包亚婷：母婴行业新媒体追梦人

木毅

2020年12月底，杭州突降大雪，低温的天气使得这座南方小城的人们，从昨日单件线衫还嫌热的状态，瞬间切换到羽绒服裹身。而更为不妙的是，部分省市出现了新冠肺炎本土病例，疫情大有反扑势头。虽然外部环境糟糕至此，在杭州经济中心地带的一家酒店内，一场实体母婴大会却依旧如期举行，来自全国各地的母婴人，如约赶至现场。

值得注意的是，与往年一样，这是一场全自费的干货大会，不提供食宿不说，门票也不便宜，1299元一张。而更令人匪夷所思的是，这家主办方“母婴前沿”所举办的每一届大会，均是自费惯例，但参会的盛况却是有过之而不无及。

究其缘由，这一切，还要从它的当家人“包亚婷”说起。

从互联网品牌高管到自媒体创业者

对于母婴人来说，初听包亚婷三字，母婴前沿创始人、敢说敢写、犀利笔杆子等标签便在脑海中跃然显现。但实质上，包亚婷却是一个地地道道的互联网人，甚至在母婴前沿的官网上，在创始人自白这段落里，有着这么一句话“具有8年互联网品牌操作经验，深谙品牌营销之道。”做事极致、注重细节且执行力强，这是包亚婷留给同事的深刻印象。正是因为自身的互联网从业经历，深入了解母婴行业后，包亚婷边感慨母婴行业是一个有温度有朝气的同时，也看到了母婴行业不止红利更是有着危机，尤其对于品牌来说，营销体系十分薄弱，对内容“智造”欠缺概念营造，而这些优势在一些处于快速发展车道的淘品牌身上却是很显而易见，并且助力他们攻池掠地。

据《2016年度中国网络零售市场数据监测报告》显示，2016年仅三只松鼠、韩都衣舍、茵曼、御泥坊、小狗电器、林氏木业、阿芙等淘品牌营收都超百亿，预估2016年全网数百家淘品牌整体市场交易规模达千亿元级别。

思及此，包亚婷眼前一亮：既然在内心深处，对于写作是热爱的，而且品牌运营是自己熟悉的，这就是自己的壁垒啊，何不将两者结合起来，助力母婴行业蜕变呢？

想通了个中关键，2016年7月，母婴垂直类媒体“母婴前沿“应运而生，而作为创始人的包亚婷，发出的第一指令就是坚持“内容为王”，专注为独立思考的母婴人提供“新人文、新商业、新表达”。

“内容为王”坚持用脚步丈量初心

找准自己赛道的包亚婷，不仅充满了干劲，更是如鱼得水。当然，坚持用内容来链接母婴品牌和渠道之间的强联系，这样的内容输出并非是伏案写作，光拍脑门就可以灵光乍现的，它需要不断去下沉，不断去挖掘行业中的这些“亚健康”，将要切实地总结剖析。

为此，在母婴前沿创办初期，包亚婷几乎成了空中飞人，走访、交谈、写作，一天连轴跑4个城市也是时有发生的事情。可纵使再忙，她也会完成既定的一天一篇固定原创内容输出。

犀利的笔触加上第三视角深度输出，包亚婷所撰写的母婴优秀企业家和草根创业者的人物深度报道淋漓而鲜活，在媒体公众号、网易、搜狐等自媒体全渠道获高频阅读，并被权威网络媒体和知名杂志动词转载报道，置顶首页。基于此，母婴前沿也开始被行业内人所熟知。

2018年5月，中国经济出版社找到包亚婷约稿，后者根据这两年来自身实际走访过程中所积累的素材，撰写书籍《母婴·中国—互联网浪潮下的实体逆袭》。或许正是艺术源于生活，故事来源民间，该书一经出版，便得到各方的肯定。

有媒体同行在阅读此书后表示：“新世代父母与新新世代宝宝构成的新世代母婴市场，是升级的机会，更是颠覆式创新的机会。这里要传达的恰是前行的压力和引导的标杆组合的价值。”

值得一提的是，在2020年1月，包亚婷从不同视角撰写的9个中国乳品行业当家人追逐梦想、实干奋进的故事《母婴·中国—乳业追梦人》一书，亦是好评如潮。

如果说，两本书籍的出版让包亚婷实现了自己的作家梦，那么母婴前沿的发展壮大则正是她过人的商业嗅觉表现。

在这短短的4年里，母婴前沿的创始人和核心团队至今走访过352座城市，163个县城，在104个乡镇留下足迹，先后共探访了3000家母婴门店，和上万家母婴连锁创始人建立了联系。

打造全媒体矩阵，砥砺前行

母婴前沿的媒体矩阵，也在积攒中实现蜕变，已经从单一的原创文章撰写，不断衍生发展至9大媒体矩阵板块。其中包括母婴大会、人物访谈栏目《心述访谈》、评测分析栏目《OMG实验室》、犀利点评栏目《较帧》、大数据分析《斥候研究院》、《母婴中国》系列书籍撰写、《极客母婴人溯源之旅》等。

与此同时，母婴前沿不仅以会议的形式为母婴行业输送新认知、新概念，更是带领具有独立思考的母婴人去到海外进行研学深造......不难发现，在包亚婷的带领下，有着互联网基因的母婴前沿一直在不断迭代之中，但唯一不变的是，母婴前沿的原创内容依旧秉承“内容为王”的初心：平均每篇文章阅读量为12000+，最高阅读量达10万+，并且数次入选今日头条的青云计划。2018年，短视频成为网络视听界的一匹黑马，在这风口之下，母婴前沿又迅速进击原创视频版块，目前原创视频已累计180多条，单条最高播放量达100万+。

正是在此优质、多元的高频原创内容输出的基础上，母婴前沿共吸纳有包括官方网媒、公众号、自媒体通道在内的50万精准粉丝，并同期辅之以“评论+新媒体链接”、“内容+视频”等多样化的传播方式，重度辐射旗下700余个行业社群，实现媒体矩阵式动态多维呈现。

而母婴前沿举办的历届大会，也因为如其媒体“接地气”、“真诚”的调性，被业内人熟知与肯定，于是也就有了开头，即使风雨阻路，也必如约而至的一幕。

有人说，当你选择了创业，那就是走上了一条九死一生的道路。的确，商海沉浮，即使一叶舢板能够穿越重洋，抵达彼岸，巨型游輪也可能触礁沉默，魂断海底，但无论是小舟还是游轮，掌舵者很重要，但显然，具有敏锐嗅觉和强决断力的包亚婷已具备了最核心的竞争力。

“未来，母婴前沿将砥砺前行，不负韶华，坚守以“媒体赋能行业创新”为宗旨，践行“新内容、新商业、新传播”。”谈及未来，包亚婷眼中的那抹光很灼热。