新媒体互动产品“我宣誓——打卡红色地标 重温入党誓词” 创新党史报道 打造互动爆款

□ 陈永刚 颜斌 刘颖

内容提要 在建党百年之际，湖南日报·新湖南客户端推出新媒体互动产品“我宣誓——打卡红色地标 重温入党誓词”，以党史学习教育为主题，将“红色地标”和“入党誓词”作为切入点，用时下年轻用户喜闻乐见的拍照打卡互动形式，通过技术赋能，用户可一键生成自己的专属宣誓照。该产品抓住了党史教育中最具仪式感和最有表现力的环节——入党宣誓，铿锵的入党誓词唤醒党员的入党初心，每个使用它的用户都能获得光荣豪迈的体验感。新颖的表现形式，线上线下联动传播，推动党史学习教育深入人心。

今年是中国共产党成立100周年。湖南是伟人故里、将帅之乡、革命摇篮，百年来，无数湘籍仁人志士为党的事业抛头颅、洒热血，在中国革命史、党的百年奋斗史中有着十分特殊的地位。在这片红色热土上讲好党史故事、传承红色基因，是湖南日报社作为主流党媒、新闻舆论工作的主阵地，必须肩负起的时代担当与重任。

作为湖南日报·新湖南客户端献礼建党百年的重磅新媒体产品，《我宣誓——打卡红色地标 重温入党誓词》（以下简称“我宣誓”）在“七一”党的百年华诞前夕隆重推出，以党史学习教育为主题，将“红色地标”和“入党誓词”作为切入点，深挖入党宣誓的重要意义和深刻内涵，同时采用时下年轻用户喜闻乐见的换装打卡拍照互动形式，通过“人脸识别”+“人脸融合”技术赋能，既有“颜值”又有“言值”，一经推出即在全网呈刷屏之势，推动党史学习教育深入群众、深入基层、深入人心。

一、守正创新，让党史学习教育“活”起来

习近平总书记在党史学习教育动员大会上要求，要不断增强党史学习教育的针对性和实效性，开展特色鲜明、形式多样的学习教育，要抓好青少年学习教育，让红色基因、革命薪火代代传承。

把握传播规律，避免说教式、填鸭式宣传，让传播内容为广大用户乐于接受，是党媒在移动互联网时代的必修课。“我宣誓”这款产品，就是落实总书记指示精神的产物。

（一）以用户为中心，打造新媒体互动爆款

移动互联网时代，新闻宣传要达到最好的传播效果，就必须重视用户体验。在坚持导向正确的基础上，生产用户需要的内容、用户想要的内容、用户喜欢的内容，一直是作为主流媒体的新湖南客户端内容产品输出的一大宗旨。

早在今年3月底，湖南日报社新湖南编辑中心就成立了党史学习教育专项产品小组，多次召开选题策划会，对打造一款用户喜闻乐见的新媒体产品展开“头脑风暴”。

“要通过方式、方法的创新，让党史学习教育更加生动、立体，刺激用户主动参与和分享，产生‘裂变式’效应。”经过多次讨论，产品小组决定制作一款以“打卡红色地标，重温入党誓词”为主题，面向全社会特别是针对年轻用户的党史学习教育互动产品，作为建党百年的献礼，回望中国共产党人的初心使命，告慰历史和先辈。

（二）打卡红色地标，用好红色资源

习近平总书记指出，党史学习教育要用好党的红色资源，让干部群众切身感受艰辛历程、巨大变化、辉煌成就。

红色地标就是最鲜活生动的红色资源之一，见证了中国共产党的光辉历史，也见证了中华民族的奋斗历程，是党史学习教育的重要阵地。打卡红色地标、接受初心洗礼，已成为时下新老党员乃至全国人民非常热衷的庆祝建党百年的方式。由此，产品小组决定将“云上”打卡红色地标作为产品的切入点展开创作。

最大程度地优化用户体验感，决定了产品的互动环节必须简单、易操作，这就意味着产品要呈现的红色地标不能太多，同时必须极具代表性。嘉兴南湖红船、韶山、井冈山、遵义会议会址……在成百上千的红色地标中，产品小组最终精心选取了中国共产党成立之地的上海中共一大会址、毛泽东“问苍茫大地，谁主沉浮”的长沙橘子洲头、革命圣地延安宝塔山、见证新中国诸多历史事件的北京天安门城楼以及新时代我国“精准扶贫”首倡地的湘西州十八洞村，这五个在中国共产党百年历史上具有重要意义又具有鲜明时代感的红色地标。

（三）换装拍照，主攻年轻用户

随着自我意识的迅速提升，用户更加注重新媒体产品使用中的感官体验和心灵契合，年轻用户尤甚。

“产品要‘潮’，才能吸引年轻用户积极参与、主动分享！”除了“打卡”，产品小组在互动中添加了时下年轻人喜欢的“换装”环节：马褂旗袍对应中共一大会址，五四学生装对应橘子洲头，八路军军服对应延安宝塔山，西装对应天安门城楼，苗族特色服装对应十八洞村，以人物服饰的变换体现百年来时代的变迁以及国力的发展壮大。用户每选择打卡一个红色地标，上传照片后，就对应生成一张极具年代特色的专属“时装”宣誓照，在打卡红色地标学习党史的同时，还可身临其境地体验“穿越”百年党史的感觉。

重温入党誓词，这样具有超强仪式感的环节，仅仅只有文字的呈现是不够的。是不是在这个环节再强化一下沉浸式体验？经过几番讨论和修改，产品小组在产品上传照片的环节，请专业的播音员加上了铿锵有力的入党誓词背景音。用户在铮铮誓言中“云上”打卡红色地标，进一步激发产品与用户在情感上的共鸣。

（四）视觉设计“点睛”，产品锦上添花

如果说，内容是新媒体产品的灵魂，那么视觉设计就要为这个灵魂量身打造最吸睛的外包装。

在弘扬主旋律的互动产品里，如何将色彩、元素的组合搭配运用到极致，为产品锦上添花？产品小组的视觉设计人员绞尽脑汁。产品生成的专属宣誓海报，既要保证政治上的绝对准确，又要兼顾用户的喜好。设计人员在海报模板的主色调确定为红色的基础上，巧妙选择红色地标的拍摄角度和人物服装的颜色，用视觉角度和色调的变化体现整张海报的层次感。党旗高悬于画面正中最上部，背景的红色地标景点照大气精美，整个画面突出入党誓词、红色地标以及宣誓人像等主要元素，与其他内容相得益彰，从而形成既高大上又颇具冲击力的整体视觉效果。

除了产品的整体视觉效果，设计人员还参与了海报模板中特定人物样貌的精修工作。为了让特定人物的五官比例更加标准，样貌符合大众审美，他们在一次次推倒重来的对比修图中让人物形象趋近完美。

（五）最新技术加持，让用户体验最完美的专属宣誓照

用户生成的专属宣誓照上，举起握拳的右手、庄严宣誓的人像能让人一眼看出是用户本尊，但是又比用户本人更年轻、美丽、帅气。这其中，最新的技术加持功不可没。

在产品研发的最初，小组成员就对“换脸”的人像效果提出了“简单粗暴”的意见——好看！只有好看了，用户才愿意分享，才有可能产生“裂变式”传播。但是也有成员提出异议，一味地好看并不是“换脸”效果的关键，要让生成的照片既自然又好看，才能真正戳中用户的心理。

在技术人员就“换脸”技术进行多次、反复的开发和试验后，“我宣誓”产品选择运用了腾讯最先进的“人脸识别”+“人脸融合”技术，通过快速精准定位人脸关键点，将用户上传的照片与特定形象进行面部层面融合，人像在最大程度还原用户样貌与适度的“美颜”中达到最佳平衡，呈现出来的效果既庄重又亲切。

产品流程多次优化，视觉设计数易其稿，人脸融合算法再三改进，制作团队从最开始的5人壮大到10余人，产品推出的最后一刻还在进行调整和完善……历时两个半月，经过上百次修改和打磨，新媒体互动产品“我宣誓”终于问世。

二、恰逢其时，“重温入党誓词”彰显党媒担当

“我志愿加入中国共产党，拥护党的纲领，遵守党的章程，履行党员义务……”铿锵有力的入党誓词背景音，精心选取的五个红色地标，时尚好玩的“换装”环节，最后生成一张专属最美宣誓照。

“我宣誓”用大众乐于接受的互动形式，使党史学习教育进一步深入人心，上接“天线”，下接地气，既有高度，又有深度。两个半月的创作过程，正是湖南日报·新湖南客户端采编人员在建党百年新闻报道中践行“四力”的真实写照：以“脚力”不断深入，以“眼力”见微知著，以“脑力”深思熟虑，以“笔力”表达呈现。

中国共产党入党誓词，是党对党员行为要求的“指南针”，也是党员对党立下承诺的“军令状”。12句话，句句千钧；80个字，字字珠玑。用户在颇具仪式感的沉浸式体验中，不仅仅重温了入党宣誓时的初心使命，更在一张张宣誓照里真真切切地看到，建党百年来，在中国共产党的领导下，国家社会经济发展和人民群众生活中所发生的翻天覆地变化。

当下，交互式的新媒体产品并不罕见。“我宣誓”这款产品的核心价值在于，它抓住了党史教育中最有仪式感和最有表现力的一个环节——入党宣誓，来唤醒党员的入党初心，使得每个使用它的用户都能获得光荣豪迈的体验感，获得刻骨铭心的教育。

今年是中国共产党百年华诞，使用这款产品重温入党誓词，正是对理想信念的再次铭记，对初心使命的再次宣誓，对接续奋斗的进一步动员。

一个好的新媒体产品，除了本身各方面的质量必须过硬外，其推出的时机也非常有讲究。

6月18日，习近平总书记来到中国共产党历史展览馆，参观“‘不忘初心、牢记使命’中国共产党历史展览”，带领党员领导同志，面向鲜红的党旗，重温入党誓词。这是继2017年10月31日，习近平总书记带领中共中央政治局常委瞻仰中共一大会址，并重温入党誓词后，第二次来到红色地标领誓。

习近平总书记指出：“入党誓词字数不多，记住并不难，难的是终身坚守。每个党员要牢记入党誓词，经常加以对照，坚定不移，终生不渝。”

总书记领誓这个极富政治意蕴的行动，让“我宣誓”全体创作人员备受鼓舞，说明我们的创作方向是对头的，我们的产品是非常合时宜的。为抢抓东风，从6月18日晚到6月19日下午，产品小组成员再次对产品进行了争分抢秒的校对和打磨，经报上级主管部门同意，恰逢其时地将“我宣誓”产品重磅推出，为庆祝党的百年华诞贡献党媒力量。

三、线上线下联动 传播落地催生新媒体互动爆款

6月19日，“我宣誓”在新湖南客户端、抖音、微信、微博等平台同步推出，推出后两小时，后台数据显示参与互动超过30万人次。当晚，人民日报客户端、中国青年报客户端、川观新闻、新重庆客户端、海南日报客户端等中央媒体和兄弟省市党报客户端予以转载，学习强国、今日头条等平台进行重点推荐，引发二次传播热潮。“打卡宣誓”刷屏各大社交平台，成为党史宣传爆款产品。

（一）沉浸式互动自带流量，“云上”打卡深入人心

由于“我宣誓”产品操作简单，互动性和参与感极强，沉浸式的体验有效调动了用户参与的积极性。网友纷纷将自己的专属宣誓照分享到朋友圈，号召大家一起“打卡红色地标，重温入党誓词”。众多网友留下感想，“重温入党誓词，每一次都热泪盈眶！”“‘换装’打卡，好玩到停不下来，党史还能这样学！”“是时候带孩儿们去红色地标打卡了！”“果然，宣誓的样子是最帅的！”“我是党员，我自豪！”

产品推出的时间恰逢父亲节。更有网友将老党员父亲的照片上传并生成专属宣誓照，作为节日礼物送给父亲：“向光荣在党50年的老父亲致敬！祝老爷子健康长寿，革命人永远年轻！”

在随后一个星期，在湖南日报编委会的支持下，“我宣誓”这款产品被推介给了全国31个兄弟省份党报的新媒体，进行联合推广，得到了各兄弟党媒的大力支持，均在其客户端或官方微信微博上进行了推介。一时间，“我宣誓”风行大江南北，铿锵誓言处处可闻。

（二）线上产品线下传播，推广模式创新突破

线上深入人心，线下落地基层。线上产品的线下落地传播，是此次“我宣誓”产品推广中的创新突破。

6月21日，湖南举行全省新党员代表入党宣誓活动，“我宣誓”的人型立牌展板也摆在了活动现场。活动结束后，刚刚宣誓入党的新党员们纷纷现场参与体验“我宣誓”产品。他们都表示，一键“换装”打卡、重温入党誓词，很有仪式感，是让人耳目一新的党史宣传新媒体产品。曾经参与支援湖北抗疫的湖南省儿童医院心胸外科主任医师黄鹏，第一时间把自己的打卡宣誓照转发到朋友圈，他表示，参与“我宣誓”这个创意互动产品，仿佛看到了在激情澎湃的岁月里，伟大的中国共产党带领中国人民从一次胜利走向又一次胜利。来自湖南第一师范学院教育科学学院的“00后”党员彭缘芳全程体验了“我宣誓”产品后开心地告诉记者：“这个产品接地气，我们年轻人很喜欢‘换装’，打卡红色地标还能加强党史学习！爱了爱了！”

“我宣誓”不仅在新党员中掀起了打卡热潮，老党员更是热情有加。湖南日报·新湖南客户端特别邀请了工农兵学商多个战线的“光荣在党50年”纪念章获得者，一同体验“我宣誓”产品，回忆入党宣誓的难忘时刻。国防科技大学退休教授、长沙市“五老红”志愿服务总队副队长彭忠秋在领取“光荣在党50年纪念章”时，跟随着“我宣誓”铿锵的背景音朗诵起入党誓词，激动得热泪盈眶，这位有着53年党龄的老党员表示，要不忘初心跟党走，牢记使命夕阳红！

6月25日，在“我宣誓”产品中非常受大家欢迎的打卡点——长沙橘子洲头，由中共湖南省委党史学习教育领导小组办公室指导、湖南日报·新湖南客户端和湖南财政经济学院联合主办的“庆祝建党百年百人橘洲宣誓”暨“我宣誓”新媒体产品推广活动在这里举行。此前已经在“云上”打卡的党员们，来到实地，线上线下一同打卡，重温入党誓词。“橘子洲头，是见证共产党人的初心启航之地。在这里，青年毛泽东独立寒秋，问苍茫大地，投身时代大潮，掀起一场席卷百年的共产主义风暴。今天，我们在这里再次接受初心的洗礼，真的非常有意义！”在青年毛泽东的巨型石雕头像下，市民们也纷纷拿出手机，现场扫码参与“打卡宣誓”，再次掀起新的传播热潮。

截至目前，后台数据显示，“我宣誓”参与人次已超过千万。正如湖南省委党史学习教育领导小组负责人所评价的：“《我宣誓——打卡红色地标 重温入党誓词》这款产品，充分彰显了党史学习教育中的党媒力量，必将为庆祝党的百年华诞留下精彩瞬间！”