转换助力乡村振兴

公司业务蒸蒸日上的同时，张莉清楚认识到，精准扶贫与乡村振兴是国家战略，也是每一个创业者、企业的社会责任。

几年来，公司采取玉米订单种植扶贫、肉牛繁育订单扶贫、科技扶贫等多种扶贫方式，累计投入扶贫资金300万元，带动建档立卡贫困户60户，户均年收入增加2万元以上。

张莉介绍，公司通过银行肉牛全产业链+金融扶持等渠道搭建融资平台，为合作社、养殖户担保贷款4600万元，帮助其解决了关键难题；采用订单合作、产业+金融等模式发力，带动30家合作社、约500家家庭牧场、近5000个农户发展产业；进而分区布局，集中发展，带动5个肉牛强镇、31个肉牛强村、22家肉牛加工企业。

“山东省新旧动能转换战略为我们指明了发展方向，”张莉表示。商都恒昌委托国家肉牛产业技术体系专家制定了《百万头优质肉牛一二三产融合项目》发展规划，计划建设鲁西黄牛产业文化博物馆、商都恒昌产品展示中心、亲牛园等，开发产业文化，促进肉牛产业一二三产深度融合。

与传统企业不同，商都恒昌坚持科学经营，建立起百万头优质肉牛大数据库，实行数据化、智能化管理。启动“互联网+肉牛业”全产业链工程建设企业规划，运用智能生产、智能物流、智能销售的方式，全面构建基于“肉牛业大数据+肉牛业电商”的现代化肉牛产业生态圈。同时，商都恒昌现代肉牛产业技术研究院、肉牛技术推广培训中心、设立院士工作站、博士工作站、产学研合作基地等也正在建设中，期望未来形成山东省肉牛产业技术硅谷。

2021年，商都恒昌主导的新的肉牛产业建设项目被列入山东省重大建设项目，而且被纳入“山东省沿黄肉牛产业集群”实施方案内。如今，曹县形成了以商都恒昌为龙头之一的肉牛产业化格局，肉牛产业已经成为曹县的支柱产业。2020年，获得“中国特色农产品优势区”“农产品质量安全县”“农产品出口产业集聚区”等多个荣誉。

张莉信心满满地表示：“计划到‘十四五’末，一二三产综合产值达到200亿元，利润总额25亿元，将曹县及菏泽市建设成为享誉国内的优质肉牛养殖基地，为增强曹县农业农村经济水平，加快乡村振兴步伐助一臂之力。”