“互联网+”浙西古村镇旅游创新模式研究

李鹏龙 陈建红

摘要：根据浙江省大花园建设部署，浙江将打造成为“全国领先的绿色发展高地、全球知名的健康养生福地、国际有影响力的旅游目的地”，其实质就是深化美丽乡村建设，打造“诗画浙江”。保护乡村历史文化资源是大花园建设的重要内容，作为乡村重要的历史人文景观，古村镇日益受到游客的追捧，但同时其开发与保护也面临着系列问题。调研当前古村镇旅游的现状，针对相关问题提出解决方案，正是对浙江省开展“大花园建设”的积极响应。“互联网+”日益快速渗透各行各业，拥抱“互联网+”，行业才能出现长期双赢的局面。

关键词：互联网+;浙西谷村镇;旅游模式创新国内外研究现状

通过梳理国外古村镇研究资料，发现国外学者主要关注以下几个方面：古村镇建筑保护、古村镇旅游可持续发展、历史文化遗产体系保护、法律措施保护等。如Peter Lovell（1997）研究过古村镇的保护方法;Fisun Yuksel 调研土耳其某镇旅游发展过程中面临的威胁，并提出了古村镇旅游可持续发展对策。欧洲许多国家，如法国、英国等，都曾就古村镇遗迹的保护进行过调研，并出台过相关对策。德国村镇建设是建筑设计在统一中寻求特色，在突出特色中满足规划的统一要求。因此，借鉴国外古村镇旅游开发与保护的成功经验，可以为我国古村镇旅游发展提供良好借鉴。

在国内，古村镇作为乡村旅游资源进入研究视野最早可见于20世纪80年代末，周庄率先发展旅游业，带动了我国古镇乡村旅游开发的热潮。进入21世纪，古村镇旅游研究全面展开，文献数量也大大增加，目前古村镇旅游研究方向主要有旅游资源、旅游开发及保护、旅游影响、旅游经营管理、旅游形象、旅游者行为、旅游利益相关者、旅游可持续发展等。以“古村镇旅游”为关键词在知网中检索，发现到2019年相关研究论文已达276篇，在近年更是呈现出快速上升的趋势。

可以说，古村镇旅游是国内外学界研究的重要内容，呈现研究视角多元化、研究方法双轨化，不同的学科都对此展开了研究，研究成果日益丰硕。

1.研究意义

随着近些年的发展，旅游市场逐步从卖方市场转变到买方市场。旅游的未来，本质的变化是旅游需求和产品的结构性的变化。旅游产业是比较典型的现金流充裕、低毛利、资源分散行业，随着公款出国的减少，中国民众旅游热情的提升，对旅游产品的需求逐渐向个性化、碎片化转移，即跟团游、返利游产品大量减少，自助游、自由行产品增加，从而催生自助游型在线旅游规模的扩容。因此旅游业要抓住机遇，融合“互联网+”，实现行业升级转型。

为了更全面了解浙西古村镇旅游融合“互联网+”的创新情况，首先實地调研，了解当前浙西古村镇旅游与“互联网+”融合的现状;其次，从实地调研中得出客观结论，分析浙西古村镇旅游利用“互联网+”创新出现的现象和问题，探究其深层次原因;第三，通过广泛的学术交流，以网络为手段，在比较借鉴全国各地古村镇旅游创新经验的基础上，结合经典成功案例，将大量存在的客观实际升华为精华理论，提出可行的对策;第四，将这些对策与策略应用与浙西古村镇旅游创新中，并不断完善;最后，通过访谈问卷了解研究的成效。

古村镇承载着传统农耕文化与地方民俗风情，日益受到旅游市场的青睐。浙江省大花园建设背景下，如何挖掘、开发古村镇乡村旅游资源是地方政府面临的重要议题。如何优化资源创新发展、完善体系提高行业服务、扬长避短不断朝游客的需求靠拢，并以此吸引更多游客，带动当地相关产业发展，创造就业机会，将古村镇旅游业发展成乡村经济振兴的新引擎。

游客的首要考虑因素是景区的风景特色，主要选择的景区类型为自然风景和民族/古镇风情的景区，这与我国丰富的自然资源和特色的民族文化息息相关。古村镇旅游凭借其独特的地域性及历史性，成为众多旅游资源的新宠儿。古村镇旅游因集观光、度假、认知于一体，越来越受到旅游者的青睐。然而古村镇景区服务意识弱、秩序混乱+无法顺利达到目的地，这些却给人留下“深刻的印象”。

“互联网+”越来越发展，渗透到各行各业。旅游业是我国经济社会发展的综合性产业，是国民经济和现代服务业的重要组成部分，是产业结构优化升级和“互联网+”行动的重要领域。旅游业的包容性、开放性使其成为产业融合的前沿领域。旅游业与互联网产业的融合发展，滋生出新的业态，提升了产业附加值，并加速推动旅游业向现代服务业的转变。当前，旅游业与互联网产业加快融合，成为“互联网+”传统产业的创新先锋，在线旅游日益成为旅游产业发展的新热点，对于经济增长、结构调整、产业升级、改善民生的作用明显增强。随着大消费市场升级和互联网的深度渗透，在线旅游市场飞速发展，深刻影响了旅游产业发展进程，从老牌 OTA 到新锐平台到创业企业，借助互联网和移动互联网给旅游市场带来巨大活力，让旅游行业传统的模式、市场竞争手段发生了重大改变，在线旅游市场也迎来了新的发展趋势。

近些年来，中国旅游行业在政策引导以及市场发展的双重影响下，有着迅猛的发展，消费者市场的不断深化，旅游产品的进一步拓展优化，也在逐渐影响市场布局，行业呈多元化发展，在旅游信息的获取上，传统的旅行社、大型在线旅游平台（OTA）以及消费者原创内容（UGC）仍是消费者最常用的三大获取渠道。其中在线旅游近几年势头猛进，在整个旅游市场占据重要地位。随着互联网的迅猛发展，在线旅游业务快速渗透。

2.“互联网+”古村镇旅游

在广泛搜集相关文献资料和借鉴前人有关研究成果的基础上，得出古村镇旅游与“互联网+”的内涵，从而进一步进行分析古村镇旅的发展之路。通过实地调研及问卷调查分析浙西古村镇旅游中存在的问题及成因。通过调查数据分析，探索融合“互联网+”，适合浙西古村镇旅游创新模式，为其的可持续发展奠定基础。

挖掘古村镇特色，创新旅游模式。每个景区都有其自身的特色，“因地制宜”是旅游开发的重要原则，我们应当深入广袤的农村，调研各古村镇的特色，在旅游宣传中注重文化品牌的塑造，融合“互联网”探索适合不同古镇的旅游发展模式。

提炼发展问题，探讨解决对策。每个古村镇开发过程中都面临着一系列问题，如消费者对相关旅游产品需求旺盛，但由于各类因素，导致供求双方失衡。面对这系列问题，政府、景区开发商、游客、村镇居民各方应该采取措施，探讨解决对策。

基于“互联网+”背景，对浙西古村镇旅游创新进行分析。一方面可以减少新的景区建设中所遇到的障碍，另一方面可以让正在发展中的古村镇旅游景区可以看到前行的方向，给予规划者建设的建议和信心。当然在互联网时代，景区宣传也可以通过在公共场所开展古村镇风情摄影展，在互联网上宣传古村镇的智慧文旅取得的社会效益。

而对于已经建设定型的古村镇景区，则可以审视自身的不足并进行改进，从而加强古村镇旅游对游客的吸引力度，让游客可以享受到更好的社会服务，感受到古村镇人民的淳朴和热情，增加游客的体验感，提高当地居民的收入和国家GDP总值，为缩小城乡经济差距和社会经济发展提供一定的助力。

对于游客来说，良好的旅游环境，特色旅游产品及优质的旅游服务可以陶冶情操，提高自身的文化素养，有利于国家和谐的社会氛围建设，增加社会的凝聚力和个人的幸福感，有利于减少人民内心之中的浮躁之气，提高人与人之间的相处关系，营造和谐理想的大同社会。

参考文献：

[1]华雪君，尹柯锋，余潇霞.浅谈“互联网+”模式下古镇文化旅游模式创新—以浙江嵊州崇仁镇为例[J].科技创新导报，2016年第6期

[2]梁正.“互联网+”时代乡村旅游可持续发展的路径及对策[J].旅游纵览（下半月），2018年第12期

[3]李建，俞益武，方躬勇，童钗.论浙西生态旅游线构建[J].生态学杂志，2014年第12期

2020年国家级大学生创业创新项目，编号：202011488042

作者简介：李鹏龙（2000.12-），男，汉，湖北省宣恩县，衢州学院，浙江省衢州市，本科，商务英语（大二）。

（浙江省衢州市 衢州学院 324001）