浅谈我对微信公众号新闻标题的认识

孟志华

常言道看书先看皮，看报先看题，标题是新闻的眼睛，是新闻的精华，一个好的新闻标题，犹如画龙点睛，能给新闻增色添辉，能帮助受众选择阅读并产生共鸣。新媒体时代，微信公众号的标题更是与点击量息息相关，甚至决定了受众下一步要不要点开阅读，新闻内容无论多感人也需要好的标题，题好一半文。好的标题不但能吸引人，也会大大提高点击阅读量，好的标题简明生动、通俗形象能够引领读者关注，好的标题“会说话”，而且说得有味、说得有理，让人耳目一新，纷纷点赞。作为一名微信公众号的编辑，在近几年的工作中我也深有体会，下面就谈一下我对新闻标题的一点肤浅认识。

1.微信公众号新闻标题不容有误

截至目前，微信公眾号所发出新闻如果被发现内容有错误时，该新闻可以随时全部撤销或文章部分内容进行修改（可修改20字），那么标题出错了呢？在这里需要敲黑板强调的就是，标题不但不能修改，而且群发后标题有误也不能够像正文一样及时进行修改或撤销。有时候，我们打开某一条标题新闻时会发现里面内容已被发布者删除，但微信封面标题仍不可删除，所以无论如何，微信公众号的标题都非常关键且不容出错！

2.微信公众号新闻标题常巧用标点

微信公众号新闻标题中常常会使用省略号、问号、感叹号等标点，巧妙地表达了新闻内容，设置悬念，抒发了感情。比如在标题中使用省略号代替标题关键新闻要素，设置悬念引人入胜，如：“心酸！老人摆地摊等儿30年，终于找到了，可是……”，这个标题用省略号代替新闻事件的主要内容，用省略号来为读者留白空间想象，调动读者的主动性和积极性。在标题中也常常使用问号进行反问或疑问，表达了新闻媒体对新闻事件的态度和报道立场，或者是将文章中最关键、最吸引人的部分以问题形式提出，如“完成任务后，航母辽宁舰鸣笛一分钟向他致敬，他是谁？”在标题中使用感叹号常常是强调内容、表达感情。如 “专坑大学生！这伙骗子太缺德！”前面的感叹号强调新闻事件，后面的感叹号表达了媒体对该事件的愤怒，也是读者的心声。

3.微信公众号标题多口语化且趣用网络流行语

为适应互联网时代受众的阅读习惯和阅读方式，各大党媒均在积极尝试转变文风，这个革新首先表现在标题上。微信公众号中的新闻标题大多使用口语化的阐述方式，避免过于官方严肃的新闻标题，用群众口气话新闻，让新闻标题接地气、贴近群众。如“这一年，谢谢自己”以第一人称的形式，将新闻感受传达出来，既表示新闻媒体的立场，也直接抒发受众的心理感受。

随着网络文化的出现和发展，各大微信公众号也开始运用网络流行语，这些趣味语句融入微信公众号的新闻标题中让人感到十分的贴近生活。如“本周外交部记者会华春莹连“怼”五天，引起极度舒适”“美国政府又叒叕关门了”！保洁阿姨3D黑板报惊艳全网”等，大量的网络词汇融入标题，用活泼亲民的方式获得受众的认可。

4.微信公众号标题要坚决杜绝“标题党”

“标题党”是什么呢？“标题党”就是指以夸张的、曲解的、煽情甚至无中生有的方式制作文章标题的人，也可指那些耸人听闻、题文不符的标题本身。我在平时浏览众多微信号中就遇到过“标题党”，第一眼就被它吸引，然后点击阅读，结果发现文不对题，他们歪曲甚至捏造的新闻标题跟内容简直是风马牛不相及、有的是故意曲解的，看完就有种被欺骗的感觉，令人十分的气愤，事实上，这种行为就是对读者的一种欺骗，更在一定程度上违背了新闻职业道德，因此，我们应该坚决杜绝这种标题党现象的存在。比如：《太原周边有近百座山！这12座竟这么美，周末我们去探访吧！》，看到这一标题，读者普遍认为，既然是“太原周边”，那肯定是指太原市附近的景点，但是打开微信一看，发现所谓的周边景点距离太原非常远，文内提到的原平、介休、灵石、盂县、宁武和阳泉等地的景点，距太原二三百里开外，这能叫做太原周边吗？读者大有上当受骗之感。

显而易见，这些问题已成为新闻传播力、引导力、影响力、公信力的掣肘。有的新闻标题制作夸张，阅读量上去了，却被读者冠上“标题党”的恶名;有的文章内容精彩，却因为标题平淡，阅读量奇低。为了满足读者猎奇心理而只重视标题，或者只关注稿件质量而忽视标题制作，这两者都不可取。在其中找到平衡，规范地将信息准确地传达给更多的读者，才能达到传播的目的。

5.微信公众号标题要用心制作

让标题出彩，既要点明扼要，又要有吸引力。“会说话”的标题有情有意，能让读者产生阅读快感。融媒体时代更崇尚讲故事，标题的“说话”本领确需提高。如何更好地和受众平等对话，设置什么样的受众关心的疑问，都影响到微信公众号的吸引力和传播力。拟定新闻标题不仅是一项去粗取精、去伪存真的工作，同时也是一门艺术。那么，应该如何制作新闻标题才能够突出它的作用，发挥它的价值呢？

作为一名新闻工作者，我负责的微信公众号里也有不错的标题，拿来大家一起探讨一下：近几年，煤炭行业发展遇到了供给侧结构性改革、淘汰落后产能、员工分流安置等诸多困难，在这样的大背景下，如何正确引导职工认清企业发展形势、理顺职工情绪？在连续几个月工资发放困难的形势下，职工们最关心的就是养家糊口的饭碗问题，我们通过微信平台配图发送了《煤矿职工新饭碗可以这样捧》，新闻发送后点击量非常高，标题不但特别通俗而且非常形象，个人感觉“新饭碗”一词用得好很亲切像拉家常。那么，新饭碗是个啥样呢？看完之后就会明白，原来劳务输出这一新举措也正是企业在困难形势下通过多方努力联系洽谈为职工寻找的新出路和新饭碗，在以往，职工有畏难情绪，但是，通过我们微信平台的报道，对劳务输出不理解的职工们开始重新审视劳务输出，也让更多的职工了解并理解了企业的良苦用心，如今，劳务输出已经被大家所接受，各单位职工积极踊跃报名参与，并纷纷表示愿意与企业共度难关。