“北上广曹”，曹县凭什么这么火

青黎

俗话说“商场似战场”，似乎是十分贴切而形象的，随着商业竞争的日益激烈，细细数来每天发生在商场上的爱恨情仇、成王败寇真的比“战场”有过之而无不及。有的品牌，曾因一句经典广告词红透半边天，例如喊出“好空调格力造”的空调巨头格力、又如凭借一句“农夫山泉有点甜”而名震全国的农夫山泉。

还有的品牌恰恰因为消费者的不喜欢，而以略有些尴尬的方式火了一把，例如大众汽车就曾因“尾气门”而登上美国十大最不受欢迎品牌榜榜首，而麦当劳和肯德基，在国内也曾一度成为最不受欢迎的餐饮品牌。

有的品牌突然就火了一把，又突然销声匿迹，比如曾经如雷贯耳的步步高。也有的品牌之所以能出名则纯属意外，例如成都“新冠”牌月饼就因与新冠“撞名”而意外火了，去年月饼销售额比往年大涨15%。

而提到意外走红，不能不提的就是最近十分火爆的曹县，曹县从名不见经传的小县城彻底火遍全网。一时间，中国一线城市“北上广曹”。“宁要曹县一张床，不要上海一套房”。“我常常因为自己不是曹县人而感到自卑”。“总有一天，我会带着女朋友去曹县看看。”带有“曹县”的金句遍地都是。

借助网络的力量，曹县可以说是彻底火了起来。但是大多数的网友只知道曹县的位置和名字，并不清楚它的实际情况到底怎么样。那么曹县真的如网上所说的那样厉害吗？曹县的经济表现和GDP又如何呢？

曹县属于山东菏泽市下辖县，与郓城县、巨野县、-城县、东明县等属性相同。我们通过一组数据来看看曹县的经济表现，据统计，截至2018年曹县已经实现地区生产总值390.88亿元，即将突破400亿元大关，经济数据是比较亮眼的。而2020年曹县的GDP已经达到463.82亿元，位居菏泽市第二位，仅次于牡丹区，完成GDP增量9.2亿元，名义增长2.03%。此外，曹县的人均GDP目前已超过3.2万元，在全国百强县县域经济中榜上有名。

可以说，无论是从经济增速还是人均收入方面，曹县的成绩都是十分可观的。但是大家不知道的是，曹县的经济并非一直都如此优秀。

如果放在10年前，那么当时的曹县只能用一个字形容，那就是：穷！据了解，当时曹县每个人平均只有八分地，尚不及亩，人均收入都很低。

曹县在很长一段时间都躺在中国贫困县的名单里，还有县下的很多村都因为穷而出名。像曹县的大集镇，就曾因为村里连个路灯都没有，黑暗中只有错落的土房，到了晚上阴森森的而被当地人戏称作“鬼村”。

在相当长的时间里，曹县的经济增长来源于当地人外出务工的收入。据统计，2005年，曹县输出了20万农村劳动力，劳务收入达17亿元，占曹县GDP总量的30%。彼时的曹县，每500到600名适龄劳动力中，只有4到5人在家中闲待，打工已成为农民的主要收入来源。

曹县命运的“转机”来源于一个叫任庆生的普通村民。一个偶然的机会，任庆生发现当地一个“风口”——影楼服饰。他借钱买了电脑，开了淘宝店，在经历了几个月完全没有生意的冷淡期后，任庆生的网店终于迎来第一笔生意，卖出36套服饰，挣了600元钱。

任庆生的成功吸引了村民们的效仿，村里的网店迅速增加，人均收入也在不断增长，2016年，仅“六一”期间，丁楼村所在大集镇的儿童表演服饰的销售额就突破了12亿元。如今，曹县已经成为全国最大的影视服饰生产基地，占据了淘宝表演服饰产品70%的网络销售额。

而曹县的村民并没有满足于影视服饰这项单一的业务，2019年，曹县又发现了汉服这一风口。从最初被业内称为“山寨货”，到努力走原创道路、走向品牌化，曹县的汉服如今已成为当地一张鲜活的名片，为当地经济发展做出了重要贡献。

据统计，曹县目前有汉服及上下游相关企业2000多家，原创汉服加工企业超过600家，截至2019年全县汉服电商销售额达近19亿元。而随着2021年汉服爱好者数量规模将达689.4万人，市场销售规模将达到101.6亿元，曹县的汉服市场未来也必将越来越广阔。

除了服饰生产的蓬勃发展，曹县的经济进步，还离不开另一个行业的推动，这就是棺材制造。曹县的桐树是当地特产，虽然桐树木质轻薄，不适合制作家具，但特别适合制作易于搬运、容易燃烧的棺材，桐树棺材的价格也比实木棺材低廉很多。

2000年，日本商人发现了曹县桐树加工产业的优势，特地找上门来，和曹县工厂在棺材加工上达成合作并延续至今。而凭借着对棺材细节近乎严苛的要求（例如在日本樱花盛开的季节，棺木厂会制作以樱花元素装饰的棺材，很受日本人喜欢），曹县的棺材也更加受到日本市场的青睐，据悉几乎所有的日本人都会买上一次曹县的棺材。

2013年，由于曹县服饰产业的热销，阿里巴巴开始注意到了这座山东小城，积极和曹县进行资源合作，这其中就包括各种木制品产业。

此后，依靠电商的帮助，除了棺材外，曹县越来越多的木制品开始走出县城，甚至走向世界。例如曹县的田油坊行政村，通过电商平台向海外销售木艺木质酒盒，年销售额超过了2000万元。曹县宇光工艺品有限公司，利用电商让木质置物架成为海外爆款，销量比以前翻了20倍。慢慢地，曹县在电商领域越玩越顺，产品也越卖越多，就连电商巨头亚马逊都选择在曹县开设跨境电商运营中心。可以说，曹县用小小的木材，顺利打开了又一扇通向成功的大门。

至此，经历了从贫穷落后到经济快速发展过程的曹县，可以说是“成功逆袭”的典范。而谈到曹县成功的密码，则可以用一句话概括：认准一件事，将它做到极致。例如初做服装时，农民出身的店家们，为了推销布景和拍摄服，几乎跑遍了全国的照相馆。而制作棺材时，为了达到日本客户的要求，曹县的制造商会把日本客户请到厂里一个月，检查问题，直到完全合格為止。

做小事，成大事，说的就是曹县的成功经验。而这样的例子在我国还有许多，甚至用在个人身上同样合适。如果我们每个人，都能在工作或创业的时候不怕辛苦、注重细节，踏踏实实从小事做起，那么也许距离成功就又近了一步。