新媒体时代高职院校招生的机遇和挑战

肖俊

高职院校在招生的时候运用传统媒体进行招生，传统媒体没有交互的效能，会导致高校在招新生的时候不能更好地掌控学生的情况，这会对高校的宣传广度产生一定的影响。在新媒体背景下，因为新媒体有共享性、多样性、互动性等特征，高职院校使用新媒体技术可以更好地做好招生工作，从而让学生更好地了解高校的具体情况，可以给予学生更全面的信息，提升高校的吸引作用，从而促使高校招收更多的生源。

多元化主流媒体传播方式

什么是主流媒体？在移动互联流媒体时代，在移动互联网技术支持下，移动终端新媒体是当下招生宣传的主流媒体形式，新媒体对人们的生活有着非常大的影响和改变，新媒体满足了人们阅读时间灵活的需要，可以让人们通过移动终端进行交流，让人们更主动地去了解信息，新媒体下的信息传播更及时、视角更广，可以把大量的信息通过不同的方式呈现给用户，新媒体信息的内容是非常丰富和多元的，这会进一步增强信息的深度和广度，促使信息化传播更为广泛。

高职院校招生面临的挑战和机遇

1.面临的挑战

在新媒体的推动下，各个学校在进行招生的时候都存在着很多问题：一是新媒体有很多信息资源，学生在网上浏览信息的时候会有很多选择，新媒体最大的特点就是每天都会有许多信息出现在搜索引擎中，对于这么强大的信息量，学生会在查看中迷失，这会导致学生不能更好地查看每个学校的信息。二是新媒体有共享性特点，这会让学生在选择的时候挑花眼，会让学生的某一个认知点在短时间内传播开，会让坚决心不强烈的学生改变想法，从而使学生在选择的时候有多元化的发展情况。三是多媒体具有互动性。这就需要高校在运用新媒体进行招生的时候使服务更加完善，主要表现在招生咨询、招生录取和新生报到等方面，都需要高校设立相应的交流窗口。由此可见，学生对高校招生信息的要求非常高。

2.面临的机遇

在新媒体背景下，高职院校在进行招生宣传的时候遇到的发展机遇，主要有以下几方面：一是在新媒体互动性帮助下，可以促使高职院校和学生之间有更多的沟通，招生办的工作人员可以运用微信、视频直播等沟通方式和学生进行互动交流，还可以运用QQ、微信等建立群聊，和多个学生进行交流，学生可以运用新媒体及时把自己的想法表达出来，这样使招生人员在招生阶段就可以及时解答学生的一些疑问。二是新媒体的即时性作用，促使高校在进行招生宣传工作中及时了解学生的意见，学校招生办的工作人员可以运用新媒体及时掌握学生的需要，从而更好地为学生选择志愿专业等，这样可以提升工作人员的工作效率。三是新媒体的多样化，为高校招生宣传工作提供了便利的沟通平台，新媒体背景下，微信和视频直播都可以为学校进行招生宣传，可以让学生更好地掌握学校招生录取的状况。

新媒体时代到来的主要特点

1.对于新媒体的主要特点进行辨析

新媒体是时代发展的结果，主要有以下几个特征：一是新媒体可以让信息在校园里传播速度更快。二是新媒体的信息和经济利益之间没有矛盾存在。三是新媒体的传播针对性较强。四是新媒体受到很多人的喜爱，和传统媒体相比较，新媒体是一种传统的数字化技能。新媒体有非常多的特点，运用到高职院校宣传工作中有非常重要的作用。

2.阐述新媒体时代来临的主要特点

一是新媒体在不断地进步，在市场上也有一定的地位。现代化的信息不断发展产生了数字杂志、智能手机和触摸类别的媒体等，这些媒体都在不断地进步，目前已经有很多人用上了各种各样的移动终端，新媒体的市场规模也在不断地扩大。二是新媒体给我们的生活带来了巨大改变，人们可以运用新媒体设备在网络上查询学校相关信息，逐渐摆脱对纸质招生宣传资料的依赖，高职院校招生还可以运用网络聊天工具替代语音电话通信，因此这方面受到了各部門的重视，有些招生部门已经运用了新媒体和考生沟通，促使学生更好地了解学校。

高职院校招生工作中存在的问题

招生宣传是学校招生工作的主要环节，是高校和学生、家长之间的桥梁，一所学校的招生宣传力度对学校生源的数量和品质有着直接的影响，良好的招生宣传会对即将步入大学校园的学生带来非常关键的影响，但是在目前的招生宣传中，有很多学校还依赖传统媒体宣传，形式比较单一，缺少较强的针对性。

1.招生宣传仍以传统媒体为中心

当前有很多学校在进行宣传的时候，还是把传统媒体作为重点，运用学校官方网站、咨询电话、各个省区市的招考杂志、招考网站纸质媒介等方法进行宣传，传统媒体宣传传播的范围是比较宽广的，也有比较强的权威性，会被家长和学生接受。但伴随着新媒体的出现，传统媒体在进行宣传的时候，有很多缺点会显露出来，比如说纸质简章，在阅读的时候虽然方便，但信息量不完整，展现的学校信息不够直观，另外在制作招生宣传页的时候，需要花费的时间长，成本高，携带也不是很方便，在传送的时候也比较困难，在后期的时候，传统媒体的持续性和新媒体的媒介是没有办法相比较的。

2.宣传内容缺少特征展现

随着职业教育的不断推行，高职院校的数量和规模都在不断地提升，为了更好地招生，各个学校在招生的时候都做足了功课，特别是各个学校的招生网站和招生简章，都设计得十分精美，让家长和学生都有着非常深刻的印象，但在精美包装下更多是对学校信息的堆积，不能很好地突出学校的特征，甚至有很多学校的内容还是几年前的文案，没有对学校近几年发生的变化和形式作出解读，从而导致学生和家长不能更好地了解学校的现状。

3.缺乏运用新媒体宣传的意识

人们对信息的获取不再是通过电视、广播和报纸，更多的是依赖智能移动终端通过微信、微博、短视频、直播等新媒体平台进行交流沟通，从而获得自己需要的信息，学生正是新媒体最重要的受众人群，所以在目前的状况下，怎样更好运用新媒体平台进行招生宣传活动是非常重要的。但当前有很多职业学校对新媒体的认识不是特别充分，运用新媒体平台的意识也比较薄弱，在进行招生宣传的时候方式比较单一，太过于依赖传统媒体，没有对当前受众人群的需求和获取信息的习惯进行了解，这对招生宣传有着极大的影响。

新媒体平台下高职院校的招生策略

1.在运用传统媒体的基础上，完善新媒体平台的搭建

近几年，随着国家教育政策的革新，社会对职业教育的关注大大提高，致使各个职业院校的招生竞争变得越来越激烈，职业院校想在招生竞争的战场上占领一席之位，仅靠高校官方网站、纸质简章等传统媒体宣传方法已不能达到较好的宣传效果，高校的招生宣传工作也要不断进行革新，要和新媒体结合在一起，更多时候的学校重要信息或及时消息通过新媒体平台向考生和家长传送，搭建符合要求的当代新媒体，推出合适学校的公众号、微信群、直播号等交流平台达到更好的宣传效果。

2.宣传内容要符合学生需要，提升学生对学校的喜爱程度

职业学校在进行宣传的时候，要结合学生对未来大学生活的憧憬，站在学生的角度加强对校园文化活动和学校氛围的介绍，让即将步入大学的孩子，通过招生宣传来认识大学生活体验校园的环境，提升考生和家长对学校的信任和喜爱，职业院校在进行宣传的时候，要符合学生的要求，全方位突出学校的要求，吸引学生的眼球。

总之，在科技高速发展的今天，新媒体成为人们在生活中不可缺少的部分，新媒体平台是学校未来招生宣传的主要途径，运用新媒体会对高职院校的招生宣传效果有着重要的作用，高职院校应把握这样的机遇，认真学习和尝试运用新媒体来宣传，从而提升自身的社会影响。（作者单位：苏州高博软件技术职业学院）