网络直播内容规范化管理探析

孙振华

摘要：随着我国网络直播多强鼎立局面的确立，2019年下半年，我国的直播行业开始逐渐步入正轨，互挖主播、互相诋毁等恶性竞争现象开始减少，但擦边球、网络诈骗、网络道德影响等问题仍然时有发生。五五开事件、乔碧萝事件的出现不仅让观众大跌眼镜，也为直播行业的从业者提出了新的难题，作为一个规模宏大，影响广泛的全国性产业，让直播在内容和运营上同步进步，是目前的网络直播亟需解决的难题。

关键词：网络直播;内容规范;策略

1.网络直播内容生产面临的问题

1.1娱乐化

当技术发展到Web2.0时代，网络在人们的生活中发挥着越来越重要的作用，互联网用户呈现出爆发性的增长，网民的刺激、偷窥、臆想等对荷尔蒙的欲望追求为秀场直播平台的兴起提供了良好土壤。YY、9158、六间房等一批有代表性的秀场直播平台兴起。秀场直播平台又称互联网演艺平台，依托于网页或客户端展示技术，为具有表演才艺（包括演唱、电台NJ、脱口秀等）的社会个人或组织提供的即时的表演创作和分享的平台，属于互联网社交和娱乐平台。纵观整个直播市场，主要还是以游戏直播和秀场直播为主，虽然也有新闻、股票、教育培训等严肃内容，但是娱乐依然是网络直播不变的主题。

1.2低俗化

网络直播出身于互联网社交社区，与传统媒体更多地关注主流文化以及优势话语权不同，网络直播更多地关注社会亚文化和“草根”阶层的话语权。在这个相对自主的社区中，主播用户以及参与互动的受众随心所欲地发出自己的声音，展示自己与别人相同或不同的一面。宽松的话语空间在带给网民说话自由的同时，也为一部分网民的低俗需求提供了可能。加之网络直播平台和网络主播对经济利益的追逐，使得网络直播内容空泛无聊，有的甚至充斥着色情和暴力等。譬如2016年，斗鱼TV出现“直播造人”以及女主播郭Mini充满性诱惑的不雅视频;“快手”直播平台出现生吃金鱼、面包虫，殡仪馆火葬等视频等。除了网络主播为了“吸粉”不择手段外，也有些受众在参与互动的过程中，粗言秽语。

1.3同质化

目前，我国各类型网络直播平台已突破300家。然而，纵观各大直播平台，都是以游戏直播和秀场直播为主，游戏、颜值、猎奇等内容是直播的重要元素，直播内容的同质化现象严重。以YY、斗鱼、熊猫、9158、爱奇艺直播中心为例。这5个平台，80%的内容都是游戏、秀场、户外和生活。其中，游戏和秀场直播是各个平台的主打直播内容。只不过有的直播平台更偏重游戏直播，比如斗鱼、熊猫、爱奇艺直播中心，有的直播平台更偏重秀场直播，比如YY和9158。平台之间只有个别的直播内容不同，像YY的“文玩”，爱奇艺直播中心的“萌宠乐园”和“Ipanda”，9158的“在线交友”。但是这些特色内容处于各直播平台的边缘地带，没有得到平台较多的关注。直播平台内容的同质化，带来的是平台之间的雷同，用户在任何一家直播平台都可以得到同样的需求满足，便不会钟情某一家平台。平台的用户黏性较差，使得平台只能靠主播留住用户，大大增加了平台签约当红主播的成本。

2.内容规范把好生产管理关

2.1建立健全监管机制完善的监管机制

一是成立专门的管理机构，改变政出多门，推诿扯皮的现象，提高互联网直播管理的实效。在媒介融合背景下，内容生产门类已经不再截然分明，传统的部门职权分工方式和权力架构，难以适应当前媒体融合的状况，必须成立专门的监管机构，提高网络直播监管的实效性。二是建立健全明确具体的管理法规。为网络直播监管提供了法律依据，但是由于一些法规条文的界定不清晰，在操作的过程中出现难以执行的现象。因此，法规的制定还要注意具体明确，便于操作执行。

2.2加强行业自律，打造优质健康内容

网络直播内容生产的主体可以分为四类：一是网络直播平台。二是在网络直播平台发布直播节目的网络主播。三是观看互联网直播节目并参与互动的用户。四是其他视频制作单位。比如电视台、电影制作公司等。同时，加强对平台主播和互动受众行为的监管，维护平台的健康发展。网络主播也要增强自律意识，遵守相关的法律法规和平台对直播的要求，确保直播内容健康。观看直播并参与互动的用户，在发布互动内容时，注意自己的言辞，文明用语，共同营造天朗气清的网络环境。

2.3强化特色，增强平台用户黏性

纵观整个直播行业，游戏与秀场直播占取了半壁江山。要避免直播产业变成一场泡沫，网络平台必须强化内容的生产。首先，加强自制节目。随着资本的趋于冷静，未来的网络直播更多的是靠内容取胜，UCG的生產模式将逐渐被PCG的生产模式取代，直播平台利用自己的专业优势，策划有自身特色的节目录制播出，不仅可以提高节目的质量，也可以增强平台特色。其次，强化与传统媒体的合作，利用传统媒体在内容制作上的优势，提高节目质量。传统主流媒体也可以通过与用户规模大的网络直播平台合作，直播内容精良的节目，传播主流文化，引导受众树立正确的人生观、价值观，形成与亚文化的对冲。

2.4提高主播准入门槛

在全民直播时代，网络主播来自于不同的背景，队伍巨大而庞杂，素质良莠不齐。这也是网络直播内容多数质量不高的主要原因。提高网络直播门槛，实行网络直播职业准入制度，对于提高网络直播内容质量有着重要的意义。目前，传统媒体的从业者均已实行职业准入制度。网络直播作为一个影响力不断提升的传播形式，有必要对其从业人员实行职业资格准入制度。在实行职业资格准入制度时，要注意方式和方法，有利于促进行业的健康发展。

结束语

随着网络直播的深入发展，网络直播内容综艺化、精品化和专业化的道路也会继续深化。另一方面，逐渐规范市场环境和激烈的竞争环境也必定会催生出更多新奇的直播内容。但无论如何，作为大众媒体的一员，网络直播在内容的选择上应该更加深入和谨慎，从而确保整个网络直播行业的规范化。

参考文献

[1]贾毅.网络直播的失范与规范[J].中州学刊，2019（08）：167-172.

[2]廖正.网络直播平台与网络主播的合同争议及法律规范[J].山东科技大学学报（社会科学版），2019，21（03）：56-63.