青岛动漫产业转型亟待加速

赵震 董承芳 蓝奋奋 黄溦

一个完整的动漫产业链，仅仅是下游的加工生产服务做大做强是不够的，还需要有影响力的IP作为发动机，带动整条产业链的繁荣，推动动漫产业从增量发展到增质发展，实现转型升级。

7月25日，青岛动漫节·DC25幻梦动漫游戏嘉年华在青岛国际会展中心落幕，动漫游戏市集、随机宅舞、电竞游戏、汉服与Lolita服装走秀等风格各异的活动在展会上纷纷亮相，众多年轻人前往参观。据主办方介绍，数万人的参观者中，有四成来自青岛以外的地区。这场动漫节，展现出了动漫文化体验的活力和对年轻人的吸引力。恰逢旅游旺季，该活动也带动了本地的旅游经济。

动漫产业在推动经济增长、促进经济转型、丰富文化消费方面正发挥着越来越大的作用。据艾瑞咨询2020年中国动漫产业研究报告预测，中国2021年泛二次元用户规模将达到4.2亿人，动漫产值规模也将超过2000亿元。近些年来青岛市各级政府一直重视动漫产业的发展，出台相关扶持政策，建设了多个动漫主题的产业园，但对比杭州、成都等城市动漫产业全产业链聚集发展现状，青岛仍存在不小的差距，需要学习借鉴好的发展经验。

原创IP或是动漫产业崛起的钥匙

据了解，青岛对动漫产业的扶持标准主要集中在动画片的播出时长，按每分钟一定金额给予补助。2013年青岛市社会科学院发表了一篇名为《把青岛市服务外包培育成支柱产业，实现超常规跨越式发展的建议》的文章，曾受到政府相关部门的关注。文章提道，青岛要“积极承接国外网络游戏、数字动漫、影视传媒等产品的设计、加工、汉化、制作等方面的外包业务。”在扶持标准方面，青岛于2019年出台了《关于实施新旧动能转换技能人才支撑计划的意见》，意见提道：“对于通过资格审核的动画电视片项目，在中央台首播的，按照每分钟2000元的标准.给予原创单位一次性奖励，奖励总额原则上最高不超过200万元;在省级电视台（含卡通上星频道）首播的，按照每分钟1000元的标准，给予原创单位一次性奖励，奖励总额原则上最高不超过100万元;在多个电视台首播的，按从高但不重復的原则给予奖励。”青岛幻梦文化传播有限公司的总经理苏克对此表示，该政策“起点标准很高，动漫企业能达到的极少，因此，到现在政策落地并不理想”。

相比之下，杭州对原创IP和精品的扶持标准更侧重一部动漫作品获得奖项的大小，这一点值得青岛借鉴。2017年，杭州市发布《关于推进杭州市动漫游戏产业做优做强的实施意见》，其中就有大量针对原创动漫精品的扶持。根据附件《杭州市动漫游戏产业获奖类补助是标准》显示，一部获得国际级奖项的原创动画系列片最高可得120万元的补助，获得国家级奖项最高可得75万元补助，获得国家部委级奖项和省级奖项则最高分别可得25万元和10万元补助。

青岛泽灵文化传媒有限公司副总裁孙海龙认为，无论是电影、电视剧还是漫画小说，最核心的都是作品所要讲述的故事，及通过故事所要传达的精神内核。他说：“青岛的动漫企业，大多是外包服务公司。虽然做的是动漫的业务，但没办法突破产业链层级，只能在下游徘徊，极难突破，更不用说打造原创IP，实现版权带来的巨大价值与红利，而这正是青岛欠缺的。”

一个完整的动漫产业链，仅仅是下游的加工生产服务做大做强是不够的，还需要有影响力的IP作为发动机，带动整条产业链的繁荣，推动动漫产业从增量发展到增质发展，实现转型升级。孙海龙告诉我们，产业发展初期，出现过以“动漫企业电脑数量的多少，员工数量的多少”来定义动漫企业的优劣，初期这种只看量，不看质的发展思路导致今天青岛仅剩几家拥有原创能力的头部企业，大部分公司的业务仍然停留在中下游的外包加工服务方面。而头部企业因本土的文创产业缺乏市场吸引力，致使人才、产业资源等均难以聚集，无奈形成了当下青岛本土动漫文创产业发展滞后的囧境，难以带动产业转型和产业发展。

与青岛相比，杭州现已经成为拥有《秦时明月》、“中国国际动漫节”等知名IP的“动漫之都”。据杭州网消息，2020年，杭州动漫游戏产业全年产值达到258.9亿元，比2019年同比增30.63%，达到历史新高。杭州动漫游戏产业能够在疫情中实现逆势增长，体现了“杭州模式”的成熟。政府主导促进产业集群化发展，重视搭建平台和原创IP是“杭州模式”的主要特点。

专业人才是发展的蓄水池

激发原创活力，创意型人才是关键。青岛动漫协会副会长付萍向我们透露，在青岛动漫专业的学生，目前来看最后扎根在青岛的很少。“如果有意扎根动漫行业者，这类人才一般都会直奔北上广，其它的分流去了一些设计公司或是广告公司。”

苏克认为，青岛没有形成产业集聚效应是造成人才流失重要原因之一。他说：“不用提上海，就和成都相比，腾讯游戏的总部在成都，那里的氛围就非常好，并且建设了很多的文化创意园区。”

成都是全国首家“国家网络游戏动漫产业发展基地”以及文化部授予的“国家动漫游戏产业振兴基地”。目前，成都地区的动漫企业已超过300家，为当地提供了大量就业机会。四川大学、电子科技大学、四川音乐学院、成都大学等高校均设有动漫游戏相关的学院和专业，每年培养数千名动漫人才。与此同时，成都还拥有北大青鸟、五月花、斯普培训等大批专业的职业培训机构，可以满足动漫产业的职业培训需求。

付萍认为：“动漫是很特殊的一个产业，技术的更新速度较快，这个领域更注重实操性，大学里教的很多是基础课和美术基础。虽然有了一定的审美基础，但是更重要的还是实操能力。” 动漫产业是集知识密集型、劳动密集型和资金密集型并存的产业，中低端的技术操作型人才数量基本饱和，但合格的动画制作人才很缺，能够自行研发与综合开发自主产品的动漫原创人才、市场研究和动漫营销人才、前期导演等复合型高端人才更为匮乏。

青岛想要摆脱动漫人才流失的局面，需要的不只是简单的人才培养和引进计划，而是需要对整个动漫产业来一剂强心针。青岛急需一个响亮的IP、一个领头的企业、一群敢闯敢干的动漫人，来带动整个行业转行发展，营造出重视创意、推崇创新的行业氛围，这样才能吸引更多的年轻人投身青岛动漫产业。

龙头企业撬动产业发展

动漫游戏行业需要产业链条闭合，需要具有平台、制作、发行渠道等，这不仅考验城市发展的综合实力，在同一个城市也方便监管。但通过查询发现，目前青岛还没有动漫领域的发行公司，制作原创的头部公司也比较少。

对比广东，在广州和深圳双核心带动下，广东动漫产业的发展较为稳健。在《中国动漫产业集群发展研究》报告中提道，广东动漫产业产值在全国占比介于33%～38%之间，居全国首位。广东动漫产业集群式发展首先得益于其具备相对完整的产业生态环境。广州、深圳软件产业相对发达，主要集中了动漫内容创作、制作环节。动漫衍生品的生产、加工则主要集中在制造业较为发达的东莞、汕头等粤东地区，形成了区域优势互补的完整产业链。

对比成都，据《从动漫产业看成都创造力》报道，早在2018年，成都动漫游戏企业就有近400家，动漫游戏相关从业人员约5万人，产值超过300亿元。近些年的许多动漫行业的优秀作品背后均有着“成都造”的大力支持。从早些年的《十万个冷笑话》，到近两年的《哪吒》《汉化日记》，一部部“现象级”国产动漫影视作品都带着些许浓郁的川味。

产业转型亟待加速

文旅部发布的《“十四五”文化产业发展规划》提道，到2025年我们国家的文化市场体系将更加健全，文化消费更加活跃、文化产业规模持续扩大、文化及相关产业增加值占国内生产总值比重进一步提高。

在中国动漫产业产值破2000亿的大背景下，越来越多的头部企业和明星企业不满足于只涉足单一领域，开始将业务触角向产业链上下游延伸。中国动漫产业发展的终极目标是对标美国好莱坞，力争能出现像迪士尼、NBC环球这样涉足产业上中下游、实现业务多元化发展的巨头型企业。

天丰证券研究报告显示，动画片《喜羊羊灰太狼》《超级飞侠》背后的奥飞娱乐一直以衍生玩具生产为重要的盈利来源，近年来也试水主题室内游乐和主题乐园等实体领域。潮玩生产商泡泡玛特也在进行自有IP动漫内容的生产开发，动画内容制作方两点十分开始投资动漫电商、动漫内容制作技术等周边领域的公司……动漫企业业务类型的边界实际日趋模糊，开始走向融合，全产业链企业在这个过程中竞争优势被放大，拔得头筹。

在国家对动漫产业发展的大力支持的背景下，近两年的青岛动漫产业发展的数据并未查询到，政策方面也只在2019年颁布的《关于在新旧动能转换中推动青岛文化创意产业跨越式发展的实施细则》提及了动漫游戏产业。据“雷报”统计，在《哪吒》出品制作公司当中，资本方基本在北京，创意来源则是在成都，其他城市更多地承担了后期制作的任务。由于分工的不同，一线城市提供资本，二线城市提供创意和制作，许多城市处在整个产业链的末端，青岛或在其中。

青岛缺少在全国有影响力、叫得响的大型优质优秀动漫项目、作品与品牌。“突破这个困境，首先青岛市政府应当对本市的文化行业做一个细致调查，了解哪些本土IP存在着开发潜力，并可以大力提高城市的核心吸引力。”作为外出拼搏后又再次回到家乡青岛为动漫产业开疆扩土的创业者，孙海龙告诉我们，产业发展初期，出现过以“动漫企业电脑数量的多少，员工数量的多少”来定义动漫企业的优劣，初期这种只看量，不看质的发展思路导致今天青岛仅剩几家拥有原创能力的头部企业，大部分公司的业务仍然停留在中下游的外包加工服务方面。而头部企业因本土的文创产业缺乏市场吸引力，致使人才、产业资源等均难以聚集，无奈形成了当下青岛本土动漫文创产业发展滞后的囧境，难以带动产业转型和产业发展。

动漫产业作为开发潜力巨大的新兴产业，被许多发达国家确定为先导产业优先发展，已经成为国民经济新的增长点。根据青岛市发布的“十四五”规划，在未来，青岛市要大力发展数字经济、流量经济，壮大新兴产业。如今动漫产业已经进入快速发展阶段，传统文化通过科技呈现更高级的文明，5G发展为文创产业带来更多机会，基于大数据的文化创作正在普及，区块链文化版权保护不断发展，这些都是青岛动漫产业的发展崛起的契机。青岛动漫产业是否能抓住这次机遇，搭上国内动漫产业发展和城市发展的快车，通过加大力度吸引创意人才，招揽更多编剧、大型传媒集团和天使投资入驻等措施，打造出动漫产业的全产业链条，助力青島工业经济的发展，讲好青岛故事，成为一张青岛对外的名片，值得我们期待。