农村扶贫工作中农业展会作用的对策思考

赵浩然

摘 要：我国的农村扶贫工作正在积极有效地推进，会展行业也在近年来迅速发展，农业展会的出现给农村扶贫工作带来了新的变化，农业展会与农村扶贫工作相结合，为农村扶贫工作带来了积极的影响，但是由于农业展会在发展过程中存在一些不足之处，对农村扶贫工作也提出了新的挑战。通过农业展会帮助贫困落后地区的农民建立农产品品牌，推广销售农产品，为农村失业人口提供就业机会，实现脱贫致富的目标，对于促进我国农村经济发展和乡村振兴战略的实施，建设美丽中国都有重要意义。

关键词：农业展会;农村扶贫;现状;对策

中图分类号：F323.8        文献标志码：A      文章编号：1673-291X（2021）24-0016-03

近年来，会展行业在中国的迅速发展，会展行业涵盖普及的范围越来越大，2010 年，中共中央一号文件明确提出，要“发展农业会展经济，支持农产品营销”。随后，江苏、河南等地区的农业发展规划提出，要“大力发展会展农业等融合性产业，建设一批农业会展和物流平台”。自此，农业会展在农村扶贫工作中的重要作用也受到了普遍关注，通过农业展会帮助贫困落后地区的农民建立农产品品牌，推广销售农产品，为农村失业人口提供就业机会，实现脱贫致富，对于促进我国农村经济发展和乡村振兴战略、建设美丽中国都有重要意义。

一、农村扶贫工作中农业展会的現状

农业展会是指通过对一些地区的时新农产品、农业生产技术、农业地方特色文化、农业发展历史的集中成果展示，以达到推销农业产品、信息交流共享、跨区域地区合作，旅游推广等目的。农业展会将贫困地区的农产品通过线下展会的形式进行宣传推广销售，并且在疫情期间通过线上网络平台展示推广，为贫困地区农产品特色销售提供一个新渠道，为农村贫困地区的农产品市场流通提供一个新平台，同时推动乡村特色旅游业转型升级，并在一定程度上起到保护乡村文化的作用。农业展会的影响力，能够为农村失业人口提供就业机会，不断提高农民收入，实现脱贫致富。目前，农业展会已经成为带动农村贫困人口脱贫致富的重要方式。

农业展会给农村扶贫工作带来了三大重大变化。

1.农业展会创新了农村贫困地区的宣传销售模式。贫困地区在脱贫攻坚工作中的难点主要体现在高品质的农产品由于产品信息宣传不到位，大众在选购农产品时往往不够了解，导致农村贫困地区的农产品无人问津时占据的市场份额较少。在传统的销售模式中，通常采用平面广告、明星代言等传统方式对农产品进行推广宣传，其弊端在于花费高，效果不明显，同质化现象严重。而线下展会平台的宣传费用较低，宣传成本降低，农村贫困地区的农民可以利用价格优势扩大市场份额。通过农业展会，还可以及时了解市场需求，及时了解市场信息，多方面拓宽农产品的销售渠道，改善农产品的流通路径，使得贫困地区的农产品种植、生产、加工、销售与市场紧密相连，促进农村地区产业优化升级，提高贫困地区农产品的市场潜在竞争力，有利于增加农民收入，助力脱贫攻坚。

2.农业展会加强了农村贫困地区的对外联系，促进旅游业的发展。农村贫困地区普遍存在交通不便，人员流动相对单一的问题，处于一种相对封闭的乡村形态，旅游资源未得到充分开发利用。通过农业展会的推广，不仅能够推销当地农产品，还有利于农村贫困地区充分宣传当地的旅游特色，促进旅游产业的发展，加强当地旅游行业基础设施建设。在满足市场需求的同时，充分加强农村贫困地区的对外联系，打破相对封闭的乡村形态，极大地促进当地旅游业的发展。

3.农业展会提高了农村贫困地区农民的知识文化水平和创新发展能力。农业展会在农村扶贫工作中的应用普及，使得越来越多的农村贫困地区农民参与到农业展会中，贫困地区的农民为了更好地了解并从事农业展会的活动，开始自觉主动地去学习农村展会的相关知识并积极参与各项展会的实践。不断积累农村展会的举办和参与的各项经验，培养参与农业展会的相关能力，通过农业展会活动，提高了自身的知识文化水平，培育了创新发展能力，农民开始利用自身所学习的各种知识，创造摆脱贫困，发家致富的内部动因，逐步实现农民的自我发展。

二、农村扶贫工作中农业展会存在的问题

1.农业展会参展农产品产业化程度低，不利于形成品牌效应。农村贫困地区农产品普遍存在产品产业化程度低、品牌效应差的现象。部分农村贫困地区出现产品品质高、产业化程度低、产品没有进行充分的深加工的情况，导致在参加展会时，产品品质下降，不利与产品的宣传推广，导致当地品牌特色形象受损，对农产品推向市场造成不良影响，不利于当地品牌的个性化发展。农村贫困地区农产品的种植生产，精细化深加工阶段普遍还是采取家庭小作坊式的生产模式，这导致生产效率普遍不高，农产品的品质缺乏统一的衡量标准，参展时无法准确而具体地进行产品区分和介绍。一部分农产品没有充分进行标准化加工，不利用农业展会向消费者进行推荐并进入市场。难以满足消费者高标准、高品质、高营养的产品需求，不利于产品立足于市场，容易造成口碑下滑，品牌效应消失殆尽，利润收入不断降低，甚至可能出现亏损倒闭的情况，极大地影响农民脱贫的进程。

2.农业展会基础设施建设落后，缺少外部条件保障。农村贫困地区通常会存在道路崎岖，各项基础设施落后的情况。当地没有良好的会展场地，用于搭建展会的各种材料缺乏，网络宽带布设不到位，网络信号差，难以形成有效的网络覆盖，导致一些创新性的展会布置难以实现。交通不便和物流行业发展落后，也极大程度地影响了展会的组织筹备工作。同时由于物流基础设施落后，提高了农产品的运输成本，以及农业展会的办展成本，会导致展会的各项服务不尽如人意，影响参展观众的参展体验。农业展会平台以会展场地作为活动载体，展会布置作为重要宣传亮点，网络基础设施建设作为重要保障，相关基础设施落后的问题通常会导致农村贫困地区难以推广和应用农业展会，一定程度上不利于农村贫困地区的农产品销售，影响了农业展会的扶贫效果。