“美丽乡村”建设中标识导向设计初探

牛欣雨 杜晓坤

摘要：本文是对肥东长临河镇的标识导向系统的设计初探。将通过人性化设计、地域文化融合等方式为原则，阐述长临河古镇标识导向系统现状，提出其存在的问题，并给予相关建议，以期望有利于古镇景区的未来发展。

关键词：美丽乡村;标识导向设计;长临河古镇

随着中国文化事业的发展，旅游产业也在飞速发展中，对于生活在城市的居民，生活节奏快且工作压力大，那么乡村优美的自然风光和别具特色的民俗风情对人们就产生了巨大的吸引力，因此乡村旅游应运而生。在党的第十六届五中全会提出建设社会主义新农村的重大历史任务时提出了“生产发展、生活宽裕、乡风文明、村容整洁、管理民主”等具体要求。当乡村旅游出现时，那么这时候乡村旅游景区的标识导向系统也必须要跟上旅游业发展的腳步。不同的古镇有着不同的特点，所以景区的导视系统要根据自身的特点来设计，它的作用就是为游客们带来最方便优质的服务及更好的造释古镇的历史记忆。这样游客可通过标识导向接收和了解景区内的相关信息，从而得到相应的需求引导。

一、长临河镇景区标识导向现状

随着游客对旅游景区环境要求的提高，长临河古镇现有的标识导向系统功能已经满足不了游客的需求（如图1.1所示），是因为古镇在旅游景区导视系统设计的重视程度上不够，本身又缺少研发创新的能力和设计美感等一系列因素导致了古镇的旅游导视系统设计存在很多问题。

1.导视系统缺乏整体性

在长临河古镇景区中，导视系统的设计随意性比较大，大多数只有一些饭店和道路指示，没有统一设计和安放，导致缺乏整体性和艺术性（如图1.2所示），不仅不能给游客带来美的享受，还会导致在景区内会迷路，这样的设计会使人感到乏味。

2.导视系统缺乏辨识度

古镇景区内的标识导向系统风格各不相同，更多的是厂家直销，没有地方特色，且标识系统无法体现长临河古镇的地域、文化、历史特色，缺少本土性的文化归属感，这样就与其他古镇景区没有避免同质化。

3.导视系统缺乏维护和修缮

虽然长临河古镇是近几年发展的新农村景区，但是有一些导向牌经过风吹日晒，大部分木质材料的导向牌会存在字体模糊，表达信息不准确，以致游客在没有导游带领的情况下就不能通过导视系统的引领而了解该景区的旅游特点以及文化内涵，阻碍了古镇经济发展。

二、长临河镇景区标识导向系统作用

1.服务游客，建立起人与陌生环境之间沟通的桥梁。

游客对于旅游景区的第一印象往往都是比较陌生的，所以景区标识导向更多的是帮助游客顺利的了解环境，并且做出正确的相关选择。

2.丰富景观，彰显空间环境的人文内涵。

景区标识系统是游客对景区认知的一个重要因素，而景区导视系统在视觉方面可以通过其独有的艺术性设计在塑造景区形象和改善景区环境方面有积极性的意义。古镇通过标识导向系统的设置，不仅能够使整个古镇更具有条理性，而且能够让游客从中感受到当地的文化风俗，促使地域文化得到更好的传承。

3.层次清晰，避免走马观花式游览

标识导视系统能够体现出一个景区文明的程度和管理水平的良好体现。古镇的景点有大有小、道路有宽有窄，相对应的导视系统在景区中应该主次分明、层次清晰。让游客在导视系统的引导下将整个景区逐层剥开，细细品味，不至于一次性接收过多信息量而抵触，也避免了无组织、无序列的观光导致的走马观花式游览。

三、长临河镇标识导向设计原则

1.统一性原则

导视系统的统一主要包括文字、色彩、标识、材质应用和造型风格等几个方面，只有将这几个方面统一起来，才能打造一条完整的信息链。在长临河古镇内存在很多的古建筑，但是它们的位置零零散散，如果没有一套整体统一、导视明确又布局合理的导视系统，游客就容易走回头路，想去的地方找不到，游览过的地方重复过往，精疲力尽后还不一定能逛完所有景点，所以导向设计中的文字内容和图形符号要充分传达出与旨意直接相关的信息，做到形式与内容的高度统一。

2.人性化原则

既然标识导向系统是为人提供服务的，所以每个细节都应该充分考虑特定用户群体的生理和心理特征，根据实际情况做差异化处理，从根本上做到设计的人性化。长临河古镇常年有来自世界各地的游客，他们想体验一下乡村风情，那么对于不同国家，不同年龄，不同文化的群体，要有相应的考虑。坚持“以人为本”“以使用者为本”。

3.文化性原则

不同的古镇都有不同的文化内涵，导向系统的设计就需要体现出独有的古镇特色，结合当地的历史文脉，遵循美的形式、规律，通过个性的表现方法给人视觉上的感染力，融入整个乡村古镇的环境氛围。

结语

近年来，长临河镇以“打造环湖首镇，建设生态慢城”为目标，砥砺前行。那么标识导向系统作为景区的重要组成部分，它不但要高效、有序地指引游客在旅游景区的游览行动，为游客提供安全、准确的景区信息指导，而且极大地影响游客对长临河古镇的整体感受和评价。本文将通过统一性、人性化、文化性原则来对乡村标识导向系统提出建议，站在游客们的角度来分析标识导向设计应有的元素，更好的将古镇的历史文化和当地的风土人情更好的展示出来，带动当地古镇旅游经济。

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本文系2020年安徽省大学生创新创业训练项目《新农村建设中道路景观的设计与研究》研究成果，项目编号：S202013617023

作者简介：牛欣雨，女，安徽省合肥市，安徽师范大学皖江学院，2018级本科生，研究方向：道路景观