游戏产业的“式”与“势”

干欣欣

如今的游戏不是一件单一的产品，而是以游戏为核心的联合产业，从IP产品的孵化到游戏、动漫、影视等多平台的跨界联动，再到文化衍生品的授权开发，游戏的产业链条不断延伸。

在南京的一家肯德基门前排起长长的队伍，还有人不断从四面八方涌来，长队逐渐演变为拥挤的人群，他们翘首以盼，眼里闪着期待的光，从他们的交谈中可以得知，有很多人为了得到联动限定徽章赶早甚至通宵排队。在现场能够见到很多游戏角色的coser，也有一些人举起手机拍vlog，众多同好齐聚，这次《原神》与肯德基的联动俨然一场大型的玩家线下见面活动。

《原神》自去年9月份上线以来一直有较高的热度，此次联动也为《原神》宣传了一把。其实，游戏线下联动是游戏行业中的一个普遍现象，《最终幻想14》《明日方舟》《剑网三》《阴阳师》等游戏均开展过线下联动活动。开展联动活动不仅是游戏行业的营销方式之一，也为游戏玩家在现实中产生交流提供了机会。

游戏正走进现实社交场景

游戏已经成为一种重要的娱乐方式，根据QuestMobile发布的《2020中国移动互联网秋季大报告》显示，90后用户月人均使用时长TOP10行业中，移动社交排在首位，手机游戏排名第三。00后相比90后在移动视频和手机游戏中花费更多时间，移动社交反而退居第2名。随着游戏行业的快速发展，人们对游戏的接触增加，对待游戏的观念趋于理性，通过游戏交友也成为可能。

游戏天然带有社交属性，尤其随着智能移动设备的普及，无线网络的覆盖以及移动游戏应用的不断优化，游戏内置聊天功能几乎成为标配，很多游戏推出的匹配、公会等玩法也鼓励玩家通过游戏社交，聊天软件、贴吧、论坛等网络社交平台功能的完善也为游戏社交创造了条件。

除了通过游戏线上交友以外，游戏线下联动、漫展等活动的举办，也为玩家们提供了更多的社交机会。7月份，青岛举办了动漫节·DC25幻梦动漫游戏嘉年华，在B站会员购的电子票售票页面的评论区中，能见到很多人结拉网友共同前往，在展会现场也能够见到形形色色的游戏角色coser，他们中有很多人乘坐地铁来到现场，在展会上也会与来自同一作品的不同角色以及游客互动，打游戏、cosplay、承认自己是“二次元”也不再是一件“羞耻”的事。

“游戏+”探索游戏产业新边界

如今的游戏不是一件单一的产品，而是以游戏为核心的联合产业，从IP产品的孵化到游戏、动漫、影视等多平台的跨界联动，再到文化衍生品的授权开发，游戏的产业链条不断延伸。

据悉，2017-2020年，我国游戏直播行业市场规模一直处于高速增长的状态，2020年的市场规模达到了300亿元，游戏直播用户规模达到3.5亿人，据《2020游戏直播行业数据报告》显示，2020年，全平台游戏直播的总礼物收入高达115.52亿元，突破百亿关口。

直播只是游戏相关产业的冰山一角，游戏动画联动也是实现游戏IP价值变现的一大途径。《崩坏学园3》改编泡面番《女武神的餐桌》，随后《少女前线·人形小剧场》《阴阳师·平安物语2》先后上线，《碧蓝航线》则采用每集24分钟的标准TV放送格式，这些游戏改编作品均取得不错的反响。除了与动画联动，游戏还与影视联动，如《仙剑奇侠传》《古剑奇谭》《轩辕剑》等游戏纷纷被影视化。除此之外，游戏还可以被改编为舞台剧、音乐剧、广播剧等，进一步挖掘游戏价值。

游戏的周边衍生品产业也不可忽视，衍生品需要载体，实体店铺和商品会与游戏进行主题性的合作，各个行业联动，推动了实体经济发展。比如手办行业，根据华经产业研究院发布的《2021-2026年中国手办行业投资分析及发展战略研究咨询报告》数据，2021年2月中国Z世代手办消费群体购买的手办IP占比中，手机游戏占比仅次于日漫IP，达到60.5%，电脑和主机游戏占比39.9%，位列第五。

双面性，急速扩张与游戏沉迷

游戏行业发展势头强劲，规模不断扩大。2020年，我国游戏用户规模逾6.6亿人，中国游戏市场实际销售收入2786.87亿元，同比增长20.71%，增速同比提高13.05个百分点。中国“游戏出海”也迅速发展，2020年，自主研发游戏海外市场实际销售收入154.5亿美元，同比增长 33.25%，增速同比提高12.3个百分点，国际化水平进一步提升。

据青岛幻梦文化传播有限公司总经理苏克介绍，由于人口红利的存在，中国游戏市场广阔，虽然南北方的市场依然存在差距，但是总体而言中国消费市场具有很大潜力，比如日本的手办公司良笑（GSC）在中国设立分部以更方便地拿到版权发展中国市场。

虽然游戏产业正处于極速扩张的阶段，仍有许多问题亟待解决，未成年人的防沉迷问题便是其中之一。这个问题需要分两个方面看，一方面，为了提高用户黏性，游戏开发商在开发时会研究用户的消费心理特点，在玩法、音乐、故事设定等方面提高对用户的吸引力;另一方面，未成年人因年龄、智力、综合判断能力等方面的不足使其更容易成为游戏算法俘获的对象，这也使得游戏产业在未成年人防沉迷领域的工作任重而道远。

针对如何防止未成年人沉迷于游戏的问题，腾讯方面表示，腾讯将以《王者荣耀》为试点，逐步面向全线游戏推出“双减、双打、三提倡”的七条新举措，进一步完善防沉迷系统。但究竟能否真正产生作用，依旧需要时间来检验。

电子游戏是不是“精神鸦片”？这始终是一个持续而富有争议的话题。繁荣的市场态势与快速扩张的海外布局让中国游戏产业极具竞争力，但未成年人的防沉迷问题又如同“达摩克利斯之剑”那般悬挂于产业的头顶。换言之，这是事物矛盾的两面，相互依存，难分绝对的是非。

但可以肯定的是，游戏作为新兴的产业，其正在新时代的人群中产生巨大的经济价值与文化传播效应。正视游戏产业的发展，积极引导受众群体的行为方式，让整个行业向着健康、开放的方向探索，方是中国游戏产业在这个日新月异的时代应有的模样。