新媒体短视频冲击下民生新闻应对策略分析

摘要：本文以新媒体短视频冲击下电视民生新闻的应对策略为研究对象，对新媒体短视频冲击下电视民生新闻的传播特点、发展面临的问题进行阐述，并根据存在的问题提出应对策略，希望对促进电视民生新闻发展提供有价值的参考。

关键词：新媒体短视频；电视民生新闻；发展对策

中图分类号：G222 文献标志码：A 文章编号：1674-8883（2021）03-0163-02

一、前言

在新媒体短视频迅速发展的背景下，电视民生新闻需要突破自身固有的模式，参与到新媒体短视频中。但是，受制于新闻工作人员自身的职业素养，民生新闻内容出现了质量差、同质化严重等不良现象，这些不良现象严重影响了民生新闻的发展。针对这些问题进行相关研究，对于新媒体短视频冲击下的电视民生新闻的发展具有重要的实践意义。

二、新媒体短视频冲击下电视民生新闻传播特点

电视新闻属于传统媒体，通过电视新闻获取信息会受到时间、地点等因素的限制，增加了信息获得成本。但是随着新媒体的兴起和发展，人们的信息接收方式发生了改变，通过移动端口，人们可以随时、随地接收到所需的信息，在这种形式下，传统的电视媒体传播受到了很大的影响，如果不进行改变、革新，就会被社会淘汰。在此形势下，电视新闻改变了传统的媒体传播方式，选择利用新媒体的优势来进行新闻的宣传，因此新媒体短视频冲击下的电视民生新闻具有了观看便利性、时效性强等特点。但是新媒体短视频的冲击，也会衍生很多问题，比如受新媒体短视频的影响，在事件发生后，其他媒体会进行抢先发布，导致电视民生新闻的发布时效性差，无法形成热点新闻效应，甚至还会产生重复发布信息内容的不良效果。此外，受新媒体短视频的影响，在信息传播过程中，为了获得关注，电视民生新闻会根据人们的关注点进行新闻选材，但是新媒体的关注点娱乐化、琐碎化，导致电视民生新闻也像新媒体短视频一样失去了本身的价值[1]。

三、新媒体短视频冲击下电视民生新闻发展面临的问题

（一）题材陈旧，创新意识淡薄

电视民生新闻的内容更多是对基层人们的生活报道，应该和人们的日常生活紧密相连，但是在新媒体短视频的冲击下，民生新闻报道内容更容易受到媒体平台内容发布的影响。民生新闻的事件报道主要以日常生活为主，人们的关注度也较高，但如果新闻内容缺乏创意，就会产生视觉疲劳，严重影响新闻质量。电视民生新闻还容易受到区域限制，报道中往往是针对某个地区某个城市进行相关报道，在内容采写时更加注重对本地、本区域内容的采写，而很少或者根本没有进行跨区域内容的采写，这就导致内容采写范围较小，创作空间被压缩。此外，民生新闻在报道的过程中，为了博人眼球，在新闻内容的选择上并不注重对新闻价值的挖掘，没有找到正确的创新点，而是将新闻内容建立在热点、关注度上来进行新闻的创作，比如选择社会新闻进行报道，虽然吸引人，但并没有理解民生新闻的内涵，所以很难达到较好的创新效果。

（二）内容娱乐化严重，背离了民生新闻的初衷

在新媒体短视频的冲击下，电视民生新闻也纷纷在短视频平台注册了账号，并进行内容的发布，但在新闻内容发布的过程中，受平台热度、关注点等因素的影响，部分民生新闻内容脱离了民生新闻的内涵，忽视民生新闻真正的意义和价值，多发布一些琐碎、带有娱乐性质的新闻。从电视民生新闻的发展来看，由于受新媒体的冲击较大，电视民生新闻的生存面临著巨大的危机。为了找到突破口，获得更高的价值，某些电视民生新闻选择转变思路，发布一些人们青睐的娱乐信息，以增加新闻热度。而对民生新闻内容的发布进行研究不难发现，这类新闻内容除了能给人带来新奇、放松的新闻体验效果之外，并没有体现出民生新闻的真正价值，这不仅让用户失去对新闻的信任，甚至还导致新闻失去了权威性。

（三）少数新闻背离社会主义核心价值观

民生新闻主要反映的是基层人们的生活，观看者也主要是基层群众，因此新闻内容的选择至关重要，而积极、正能量的内容对维护社会稳定、提高人们精神境界具有重要作用。然而，在新媒体短视频的冲击下，民生新闻面临着巨大的生存压力，人们对民生新闻的关注点也发生了变化。为了摆脱新媒体短视频的冲击带来的影响，少数电视民生新闻选择改变传统的内容选择方式，甚至出现了相反价值观内容的引导。另外，民生新闻在短视频的冲击下竞争压力与日俱增，而一些新闻编辑记者没有正确把握新闻的内涵，只一味迎合互联网中当前最受关注的热点，无法做到对新闻内容的科学把控，导致部分民生新闻内容粗俗、价值观存在问题，无法实现民生内容的升级。

（四）出现失真报道、重复报道

新媒体短视频平台的发展在给电视民生新闻带来发展机遇的同时也带来了压力，广大用户群体对于热点事件的追踪能力较强，甚至一些用户自身传播的信息比电视新闻的时效性更强。而电视民生新闻作为专业新闻的制作者，需要对新闻事件的真实性进行考察后才能发布新闻内容，而当这一切工作完成后，网络上可能已经出现了许多相关内容，此时再进行新闻内容的发布就会出现重复报道的现象。加之短视频宣传平台逐渐增多，在内容发布时，针对同一新闻内容经常会进行多平台的发布，这也导致内容发布重复的现象出现。另外，由于互联网信息流通速度太快，部分新闻媒体为了追求新闻发布的时效性，在内容发布时会通过篡改标题、曲解新闻内容以获得更多的关注，甚至还会根据反向价值观来阐述新闻内容，这就很容易导致信息失真，新闻发布者虽然获得了更高的关注度，但新闻受众却难以获得有价值的新闻[2]。

四、新媒体短视频冲击下电视民生新闻发展对策分析

（一）提高民生新闻内容质量，创新新闻内容

新媒体短视频平台的出现使新闻内容更加丰富，但同时也给传统新闻媒体带来了压力。新闻媒体要想获得更好的发展，提高市场竞争力，就要创新民生新闻内容，通过高质量、高水平的内容应对新媒体短视频的冲击。民生新闻的选材需要建立在深刻理解新闻内涵的基础之上，内容编写不能背离民生新闻的初衷，仅仅是对日常民众生活的报道并不能成为民生新闻的主要内容，进行报道时要对内容进行高度的升华，上升到更高的层面，只有这样，民生新闻报道才能免受新媒体短视频的冲击，同时这也有利于维护民生新闻的权威性。此外，创新并非标新立异，发布新奇的新闻内容，而是要针对具体事件进行跟踪报道，一味没有底线地进行创新，只会背离民生新闻的初衷，在进行内容创新的时候，要基于原事件来发现亮点，并进行亮点突破。

（二）深入挖掘民生新闻价值，避免内容庸俗化

当前，人们将短视频平台作为一种休闲、娱乐方式，短视频不仅可以满足人们的信息需求，而且还可以作为一种娱乐方式起到放松人们身心、调节人们生活的目的，这导致部分民生新闻的报道为了迎合大众口味，出现了内容质量低、价值意义缺失等不良现象。为了解决这些问题，新闻媒体要不断提高工作人员的专业素养，端正其工作态度，坚持民生新闻的内涵与初衷，以增加新闻内容的价值，避免其受到新媒体视频平台的冲击。另外，新闻媒体还要设置科学的考核制度，对新闻工作人员进行考核时不应将收视率作为主要的考核目标，还应该对新闻内容质量进行考核，避免对庸俗、娱乐性事件的过多摄入，要鼓励新闻工作人员进行新闻价值的挖掘，为保持新闻的权威性不断努力。此外，为了提高采编内容的质量，新闻工作人员应该深入事件中，对事件进行实地考察和采访，发现新闻新亮点，为提供更优质的新闻内容而努力。

（三）理解民生新闻的内涵，进行正向价值观引导

民生新闻真正的意义和价值在于服务人民，要对人民关注的事件进行追踪报道，只有坚持正确的价值导向，深刻理解了民生新闻的内涵，才能更好地进行民生新闻的创作，发挥民生新闻的真正价值。在新媒体短视频的冲击下，民生新闻深受其害，鉴于此，新闻媒体应对民生新闻工作人员进行专业培训，尤其要加强对其价值观的培训，以提高新闻工作人员的精神境界，使新闻内容创作更符合社会主义核心价值观。社会主义核心价值观注重人文关怀，在新闻报道中，不应该仅仅是对民生新闻事件的阐述，还应该通过事件体现出对人民的关怀，打造具有温度的民生新闻。此外，虽然受到了新媒体短视频的冲击，但新闻媒体还是应该避免商业化的侵蚀，坚持民生新闻的初衷，加强对新闻内容的监督力度，以提高新闻内容质量，保证正向价值观的传播。

（四）增强民生新闻的真实性，减少同一事件的重复报道

保持真实性是对新闻的基本要求，只有发布真实、可靠的新闻，才能更好地体现新闻的价值，满足用户的新闻需求。在新媒体短视频的冲击下，新闻媒体的商业化现象越来越明顯，保持民生新闻的真实性对提高民生新闻的权威性具有重要意义。鉴于此，新闻工作人员应该遵守职业道德，严格按照新闻工作规范进行新闻内容的编写和发布，保证新闻的真实性和时效性。此外，在新媒体短视频的冲击下，人们获取民生新闻的方式不再主要依靠电视媒体，选择更加多样，在这种情况下，新闻工作者一定要做好新闻内容质量把关，为提升用户新闻观看体验提供有利条件。

五、结语

新媒体短视频平台的发展改变了人们获取新闻的方式，既带来了机遇，也衍生出很多问题，在新时代背景下，如何推动民生新闻的发展是当前新闻传播面临的主要问题。为了减少短视频的负面影响，新闻工作者要坚持社会主义核心价值观，利用新媒体短视频平台优势不断提高自身专业水平，创造出新颖、优质的新闻内容，为促进民生新闻发展不断贡献力量。

参考文献：

[1] 彭琳，郭钢.新媒体背景下电视民生新闻的发展困境及策略[J].新闻前哨，2020（11）：59-60.

[2] 蔡子澎.新媒体短视频冲击下电视民生新闻的应对措施探讨[J].西部广播电视，2020，41（21）：33-35.

作者简介：段建敏（1979—），女，山西长治人，本科，编辑，研究方向：新闻发展。