新时代宠物行业发展研究

张译丹 贾峤

摘 要：随着人们消费观的改变以及孤独经济的崛起，萌宠已经成为人们排解焦虑孤独的主要途径。我国宠物行业较国外起步较晚，在各方面都存在问题，最突出的是国内旺盛需求与国内目前能够提供的服务水平之间的矛盾。本文从宠物行业各环节为切入点，结合国内外发展现状进行分析，从而提出国内未来发展方向及对策。

关键词：宠物行业;发展方向;供需矛盾

中图分类号：F2 文献标识码：A doi：10.19311/j.cnki.1672-3198.2021.30.008

中国自古以来，都有养宠的习惯，其功能多数是为看家护院。但近些年来，宠物功能已经开始转向排解孤独和寄托情感。随着国内丁克少子家庭增多，空巢老人以及空巢青年数量增长，我国宠物饲养数量正处于高速增长阶段。而在一二线城市，因空虚感和孤独感使青年人更加需要一种方式来排解，对于像“家人”一样的宠物，人们更愿意为它们掏空腰包，使宠物拥有更加舒适的生活环境并从中获得极大的满足感。目前围绕着宠物产生的一系列生产、服务和销售等商业活动正以一个新兴产业的姿态出现在中国的经济舞台上。随着宠物数量的增加及宠物主人消费欲望的提高，中国宠物市场将会进一步发展。

1 宠物行业的发展前景

1.1 宠物行业发展晚

宠物行业属于朝阳产业，在国内发展较晚，近些年才刚刚兴起，具有很强的可挖掘性。根据统计，我国宠物市场规模2019年已经达到2024亿元，同比增长18.50%。2015-2019年短短五年市场规模翻了2倍多，年复合增长率接近20%。但相比于宠物市场已基本成熟的国外，我国宠物行业仍处于高速发展阶段。在美国，宠物总数量大约是全国总人口的1.3倍，超过43%的家庭有养犬证。相比之下，我国的宠物数量较少，国内宠物市场规模仍有很大的增长空间。

1.2 整个宠物行业处于开发阶段，潜力巨大

我国目前市场割裂，主要以小型私营门店为主，没有形成完整的产业链和规模效益。面对迅速庞大的消费群体，市场面临如何升级等问题。同时很多商品与服务还有待开发和升级，但据统计就现有的专业销售宠物产品的网店，年销售额在 5000 万以上的店铺已经比比皆是，足以证明市场庞大，且目标客户消费能力较强。因此，可以预见随着宠物行业不断开发，其带来的经济效益极为庞大，具有发展潜力。

宠物行业涉及的范围较广，但很多领域我国还未发展涉及。国内目前主要包括两大产业：宠物产品和宠物服务。其中，宠物产品包括宠物主粮零食、宠物交易、宠物清洁用品等;宠物服务则包括宠物美容、宠物医疗、宠物培训等。青山资本发布《2020 中国快消品早期投资机会报告》显示，宠物市场规模已经超过了 2000 亿元。同时与宠物商品相比，宠物服务不容易复制，竞争门槛更高。商家若是将服务做到高水平形成壁垒，其他人想进来竞争会比较困难。

1.3 自媒体影响“空巢青年”通过宠物找到寄托

“空巢青年”面对着远离故乡亲人，独居生活，缺乏感情寄托，而大城市的繁华和生存压力让他们显得更加孤独焦虑，致使他们希望以养宠物为情感寄托，利用宠物无时无刻地陪伴和与其玩耍带来的快乐来获得一种陪伴的感觉。通过给宠物提供更好的生活条件，让宠物感觉到幸福，从中获得治愈感和成就感。据调查，很多宠主愿意将宠物比喻为“主子”“儿子”“女儿”等并赋予独特的爱称，且十分注重宠物的感受和生活质量。一般来说猫的寿命大约有12-17年左右，犬的寿命大约在13-18年之间，宠物愿意用一生来陪伴一个主人，因此对于宠主来说宠物与自己的羁绊是十分深厚的。因此在孤独的浪潮下，随之而来的是宠物行业的高速发展。

直至今天自媒体的力量已经是有目共睹的，它所具有的宣传力和普泛化，能够快速广泛传达多样性的消息。面对宠物经济的热潮，许多宠物博主纷纷涌入各大自媒体平台，分享自己与萌宠的日常生活，在吸引人们目光的同时也带动了宠物产品和服务的推广。同时为了迎合宠主对于犬猫的健康的关注，一些宠物医生也开始云分享自己的专业知识，据统计超六成的宠主已具备科学养宠的意识，主要分布在我国最具有消费力的一、二线城市。可以预见在未来随着科学养宠意识的广泛传播，深入宠主的意识后，相关的产业将会快速发展并深入家庭。

2 国外宠物市场与我国宠物市场发展阶段比较

发达国家宠物市场已成为其国民经济的重要组成部分。在日本宠物行业起步较早，相关产品和服务发展时间也较长，目前已经形成了一个相对成熟的市场。日本宠物行业兴起原因与中国具有相似性，“空巢青年”“空巢老人”、丁克族等数量的激增，使宠物越来越多的扮演着孩子和伴侣的角色，以满足他们的情感需求，饲养者的消费意愿也随之增强。在日本，养宠已经在生活场景中普及，大部分的公共区域宠物都可以在主人的带领下自由出入，并配有专门为宠物准备的空间。与之相辅相成的是，被允许进入公共场所的宠物都经过良好的社会化训练，不会随意排泄、吠叫、追逐。这种相互的尊重是日本的宠物行业形成良性循环的重要因素，使宠物越来越成为群众生活中不可缺少的一部分，也激发着其他人对于宠物的向往。

美国有着浓厚的寵物文化，传统美国家庭的标配是一对夫妇、两个孩子、一个宠物。可见宠物文化深深根植于美国家庭文化中。美国宠物行业萌芽较早，随着美国的经济水平跃居世界首位，有宠家庭的比例开始超过50%，消费者对于宠物食品用品及医药的需求不断增加，从而衍生了一大批宠物商店、医院。同时，宠物行业具有刚性消费的特点。根据APPA数据，2008—2018年美国宠物市场规模平均复合增长率超过5%，即使在经济危机时期，美国宠物行业规模依旧保持4.9%的增长速度。

我国目前的人口结构与20年前的日本类似，老龄化已经是我国人口结构的突出特点。根据联合国的人口统计数据，中国将在2024年至2026年前后进入老龄社会，速度与日本大体相同。而日本的老龄化带动了宠物养老业，即老年宠物长期照顾中心。它的出现，解决了很多老年宠物饲主的顾虑。他们与老年宠物照看中心签约，一旦自己身体出问题，工作人员会把狗接到照看中心，也可带狗到医院探视饲主;还有饲主干脆与照看中心签订终生合同，让宠物可以在照看中心幸福养老。目前，我国养宠家庭的比例不足17%，与美国、日本、欧洲等发达国家都有很大的差距，养宠依然属于较为小众的行为。我国目前人均收入水平、宠物数量、宠物市场发展与美国的上世纪八十年的状态相近。类比美国的发展过程，我国宠物市场将继续高速发展，单户宠物消费支出和养宠家庭的渗透率将继续上涨。参照美国宠物渗透率从1988年的56%上涨为2018年的68%，我国未来30年的宠物渗透率将增长至近30%，行业未来前景可期。