主流媒体如何助力乡村振兴

魏宏

摘要：作为贵阳市委机关报，贵阳日报近年来充分发挥主流媒体作用，深入实施“文军扶贫”行动，一方面在脱贫攻坚宣传报道工作中尽锐出战，讲好“贵州故事”“贵阳故事”，另一方面，不惜版面不惜资源，通过刊登免费公益广告助力精准扶贫、黔货出山，助力贫困地区的乡亲增收致富。

关键词：主流媒体 脱贫攻坚 “文军扶贫”

近年来，作为脱贫攻坚主战场的贵州，以脱贫攻坚统揽经济社会发展全局，书写了中国减贫奇迹的贵州精彩篇章;省会贵阳统筹“内”“外”两个战场，打赢脱贫攻坚收官战，取得累累硕果。

作为贵阳市委机关报，贵阳日报充分发挥主流媒体作用，在脱贫攻坚宣传报道工作中尽锐出战，坚决在这场历史伟业中勇挑重担、积极作为，努力讲好“贵州故事”“贵阳故事”，记录好呈现好决战决胜脱贫攻坚的伟大壮举，汇聚起同心同德奔小康的强大力量。

一、“文军”出征，为彻底撕掉绝对贫困标签凝聚力量

近年来，贵阳日报大力实施“文军扶贫”行动，坚决扛起助力脱贫攻坚的重大历史责任，充分调动全部资源，全体动员，以“信息服务员”“故事讲解员”“发展好参谋”“宣传好帮手”“士气助推手”的身份，全面融入到脱贫攻坚工作大局中，体现出新时代新闻宣传战线应有的为民担当。

（一）当好“故事讲解员”，发掘典型激扬精神

“榜样的力量是无穷的。善于抓典型，让典型引路和发挥示范作用，历来是我们党重要的工作方法。”在《要善于抓典型》一文中，习近平曾就发现和宣传先进典型作出精辟论述。

脱贫攻坚伟业造就了一批英雄，贵州热土更是典型辈出，奋斗故事不胜枚举，涌现了姜仕坤、邓迎香、余留芬等先进典型。记录时代、讴歌奋斗，当好“故事讲解员”，发掘典型，是贵阳日报宣传报道工作的重点。

作为主流媒体，贵阳日报注重宣传脱贫攻坚典型，并聚焦贵阳市特色农业产业，挖掘出不少独特的攻坚方法，为贵阳、贵州乃至全国更多贫困地区总结可供借鉴的路径，通过这些先进典型的动人故事，弘扬脱贫攻坚的奋斗精神，不断激扬“团结奋进、拼搏创新、苦干实干、后发赶超”的新时代贵州精神，让广大农村群众深刻了解党和国家的大政方针政策，呼吁每个人投身其中，撸起袖子加油干，推动农村发展。

（二）当好“宣传好帮手”，凝聚人心推动工作

贵阳日报把当好“宣传好帮手”作为工作的又一重点，及时宣介党委政府的扶贫政策，更好地引导群众、服务群众，凝聚人心、鼓舞士气、推动工作。例如，易地扶贫搬迁是中央确定的“五个一批”工程之一，但是在动员工作中，不少群众忐忑观望。面对此问题，贵阳日报主动融入，大力宣传国家政策，积极对搬入的条件等进行宣传，如对搬迁点之一的清镇市枫渔小区进行全方位展示，解了搬迁群众心中之结，为助推2019年6月贵阳提前全面完成易地扶贫搬迁任务作出了贡献。

二、锤炼“四力”，以“有意思、有意义”的故事鼓舞人

“文军扶贫”彰显着媒体单位的社会责任。贵阳日报对脱贫攻坚报道工作高度重视，按最高规格设置宣传报道指挥机构，由最强力量组成宣传报道小组，特别是社领导领衔深入一线锤炼“四力”，通过真蹲实驻，发回大量带着露珠、冒着热气的鲜活报道，激励了全体采编人员，努力把“有意义”的故事讲得“有意思”，把“有意思”的故事讲得“有意义”，用充满真情实感和生动细节的报道吸引了人、打动了人、鼓舞了人。

（一）生动叙事，把“有意义”的事讲得“有意思”

脱贫攻坚是一个举国关注的宏大主题，抽象地说大话空话，让读者味同嚼蜡，很难起到良好的传播效果。贵阳日报在脱贫攻坚报道中，致力于探索宏大主题的生动叙事，把“有意义”的事讲得“有意思”，潤物无声。

2017年，贵阳日报成立报道小组，深入20个特困村，蹲点调查采访，开设“扶贫战报 20个特别困难村攻坚进行时”专栏，发回20组包括文字、图片、音视频在内的大型系列报道。2019年，贵阳日报又策划了“壮丽70年 奋斗新时代——践行‘四力蹲点行”大型专题报道，连续四个月时间里，记者深入一线采访，深刻展现脱贫攻坚火热实践。2020年，脱贫攻坚进入决战决胜之年，6月至7月，记者赴长顺、望谟、罗甸、开阳、息烽、清镇、修文等地，蹲点脱贫村镇、深入田间地头、走进农户家中，多角度、全方位、立体式记录贵州彻底撕掉千百年来贫困标签的历史瞬间，展现波澜壮阔的人民奋斗史诗。

上述系列报道，聚焦脱贫攻坚主体，从微观、中观、宏观等不同角度呈现，丰富报道层次，以接地气的语言引人入胜，以大气磅礴的巡礼方式震撼人心，以入木三分的描写和思考激起共鸣。特别是一个个鲜活的故事让报道生动耐读，引起了读者的兴趣和共情。

（二）见微知著，把“有意思”的事讲得“有意义”

一滴水可以折射太阳的光辉。一线的生动故事，往往折射着宏伟的时代进程。然而，能否实现从“有意思”到“有意义”的“关键一跃”，还要看新闻工作者能否见微知著、点石成金。

“绳短不能汲深井，浅水难以负大舟”。贵阳日报注重提升采编人员观察力、发现力、判断力、辨别力，脱贫攻坚主题报道中，涌现出一批既吸引眼球、又发人深思，既有泥土芳香、又有思想光芒的佳作。

2019年9月2日头版刊发的《村民王中平的产业革命“辩证观”》，就是这样一篇作品。稿件一开头，记者就用一句话勾起读者的阅读兴趣：“在清镇市红枫湖镇芦荻哨村，王中平算得上一个‘名人。他出名是因为做了一件让乡亲们觉得‘很疯狂的事。”这件事就是他铲掉了即将结果的11亩老品种葡萄，“投奔”农业合作社发展精品葡萄。百字篇幅惜墨如金，却已粗线条勾勒出一个精彩故事的轮廓。接下来，稿件一步步抽丝剥茧，往深里挖，往实里写，讲述了王中平发展葡萄种植的历程。整篇稿件以小见大，写的看似是王中平，但反映的一个村的农业产业结构调整，进而折射出整个贵州省的农村产业革命。

此外，贵阳日报近几年刊发的《“达书记”扶贫记》《“六个农民”首次年度考核分红16万元》《“老低保”吴道国的感恩选择——“取消我家低保，让给更需要的人”》等稿件，都以小见大，讲出了“有意思”的事背后的“意义”。

三、量质齐升，脱贫攻坚宣传报道力度高潮迭起

近年来，在“文军扶贫”行动中，贵阳日报对脱贫攻坚的报道力度不断加大，努力做到规定动作不走样、自选动作能出彩，实现了常规报道量质齐升、策划报道亮点纷呈的目标。

这些报道策划接天线、采访接地气、为全省打赢脱贫攻坚战注入了力量。

（一）常规报道提质提量

常规报道中，贵阳日报聚焦省、市重大决策、重要部署，紧盯脱贫攻坚重要节点，认真贯彻省委宣传部、市委宣传部相关工作要求，开设长期专栏、专题，着力提升宣传报道质量和水平，为脱贫攻坚营造良好舆论环境。

2017年，贵阳日报在重要版面开设“高一格推进大扶贫战略行动”“脱贫攻坚·春季攻势”“扶贫攻坚在路上”“脱贫攻坚驱动力”“脱贫攻坚·秋季行动”“贵州脱贫攻坚群英谱 喜迎党的十九大”等栏目;2018年，开设“脱贫攻坚·春风行动”“脱贫攻坚 发起总攻 夺取全胜”“来一场振兴农村经济的深刻的产业革命”等近30个专栏;2019年，在继续开设“脱贫攻坚 发起总攻 夺取全胜”“来一场振兴农村经济的深刻的产业革命”等栏目的基础上，新开设“凝聚磅礴力量 夺取决战胜利”“易地扶贫搬迁的贵州奇迹”等专栏;2020年以来，贵阳日报脱贫攻坚报道再掀高潮。

（二）策划报道出新出彩

新闻策划能力在一定程度上决定着新闻媒体的核心竞争力。脱贫攻坚报道中，贵阳日报以重大新闻策划为抓手，组织了一系列影响深远的大型新闻行动，开设了一系列具有贵阳特色的专栏、专题，刊发了一批有深度、有温度的稿件，推出了多个引起广泛关注的特刊。

例如，2017年，在十九大即将召开之际，贵阳日报传媒集团经过数月精心策划，启动实施了大型主题采访活动“筑边行”。采访组将视线放在贵阳边界，历时半月，顺着贵阳与省内兄弟市州接壤的村寨沿路探访，围绕大扶贫等主题，通过全媒体方式，记录边界村寨的发展变化，展示十八大以来贵阳转型发展成就。2017年10月17日，十九大开幕前夕，贵阳日报浓墨重彩推出八个版的“筑边行”大型主题采访活动特刊，得到业界和读者广泛好评。业界认为，这一组报道之所以出彩，周密的策划、扎实的采访是关键。

此外，贵阳日报近年来精心策划推出的“行走富美乡村 纪念改革开放40周年”“‘三变启示录 在党的十九大精神指引下”“脱贫攻坚基层采访行”等专栏，都力求出新出彩，打造了媒体品牌，提升了媒体竞争力。

四、倾斜资源，刊登公益广告助力黔货出山、精准扶贫

在传播主流价值、讲好脱贫故事、推动精准脱贫方面，公益广告有着特别的作用。作为“文军扶贫”的另一项重要内容，贵阳日报不惜版面、倾斜资源，刊登公益广告，助力黔货出山、精准扶贫，带动贫困地区的乡亲增收致富。

（一）强化统筹，版面资源向全市特困村倾斜

2017年春，贵阳决定聚焦全市20个特别困难村，集中火力进行脱贫攻坚。行动启动后，贵阳日报在扎实做好宣传报道的同时，倾斜大量版面资源，常态化刊登公益广告，助推特困村发展。

工作中，贵阳日报把工作和资源向产业扶贫聚焦，免费宣传能推动更多困难户参与、促进更多农户增收、推进更多村级集体经济增长的“农、工、游、林”等产业。以特色农产品为例，贵阳日报刊发的公益广告涉及经济作物、竹木材、禽畜产品、药材等农副产品。其中，开阳县的黄桃、贡茶、椪柑，修文县的猕猴桃等一批特色农产品，均通过公益广告的形式，反复在贵阳日报重要版面亮相。

通过一个阶段的集中发力，这些公益广告为特困村农产品“泉涌”发展、开拓市场发挥了重要作用。

（二）主动担当，助力兄弟市州脱贫

作为省会城市党报，贵阳日报从助力全省脱贫攻坚的高度，主动作为，寻找行业落点，整合旗下各类资源和传播平台，刊发宣传兄弟市州农产品的公益广告，体现了行业价值，彰显了党媒担当。

其中，2018年，贵阳日报刊发各类扶贫广告百余个，投入版面广告资源价值数百万元;2019年，充分利用报纸版面、官方微信等宣传资源，刊登扶贫公益广告超过100条，总价值超100万元。

2020年以来，贵阳日报刊登扶贫公益广告的力度再加大、形式更丰富。其中，在当年6月启动的“脱贫攻坚走基层·蹲点调研行”大型采访活动中，贵阳日报先后向长顺、望谟、罗甸等地捐赠总价值1500万元的脱贫攻坚公益广告，根据各地需求，精准选取当地特色产品，组织设计人员精心制作成海报，在报纸、微信公众号、网站等渠道全方位刊发、推送，起到了帮助塑造良好产品形象、扩大市场影响、促进消费扶贫的效果。

五、结语

在脱贫攻坚伟大历史进程中，贵阳日报充分发挥“信息服务员”“故事讲解员”“发展好参谋”“宣传好帮手”“士气助推手”作用，为贵州撕掉贫困标签贡献了媒体力量。在庆祝中国共产党成立100周年大会上，习近平总书记庄严宣告，中华大地全面建成小康社会。乘势而上推动乡村振兴的新征程上，贵阳日报将责无旁贷主动扛起主流媒体助力乡村振兴的大旗，凝聚共促乡村振兴的磅礴力量，讲好乡村振兴的“贵阳故事”，描绘好农业高质高效、乡村宜居宜业、农民富裕富足的美丽画卷。

（作者單位：贵阳日报传媒集团）