漫谈新媒体在体育新闻传播中的发展与应用

许珂

摘要：随着互联网技术的发展，新媒体技术出现，它凭借自身强大的优势，推动着体育新闻传播的多元化发展。因此，我国体育信息传播模式随之也发生了重大变化，从旧模式逐步向新模式过渡。基于此，本文结合新媒体环境下体育信息传播的特点，从品牌意识、技术创新等方面具体分析了新媒体环境下体育信息传播的新模式，并对新媒体在体育新闻中的应用与发展进行些许探索研讨。

关键词：新媒体;体育新闻;传播

网络视频、博客、微博等新媒体的出现，使信息传播更为方便、快捷。随着新媒体的不断发展，这些媒体逐步进入体育新闻的传播领域【1】。体育新闻的传播一直以来在全社会都具有较高关注度，但传统媒体有其局限性，这使得新媒体的应用越来越广泛，其发展态势不可低估。因此，新媒体时代的体育新闻传播已经发生了很大程度的变化，逐步由旧模式向新模式过渡。为了更好地推动体育新闻事业的发展，体育新闻工作者应该与时俱进、转换思维，积极运用新媒体思维来思考如何创造新的传播模式。

一、新媒体的背景

十九世纪开始，报纸、电视、广播等传统媒体成为当时人们信息来源的主要载体。到70年代，随着科技和互联网的发展，计算机的出现与迭代，催生出了新媒体。新型媒体的便捷与快速，逐渐改变了人们的生活方式。因此，传统的信息发布方式受到强烈冲击，面临着前所未有的挑战，而新媒体的便利性也逐渐改变了它在大众心中的形象和位置。这使得任何人都能在各种软件平台上发表意见，一起讨论新闻内容，探讨世界上的重大事件，这一方式也大大提高了公众对于新闻的兴趣。发挥新媒体的作用，显著促进了新闻传播。但是，由于用户在新媒体上可以自行发布各类新闻，有些新闻可能含有虚假内容，错误的内容可能会导致更多用户继续歪曲事实，最终引起事件发酵，带来诸多不良后果。所以，如何避免和减少在新媒体上传播虚假新闻，还需要进行很多改革，并采取更多的遏制措施【2】。

二、新媒体的概念

新媒体是以网络信息技术为基础，用来传播信息的手段。借助计算机、手机、数字电视等平台，新媒体能够为用户提供多种信息传播方式，为用户在最短时间内获得相关信息提供有力支持。相对于传统媒体，新媒体表现出高效率的互动、多元化的沟通、广泛的信息共享等特征。信息传输过程中，可以以图像、文本、视频等形式显示，因此它比传统媒体有更多的优势。第一，新媒体的开放不仅极大地延展了信息传播的范围，而且丰富了新闻内容;第二，新媒体有着独特的形式，能使信息传播得更快、更广，这极大地促进了媒体间的融合与体育新闻传播的发展。

三、体育新闻在新媒体环境下的特征

（一）交互性的加强

在新媒体环境下，体育新闻互动增强，大众传播是体育新闻传播的重要组成部分，也是新媒体的重要支撑。借助于各类微博、门户网站、博客、微信等，人们可以成为新闻编辑和传播人员，提高了体育新闻传播的互动性。就用户主动行为而言，通过微博、论坛和其他网络应用程序，人们不仅能接受信息，而且能生产信息，传播信息，这样就不会再受媒体形式的制约和局限，大家可以用新媒体交流，发表自己的观点。

（二）传播方式多样性

新媒体有多种形式，包括文字、音频、视频等【3】。受新媒体环境的影响，体育新闻传播对象对体育新闻传播方式提出了更高的要求，对促进体育新闻多元化发展发挥了十分重要的作用。为使更多人关注体育新闻，以文字、视频、图像为载体的新型媒体不断诞生，使传播内容更加丰富多样。随着新媒体的发展，体育新闻的内容不断丰富，传播手段不断增强，网络、手机、多媒体等多种手段相结合，可为人们提供即时、动态、专业的体育新闻报道，从而提高人们对体育新闻的认识。

（三）更加灵活地传播

新媒体时代，体育信息的传播已超越媒体概念中时间、地点和空间的限制。伴随着科技的发展，手机、平板电脑等各种移动设备的不断涌现，为体育新闻传播提供了重要支撑。通过新媒体，为大众提供他们想要了解的体育新闻，让受众不受时间地点的限制，可以随时随地了解自己想了解的内容，观看自己想观看的赛事。

四、新媒体环境中的体育新闻传播模式

（一）旧模式变成新模式

纵观中国体育新闻传播模式的发展历程，主要经历了三个阶段：一是以报纸为媒介的传播模式;二是以广播等方式为主的媒体模式，三是以电视等方式为主的多媒体模式【4】。当今，随着网络的广泛应用，电视等传统媒体的体育新闻报道方式已产生了巨大的变化，并逐渐形成了多种新的传播形式。举例来说，2018年-2019年连续两年的“一带一路七彩云南国际足球邀请赛”，远在烏兹别克斯坦的球迷就是通过网络直播了解自己家乡的球队在几千公里之外的中国云南的即时比赛信息，同时为自己的球队获胜高歌欢呼。

（二）人本化的传播模式

不断发展的新媒体技术提高了人们在体育新闻传播中的主体地位，从这个意义上说，要想在新媒体环境下更好地传播体育新闻，体育新闻传播者必须树立以受众为中心的体育新闻传播价值观，鼓励大众成为事件的主要传播者和参与者。根据公众关注程度和对信息的需求，体育新闻从业人员应该对体育新闻进行管理和组织，为公众提供更多能满足其需求的体育信息，促进体育新闻传播。

（三）充分利用新媒体的技术优势

新兴媒体技术是以网络、数字、信息技术为基础而发展起来的一种新型技术形式，新型媒介快速、实用、及时的特点，决定了其在体育新闻传播中的运用势在必行。通过运用数字电视、网络电视、移动终端、微信等多种形式提供更多的技术平台，新媒体技术在体育新闻传播中的应用可以为体育新闻的广泛传播提供重要支撑。体育信息传播应在新媒体深度发展的框架内，结合自身的发展特点和社会、公众对体育信息的需求，选择新的媒体技术，进一步实现体育新闻传播的快速高效。

（四）树立体育新闻的品牌

新型社会媒体环境下，各类媒体间的竞争日益激烈。因此，体育新闻传播应该顺应时代发展的要求，增强体育新闻对市场的影响力。以新媒体为依托，结合自身的发展特点，打造独特的体育新闻传播品牌，从而提高社会影响力，促进体育新闻传播的长远发展【5】。另外，利用多媒体技术，结合各地地方民族和地区特点，积极探索与人们相关的身边的体育新闻传播与发展，可以更好地激发人们对体育新闻的兴趣。

五、结语

简而言之，新媒体具有实时性、个性化、及时反馈、沟通互动、文本信息丰富等特点。随着新媒体时代的到来，体育新闻的传播方式面临着改革。面对激烈的市场竞争环境，为了更好地促进体育信息传播的发展，相关体育新闻从业人员应充分认识到体育信息传播的新媒体特征、内涵与价值，并加以利用，从而实现改革体育新闻传播方式，提高大众对体育新闻的关注程度，更好地推动体育新闻传播发展的愿景。

参考文献：

[1]朱亚男.新媒体背景下体育新闻传播途径浅析[J].西部广播电视，2021，42（03）：90-92.

[2]贾文娟.新媒体在体育新闻传播中的应用及前景[J].中国报业，2020（22）：114-115.

[3]杨泽.新媒体环境下的体育新闻传播研究[J].记者摇篮，2020（11）：8-9.

[4]沙凡茹.新媒体中体育新闻传播策略管窥——以我国地方电视台为例[J].中国有线电视，2020（02）：196-198.

[5]周思宇.体育新闻传播中新媒体的应用现状及发展前景展望[J].声屏世界，2020（13）：118-120.

（中国体育报 北京东城区 100061）