媒体融合时代新闻采写的发展路径探析

融媒体时代，什么样的新闻报道大众喜闻乐见？如何借力新兴技术打造有温度、有深度、有广度的新闻作品？这是摆在传统媒体采编人员面前的重大课题。

受技术进步和新媒体蓬勃发展的冲击，传统新闻记者面临重重考验。

如今，快餐文化大行其道，传统阅读日渐式微。想要留住受众，提升新闻记者的职业素养至关重要。换言之，在激烈的媒体竞争格局下，新闻记者唯有因事而化、因时而进、因势而新，不断提升采写摄录编播能力和技巧，探寻更广阔的发展空间，才能在媒体深度融合发展的浪潮中赢得一席之地。

摘要：在媒体融合中，新闻采访与写作是极为重要的环节，只有紧跟时代步伐，更新写作方式，采写出更優质的新闻报道，满足不同用户群体的信息需求，才能为媒体拓展更大的发展空间。基于此，本文首先阐述传统媒体在媒体融合中面临的困境，具体分析新闻采访与写作存在的问题，进一步提出新闻采访与写作的发展路径，以期推动媒体融合更好地发展。

关键词：融媒体；新闻内容；写作方式；技术变革

中图分类号：G212 文献标志码：A 文章编号：1674-8883（2021）03-0007-02

在媒体融合大趋势下，当下媒体都面临着一个共性问题，即如何写出令受众满意、符合其阅读需求的新闻报道。尤其是受众环境、阅读场景以及传播生态均发生了质的改变，如今移动终端成为主流，信息始终围绕人转，受众不再被动接受信息传输，而成为了用户，甚至是新闻制造者与传播者。当传播介质发生改变时，新闻报道也要随之改变。对于新闻工作者而言，内容价值依旧占据主导地位，不可丢也不能丢，无论行业格局如何改变，专业、高水准的新闻报道内容都更受欢迎。

一、媒体融合时代传统媒体面临的困境

时代已发生改变，这是不争的事实，若还固守旧思路，在新闻报道上只是单一进行介质延伸，那么基于融媒体的新的传播规则，原有的报道方式必将落后于时代发展。尤其是当下文化吸引力日渐多元化，用户急需一种能够满足数字时代特性的新闻报道模式，传统媒体亟须在新闻采访与写作方面寻求转变的突破口，找寻更具创意、新意的新闻报道手法，讲好中国故事，彰显媒体在新时代的担当。

（一）传播内容单调

当前，我们正经历信息获取的颠覆性变革时期，传统新闻采访与报道形式发生重大改变，亟须进行变革。但前些年传统媒体所进行的一些发展，如“报业触网”“两微一端”等，无论是新闻客户端还是微信、微博所发布的新闻，内容基本上与报刊稿件无差，只是将报刊稿件内容直接转载到网络上，不仅没有产生新的内容，也没有考虑到新时代受众阅读需求的改变，只是“传统媒体的搬运工”，导致受众花费较多的时间和精力所获取的信息并无特别的价值。

（二）表现形式单一

以往，“三步五秒效应”是传统媒体一直遵从的理念，读者购买报刊的意愿仅在“三步外五秒内”就已经产生，但随着移动终端的普及，这一时间被压缩到更短。如今，大量报刊停刊，不仅是因为“二次售卖”模式无法寻求更好的出路，更是因为传统媒体新闻话语权的丢失，传统媒体创新步伐过于缓慢[1]。传统媒体以往所拥有的读者结构优势正在逐渐流失，互联网原住民已成为新的力量。因此，传统媒体更应顺应时代发展，了解新的行业规则，创新新闻内容表达形式，优化新闻采访模式，提高写作技巧，才能重新掌握话语权。

（三）技术融合不佳

不可否认，在传统媒体转型过程中，技术并非强项，尤其是对大数据、物联网、云计算等现代信息技术的应用非常之少，但在媒体融合背景下，技术却是不可回避的重要话题。可以看到，当前VR（虚拟现实）、AR（增强现实）、人工智能等技术与新媒体的融合逐渐完善，不仅丰富了传播方式，同时也对传统媒体新闻报道的方式产生了强烈冲击，传统的传播链条趋于断裂。在媒体融合时代背景下，传统媒体该如何创新成为思考的重点，而与新平台、新技术融合是必然趋势。

二、媒体融合时代新闻采访与写作存在的问题

（一）新闻内容的真实性无法保障

随着媒体融合格局的形成，用户不再扮演新闻接收者的角色，逐渐成了“新闻中心”，甚至是新闻的传播者。但由于平台监管机制还不完善，新闻监管存在漏洞，网络平台中充斥着大量虚假信息。这些不实新闻会对社会舆论造成误导，产生严重的负面影响。如微博账号“思明博警”在2018年12月发布了一则消息《小偷偷电瓶车被电死，家属索赔20万一分不能少》，消息一出在社会上迅速掀起热议，诸多媒体也纷纷跟风报道。而在次日，中新网则报道称，武汉市两级法院近日并未受理上述案件，指出这是一则虚假新闻。近年来，这类打着悲情、苦难、奇异等旗号的不实新闻报道层出不穷，借助网络平台，使得虚假新闻迅速传播，产生了较为恶劣的社会影响。

（二）新闻信息同质化严重

当前，行业竞争异常激烈，越来越多的媒体为占领市场份额、抢占流量，在获得新闻素材后，没有深入挖掘新闻事件背后的内涵，急于报道，导致很多新闻浮于表面，缺少更深层次的分析。一些不良媒体直接照搬照抄，或是对同一个新闻，在更换标题后，进行反复报道，新闻同质化现象严重[2]。在媒体融合时代，媒体人所肩负的社会责任更重。对于所有媒体而言，最重要的依旧是新闻内容，传播方式次之，高质量的新闻报道内容可以吸引不同层次的受众，因此新闻报道内容的重要性不言而喻，而要提高新闻报道质量，在很大程度上与新闻写作关系密切。不只是中国，在全世界范围内，高质量新闻报道所依靠的仍是那些具有职业道德、高新闻写作水平的记者与编辑。只有手握高质量的新闻报道，才真正能够称为话语权在握。这也是《纽约时报》每年会花费上亿美元来刊发独有的新闻内容的原因，对于那些不愿意转型的媒体而言，如果只是一味地对新闻信息进行反复包装，将面临被时代淘汰的命运。

三、媒体融合时代新闻采访与写作的发展路径

（一）“专业+技术”双向驱动，推动新闻报道内容再造

当下，如果一味脱离技术只谈内容，就好比纸上谈兵，犹如天方夜谭。应摒弃盲目的“技术崇拜”，只有合理使用技术，提高新闻采访与质量，满足受众需求，才是关键所在。2017年，AI（人工智能）技术参与了媒体内容的生产，一些媒体开始让机器人写稿，而这一现象在近年来逐渐增多。例如体育新闻报道，通过关键信息抽取、拟人话束干预、精彩表现识别、文法规则修正等NLP相关技术模块，可以重现赛事盛况。不仅在体育领域，甚至还覆盖财经、科技等诸多领域，年撰稿量可达30余万篇，甚至还可以自动剪辑、生产视频[3]。显然，随着科技的不断发展，机器人在公式化稿件中的写作技术逐渐完善，不仅效率得到保证，同时准确率也有所保证。人机协作成为媒体人今后工作的发展趋势，为提高新闻写作质量提供了技术保障。

（二）聚焦“碎片化”信息，推动深阅读

新闻工作者诺亚·卢森伯格曾说：“如今，人们已经对24小时不间断的新闻轰炸产生疲惫感，各媒体千篇一律的标题让人们不再有阅读的欲望，人们更需要一些有深度的新闻报道。”因此，深阅读成为当下人们的需求。而深阅读的新闻写作则主要是通过两种方式来实现，一是用故事化叙事，二是理性分析。其中故事化叙事更能吸引读者眼球，通过主题凸显，利用人物、事件、场景等要素，采取悬念、冲突、矛盾等写作手法，阐述新闻事实，讲述事件真相，实现新闻延展性报道[4]。如新闻报道《别了，白家庄矿》，是一则荣获27届中国新闻奖一等奖的作品，就是采用了故事化叙事的手法，立足于供给侧改革这一时代背景，讲述了全国煤炭“去产能”战略实践中第一批关闭矿厂的父子故事，通过以小见大、以人见事、以事叙情的写作方式，向人们讲述了一个有温度、有情感、有亮点的感人故事，引起了广泛关注。事实上，在快餐化、碎片化的融媒体语境中，深阅读凭借真实、全面、深入的特点，成为了传统媒体竞争的利器，是当下去碎片化新闻写作的重要方式。

（三）价值融合事实，凸显人文关怀

人们已有共识，需要赋予新闻采访与写作更多人性化色彩。因此，作为一名新闻工作者，更应当注重新闻写作内容的人文性，积极思考如何将生硬的新闻事实转变为人们乐于接受的表述，增强新闻报道的可读性、文学性以及故事性。对于新闻报道写作而言，文学性是本身就具有的色彩，而中华文化源远流长，古代先辈们留下了一大批宝贵的文化财富，如汉赋、唐诗、宋词、元曲等。在新闻采访与写作中，融入诗词、散文等写作手法，采取文学化表达方式，能够激发读者的阅读兴趣。在新闻报道写作中，还可以将一些概况总结用文字描写来替代，或是用叙事性技巧替代报道性技巧，用具有感染力的风格替代以往平铺直叙的新闻报道风格，真正写出具有较高水平的新闻作品。而这就要求新闻工作者不断提高自己的文学素养，在人物形象的刻画和叙事过程中，灵活运用白描、叙述、点面结合等手法，真实还原新闻事件，使其不仅具有新闻性，同时兼具文学性。

（四）用好关键词，提高新闻传播效能

随着互联网的普及，人们搜索新闻的习惯发生了改变，关键词搜索成为常用方式。尤其是在融媒体时代下，新闻报道不仅要写给广大受众看，还要写给搜索引擎看，以搜索引擎为载体拓宽新闻传播渠道。对此，记者在新闻采访与写作中，要关注热搜词，利用大数据技术的挖掘和分析功能，通过对这些关键词进行分析，为新闻选题提供参考意见。恰当地使用关键词更有利于流量的获取[5]。而对于关键词的确定，则必须遵循诚实、有效的原则，坚决不向用户提供虚假关键词，确保用户通过关键词搜索到的新闻内容与标题相符。而在新闻报道的标题、小标题、导语或结尾部分，都可以设置关键词，便于更好地搜索到报道信息，提高新闻传播效能。

四、结语

面对新媒体的强势冲击，传统媒体只有通过媒体融合方可寻求出路。对此，新闻工作者必须创新新闻采访与写作方式，写出更优质的新闻报道，在提高写作水平的同时，借力现代科技，推动新闻事业更好地发展。

参考文献：

[1] 任鼎.机器新闻写作：媒体行业的探索研究与實践[J].传媒，2020（21）：25-27.

[2] 谢金文，刘冰.移动传播时代的新闻写作[J].新闻与写作，2020（03）：109-112.

[3] 黄国春.人工智能新闻写作的路径探析[J].出版广角，2019（15）：65-67.

[4] 崔士鑫.新媒体时代新闻写作的变化趋势[J].新闻与写作，2018（03）：5-9.

[5] 张捷.新闻采访与写作在媒体融合中的地位[J].电视技术，2019，43（17）：49-50.

作者简介：朱军（1966—），男，北京人，硕士在读，主任记者，研究方向：新闻采编。