马拉松体育产业带来的社会经济效应

摘要：我国城市马拉松举办场次最近几年呈现井喷式增长现象，随之产生了一条马拉松体育产业经济链，惠及第三产业外的第一、二产业。从一线城市下至四、五线城市都在举办马拉松赛事，各地政府都将城市马拉松产业列为城市经济产业的重要发展项目。本文将对我国城市马拉松体育产业的发展以及相关产业经济的发展，提出对烟台市城市马拉松体育产业经济发展的对策和建议。

关键词：城市马拉松;体育产业;旅游经济

我国第三产业经济正不断由高速增长阶段向高质量发展阶段过渡，而通过举办马拉松体育赛事，带动当地旅游经济的发展的战略也越来越得到各级政府部门的重视。近年来，我国体育相关政策频出，带动我国体育产业链加速提升，进入发展黄金期。根据2020年5月20日中国田径协会发布的《2019年马拉松年度报告》显示，800人以上的路跑、300人以上越野以及徒步运动的马拉松规模赛事，全年全国共举办了1828场次，相较于往年持续上涨。覆盖了全国31个省区市，参加人次达712万（受新型冠状病毒疫情影响，2020年暫停所有赛事，故数据取用截止至2019年）。

一、城市马拉松赛事的经济效益

（一）促进城市旅游产业发展

因城市举办马拉松赛事而带来的旅游经济指参与赛事的相关人员从常住地离开到比赛所在地的一系列产生消费现象的过程，如景点观光、餐饮、住宿、交通消费等。

根据北马赛事组委会的披露出的一份官方数据显示：平均每3万名参赛选手就有超过18000名外地选手。而相关负责人更是表示，很少有孤身一人来北京参赛的选手，他们往往会带着家人、朋友，在比赛之余旅游观光。而在北马选手中，30岁至50岁的人群占有很大比例，而他们中绝大多数处于社会中上游，且具有一定消费能力。

2019年是建国70周年，北京马拉松报名人数为165，704人，较2018年53，911人，增长率高达48%。北京马拉松将天安门广场东侧作为比赛起点，而将终点定位在鸟巢。大部分选手将住宿安排在起点、终点附近。其中起点的天安门、故宫，终点的鸟巢、水立方均是北京旅游观光景点中最具代表性的景点。

根携程平台的官方数据显示，在2019年，从10月30日至11月2日，目的地为北京的机票搜索量同期增长40%，而作为比赛起点的天安门广场，其周边的住宿预定量同期增长超过30%。这无疑是在北京马拉松比赛的号召和影响下，使赴京旅游出现了一个小高峰。

（二）带动城市产业转型及GDP增长

1.推进城市产业转型

现如今我国很多资源型城市正面临着发展转型压力，随着自然资源的逐渐枯竭导致依靠自然资源的开发来带动GDP增长的城市正面临着前所未有的挑战。以前辉煌一时现在逐渐落寞的大都市比比皆是。

面对我国政府碳达峰的坚定决心，资源型城市向后发展的策略中不得不利用城市自身的特色，加强旅游业、服务业等第三产业的比重。而举办一场有当地特色的马拉松赛事正是这些城市向后发展转型过程中的一个重要参考案例。

我们以山西大同为案例分析，大同是我国“一五”计划的重点开发建设城市， 因为丰富且优质的煤炭资源在全国颇负盛名。第二产业多年的发展和深耕使大同市手握良好的经济底蕴，但传统的经济发展在快速提高经济实力的同时，也存在着不可忽视的弊端，资源消耗过高、环境卫生无法得到控制，加之长期发展单一行业使得公共服务长期滞后、基础设施严重不足。

但是大同具备丰富的旅游资源，譬如北岳恒山、云冈石窟及当地辽金文化的代表华严寺，还有遗留的明、清等历史文化遗迹。以马拉松赛事作为城市的邀请函，再辅以丰富的旅游资源作为内涵。如此结合可谓是相得益彰，极大地加速了城市转型发展之路。

2.促进GDP增长

《2019年上海市体育赛事影响力评估报告》显示，2019年全年，上海共举办最具有代表性的重大体育赛事12项，直接消费超过30.9亿元，拉动了超过102亿元的相关产业经济。举办的163项国际国内体育赛事中，现场观众高达209万人次，共吸引17万人次参赛，192万人次现场观赛。报告还显示，上海国际马拉松赛在关注度、专业度、贡献度上均位列第三，造就直接经济效益3.28亿元，间接经济效益达11.45亿元，税收收入6794.09万元。体育赛事产业对产业经济的拉动明显，上海国际马拉松对于第一产业产出效应964.22万元，第二产业产出效应48123.88万元，第三产业产出效应65423.86万元，有效拉动当地GDP增长。

（三）城市名片效应对马拉松体育产业发展的助益

烟台落基体育有限公司作为一家致力于打造烟台城市旅游名片，将户外体育与旅游经济融合发展的体育服务公司（以下简称：落基体育）。在2021蓬莱八仙超级马拉松赛事中，落基体育打造了一场“蓬莱八仙”文化，极具有蓬莱特色的国际级赛事;赛事奖牌设计融入“蓬莱八仙”文化，深化赛事文化品牌内涵。

蓬莱作为烟台市的市级辖区，更是在我国神话传说中有着浓墨的一笔，从名字就可以感受到浓浓的仙蕴，具有极其丰富的旅游资源，有着很强的城市名片效应。因此，落基体育这一效应，来提高马拉松赛事的宣传力度，同时，也为蓬莱旅游做了宣传。在此次活动影响下，“蓬莱”这一关键词的网络搜索达到3，969次，产生媒体曝光价值5，129.88万元，在各类型媒体中，视频媒体产生的价值最高，达4，637.03万元;平面媒体居其次，以21篇次的报道量产生媒体曝光价值481.61万元。而随着2021年蓬莱八仙超级马拉松赛事的成功举办，更是大大提升“蓬莱”知名度。

在与落基体育有关负责人取得授权后，获得了本次比赛的官方统计数据，此次2021蓬莱八仙超级马拉松，共5个项目，合计参赛人数为3，096人次。赛事总体满意度为5.99。其中参赛者对赛事整体的满意度高达88.40%，而对赛事防疫措施也有着87.40%的满意度。

（四）对烟台体育产业经济发展的建议

1.马拉松赛事举办的意义

通过举办马拉松赛事能激发举办城市人民群众全民运动的热情，国家大力推行体育强国思想、推进全民运动的浪潮。对于丰富当地人民群众的体育文化生活，促进体育精神的更好传播与弘扬，举办城市集马拉松这种大型体育赛事无疑最好的选择。

2.政府部门对体育产业发展的重视

国务院于2014年10月，印发《关于加快发展体育产业促进体育消费的若干意见》，充分表现了党和国家对体育工作尤其是体育产业的高度关注和认可。同时，也为全省乃至全国的体育产业发展方向指明了道路，是未来一段时期我省体育产业的行动指南。

而在2019年8月发布的《体育强国建设纲要》中也对体育服务业提出要求：将要在 2035年，使体育产业总量所占GDP的比重提高到4%左右，让体育产业成为国民经济的支柱性产业之一。国务院办公廳在2019年9月17日，下发了《促进全民健身和体育消费推动体育产业高质量发展的意见》提出大力培育服务业态，争取到2022年，体育产业增加值中，体育服务业增加值的比重能达到60%。

3.对策与建议

（1）烟台市举办马拉松赛事的优势

烟台市位于山东半岛三面环海，拥有长达909千米的海岸线，天然的地理优势使烟台成为最适合发展马拉松体育产业的城市之一。以烟台市政府所在的莱山区为例，莱山区拥有全市最大的体育综合训练场以及长达21.5公里的海岸线，一场比赛以烟台体育公园为起终点的话，沿着海岸线向西出发，一路上可以经过烟台大学海水浴场、山东工商学院、渔人码头、海韵广场、东炮台、月亮湾等著名的风景区，参与赛事的同时，又可以欣赏海景。

在交通管控方面，烟台自东向西的公路不止一条，选择滨海线做赛事路线只需要封住汇入滨海路的纵向支路，相对而言，只有较小的管控压力，对于举办赛事有着突出的优势。

（2）打造具有烟台特色的品牌赛事

对于烟台而言，成功举办一场马拉松赛事并不难，而更应该思考的是，如何在众多的马拉松赛事中，如何能把赛事打造成具有烟台特色的品牌赛事，活化烟台的旅游产业资源，才是现下烟台相关组织和部门应该认真思考的问题。

以“火锅”著称的成都马、以“樱花马”吸引人的无锡马、以专机接送，服务至微的重庆马，都成为极具口碑的特色品牌赛事。如今的马拉松绝不是简单的42.195KM，烟台马拉松应该充分的挖掘海滨城市的天然地理优势，做出属于烟台自己的品牌赛事。

（3）加大财政支出

当前，社会比较热门的旅游业态就是马拉松比赛所衍生出的旅游经济，与传统的旅游不同，它更能够将旅游愉悦身心和体育文化建设有效结合，能够举办赛事的地方的旅游产得到最大程度的释放，制造出更大的经济效益。同时，举办一场赛事的成功举办需要政府财政的大力支持，在举办比赛的提前一周，就要做好赛道维护与保养，而且参赛者与观众不可避免的会排放废弃物，加大环境的承载负荷，这便需要有关部门加强人员配置、环保相关设施的投入，以辅助赛事正常进行的同时，减少对旅游资源的破坏。

（4）强化安全办赛意识

2021年5月伴随着发令枪响，一场震惊整个社会的山地越野赛事故发生了，造成了21名选手遇难。如何更好保证赛事顺利举办和选手安全，已成为公众关注焦点。

相对于地势复杂的山地越野赛而言城市马拉松一般是在平坦的城市道路中举行，遇见极端天气和复杂地势带来的安全隐患的概率较低。但因为赛事是在城市街区或风景区举办，车流量和人流量的管控就会显得尤为重要。

二、结语

虽然烟台市缺乏大型赛事的举办经验，但烟台市辖区县均有举办国际马拉松的赛事经验。就整体而言，烟台的城市管理能力与经济实力，已经达到举办国际级马拉松赛事的先决条件。而且，马拉松在国内已发展多年，其外部环境已然成熟，烟台市也能够顺势举办。其次，烟台市具有良好的旅游资源、交通环境、美食文化等开展马拉松比赛的必备要素，且近一段时间相关领导小组也积极的对外交流考察，引进专业的体育人才，只待打造一场闻名全国的烟台国际马拉松赛事。

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作者简介：王泽武（1990.12-），汉，男，山东省招远市，本科，初级职称，研究方向：产业经济学。