媒介融合背景下体育新闻的宣传与报道策略分析

许珂

摘要：由于当前我国互联网科技和计算机技术发展迅速，所以使体育新闻传播和报道出现了媒介大融合的情况。当前新媒体和传统媒体之间相互融合、相互渗透，使体育新闻的宣传和报道方式也逐渐变得多元化，新闻内容也越来越丰富。因此，本文针对媒介融合背景下体育新闻的宣传与报道策略进行深入分析和探讨，供读者参考。

关键词：媒介融合背景;体育新闻;宣传;报道;策略

在当前信息化时代背景下，新媒体形式不断涌现、迭代，各类媒体之间相互融合，逐渐形成了多层次、全方位的信息网络。目前，各种媒介在各自领域充分发挥自身的特点和优势，逐渐改变人们对于体育新闻的传统认识。多媒体力量的介入，使当前体育新闻宣传和报道呈现高效性、多面性和即时性特征，也标志着我国新闻传播进入了一个新时期。在当前背景下，只有掌握新的传播方式和传播特征，才能够更加客观、更加深入地对体育新闻进行宣传和报道，才能够进一步推动体育新闻传播的发展。

一、传统媒体和新媒体的特点

（一）新媒体的诞生和发展

近些年来，由于信息技术发展迅速，所以出现了新媒体。新媒体的概念较为广泛，与传统的期刊、电视、杂志和广播等传统媒体存在较大的差异，所以称之为新媒体[1]。新媒体是运用网络技术、数字技术、无线通信技术以及智能手机和计算机等终端，向人们传递信息的一种形态。新媒体的出现改变了以往人们所习惯的传统信息传播和新闻传播的方式，让人们可以随时随地获取资讯和新闻。新媒体具有互动性、随意性、及时性和可移动性等一系列特点，这些都是传统媒体无法比拟的。

（二）传统媒体的优势和困境

近些年来，互联网技术发展迅速，将新媒体带到了千家万户，也给传统媒体带来了巨大的冲击。传统媒体具有较为悠久的历史、良好的商业信誉、权威的品牌形象以及形式多样的节目资源，在受众心目中也有较高地位，所以仍然在新闻行业当中占据着重要位置。但是，相对于新媒体，传统媒体也存在信息传输缓慢、内容单调老套等问题，应对新时代信息传播挑战时，显得较为被动。

（三）媒介融合是发展趋势

传统媒体需要应用新媒体的渠道，而新媒体需要倚仗传统媒体的公信力，新媒体与传统媒体想要凭借一己之力，在媒体行业当中占据重要的地位，已经不太现实，所以传统媒体与新媒体之间的融合是新闻媒体行业发展的必然趋势[2]。电子杂志、网络电视和手机新闻等信息传播渠道，都是充分应用传统媒体的资源优势和新媒体的信息平台共同搭建而成的，是新媒体与传统媒体相融合的具体表现。

二、当前体育新闻传播与报道的主要特征

（一）体育新闻传播的娱乐化

当前各大媒体之间的竞争较为激烈，体育新闻为了能够获取更高的关注度，也逐渐向娱乐化方向发展，体育新闻报道也逐渐向娱乐化方向转变。例如，在很多体育赛事报道过程中，会增加一些赛场的花絮、观众的反应、选手的动作、教练的表情以及赛场的插曲等娱乐化场景。最为著名的例子是美国橄榄球“超级碗”决赛，已经成为美国人心目中最大的体育加娱乐盛宴，每年的电视转播观看人数达到1.5亿人左右，堪称美国的“春晚”。

（二）体育新闻的交互式传播

新媒体的出现打破了传统媒体在空间和时间方面的限制。一般传统媒体通常都是从点到面的方式单向流动，但是当前传统媒体与新媒体相结合，人们不仅能随时通过移动端观看自己喜爱的体育节目和新闻，还能够通过在线提问和网络互动等一系列方法发表意见，甚至可以与主持人进行实时交流，使节目的交互性逐渐提高。在新媒体时代，观众可以自主选择在何时何地采用何种方法来获得信息，也可以通过多种渠道如论坛和微博等平台与媒体之间进行交流和互动[4]。例如，当前体育节目的现场直播增加了观众提问、在线问答以及视频交流等一系列环节。

（三）体育新闻传播的多样化

随着时代的发展和进步，人们的生活方式和生活内容日渐丰富，新闻媒介的受众群体差异也逐渐增大。大部分的老年人仍然应用电视来观看节目，而大部分的80和90甚至00后群体会选择新媒体。媒体的种类和数量逐渐增加，竞争形势也愈发严峻。体育新闻的传播方式不再局限于传统的电视和广播等媒介，当前微信公众号、微博、电子杂志等以文字输出为主的媒体，以及抖音、快手、视频号等网络视频媒体，以其受众范圍更广、传播速度更快的特点，已经被越来越多的人们所喜爱和接受。

三、媒介融合背景下体育新闻的宣传与报道策略

（一）体育新闻传播与现代化技术相结合

当前，随着信息技术的发展，体育新闻传播技术也在不断地更新和发展。信息技术、计算机技术和数字化技术不断应用于当前体育新闻传播当中，在很大程度上提高了体育新闻的传播速度和传播效率，也使体育新闻报道的广度和深度得到了进一步提高[5]。新技术的应用，能够使体育新闻的传播形式变得更加多样化，能够拉近体育新闻与观众之间的距离，增加体育新闻与受众之间的亲密度。

（二）体育新闻传播向全球化方向发展

在当前媒介融合的背景下，各个媒体之间的界限变得极其模糊，彼此之间已经逐渐实现了资源共享，很多媒体单位都顺应形势组建了融媒体中心。在世界范围内，各大媒体也在强强联合，使体育新闻逐渐向全球化方向发展，体育新闻具有更强的时效性，也能够给观众带来更好的体验[6]。例如，2021年1月27日北京时间凌晨4点，美国篮球巨星科比乘坐飞机坠毁去世，消息在第一时间就通过互联网络传遍了世界每一个角落。相关新闻报道也在中国各大网站、微博以及自媒体上立刻呈现，后续内容和报道铺天盖地，让在大洋彼岸的中国受众一大早就从各方面了解了事情的前因后果。

（三）改变传统的体育新闻传播理念

随着当前社会的发展，新媒体与传统媒体的融合已经成为媒体行业发展的必然趋势，所以应该及时改变传统的体育新闻传播理念，用行动拥抱新媒体的到来。新时代的媒体工作者应当明确自己的定位，即在当前激烈的市场竞争当中，体育新闻媒体的身份已经逐渐从权威的发布消息，向信息采集者和搬运者方向转变，而受众的身份也从被动接受者，向信息选择者方向转变。目前媒体和受众已经逐渐进入了相对平等的状态，所以新闻媒体需要改变自身的传统理念，将受众的意见和需求作为主要努力方向，主要生产受众感兴趣的内容。

四、结束语

总体而言，我国科技的发展和进步推动媒介大融合时代的到来。在媒介融合背景下，我国体育新闻传播方式也发生了改变，体育新闻传播方式逐渐向娱乐化和多样化方向发展，也逐渐呈现交互式传播模式。当前我国媒介融合背景下，体育新闻的传播与报道应注意以下几点内容，即体育新闻传播与现代化技术相结合、体育新闻传播向全球化方向发展以及改变传统的体育新闻传播理念。希望通过这些策略，能够推动我国体育新闻传播在新时代更好地发展。

参考文献：

[1] 苏伟福. 媒介融合时代我国高校体育新闻学专业的困境与转型[J]. 新闻研究导刊，2018，9（22）：232，234.

[2] 魏月姣，张小燕. 媒介融合时代体育新闻传播人才培养方案创新研究[J]. 新闻研究导刊，2016（4）：296-297.

[3] 赵云，王馨苒，张铎. 媒介融合背景下体育新闻传播特征与发展趋势[J]. 新闻研究导刊，2016，7（14）：111-111.

[4] 卢广婧璇. 媒介融合背景下体育新闻传播的特征与趋势探索[J]. 新闻研究导刊，2016（7）：71.

[5] 肖克凡，孙燕红. 融合媒介背景下手机App在体育新闻传播中应用与发展[J]. 运动精品（学术版），2016，35（2）：71-73.

[6] 吴璟仪，李爱群. 媒介融合视域下奥运报道与体育新闻人才培养——2016年体育新闻传播分会暨第12届学术年会综述[J]. 体育成人教育学刊，2017，33（3）：72-75.

（中国体育报 北京东城区 100061）