我国科技期刊微信公众平台推文阅读情况分析

张光明

[摘要]热带医学类科技期刊是推动我国热带病防治和热带医学研究事业不断前进的重要传播媒介。微信公众平台是新时期推动科技信息传播的有效工具。文章对我国六种热带医学类科技期刊微信公众平台在2020年发布的推文情况进行统计，重点从推文数量、阅读数量、推文内容类型、推文编辑形式以及推文阅读频次等方面进行了分析，认为我国热带医学类科技期刊在微信公众平台建设方面还存在较多不足，亟须加大对热带医学类科技期刊微信公众平台的投入和建设力度，以适应和满足新时期国内外热带病防治和热带医学研究的需求。

[关键词]科技期刊;热带医学;微信公众平台;阅读分析;科普宣传

热带医学是研究发生于或发现于热带地区的各种疾病诊断、治疗和预防以及如何控制和消灭这些疾病的科学[1]。寄生虫病是热带医学最主要的研究内容。我国曾是热带病流行严重的国家，新中国成立后，党和政府高度重视热带病防治工作，经过70余年的不懈奋斗，我国主要热带病防控成效举世瞩目[2-3]。在这一历史进程中，我国热带医学类科技期刊在推动热带病防治工作、繁荣热带医学学科建设等方面发挥了不可替代的重要作用[3]。近年来，随着我国国际影响力以及参与全球卫生治理能力的快速提升，尤其是“一帶一路”倡议的推进以及中非合作的深入开展，热带病防治和热带医学研究又面临着新的任务和挑战[4-5]。然而，随着我国热带病疫情的快速下降，近年来我国热带医学学科呈现萎缩态势，学术界对热带病的重视程度开始下降[6]，社会群众对热带病的认知也普遍不足。在这种情况下，作为重要宣传阵地的热带医学类科技期刊亟须加大对学术和科普知识的传播力度，以适应新时期我国的热带医学防治研究任务。

作为一种交互效果好、传播能力强的信息传播工具，微信公众平台自正式上线以来，社会各界包括众多出版单位纷纷涉足这一新媒体发展领域，科技期刊也不例外。近年来，我国热带医学类科技期刊陆续设立了各自期刊的微信公众号，通过微信公众平台传播学科知识、展示期刊形象，取得了一定成效。为了解新时期我国热带医学类科技期刊微信公众平台的建设和运行情况，推动该类学科不断借助新的传播媒介提高影响力，服务我国新形势下的热带病防治和热带医学研究工作，本研究对2020年我国热带医学类主要科技期刊的微信公众平台发布的推文进行了分析。现将主要结果报告如下。

一、对象与方法

（一）研究对象

笔者选取《中国热带医学》《热带医学杂志》《热带病与寄生虫学》《寄生虫病与感染性疾病》《中国寄生虫学与寄生虫病杂志》《中国血吸虫病防治杂志》以及《寄生虫与医学昆虫学报》，这7种以报道热带病和寄生虫病为主的中文热带医学类科技期刊作为研究对象。

（二）研究方法

人工搜索上述7种热带医学类科技期刊的微信公众号，对其2020年全年发布的推文进行逐条登记和分类，比较和分析各刊推文的数量、频次、内容类型、阅读人数、编辑形式以及是否原创等信息。统计时间段为2020年1月1日—2020年12月31日。

二、结果

（一）发布推文情况

调查的7种热带医学类科技期刊，除《寄生虫与医学昆虫学报》外，其余6种热带医学类科技期刊均已开通了微信公众号。2020年，这6种热带医学类科技期刊共发布推文133篇，内容涵盖当期稿件推送（含当期全文推送和当期目录推送，共70篇）、行业资讯（32篇）、工作动态（22篇）以及致谢祝福和获奖宣传（9篇）。发布推文数最多的是《热带医学杂志》（48篇），发布推文最少的是《中国热带医学》（7篇）。在133篇推文中，原创推文103篇。信息详见表1。

（二）不同期刊的推文阅读情况比较

这133篇推文的总阅读数为35991人次，各期刊篇均阅读数量从35人次到616人次不等，各期刊平均推送间隔时间为7.6天到52.1天不等。《热带医学杂志》发布推文数和总阅读数最多，分别占总推文数和总阅读量的36.1%（48/133）和42.6%（15327/35991），且平均推送间隔时间最短，仅7.6天;《中国寄生虫学与寄生虫病杂志》篇均阅读数最多（616人次），远超其他5种热带医学类科技期刊。《寄生虫病与感染性疾病》篇均阅读数最少（仅35次）。数据详见表2。

（三）不同内容类型的推文阅读情况比较

在133篇推文产生的阅读量中，“当期稿件全文”推文产生的阅读数最多，占总阅读数的47.4%（17053/35991）。“当期稿件目录”和“行业资讯”类推文虽然发布数较多，两者加起来占总推文数的42.9%（57/133），但产生的总阅读数最低，且篇均阅读次数也明显低于其他类型的推文。详见表3。

（四）不同编辑形式推文阅读情况

在6种热带医学类期刊公众号发布的133篇推文中，根据统计，推文的编辑制作形式主要分为“图片+视频+文字”“图片+文字”“纯文字”“纯图片”“纯视频”5种。其中“图片+文字”类型的推文数和阅读数最多，分别占总推文数和总阅读数的36.1%（48/133）和52.1%（18767/35991）。“图片+视频+文字”类型的推文篇均阅读数最多（343人次）。“纯视频”类型的推文的阅读总次数仅有69人次。其他数据详见表4。

（五）推文阅读频次的分布情况

笔者对每篇推文的阅读频次进行统计，阅读频次≥2000人次的推文有1篇，≥1000—2000人次的有6篇，≥500—1000人次的有15篇，≥100-500人次的有64篇，100人次以下的有47篇。阅读频次在500人次以下的推文占总推文数的83.5%（111/133）。阅读频次≥1000人次的推文信息详见表5。

三、讨论

本调查结果显示，6种热带医学类科技期刊在2020年全年发布的总推文数仅为133篇，其中部分公众号全年发布推文不足10篇，全部推文总阅读数量仅为35991人次，且绝大多数期刊的平均推送间隔时间超过20天。因此，无论是在推文数量和阅读数量上，还是在推送阅读频次上，都提示我国热带医学类科技期刊的微信公众平台建设和运营还需要进一步加强。尤其在近年来“一带一路”倡议以及中非合作不断深化的大背景下，作为重要的学术资源平台和聚集地，各期刊出版单位在完成出版任务的前提下，应积极加强期刊在学科引领、科普宣传方面的重要作用[7]。

在推送数量和阅读数量方面，《热带医学杂志》的微信公众号在推文数、阅读总数以及推送阅读频次等方面明显优于其他杂志的微信公众号，而《中国热带医学》全年在微信公众号上仅发布7篇推文。不同期刊在微信公众号上推文的数量差异较大，可能与各期刊对微信公众平台建设的重视程度有一定关系。微信公众平台的建设和运营需要花费大量精力[8]，尤其是对于人手相对较少的期刊来说，这无疑增加了更多的工作量。值得注意的是，《中国寄生虫学与寄生虫病杂志》尽管在微信公众号上发布推文数量不多，但是其篇均阅读数量远高于其他热带医学类科技期刊，这主要是因为该编辑部发布的推文内容多为原创，且多为拥有较高学术水平的文献，加之推文编排格式新颖生动，能够有效吸引读者阅读和分享。而《中国血吸虫病防治杂志》尽管发布推文数较多，但是其推文内容原创率较低，读者阅读和分享的积极性不高，进而导致其篇均阅读数量明显低于其他热带医学类期刊。

从推送的内容类型来看，以当期全文或目录为内容的推文达70篇（占52.6%）。就当期稿件全文类推文来说，绝大多数的此类推文是期刊新近发表的“特约专稿”“专家视角”“特约综述”等栏目的文章。这些文章大多具有较高的学术价值，而期刊选择推送这些文章，主要是因为该类文章源自本刊，内容成熟，编辑难度小，只要简单对版式进行调整即可发布，有利于读者第一时间阅读。同时，行业资讯类推文的篇均阅读数量远低于其他类型推文，这可能是与此类信息来源较多，读者可选择的信息获取渠道多样有关。

从推文的编辑形式来看，“图片+视频+文字”“图片+文字”“纯文字”形式的推文阅读数量明显高于“纯图片”或“纯视频”类推文。这可能是因为前者图文并茂，有效信息量大，更有利于激发读者的阅读兴趣，进而通过转发分享等方式进一步提高了阅读量。而“纯图片”或“纯视频”类推文主要内容是一些相关领域的公益科普宣传海报或视频，读者获取此类信息的来源渠道较多，阅读兴趣不大。

从推文的阅读频次来看，绝大多数推文的阅读频次都在500人次以内。这一方面可能是因为热带医学本身属于小众学科，相对于其他重点和热点学科来说，其研究群体和关注人数较少;另一方面可能是因为各刊发布的推文偏向学术化，科普宣传内容较少，难以调动社会大众阅读兴趣。因此，积极探索科技期刊在科普宣传方面如何发挥作用，可能是热带医学类科技期刊微信公众平台建设的重点方向之一[7]。

综上可见，在调查的6种热带医学类科技期刊中，《热带医学杂志》《中国寄生虫学与寄生虫病杂志》以及《热带病与寄生虫学》的微信公众号在推文的发布数量、原创程度以及篇均阅读数量等方面指标优于其他3种杂志。但总体上，我国热带医学类科技期刊微信公众平台在推文数量、内容类型、推文编辑形式、推送阅读频次等诸多方面还存在提升的空间。作为新形势下我国热带病和热带医学学术交流和科普宣传的重要阵地，热带医学类科技期刊应尽快加大对微信公众平台的建设投入力度，以适应和满足新时期国内外热带病防治和热带医学研究的需求，努力服务“一带一路”倡议以及中非合作大局，促进我国参与全球卫生治理能力和水平的不断提升。

[参考文献]

[1]谷俊朝，刘建.热带医学的起源及变迁[J].热带医学杂志，2009（10）：1093-1094，1107.

[2]廖志武，王善青.我国2000-2019年主要热带病的流行与防治概况[J].中国热带医学，2020（03）：193-201.

[3]汪天平.主编寄语[J].热带病与寄生虫学，2021（01）：1.

[4]周晓农，李石柱.“一带一路”倡议下血吸虫病防控南南合作的战略思考[J].中國血吸虫病防治杂志，2020（01）：1-6.

[5]姚嘉文，周晓农.全球卫生治理视角下被忽视的热带病防治与国际合作[J].中国血吸虫病防治杂志，2013（02）：190-193.

[6]任翊，郭爽.热带医学专业人才的培养现状分析及建议[J].医学教育管理，2016（S2）：4-7.

[7]刘莹，蔡晶晶.科技期刊如何履行科普宣传的社会责任[J].农业图书情报学刊，2014（08）：135-137.

[8]张辉玲.广东科技期刊微信公众平台现状调查及传播力建设：以中文核心期刊为例[J].科技管理研究，2020（20）：255-262.