2021上半年哪家出版机构公号做得最好？——新媒体影响力指数排行榜

文｜亢姿爽

微信流量下滑，矩阵红利开始显现。

本文统计了2021 年1 月15 日至2021 年7 月14 日期间，出版社、图书公司和渠道的微信公众号表现情况。上半年，《出版人》累计对245 个出版社、83 个图书公司、85 个渠道的微信公号进行实时监测，对总阅读数、头条阅读数、最高阅读数、平均阅读数和总点赞数加权计算得出2021 年上半年度新媒体影响力指数榜单。2021 年赛程过半，有些出版机构奋起直追，有些稳固地位，有些已然跌出头部序列，最终呈现的成绩单如下：

出版社：矩阵打法愈发突出

入榜半年度TOP50 的出版社公号门槛指数为978。在统计周期内，头部公号依旧集中在教育、医药、经管等专业类出版社，其中外语教学与研究出版社有限责任公司有7 个公众号进入TOP50 的序列，分别为“外研社Unipus”“外研社高等英语资讯”“外研童书”“外研社”“外研K12 家长”“小外研”“外研社法语”，外研社微信矩阵账号多达30 个，令人难以望其项背。

矩阵式的打法在公众号上具有一定优势，目前看颇有成效。在50 强中，北京华章图文信息有限公司的“管理的常识”“身边的经济学”“华章管理”、中国中医药出版社的“悦读中医”“中医出版”“养生正道”均有上榜。除此之外，人民教育出版社有限公司、清华大学出版社有限公司、中国医药科技出版社有限公司、中信出版集团股份有限公司、法律出版社有限公司、北京大学出版社有限公司均有2 个账号进入50 强。

对比2020 年年榜，由于样本库的扩大，TOP50 公号在排名上波动较大，有9 个未曾在2020 年榜中显现的账号在2021 年上半年冲进头部阵营，其中就包括4个外研社认证的账号。从榜单中可以看到“保密观”“人教教材培训”“管理的常识”依旧把控前三甲的位置。与2020 年终排名相比，“保密观”与“人教教材培训”换位，登顶榜首。过去的三年年榜中，“人教教材培训”蝉联榜首，在2021 半年榜中，“保密观”实现反超。“管理的常识”保持不变，在上半年总计发布437 篇推文，指数为1587，位列第三。

在TOP50 中， 有10 个 公 众 号 实 现 了 名次的上升，其中“清华大学出版社”“外研社Unipus”“商务印书馆”“广西师大出版社”名次上升四位，目前分别排名第4 位、第7 位、第18 位和第42 位。有7 个公众号夯实地位，保持决不后退的姿态。由于新账号的加入，有近一半的账号排位受到负面冲击，22 家公众号排名有不同程度的下滑，其中“浙江教育出版集团”从年榜的29 位下滑至目前的第50 位；“宝贝书单”也从30 位落至第46 位。

图书公司：30强名单较为稳固

入榜半年度TOP30 的图书公司公号门槛指数为1093。头部的图书公司如新经典、读客、磨铁、果麦、中南博集天卷、后浪等运营的公众号都榜上有名。其中，读客文化旗下的“书单来了”“影单来了”“卖书狂魔熊猫君”、果麦文化运营的头部作者账号“易中天”“张皓宸”及主体账号“2040 书店”均进入30 强行列。除此之外，新经典文化股份有限公司、山东星火国际传媒集团有限公司、中南博集天卷文化传媒有限公司均有2 个账号进入TOP30。

“春雨教育”“好好红”“2040 书店”“价值阅读”与2020 年榜相比冲进了30 强，其中“价值阅读”为本年度新面孔，其账号认证为北京智慧熊文化传媒有限公司，在统计周期内实现日更，共计发表作品305 篇，总阅读数达131.89 万，平均阅读量4324。除“价值阅读”外，30 强账号名单较为稳定，9 强名单与位次均与年榜无异。

“楚尘文化”“蒲蒲兰绘本馆”等4 个账号实现了2 个位次的增长，“极简史”等3 个账号上升1 个位次；以“书单来了”为代表的14 个账号位次保持不变，“博集天卷书友会”“张皓宸”分别下降5 个位次，目前居于第23 位和第20 位。

图书公司新媒体前三甲分别是“书单来了”“看理想”“影单来了”。“书单来了”在统计周期内发布作品366 个，总阅读量超2058 万，平均阅读量为56233；“看理想”紧随其后，总阅读量1325 万，平均阅读量52373，总点赞数高达13 万次；“影单来了”以131 次的更新，157 篇作品，1777 的指数位列第三。上半年，贡献了10 万+文章的公号有“书单来了”“看理想”“影单来了”“易中天”“飞乐鸟”“万唯中考”和“星火英语四六级”。

表1 出版社新媒体影响力排行榜（半年榜）

表2 图书公司新媒体影响力排行榜（半年榜）

渠道：百草园书店发文1448篇

入榜半年度TOP10 的渠道公号门槛指数为1142，一定程度上体现了近半年来渠道在公号上的发力，在内容创作和运营方面都有长足进步。10 强在统计周期内共计发文3616 篇。其中，“百草园书店”实现日更，共计发布作品1448，占比40%。

三甲中“百草园书店”以绝对优势霸榜首位，“单向街书店”与“十点书店”换位跃居第二。总体而言，渠道的名单稳定，10 强中归属于北京千字文华文化传媒有限公司的账号“千字文华”和“先知书店”均为2021 年新加入样本库的新面孔，两个账号在发文数量上与“百草园书店”“单向街书店”等有较大的差距，但其平均阅读量较高，分别为10512和13381。■

表3 渠道新媒体影响力排行榜（半年榜）