跳出“舒适区”寻找新流量

吴鹏亮

第七代伊兰特在成都的上市，也是杜君保出任北京现代常任副总经理三个月后的首次对外亮相，面对外界对于北京现代重回辉煌的期待，杜君保给出的回答是：“ 我希望就在明天。”

而半年之后，北京现代又迎来了第五代途胜L的上市，四款车型全面进入16万-20万元价格区间，这是北京现代产品并不感到舒适的区间。但这一次，杜君保用“ 不服”二字喊出了压抑心中已久的郁闷。作为老北汽人，这既是其性情使然，也是底气所为，他希望这款车能给北京现代带来信心和勇气。

北京現代常任副总经理杜君保

北京现代副总经理樊京涛

不服的底气

杜君保的底气来自哪里？或许是因为第七代伊兰特已经在市场上取得初步胜利。自2020年10月上市以来，第七代伊兰特上市次月销量即达11861辆，12月升至19433辆。刚刚过去的3月份，它仍然保持着近2万辆的销量。

在北京现代副总经理樊京涛看来，“第七代伊兰特主销的产品是在12万元，这个区间对于北京现代来说是一个舒适的空间，有客群，在这个区间里边是自带流量的，所以说第七代伊兰特它是一个有流量、有销量，同时又能给经销商和厂家带来利润的车型。”

跳出舒适区

第七代伊兰特之后，这一次轮到第五代途胜L，它承载了北京现代的信心和勇气。和伊兰特相似，途胜系列也曾给予北京现代销量和收入的双支撑，2015年推出第三代途胜时，月销量一度超过2万辆，位居主流SUV市场的前列。

显然，第五代途胜L是一款好产品。它集现代汽车时尚前卫设计与领先技术于一身，是基于现代汽车i-GMP平台打造的首款SUV车型，并搭载了CVVD连续可变气门持续期技术等创新科技。但现实的问题却是，北京现代如今的品牌力能否在更高一级价格区间获得消费者认可。樊京涛坦言：“15万元以上区间，北京现代失守多年。这个区间里，日系、德系品牌号召力很大，要让第五代途胜L重新回到这个区间，对我们来说是非常大的挑战。”

挖掘新流量

既然没有自带流量的属性，那么第五代途胜L的流量就需要北京现代自己去寻找。上市当天，北京现代就宣布将携手浙江卫视共同推出综艺真人秀《追星星的人》，这档节目4月30日进行首播，12期节目将持续约三个月，正好跟第五代途胜L上市期相吻合。同时，发布会上还揭晓了第五代途胜L试驾体验活动“驭领星潮行动”的追星路线，引领更多年轻人去拓展生活的边界，发现更多的可能。

“这款产品的目标消费者实际上都是互联网新一代的人群，对于我们来说，这款产品需要展开新营销，挖掘新流量。”樊京涛表示。

Voice

近日，国际豪华汽车品牌捷尼赛思揭幕了位于上海市中心的全国首个捷尼赛思之家。捷尼赛思之家完美呈现了基于消费者为中心理念所打造的全方位体验，将为中国消费者带来沉浸式的品牌体验之旅。

上海捷尼赛思之家坐落于香港广场，共两层，占地超过1300平方米，由全球建筑事务所SuhArchitects设计。拥有精心设计的外观与内部空间，结合捷尼赛思专属香氛与旋律，上海捷尼赛思之家致力于通过感官与情感双重体验为消费者创造激发灵感的愉悦享受。从选材到捷尼赛思的车型展示，每一处建筑空间和体验细节均被精心设计，使消费者在上海捷尼赛思之家能舒适自如地感受捷尼赛思的魅力车型，体验品牌专属的“动感的优雅”设计理念。

Highlight

雪佛兰自选定制满足品质追求

为满足消费者对汽车内饰的品质追求，雪佛兰在开拓者、新探界者、迈锐宝XL及畅巡四款主力车型上率先推出Alcantara内饰升级版本。雪佛兰共提供霜灰、枫红、琥棕、碧蓝、琉灰五种内饰颜色，覆盖车内中控台、方向盘、扶手箱、前后门板及座椅区域，用户可根据喜好自选定制方案。

Alcantara作为以创新科技打造独特功能性面料的品牌，因其耐久、不易褪色、优秀的保温性和极轻的重量等特性，成为众多高性能汽车品牌内饰的不二选择。此前，Alcantara材质就已被应用于雪佛兰北美市场的多款车型上，此次雪佛兰品牌与意大利顶级材质品牌Alcantara进一步合作，将为更多中国消费者带来更具品质与个性的内饰新选择。未来，雪佛兰也将根据用户需求提供更多内饰升级方案。

Focus

现代·起亚四大战略领跑未来出行

4月15日，现代·起亚举办“再飞跃更中国”战略发布会。面对即将到来的移动出行时代，现代·起亚针对中国这个全球最大的汽车市场，提出了推动未来发展的四大核心战略：第一，进一步加强本土化研发，推出为中国消费者打造的专属高品质产品和服务;第二，为了迎接电动化时代的到来，向中国市场导入备受全球市场认可的专属电动汽车产品;第三，充分利用集团全球领先的氢燃料电池技术，助力中国向氢能社会转型;第四，推动合资品牌转型升级，成为备受中国消费者青睐的品牌。

现代·起亚全新中国战略的推出，不仅充分体现了现代·起亚对中国市场的高度重视，同时还展现了现代·起亚志在未来移动出行时代占据全球领先地位的战略雄心。

Viewpoint

威马W6发售轿车战略开启

在“IMAGINEDAY威马畅想日”品牌发布会上，拥有“最实用无人驾驶”“最好玩场景编程”“最灵敏语音交互”的全新车型威马W6上市，新车共推出五款车型，售价区间为16.98万-25.98万元，并正式开启交付。

威马W6搭载高通8155芯片、率先达到L4级别无人驾驶、率先实现SOA技术应用。伴随威马W6正式发售，威马汽车全新产品命名体系应运而生，“世界系列”取自威马“WM”中的W，代表SUV产品;“大师系列”取自威马“WM”中的M，代表轿车产品。2021年，威马汽车战略全面提速，将在产品、智能化、渠道、研发技术等方面加速奔跑，并开启轿车战略，陆续推出两款主流产品。此外，威马汽车将稳步推进国际化战略，加速开拓欧洲、东亚以及东南亚等海外市场。