把握政治人物报道的“度”

李镓 冯典俊

摘要：框架理论能够解释文本内容塑造人物形象的过程。本文运用框架分析理论，以澎湃新闻和新京报的相关报道为研究对象，通过内容分析法揭示我国媒体建构特朗普娱乐化政治形象的过程，并提出类似议题的设置可能会稀释时政话题的严肃意义，以受众为导向的报道不应搁置国际形势议题。

关键词：框架理论；特朗普；娱乐化；政治人物报道；主流媒体

中图分类号：G212 文献标志码：A 文章编号：1674-8883（2021）03-0056-03

课题项目：本论文为广东省普通高校应用研究重大项目“媒体融合条件下广东省重点网络媒体战略转型研究”成果，项目编号：2016WZDXM034；广东省哲学社会科学规划青年项目“粤港澳大湾区背景下港澳青年的媒介社交与文化认同机制研究”成果，项目编号：GD19YXW01

一、引言

作为现代政治和民主社会的重要符号语言，领导人在政治活动中展现给社会公众的社会形象，会成为政治人物形象[1]。从美国传统媒体的报道内容来看，在位时的特朗普多是媒体戏谑和指责的对象[2]。“新闻框架”是媒介在报道中体现的“主题思想”，一定的报道策略、社会现实和意义都通过“转换”建构而成。研究设计能将某种框架最大限度地呈现[3]，本文运用框架分析理论，分析我国媒体对政治人物形象报道的倾向并揭示过程，同时提出应然层面的反思。

二、框架理论：概念与演化

社会学家戈夫曼（Goffman）最早将“框架”概念引入新闻传播领域，社会生活的初级框架是指人们用来认识和诠释外在客观世界的认知结构，例如现实生活经验的归纳、结构与诠释[4]。学者吉特林（Gitlin）从戈夫曼的框架理论出发，提出“媒介框架是认知、阐述和表达的连贯模式，是筛选、强调和排除新闻报道的过程，同时也是事件操纵者组织言论的过程”[5]。恩特曼（Entman）将新闻报道中的框架分为四种类型：问题界定、事件归因、道德评价和处置建议[6]。经过学科研究的演进，“框架”和“框架效果”成为新闻传播研究领域出现频率最高、使用最广泛的理论。陈阳总结该理论目前的研究领域主要有三个方面，一是框架（frame），即新闻生产中框架如何被建构；二是框架化（framing），即新闻报道中的框架是什么；三是框架效果（framing effect），即框架对个人认知的影响。从媒体框架来看，媒体以前后一致的方式对新闻事件作出选择、强调和排除，使对事件的某些理解在文本里更加突出，并且成为受众感知到的社会真实[7]。

臧国仁指出了框架架构分析过程，他认为框架（动词）社会事件涉及主观认知，因而必然造成偏见，框架化是选择与重组的过程，这种选择与重组机制并非是随意的、盲目的，而是根据主体思想进行操作，偏见就是选择的产物[3]。艾略特（Elliott）提出政治报道中的娱乐框架理念，认为凡是不包含任何政治因素或是被媒体大肆宣扬的故事报道呈现出来的都是娱乐框架。并将娱乐框架分为四种类型：个性框架（关注个人品质和性格特点）、丑闻框架（像经济丑闻、政治丑闻和不恰当的言行举止等）、软新闻框架（关注的是细枝末节，如衣着或饮食等）、明星框架（指的是与报道人相关的明星报道）[8]。本文沿用框架是新闻文本所呈现出来的某种模式化的表达方式的观点[9]，选择对特朗普的形象进行分析，原因是政治人物的形象由“選择”与“重组”建构，这种偏向性正是框架理论所要揭示的，该理论能为人物形象研究提供思路。另一方面，新技术丰富媒介形式和生产思路也影响了新的报道形式，但新媒体形式仍然遵从某种框架进行，所以框架理论能更好地分析这位“推特总统”。

三、研究方法与样本呈现

本文选取新京报与澎湃新闻为分析对象。这两家媒体是目前比较有代表性的主流媒体组织，既拥有党报背景和渊源，覆盖全国范围的读者，有很大的市场消费者数量，又能体现市场导向和受众立场，在报道国际新闻时有较高的专业水平。

（一）样本抽取

笔者以2016年美国大选为中间点，选取了2015—2017年新京报与澎湃新闻对特朗普的报道作为数据来源，得到2015年12月19日—2017年12月19日期间有关特朗普的报道，澎湃新闻为2256篇，新京报为380篇。时间跨度为两年，充分囊括了媒体对特朗普形象建构的总体情况。笔者构建8个构造周[10]，以构造周的新闻代表整个时间段内所有相关的报道。研究共抽取了185篇有关特朗普的报道，其中47篇来自新京报，138篇来自澎湃新闻。

（二）类目建构

1.议题类型。具体研究从高层次框架①入手，对样本进行观察、分析和归纳，按主题框架将样本报道分为娱乐议题框架和非娱乐议题框架。具体的框架分析以每篇报道为单位，以报道中的主题为依据。划分娱乐与非娱乐新闻的标准是基于艾略特对政治新闻中娱乐化报道的解释（不包含任何政治因素或是被媒体大肆宣扬的故事报道呈现出来的都是娱乐框架）[8]，内容上“娱乐化中心”指新闻报道将主导性议题的重心放在娱乐大众的内容上；形式上“娱乐化包装”指报道操作有意无意淡化严肃的重大意义。

2.报道体裁。新闻报道的不同体裁各有侧重的传播策略，评论直接表明立场观点、价值判断鲜明，消息侧重片段式呈现客观事实，深度解析是用证据和推理论证分析。本研究将样本体裁分为短消息、视频动画、图片新闻、中长篇报道四大类目进行分析。

3.态度倾向。新闻报道倾向性更多是对报道对象的价值判断。本研究界定报道倾向性主要表现为三个方面。正面：报道中较长的篇幅或语气基调表现为对特朗普的褒奖、赞扬，如报道者直接的评价、报道特朗普施政方针取得的成功、公共场合赢得的掌声和认同、引述特朗普支持者们的话语等等。反面：报道中较长的篇幅或语气基调表现为对特朗普的贬损与反对，比如直接含有对特朗普的贬损、反对等负面词汇或含有非明显词汇但属于贬损、反对等语义。中立：报道中较长的篇幅或语气基调保持冷静、压制的态度，不用带有鲜明感情色彩的词语，能提供来自不同信源正反面的信息。

4.标题分析。新闻报道的标题对新闻具有“定性”的作用。记者将最重要和关键信息在标题中予以呈现并赋予篇幅特定的话题[11]。标题是新闻报道者向读者传达的主要宏观议题，在精简化提炼核心新闻点时，受字数限制而必须使用带有强烈色彩的词语，以引起读者的联想与共鸣。

四、框架分析视野下媒体对特朗普的报道

（一）报道议题类型：娱乐化议题和非娱乐化议题

根据统计分析得出，关于娱乐议题的报道，澎湃新闻占18.11%，新京报占38.29%，合计占总样本的23.24%。由此看来，无论是调性严肃、选题格局宏大的澎湃新闻，还是市场化程度较高的新京报，多少都存在一定比例的与严肃政治无关的特朗普报道，新京报的比例相对较高。技术的进步带来激烈的媒介竞争，数字媒体使资讯能够被快捷获取，严肃报纸和娱乐报纸的边界变得模糊，丑闻和软新闻的报道更能吸引受众[8]。个性或明星框架，比不上政府贪污和性丑闻的消息更迎合受众的原始需求。统计分析得出，娱乐化议题的报道以30%的丑闻框架和近50%的软新闻框架为主，这两类框架有一定的重合，软新闻框架也同时包含丑闻框架。新京报报道样本中有两条关于性的新闻，样本中的娱乐性新闻偏离政治或弱化政治的议题，放大丑闻细节，落脚点都在于特朗普的失态丑行。在媒体报道某个议题时，框架具有竞争性，不同框架竞争主导性位置，争夺主流意义。

（二）泛娱乐化趋势：报道样本题材的分析

1.短视频题材。对于特朗普的报道，澎湃新闻以简明扼要的短消息为主（33%），快速传达基本的事实（是什么），而新京报更注重中长篇报道（40%）。澎湃新闻近年加快数字转型，采用更多适合移动端阅读的形式；新京报的数字化转型程度不如澎湃新闻高。从题材来看，澎湃新闻的短消息和中长篇报道中的非娱乐议题占近90%，占据绝对优势，但短视频在两者中娱乐议题占比为41%，非娱乐议题占比为59%。和澎湃新闻类似，新京报的短视频同样出现类似的比例，在两类议题中娱乐类占44%，非娱乐类占56%。由此可见，短视频成为娱乐化报道的重要载体。短视频能够通过视频剪辑，以短长度展现人物窘态的瞬间。比如新京报的《特朗普亚洲行趣闻多：打高尔夫安倍跌倒合影搞笑艺人》[12]，多镜头剪辑展现特朗普亚洲窘态，高尔夫球场摔倒、公开调侃安倍、与笑星合影、网友恶搞等等；在澎湃新闻的《特朗普喝水遭嘲：去年刚刚调侃过别人》[13]中，特朗普电视讲话中途找水喝。短视频还可以对关键信息高度浓缩[14]，使人物的某种言行被放大，通过多媒体手段包装，使报道人物脸谱化。如《特朗普访日，与安倍“慷慨”喂鲤鱼》[15]中，特朗普和安倍喂鱼的镜头被无数媒体炒作。

2.表情包题材。“和其他类型的新闻文本一样，很多新闻图片都是一个由新闻记者精心建构起来的内涵丰富的符号系统，甚至可以说，新闻图像以高于新闻文字的真实度和可信度，在更加隐晦地‘说话’，进行更为隐晦的意指实践。”[16]新闻图片是一种有着复杂性的“话语”文本，用非语言符号表现着某种意识。在传达信息的过程中，添加感性的游戏要素或娱乐要素的方式称为信息娱乐化（infortainment）。样本中的澎湃新闻图片新闻报道分为娱乐（47%）和非娱乐（53%）。所谓娱乐图片主要指对特朗普扭曲姿态、戏剧表情的捕捉，以及网友后期制作的恶搞图片，具有娱乐效果。这些娱乐化图片包括特朗普的表情包，如演讲中夸张的肢体语言、激动过度的表情等。

（三）新闻报道的标题：冲突框架与倾向性修饰

标题是新闻报道的高度凝练，每个修饰用词或事实角度的选取都体现了作者的立场，也在影响受众的现实建构。研究发现，报道标题具有冲突性框架，且更多关注特朗普的出格言论。冲突性框架强调分歧[17]，通过偏向性修饰，让特朗普的言论和举止显得出格。如《特朗普称英国脱欧“太棒了”，曾被英国人请愿禁止入境》[18]《杜特尔特称在场记者就是间谍 特朗普在一旁：哈哈哈哈哈哈》[19]等，标题包含了特朗普与某一方的分歧，同时特朗普前后细小的态度反应就会被当作新闻标题主体。报道样本中多处标题使用感情色彩较为鲜明的词汇，如“大嘴”“吐槽”“怒怂”“炮轰”等，富有调侃意味的网络用词直观地将人物塑造成喜怒无常、性格古怪、口无遮拦的形象。统计结果发现，在澎湃新闻的报道中，负面占37%，中立占59.05%，正面只有3.93%；新京报的负面超50%，中立48.94%。从两家媒体的正、负面报道来看，负面报道主要集中在花边新闻、对立分歧、政治丑闻上。

五、结语

本文基于框架理论分析，发现新兴报道形式带来新的叙事策略，更隐秘和生动地将特朗普建构成“反常”的政治形象。研究结果表明，关于特朗普的报道带有一定程度的娱乐化倾向，通过高层次的框架分析可知，关于特朗普的报道集中于非政治议题，关注私人生活、私人言论、无关痛痒的纠纷，以及性丑闻。中层次框架的报道通过短消息和短视频放大人物的言行举止。媒体需要清楚自身的社会功能所帶来的影响，尤其是我国主流媒体肩负着引导舆论的重要任务，对国外一些政治人物的主观解读、偏离政治议题，会让民众沉溺于搞笑图片与戏谑话语的娱乐狂欢，忽视时政问题的重要性与严肃性。

参考文献：

[1] 朗劲松，候月娟.政治形象传播：建构与重构——新媒体领导人的形象传播策略研究[C].首届中国政治传播学术论坛，2015：48-56.

[2] 张娜.政治传播泛娱乐化的现实图景及思考[J].当代传播，2012（2）：47-48.

[3] 臧国仁.新闻媒体与消息来源——媒介框架与真实建构之论述[M].台湾：三民书局，1991：61-73.

[4] [美]欧文·戈夫曼.框架分析：经验组织论[M].哈珀与罗出版公司，1974：21-23.

[5] [美]托特·吉特林.新左派运动的媒介镜像[M].加利福尼亚大学出版社，1980：6-7.

[6] 罗伯特·恩特曼.框架：碎片范式的澄清[J].传播学刊，1993，41（4）：6-27.

[7] 陈阳.框架分析：一个亟待澄清的理论概念[J].國际新闻界，2007（04）：19-23.

[8] 罗克萨纳·艾略特.政治娱乐化：美国和英国媒介框架的混合方法研究[D].华盛顿大学，2013.

[9] 李海波，郭建斌.事实陈述vs .道德评判：中国大陆报纸对“老人摔倒”报道的框架分析[J].新闻与传播研究，2013（1）：52.

[10] 周翔.传播学内容分析研究与应用[M].重庆：重庆大学出版社，2014：113-114.

[11] 孟晖，黄珊.香港《明报》2016年台湾地区领导人选举报道的框架分析[J].台湾研究集刊，2017（03）：27-35.

[12] 黄耕，于丹丹.特朗普亚洲行趣闻多：打高尔夫安倍跌倒合影搞笑艺人[EB/OL].新京报网-视频，http：//www.bjnews.com.cn/video/2017/11/07/ 463230.html，2017-11-07.

[13] 林顺祺.特朗普喝水遭嘲：去年刚刚调侃过别人[EB/OL].澎湃新闻-视频，http：//www.thepaper. cn/newsDetail_forward_1867595，2017-11-16.

[14] 徐丹，李倩.移动互联网时代的短视频和直播[J].新闻战线， 2017（15）：57-59.

[15] 李思媛.特朗普访日，与安倍“慷慨”喂鲤鱼[EB/OL].澎湃新闻-视频，http：//www.thepaper. cn/newsDetail_forward_1852809，2017-11-06.

[16] 李纬，蒋晓丽.论新闻图片的符号修辞与意指实践[J].新闻界，2012（22）：24-30.

[17] 塞梅特科，瓦尔肯堡.框架化欧洲政治：报纸和电视新闻的内容分析[J].传播学刊，2010，50（2）：93-109.

[18] 郑怡雯.特朗普称英国脱欧“太棒了”，曾被英国人请愿禁止入境[EB/OL].澎湃新闻-时事-澎湃国际，http：//www.thepaper.cn/newsDetail_forward_ 1488752，2016-06-24.

[19] 陈钊.杜特尔特称在场记者就是间谍 特朗普在一旁：哈哈哈哈哈哈[EB/OL].新京报网-视频，http：//www.bjnews.com.cn/wevideo/2017/11/14/ 464235.html，2017-11-14.

作者简介：李镓（1988—），女，江西上饶人，博士，讲师，研究方向：新媒体、国际传播。

冯典俊（1994—），男，广东佛山人，硕士在读，研究方向：中国新闻史。

①按照臧国仁教授的观点，新闻报道的框架被分为三个层次：宏观层次，对新闻事件主题的定性、核心思想；中观层次，包括七项内容，即主要事件、先前事件、历史、结果、影响、归因、评估等；微观层次则是词语选择、语句修饰等。