后疫情时代的媒体发展转型与创新

杨春旺

一场突如其来的疫情对各行各业都产生了巨大的冲击，对情况原本就不是特别乐观的传统媒体来说更是造成了重创的一击。新冠肺炎疫情期间，由于对全民采取封闭隔离措施，人们足不出户，传统的纸质媒体运营受到非常大的阻碍，在这样的时代背景下，加速媒体朝着现代化、信息化的方向转型是时代发展的必然结果，新媒体因其时效性高，传播形式多种多样已经被大众所广泛接受，下面对疫情结束后媒体的运行方向进行探讨。

后疫情时代下的媒体创新方向

——新媒体

随着信息时代的发展，以报纸、杂志为代表的传统媒体在竞争激烈的新闻市场中逐渐处于劣势。传统的媒体企业想要继续立足于媒体市场，不被市场所淘汰，必须要进行一系列的改革。新媒体的出现是信息传播数字化的结果，也是信息时代发展的结果。新媒体的表现形式多种多样，例如电子杂志、电子报纸以及数字电视等。传统的媒体形式主要有四种，分别为报纸、杂志、广播和有线电视，新媒体的产生改变了这一现状，成为继这四种媒体之后的第五种媒体。新媒体的传播主要依托于网络和终端设备，信息通过网络传输，经过一系列的数字化转变以文字、图片或者视频的形式呈现在人们的手机终端或者电脑终端上。用户可以根据自己的兴趣爱好随时选择想要看的内容，不受时间、空间的限制。

新媒体这种新新闻传播形式的产生依赖于科学技术的迅猛发展，以互联网为传播中介。互联网是一个大的信息交互平台，读者可以在互联网上选择自己感兴趣的内容，也可以将自己想要传播的信息发送到互联上，供别人查阅，可以基本实现信息的交互。互联网技术在现阶段已经发展得非常成熟，且互联网的传播速度非常快，一个新闻能够做到在非常短的时间内广泛传播，摆脱了报纸、杂志这类传统媒体效率低下的弊端，使信息的传播时效性更强。并且，随着科学技术的不断发展，互联网的功能也变得越来越强大，越来越完善。不仅可以起到信息传输的作用，也可以将各类信息进行集成，方便人们阅读使用。

后疫情时代的媒体发展转型

与创新的特点

第一，可以实现信息的交互功能。新媒体时代，信息的传播形式多种多样，不再单纯地依赖于一种形式。新闻读者可以根据自己的喜好选择想要查阅的信息，也可以将自身知道的信息发布到互联网上，并且在互联网上可以实现信息的实时交流，增加了交流互动的乐趣，也提高了信息交流的时效性。传统的媒体形式更多地偏向于信息的传播.读者很难实现信息的实时交流，使得信息传输的效率极低，也降低了人们互动的欲望。

第二，海量存储空间。随着云平台、大数据技术的迅猛发展，互联的信息存储量变得越来越大。凭借先进的技术手段，一些碎片化的信息可以大量存储在互联网上，人们几乎可以查阅到需要的任何信息。信息形式丰富多彩，增强了信息的交互性，更加方便了人们正常的学习和生活。人们也可以利用碎片化的时间进行新闻的阅读，丰富了业余生活，提高了新闻阅读的效率。

第三，网络信息资源共享。互联网的一个很大特点就是可以实现信息的共享。网络上的平台都是大家随时可以查看的，没有时间的限制，更没有身份地位的限制，人们可以根据需求选择上传或者下载互联网平台上的资源，真正实现了信息的共享。

第四，支持多种格式的多媒体视频文件。媒体依托互联网支持多种形式的文件格式，使得文件的传输或下载不会受制于文件格式的限制。并且，用户不仅可以享受国内网络上的资源，也可以通过相应的门户网站使用国外的资源，使得资源的共享实现了国际化，为人们的生活提供了非常大的便利，也更有利于国际间文化知识的交流互动。并且文件下载的便利也降低了用户对网络的依赖性，实现在无网络下也可以享受得到网络上的资源。

第五，符合个性化和自主性的要求。网民可以主动地按照自己的喜好去搜索自己感兴趣的信息内容，基本上不受时空限制，个性化极强。每个人都可以按照自己的需求搜寻相关的知识，实现了网络资源的共享，也满足了定制化的需求，使受众的生活更加地便利。新媒体也满足了受众群体社交的自主性要求，可以结合实际情况选择回复消息或者接受消息，实现了信息的延缓沟通。

第六，虚拟社交。虚拟社交是互联网发展的产物，用户利用专门的交友软件或者平台实现在互联网上的交流互动，使得社交不再局限于现实生活的圈子。大众可以随时随地地与网络好友进行交流互动，不再受现实的制约，在网络上可以畅所欲言，在这个压力很大的时代，更方便人们敞开心扉，也是一种不错的解压方式。

后疫情时代多方面的

媒体发展转型策略

第一，手机媒体方面。随着时代的进步，人们对手机的依赖性越来越大。手机不仅仅只是一个通讯工具，还是集成各种信息、各种功能于一体的一个智能终端。人们可以随时随地地在手机上看新闻、看视频、进行社交互动。手机媒体相比于其他的媒体方式最大的优点是便携性，使得信息的获得不再受制于时间和空间。并且从信息传播的方面看，手机媒体信息传播的速度更快，时效性更高。并且手机媒体还有一个非常大的优点是实现了信息的延缓沟通.增强了人们对信息回复的自主性。用户可以根据自己的实际情况自主选择是否要发布信息或者查看信息，即顾全了信息的广泛传播，也兼顾了人际关系。

第二，数字电视方面。电视作为一种媒体形式，广受大众的喜爱，茶余饭后家人坐在一起看电视也是一种生活的消遣形式。电视媒体可以传播形式多样的信息，并且电视媒体兼有音频视频的功能，在对企业的宣传方面，电视媒体的效果非常好。电视媒体可以自主安排广告情节，大大增加了对消费者的吸引力。数字电视是信息数字化的产物，在数字化时代，信息的发射、传输或者接收都可以依靠一连串的由0或者l组成的字符串进行。且数字电视中数字信号的传输速度相当快，可以达到每秒1939兆，这也是数字电视分辨率和清晰度非常高的原因所在。数字信号的传输形式克服了模拟信号传输速度慢的缺点，能够给人们呈现更好的视觉效果。随着国内或者国际上各种电视节目的不断增多，同类型的电视节目也在不断地增加，这就导致了受众群体对电视节目的审美疲惫，很难吸引观众的注意力。在这样的大环境下，国内各大电视台也需要努力创新出更有新意的电视节目，主要从创新方式及需求趋势两方面对电视节目进行探索，增强数字电视在媒体行业的地位。

第三，互联网新媒体方面。新媒体的存在依托于移动互联网，互联网新媒体到现在为止还没有一个确切的定义。笔者认为：从以后情况来看，通过互联网作为媒介，从而传输内容的渠道，都可以称之为新媒体。随着媒体行业的迅猛发展，信息的传播形式也变得丰富多彩。在互联网时代，信息平台更新的速度犹雨后春笋一样，层出不穷。其中微信、微博等媒体社交平台，成为了后疫隋时代下互联网新媒体的表现形式之一。其媒体转型应贴近信息科技发展的同时，借助互联网媒体功能，完善自身。媒体行业向新媒体的过渡，不仅仅局限于信息的传输和交互，还推出借鉴新媒体的运营手段（如：公众号、微信小程序），使得网络新媒体朝着现代化、实用化的方向发展。

第四，户外新媒体方面。提到户外新媒体，相信大家都不会陌生。可以理解成存在于公共空间的媒体形式。商场外面的展示屏、公共交通工具上的数字电视等，都可以称为户外新媒体。另外，户外新媒体的载体形式多种多样，如：高楼外侧、公共交通上的电视、公共交通的车站大厅等。在很多发达的城市，户外媒体也正在发生着变革，正逐步被户外视频或者室外的LED所代替。大量数据表明，户外媒体收入的增长大多数来自于户外视频或者户外LED等新型的户外媒体形式。基于此，媒体转型与创新需要融合户外媒体的载体，加强推广能力。比如：安装在高铁站的数字电视，因高铁站的人员流动性极大，所以观看广告的人数也会很多，起到非常好的广告宣传效果。另外，将新的材料与新的技术，让传统媒体与户外新媒体能更加有效地结合，使得户外新媒体的传播效果得到很大的提高。

信息化是时代发展的趋势，媒体行业也将朝着数字化、信息化的时代变革。传统的信息传播方式已经跟不上时代的步伐，必然会被新的媒体形式所取代。在时代变革的浪潮中，新媒体以传播时效性、内容形式多样性及互动自主性较强等优点在激烈的竞争中脱颖而出。媒体工作者应该积极努力实现企业的转型发展。互聯网时代的典型特征是科学技术发展的更新速度非常陕，广大媒体工作者应当抓住这个时代契机，以高昂的斗志加入到时代改革的浪潮中去，努力适应时代的发展，转变发展管理模式，将媒体行业推向一个全新的高度。

（作者单位：大河报）