网络媒体下的体育新闻娱乐化

马倩

中图分类号：G80-05 文献标识：A 文章编号：1009-9328（2016）08-040-01

摘 要 伴随着互联网的普及和发展，电视节目类型和数量的增加，为了吸引更多的受众的关注度，各类节目的娱乐化不断增强。首先，从网络体育新闻的发展历程来看媒体与新闻的不断融合。再次是就现在网络体育新闻的环境下研究它的表现形式。第三个方面是分析网络体育新闻“娱乐化”产生的原因。最后是从体育本体的角度出发来探讨娱乐化形成的合理性。本文通过对娱乐化的研究为体育新闻娱乐化实践活动提出自己的相应对策。

关键词 体育新闻 网络媒体 娱乐化

在大众文化娱乐化大招的冲击下，和网络等多媒体融合和发展的情况下，我国体育新闻的娱乐化也逐渐成为一种趋势。网络体育新闻娱乐化的发展使得体育新闻表现出报道内容娱乐化、报道形式多样化的特点，从何促使扩展了体育报道领域，也极大地满足了受众的娱乐化需求和体育新闻的需求。目前，网络体育新闻娱乐化已成为网络体育新闻的主要特点之一。

一、网络体育新闻传播的发展历程

所谓网络新闻，就是在网络上传送和发布的新闻信息，接受者可以在网络上进行试听、下载、传播等。所谓的网络体育新闻，是指利用网络媒体技术对体育新闻进行及时报道传播的媒介活动。网络体育新闻的目的是通过网络对体育运动以及相关事项的报道来传播体育文化，满足受众的精神文化需求，在网络上实现即时互动从而促进体育事业的不断发展。

二、网络体育新闻报道娱乐化的表现形式

（一）网络体育新闻标题的娱乐化

所谓网络体育新闻标题娱乐化是指网络体育新闻标题具有趣味性、新奇性特点，制造悬念，言语风趣幽默、生动形象。标题是新闻的眼睛，由于网络体育新闻具有信息海量性的特点这就要求它必须要有醒目的标题，这样才能在海量的信息中引起受众的关注度。

网络新闻标题的娱乐化主要表现有以下：

1.巧用幽默语句

体育新闻频道2016年4月3日的一则新闻标题：《喝水哥：我们不会惧怕任何对手》、《巴萨失MSN浪射挠痒 齐祖派1钉子插西心窝》，巧妙的运用“喝水哥”、“插心窝”一起受众的好奇心，网民想点开看谁是喝水哥。这样幽默的标题就会起到意想不到的的结果。

2.口语化

网络体育新闻标题常直接引用人物原话中最劲爆的部分，来吸引受众。如体育新闻频道2016年4月3日的的一则新闻标题：《贝尔：不敢信进球被吹 盼皇马夺欧冠热刺拿英超》。

3、善用煽情的语言

体育运动本身就具有激情，所以球迷在精彩的赛事后看到比较有吸引力的还是会选择去阅读。所以在海量的信息中想要吸引受众的关注度就需要标题煽情醒目。

（二）网络体育新闻报道内容的娱乐化

新闻价值的趣味性就是事实本身包含的引起社会各种人共同兴趣的素质。所谓的网络体育新闻娱乐化在报道内容上新闻选题注重挖掘新闻内容中所蕴含的娱乐因素，强化体育赛事的事件性和喜剧冲突，有时会形成一种独特的方式来吸引受众如“关注体育明星，制造明星效应”。

（三）网络体育新闻报道形式的娱乐化

网络体育新闻在报道形式是多种多样的，有时会采用江湖化的方式将你领入江湖中，还会运用参与的方式将你带入体育活动中使你参与其中。同时在报道形式上好多门户网站为了吸引受众还会运用漫画、热点话题、论坛讨论等形式让受众参与其中，增加它的娱乐化。

三、网络体育新闻娱乐化的原因

（一）大众文化的发展

随着大众传播媒介的发展和商品经济的基础上，大众对情感愉悦的需求越来越大。现在大众文化已经渗透到新闻报道中，同时也融入到了体育领域中。网络体育新闻的娱乐化产生于大众文化中，它的基本特点有：

1.商业化

网络体育新闻传播发展过程中出现的娱乐化现象，其根本原因是在服务于大众文化的商业性中。网络体育新闻传播对信息的选择首先要考虑的是大众的审美爱好，像对待其它商品一样，包装、刺激等手段可以增加其卖点。

2.世俗性

就网络体育新闻的接受对象来看受众具有世俗性，所以要求网络体育新闻必须具有世俗性来保障受众的兴趣。从大众文化的反映对象来看，日常生活、世俗生活是大众文化的主要反映对象。大众文化的创作基本原则是快乐的原则，及搞笑、逗乐、愉悦为目的。

3.娱乐性

娱乐性是大众文化的中心。大众文化竭力迎合受众，以轻松、愉快的姿态来满足各个阶层大众的愉悦。所以在大众文化迅速发展的背景下网络体育新闻为了适应其发展和迎合受众使得网络体育新闻不断的娱乐化。

（二）网络媒介的自身发展

1.网络媒介的开放性

网络体育新闻的报道主要是通过多媒体形式来展现给受众。在现如今全媒体时代下，在网络上发布信息和下载信息已经是家常便饭了。这样就意味早已打破了传统的传者传播受众接受的格局。

2.网络媒介的互动性

传播时一个双向的过程，传者想受众发出信息，并通过受众的反馈来确认传播效果。网络媒体和传统媒体比较下其最大的特点是互动性强。在网络媒体环境下受众不再是单纯的接收信息，还可以对接收到的信息进行再次传播或者评估。网络体育新闻传播中受众不但是娱乐化新闻的接收者，还可能是新闻的创造者、发布者。

四、网络体育新闻娱乐化的健康发展与对策

第一，不断提升从事网络体育新闻工作人员的社会责任感与审美品位。身为网络体育新闻的工作人员，必须具有良好的职业道德。在报道体育新闻时，应该合适运用娱乐化方式，防止体育新闻娱乐化出现负面因素。

第二，不断强化体育新闻的专业主义，网络体育新闻娱乐化应坚持自己的基本原则。对于新闻信息而言，其必须具有真实性，这是最基本原则，同时大力宣传体育事业发展的主题。因此，网络体育新闻娱乐化不应该是一些负面事例，而应该展示积极的正面事例。