服装标志及视觉企划设计

随着时代的变迁，再加上信息的迅速膨胀，网络和交通的飞速发展，我们生活的社会环境发生了巨大的变化。在这样的社会背景下，国内外各大企业为了适应时代潮流的飞速发展，满足受众的心理需求，纷纷在全球范围内更换标志，这使得品牌标志设计呈现出与以往不同的形式。服装行业面临着激烈的市场竞争，因此很有必要严格管理自己的品牌标识，并积极推广，通过对品牌识别，塑造出独特的品牌形象。以此来适应市场不断的变化，从而更好地提高品牌知名度，并在一定程度上达到引领企业品牌标志设计发展的目标。

《服装标志及号型规格实用手册》一书通过对GB 5296.4《消费品使用说明纺织品和服装使用说明》、GB 840《国家纺织产品基本安全技术规范》和GB/T 335《服装号型》三项国家标准的介绍，帮助服装生产企业及消费者进一步了解服装标志的相关内容，以及服装号型规格的设置和应用。通过各种服装服饰标志的实例、国内外服装规格的设置情况介绍等内容，为使用者提供了具体的指导。本文结合《服装标志及号型规格实用手册》一书，就服装标志和视觉企划做了较为详尽的探讨。

一个企业的标志应该简单而丰富。在内涵上，首先，就是要敢于放弃传统标志设计中的权利，Lo⁃go作为企业想要传达信息的综合体现，成功的Lo⁃go设计可以以最简洁、最直接、最明了的方式传达、传递出企业的核心理念，需要通过对各种信息的有效整合，使企业Logo在更加灵活的基础上，重点突出。例如，中国中纺集团Logo设计，该Logo主要以“中”字作为突出的视觉图像，再加上简约的“链条”，突出了整个企业的产业链、供应链、生产链的有效联动；以灵动的绿色、温暖的橙色和深邃并代表有理性的思维、深邃的涵义、浑厚的底蕴以及预示迅猛的发展能力的蓝色，来说明企业的活力、亲和力，说明员工的专业化和敬业精神。整体造型简约又不失大气，蕴含着中国中纺集团想要成为行业中坚力量的雄心和愿景，传达了中国中纺集团自身的央企背景和多元化发展战略，不仅具有浓厚文化底蕴，还具有新时代的鲜明特征。企业文化和理念是一个企业的载体，金舵服装公司的Logo就完美呈现出来其企业的文化和理念，该企业的Logo以一种可以把鸟窝编织得精致漂亮且美观细腻的服装行业鼻祖的服装鸟作为设计的主要元素，其图形的设计是以服装鸟叼上丝缎的形象和红色来呈现的，整体呈现效果活泼生动，仪态天成。完美地将金舵服装公司其精致、细节的特征完完全全的表露出来，打造了一个独具魅力的金舵服装公司的品牌形象。因此，在设计中要学会选择与放弃，简单的图形也会发挥巨大的作用，但要发挥其作用也还需通过不断地创新和探索来找到最佳组合，寻找出最佳融合企业理念的结合点，创造出最具影响力、符合当下人民群众审美要求、具有较高识别度和功能性的成功标志。

“简约”主义是一种简化的元素加上简化的布局所形成的风格。从视觉的角度来看，这种设计往往是平淡的，但从内容上来看，它又是聚焦鲜明的，通常以简单而不敷衍的形式给人们带来意想不到的震撼。简约设计绝对不是一味减少，而是“恰到好处”，简约并不代表简单，它是设计师经过无数个深思熟虑堆砌起来的，以少胜多，以简胜繁，才有了独树一帜的现代简约风格。“简约”的风格设计一直是Logo设计行业的主旋律，世界上许多知名企业的Logo字体设计也经历了从复杂到简单的演变过程。传统标志的颜色呈现非常的丰富，有较为常见的渐变形式。首先，渐变色相较于一般的单一颜色会更吸引人的注意力；其次，渐变色更加的写实和惊艳；最后渐变色更加的活泼，娱乐性更加强烈。但是极简主义风格的影响之下，渐变色在Logo设计中就较为稀少，主要还是以色彩简单的形式来辅助图形，Logo设计一般选择单色或较少的颜色，最多不超过三种颜色，因为鲜艳简洁的色彩很容易引起人们的注意并留下深刻的印象，再加上字母搭配简单的字体使其看起来不但不繁琐，甚至呈现出来的效果还非常别致。很多知名名牌Logo以其简洁典雅的设计和独特的风格，直接作为产品的设计元素。

服装标志设计是服装品牌建设的基础，是服装企业长期凝聚力和企业哲学发展的目标和特点的结晶。服装Logo设计作为服装品牌设计的核心，在服装logo设计实施过程中，要注重以战略规划为导向，以全面的调研为设计基础，以创新的视觉元素作为呈现形式。因此，就需要一个完善且全面的设计方案，设计方案作为整个设计工作的前奏，是一个从无到有，从少到多的创意设计过程，其也在服装企业与品牌受众之间起到有效沟通的桥梁作用。综上所述，Logo的设计是由内而外的，即主题、概念、设计这一全过程。

一、确定主题

主题可以结合服装公司的相关经验背景和公司的整体氛围来确定。每个Logo的背后实际上承载着一个故事或一段难忘的经历。设计师们设计出的每一个Logo都不仅只是为了彰显企业的名称，更是设计师对企业文化、产品和定位的正确而清晰的理解和把握。这样设计出来的Logo才能够体现出企业的文化和价值。

二、前期调研

标志设计不是凭空创造出来的。所有的设计都需要收集大量的材料和素材进行研究，并在此基础上，进行反复思考，使项目前期的大量详细研究工作能够为设计的顺利开展提供理论依据。只有通过大量的调研，掌握企业的核心文化和核心理念，才能使完全想要表达的设计概念更完整、更有根据。

三、生成概念

在通过以上阶段收集到足够的信息后，在后半段的调研中，这个概念也就基本敲定。因为在研究中，要对该设计概念的科学性、合理性、可行性进行客观的评估，通过考察调研收集素材和信息是否具有继续开展的价值，将不合理、不可继续的概念进行剔除，保留有用部分，最后从中提取出关键词作为设计围绕的核心展开设计。

四、设计草图

在此阶段，就可围绕提取出来的关键词展开设计，通过结合调研的文字及相关数据，在电脑或是图纸上进行头脑风暴，在没有创作灵感时，可以围绕企业相关关键词及理念来发散思维。思维发散是发散联想的过程，草图则是把一个想法转化为视觉符号的过程，将两者合二为一，就能产生更多可能。在色彩的选择上，要注意服装Logo设计要兼顾艺术规律、象征美、特色美、朴素美和简洁美。首先，色彩搭配不是鲜艳的色彩，效果就越好，原色与原色搭配也会呈现出不同的艺术效果；其次，可以选择同类色来进行搭配，例如，用深绿、墨绿、橄榄绿、翠绿、粉绿、草绿、淡绿的搭配形式，由深入浅，由浅入深的同类色来从视觉来表达出其动态感的办法，也不会觉得突兀；最后，可以通过互补色来进行搭配，互补色之间不会混合，会给人一种华丽但不俗气的感觉，例如用蓝色搭配橙色、紫色搭配黄色、水绿色搭配橙红色等给人们带来不一样的视觉体验。

五、优化方案

在绘制的草图已经累计达到一定数量后，就可以通过组织开展相关讨论和获取反馈及建议，还可对专家进行咨询从中获取直接建议，最后结合建议和反馈，找出问题所在后就可以在之前的基础上加以修改。

六、确定方案

经过优化方案后，需要经过几轮筛选留下最终的几个设计方案，通过结合主题和设计理念进行综合分析，最终决定设计方案。

七、应用展示

设计出Logo并不是项目的终点，接下来还需将Logo放置到不同的应用场景中去，全方位呈现出该logo的不同场景中的应用效果。

八、最终布局

排版布局只需从头到尾对整个设计过程进行梳理，将每个环节的重要信息进行归纳总结，结合整个作品来统一排版风格，但需要注意的是设计版面不能太紧凑，文字不需要太多，要适当地留出空白，以保证呈现效果的清晰美观，不然会导致呈现效果大打折扣。

从数字化技术的角度来看，数字化的到来和企业全面发展的需要，始终影响着服装品牌Logo设计方式的变革。传统形式Logo设计的识别度普遍较低，不能充分体现出企业精神和理念，使广大受众产生视觉疲劳，服装行业因此面临着转型的困境。在此背景下，服装Logo作为品牌推广的重点，就需要一些具有个性化、创新化、多样化、动态化特点和具有高度可识别的标志设计来与受众产生共鸣，这样才能使其真正进入消费者的心中，也才能更快、更稳地推进企业的稳步发展。Logo是信息的载体，是企业理念的表达，企业的核心理念不会随着Logo的设计变化而改变。在这个数字化、信息化时代快速发展的背景之下，服装企业Logo设计发展迎来了机遇的同时也将面临更多的挑战。因此，我们要顺应时代发展的需要，满足人们的需求，打破传统的设计方式，创新设计的手段，拓宽设计的渠道，设计思维要有所突破，还要从发展的角度看待问题，更多地考虑消费者的时尚化和个性化需要。