新时代背景下我国农村电商发展研究

苏翠

摘 要：在中国共产党百年华诞之际，中国取得了举世瞩目的成就。近年来，我国经济在保证快速发展的同时，对经济发展质量也提出了严格要求，更加注重高质量发展。在此背景下，农村电商迎来了全新的发展机遇，同样也面临着前所未有的挑战。农村电商要想发展，就必须从农村电商人才、特色农产品品牌培养、营造良好的农村电商环境、扩大农村电商基础设施建设以及农村电商平台搭建等多方面解决问题，从而实现我国农村电商在新时代背景下的快速发展。

关键词：新时代;农产品;农村电商;电商发展

中图分类号：F713.36        文献标志码：A      文章编号：1673-291X（2021）19-0025-03

引言

随着我国“乡村振兴”战略的提出，农村地区的发展备受社会各界关注。乡村振兴战略的核心所在是产业兴旺。农村电商行业作为农村地区近年来新兴的产业，在一定程度上带动了区域经济的发展，取得了不小的成就。电商销售作为一种新颖的销售方式，依靠计算机平台实现产品的出售和购买。农户通过账户在平台上展示相关农产品，消费者在平台上下单，再经物流衔接线上和线下，将订单产品送达消费者。通过这样的方式销售农产品，不仅保障了农户的农业收入，也促进了农村区域经济的发展。通过搭建电商平台，消费者可以便捷快速了解农产品信息，高效利用时间。另外，农村电商的迅速发展，极大地拓宽了农户销售渠道，淡化了传统单一的销售模式，丰富了农产品销售的多元化内涵，同时也带动了电商周边产业的发展。对于区域协调发展而言，农村电商的加入，为乡村振兴注入了新的活力。虽然农村电商的出现，给我们的生活带来了质的改变，但是农村电商在快速发展的进程中依然存在一些问题，比如农村电商缺乏专业人才支撑、物流体系不够完善导致物流成本高、农产品缺乏品牌效应、电商服务体系不够健全等。而面对这次疫情，农村电商必须利用这次机遇克服上述问题，实现质的突破[1]。因此，笔者针对农村电商面临的困境提出相关建议，以期农村电商在新时代背景下取得更好的发展。

一、从人才角度出发，做好农村电商人才支撑

20世纪末，随着我国改革的开放和东部沿海发达地区乡镇企业的异军突起，农村发展明显落后城市，就业机会稀少，而城市发展迅速，需要大量的劳动力，农村相对匮乏的工作机会和城市更好的发展平台形成了鲜明的对比，迫于生计的压力和寻求更好的发展，农村剩余劳动人口不断向城市涌入，掀起农民工进城的浪潮。几十年来，大量农村劳动人口输向城市，在农村需要发展的今天，留在农村的绝大部分人口是老人和留守儿童，无法满足农村日益增长的用工需求，农村地区也出现了“用工荒”情况，劳动力缺失严重。即便农村有越来越多的用工需求，但很多有劳动能力的农户依旧倾向于选择去城市务工。同样，尽管当前国家大力倡导资金下乡、人才下乡但农村劳动力回流情况并不乐观。此外，农村地区非农化和兼业化程度较高，老龄化严重，一些地区出现了“空心村”现象。农村地区呈现出明显的季节性人口流动，只有在农忙和春节期间，农村才会相较平时多了几分活力。总之，农村地区相较于城市地区，相对缺乏电商发展所需要的劳动力，这限制了农村电商的进一步发展。

农村电商人才对于农村电商的发展至关重要。农村电商想要进一步发展，就必须要培养相关专业的人才，对于农村电商而言，一方面要引进人才，另一方面要留住人才。在城市人才需求日渐饱和的基础上，部分城市受疫情影响，一些抗风险能力差的小微企业面临倒闭，带来了大批农民工失业问题。农村电商发展应抓住机会，不断完善农村人才吸引政策，加大农村优势的宣传，吸引在城市失業的农民工重新回到家乡，助力家乡经济发展，使得更多的人关注农村电商发展[2]。当地政府可以出台相关的优惠政策，给电商人才提供一定的收入保障。同时，各相关部分应着力培养具有乡土情怀的农村电商本土人才，积极引导当地农户有组织地加入农村电商发展中来，定期给电商相关人才提供专业指导和培训，使得他们具备农村电商专业知识，从中获益，从而愿意留下来。此外，各地政府应加强网络设施建设，积极鼓励有条件的农户，充分利用自媒体平台，多渠道推销农产品，设立问询服务部门，及时解答农户在农村电商方面遇到的难题，更好地为电商发展服务，带动农民创业致富。

二、从农产品本身来看，打造特色农产品品牌

由于农产品存在易腐易烂等缺点，也易受虫灾、旱灾等各种自然灾害的影响，一些年份可能会出现产量急剧下降，颗粒无收的情况，加之小农户的抗风险能力极差，造成农产品产量波动较大，年度差异、季度差异明显。此外，部分农产品，尤其是当地的特色产品，大多是依赖当地独特的自然环境和气候条件，得天独厚的条件既是机遇，也是挑战，要想实现规模经营，扩大产出，就必须要解决因气候条件而受约束的产量问题;再加上我国长久以来“小农户”的存在，致使在面对“大市场”时，小农户难以在大市场里享有主动权，很难实现有效对接。即使在行业初期可以通过“小而精”的模式实现创收，但随着同行竞争的加剧，库存容量较小，没有品牌效应等问题的出现，就会越来越难满足市场需要，随之而来的就是被市场淘汰[3]。

面对市场需求的增加，农村电商要坚持农业产业化的思维。努力实现规模化经营，逐步推进农业现代化进程，发展规模农业。此外，要不断培养各种优势产业，整合地方特色文化、民族风情等，逐渐打造特色品牌，拓宽产业链，增加农产品的文化价值。同时要保证产品供给质量，高标准严要求地对待农产品生产的全过程，坚决打击假冒伪劣产品，科学规范引导农户生产行为。尤其是疫情期间，人人都要认识到公共卫生安全的重要性，必须从自身出发，尤其是农村电商品牌建设的过程中，一定要严格把关，保证农产品的卫生安全，让消费者买得安心，用得放心。此外，也可以逐渐实施品牌化战略，走差异化发展道路，不断推进品牌效应的实现，使得更多群体能够关注农村电商，打造农村电商的特色品牌。