乡村振兴战略下我国农产品电子商务现状及发展研究

摘要：实施乡村振兴战略，深刻把握现代化建设规律和城乡关系变化特征，是决胜全面建成小康社会、全面建设社会主义现代化国家的重大历史任务，电子商务作为一种新兴的营销手段，给工业产品销售提供了一个前所未有的飞跃平台，农产品电子商务也应运而生。农产品电子商务是特殊的手段和平台，将农业生产者与消费者两者有机的结合一起。在此背景下，本文对于我国农产品电子商务的现状和发展进行了分析和研究。

关键词：乡村振兴;农村经济;电商

农业产品是关乎到人民生活的最基本的保障，农产品的供给情况与社会的稳定以及经济的发展密切相关。伴随着信息技术飞速发展的网络时代的到来，传统的农产品销售模式面临着巨大的挑战。在信息风暴化的当今时代下，农产品电子商务这种新型模式出现在大众面前。近年来，随着市场经济在农业中的逐步渗透，越来越多的农业推广人士和电子商务人士意识到，农产品电子商务已经是一项跨学科、跨领域，推进农业产业化的有效途径。

1.我国发展农产品电子商务的意义

我国农户和市场之间缺少有效的沟通机制，部分的个体农产品生产者进入到庞大的市场中，往往把农产品直接销售到中问商或者终端消费者，这种传统的模式面临着巨大的考验。因此在我国加快农产品电子商务建设，推广农业产业信息化进程具有重大的战略意义。同时农产品电子商务也具有以下明显的优势。

1.1能够改善农户与市场之间信息交流的问题

1.2电商扩大农产品销售渠道，大大降低了农产品的流通成本

1.3电商平台有利于建立健全农产品市场机制与完善市场功能

2.我国农产品电子商务的商业模式

20世纪九十年代中期，我国农产品电子商务网站同益发展起来。其中我国农产品电子商务主要的商业模式具体如下：

2.1 B to B模式是农产品电子商务的重要模式之一，以电子商务技术农产品生产企业、加工企业、销售企业之问进行的农产品交易活动。

2.2 B t0 C模式是指农产品企业建立自己的农产品网店，进行产品宣传，提供农产 品在线订货和在线服务等功能。

2.3 G to C模式是通过政府涉农网站整合农产品生产企业和加工企业及农产品经销公司信息资源，对于B to B模式、B t0 c模式的有力补充。

2.4 第三方电子商务模式-在这种模式中包括了两种形式：水平型电子商务和垂直型电予商务，第三方给农产品生产者和消费者提供的公平交易平台。

2.5  农产品电子拍卖模式-农产品拍卖是指农产品供货商委托拍卖中介对特定的农产品进行公开竞价，由出价最高的承销商获得购买权的一种交易方式。

3.我国农产品电子商务发展的主要问题

近年来，随着农村网络化水平的逐步提高，在取得成果经验的同时，我们更应该看到如何把农产品电商做大做好也存在着不少问题和困难。具体问题概括如下：

3.1农民、农村自身对于推广电子商务的限制

农产品电子商务在农村的今后发展主要面临两个方面的问题：农民自身素质的不高和农村电子商务人才的缺乏。 我国广大农村收入水平较低，发展不均衡，大部分农民买不起电脑;信息网络成本高、网贵，农民也用不起电脑。

3.2农产品电子商务服务发展面临的障碍

在我国的网络基础设施方面比较落后，网络接入设备和技术上，严重依赖发达国家，自主创新能力弱，导致网络稳定性差、上网速度慢、通信中断时有发生，网络技术也比较落后，使交易中的信息安全和资金安全令人堪忧。

3.3农产品电子商务物流环节遭遇瓶颈

农产品电子商务发展的关键环节在于建设现代物流配送体系，现阶段农产品电子商务能提供化物流配送服务的很少。物流配送需要大量资金投资、运输设备和人力。

3.4农产品标准化不统一、食品安全问题有待解决

我国标准化体系建设尚处于试点和起步发展阶段，面对农业发展新阶段的挑战，存在许多明显不足。农产品标准化的制定与实施两项环节还存在一定的缺陷。

4.建立有中国特色的农产品电子商务体系

建立健全中国特色的农产品电子商务规模化产业链，需要从实际出发，以客观受众主体：农民到消费者两端意愿为依托。 具体措施如下：

4.1采取多种形式引导农民主动参与农产品电子商务

树立典型农户的示范作用，加强重点帮扶

（2）全力打造信息人才队伍支撑体系

4.2 建立完善的农产品电子商务服务体系

（1）加大民营资本投入比例，增加市场多元化活力

（2）形成立体化多种类的的农产品电子商务的交易平台

（3）监管部门发挥协调作用，引导市场和谐发展

4.3加快我国特色现代物流基础设施建设

（1）建立具有中国特色的农产品物流

（2）建立规模化的现代农产品物流中心

（3）政府帮扶与导向性对产业链的支撑作用

4.4通过信息化手段加快可追溯体系建设

（1）建立规范农产品标准化体系

（2）健全可追溯体系严格保障食品安全

5.总结

本文通过研究，深入分析了我国农产品电子商务具体现状问题;梳理了农产品电子商务在我国的发展历程;归纳出农产品电子商务在我国主要采用五中商业模式;总结出了我国农产品电子商务发中存在的主要问题及其原因;在国家大力倡导乡村振兴战略的形势下，我们应该为农产品电商寻找新的发展、新的契机。只有顺应时代的发展，为中国特色農产品电子商务体系寻找正确的路径，才能将农产品问题得到更好的解决。

基金项目：本文是2020年度高等学校人文社会科学研究项目，项目名称：乡村振兴战略背景及疫情防控常态化下安徽省特色农产品电子商务发展研究，项目类别：重点项目，项目编号：SK2020A0860;本文是2018级校级重点教学研究项目，项目名称：基于工匠精神视域下高职院校技能型人才培养的实践路径研究，项目号：2018xjjyZD07。

作者简介：李璐（1991-）、女、汉族、安徽合肥人、安徽工商职业学院 管理学院、助教、硕士研究生、研究方向：电子商务。