河北省农村移动电子商务发展研究

李伟

摘 要：电子商务已经成为农村经济发展的重要组成部分，移动电子商务具有更多独特的优势，对促进农村经济社会发展意义重大而深远。但是，诸多因素制约着农村移动电子商务发展。鉴于此，通过分析研究提出合理建议，即创建以政府为主导、以企业为主体的投资建设模式和机制，建设具有完善配套设施的大型农村物流集群与多渠道合作共赢运营管理模式，创建政府补贴、农民完全或部分免费使用的运营模式和机制，创建政府资助、符合农村农民实际情况和特点的电子商务知识和操作技能培训教育模式及机制，健全农村移动电子商务发展政策支持体系，以期促进农村经济稳定发展。

关键词：农村移动电子商务;河北省;发展对策

中图分类号：F724        文献标志码：A      文章编号：1673-291X（2021）19-0028-03

农村电子商务已经成为促进我国农业结构转型升级与空间布局优化的重要途径，是促进农业现代化、城镇化以及建设现代农村市场体系的重要支撑，为正在转型的农业和农村发展带来了重大机遇。推动农村移动电子商务发展，将会为农村经济发展提供新的解决思路和方法途径。

一、移动电子商务与农村经济发展相关因素调查分析

（一）农村移动电子商务具有的优势

移动设备相对于电脑等网络设备，具有体积小、携带方便的特点，不受时间、空间限制，随时随地都能操作，掌握即时信息的同时又能完成交易和支付。随着智能手机等移动设备的不断更新换代，价格已经越来越亲民，功能越来越丰富，携带越来越方便，很多偏远地区的农民也都用上了智能手机，完全可以满足电子商务运行的基本条件。4G移动网络和宽带网络的广泛覆盖以及5G时代的到来，为移动电子商务提供了强有力的技术支持。随着国家对网络运营基础设施建设的大力支持，移动网络信号越来越稳定，宽带速度越来越快，移动网络对于偏远地区来说已经不单单是满足上网社交、娱乐、学习等精神需求，更是成为农民创收的渠道之一。家用小型无线路由器的普及为农民在家中使用无线网络提供了便利条件。电子商务平台发展越来越成熟，当前网络上多个电商平台可供农民自由选择。淘宝、京东、苏宁等电子商务平台通过这些年的不断发展壮大，已经形成了自己独有的特点、优势和成熟的运营模式。

（二）移动电子商务对农村家庭收入和生产经营状况的影响调查分析

农村地区家庭收入普遍不高，很多家庭收入主要来自农业生产销售、外出打工和基本社会保障等，而很多偏远地区的收入还不能满足农民的基本生活，还需要得到当地的产业分红等补贴收入。偏远地区的农民主要停留在传统的生产经营方式上，市场信息较为闭塞，不能及时掌握农产品市场行情，收入相对减少。移动电子商务将不断改变农民的生产经营方式，摆脱产品交易时间和空间困扰。智能手机在身，在田间劳作时也能及时掌握市场行情和完成农业产品交易，足不出户就能将货物送出去，节省大量资源，增加了农民日常收入。

（三）移动电子商务发展对农业现代化和城乡一体化等发展的影响调查分析

移动电子商务是促进我国农业结构转型升级与空间布局优化的重要途径，是农业农村现代化、工业化和城镇化发展的重要组成部分。移动电子商务发展不断推动农村基础设施建设，农业生产和加工由传统分散劳动型向现代化集约型转变，乡镇企业发展空间更大，资金和人才吸引力增强，积极推动农村工业化进程。农村物流发展不断缩小农村与城镇距离，产品和市场发展优势互补，多种资源相互融合，农村移动网络使城镇与农村的信息共享更加便捷，尤其是偏远地区的经济社会发展速度将得到很大提升，不断促进城乡一体化发展。

二、农村移动电子商务发展主要制约因素的深入调查分析

（一）农村网络基础设施及现有服务与应用能力制约农村移动电子商务发展

调查显示，很多离城市较远的农村地区，还是有部分农民对移动网络和宽带网络服务表示不太满意，主要体现在网络速度、服务和应用能力等方面，随着农民物质生活水平的提高，对宽带网络和移动网络的需求也越来越高。在网络速度方面，很多农村地区的受访农民表示，虽然4G移动网络和百兆以上宽带现在已经普及，但是在一些偏远地区受地理、经济、人口等因素影响，基础设施建设不到位，网络信号不是很稳定，网络速度很容易出现波动，影响农民上网，而电子商务对网络的依赖性比较高，需要高质量、稳定性强的网络支持。在网络服务方面，多数受访者表示运营商在农村地区的服务明显不及城镇，存在故障响应时间较长，移动和宽带网络费用较高等问题。河北省农村偏远地区多数分布在山区，而服务点一般设在县城，距离较远，服务能力有所欠缺，不利于農村移动电子商务发展。偏远地区农民普遍收入较低，无力支付网络使用费，更没有能力去进行网络上的相关活动，电子商务在这些地方的发展还存在一定的阻力。在网络应用能力方面，网络上针对农民的应用较少，已经不能满足农民对网络生活日益增长的需求。农村移动电子商务更多的是需要在网络上进行应用，需要平台和信息的支撑，相关网站、APP等应用载体的缺乏不能使移动电子商务快速发展。

（二）现行投资建设模式和运营机制制约农村移动电子商务发展

现行电子商务投资建设模式和机制，主要体现为网络运营商和各企业根据自身发展需要进行投资建设和市场运营，逐渐成为农村市场的主体。一方面，农村偏远地区的自然环境和市场环境在客观上与城镇存在一定差距，投入和收益在很多地区出现较大差异，缺乏一定的吸引力，投资建设和运营的驱动力明显不足，投资建设规模及运营服务质量无明显变化。另一方，受农村、农民实际客观因素影响，对市场信息掌握不足，相关产业无法形成发展规模，各环节不能有效快速衔接，产品输出和转化受到限制，收益效果不明显，农民有效需求的拉动力不足，参与积极性不高。由以上两个方面可以看出，现行投资建设模式和运营机制不能适应偏远地区农村农民的实际情况，制约着移动电子商务的发展。