谈传统科技类图书出版的创新之路

摘要：科技类图书承担着向社会普及科学文化知识的重任。在新媒体时代，各种新媒体技术和营销策略层出不穷，将读者获取信息的渠道从传统媒体引向了新兴媒体，在新兴媒体的影响下，传统科技类图书的用户数量、广告业务等均受到了一定程度的影响。本文对“互联网+”背景下传统科技类图书出版面临的问题进行分析，并对“互联网+”背景下传统科技类图书的创新提出几点建议。

关键词：“互联网+”；出版；科技类；图书；创新

中图分类号：G237 文献标志码：A 文章编号：1674-8883（2021）04-0205-02

一、前言

据统计，目前我国约560家图书出版社每年出版图书的品种约为10万种，在这约10万种新书中，约1/4为科技类图书，由此可见，科技类图书在我国图书市场上占据十分重要的地位。科技类图书是推进我国经济发展、科技进步和产业升级的有力工具，由于涉及科学文化知识，其专业性强，撰写门槛高，写作难度大，出版周期长，再加上移动互联网新媒体的冲击，科技类图书的销售面临许多困难。面对市场现状，传统科技类图书出版机构必须从自身寻找原因，结合当前的读者需求和市场动态，对传统科技类图书出版的各项工作进行梳理和改革，从选题策划、营销推广、编辑能力、传播渠道等方面下功夫，提升自身在新媒体时代的竞争力。

二、“互联网+”背景下传统科技类图书出版面临的问题

（一）新媒体对传统科技类图书造成冲击

新媒体技术兴起之后，傳统媒体在短短几年内失去了众多用户，传统媒体受新媒体的影响，广告和其他业务收益不断下滑，严重影响了传统媒体的可持续发展。在移动互联网迅速发展的背景下，传统科技类图书的生存问题开始受到广泛关注，越来越多的读者将信息获取的渠道从期刊、书籍、报纸、广播、电视转向了短视频平台、自媒体平台、公众号和微博等新媒体平台。部分专家学者对传统科技类图书的发展之路也提出了各自的看法，他们表示传统科技类图书如果不向移动互联网新媒体转型升级，在数年之内必然被市场淘汰。尽管当前的传统科技类图书在内容制作上优于新媒体，但是当越来越多的年轻用户将获取信息的主要渠道变为移动互联网新媒体平台时，传统科技类图书必然会逐步失去更多的用户[1]。

（二）传统科技类图书的营销策略滞后

在“互联网+”时代，以用户为主体的营销策略层出不穷，不少营销策略还取得了较大的成功，例如，小米手机的营销策略就成功地对消费者的购买欲进行了调动，为小米手机的销售打下了良好的基础。在传统科技类图书出版行业，传统编辑在书籍选题和营销方面较少以用户为导向，编辑与终端读者之间未建立直接联系。科技类图书编辑在图书发行后，较少关注读者的感受和读者的需求，将更多的精力和关注放在作者上，认为名作者才是书籍畅销的重要法宝。在新媒体时代，各种短视频软件、游戏软件和其他娱乐类软件充斥着人们的生活，人们对科技类图书的需求不断被替代，传统科技类图书的销售卖点主要集中在名作者介绍、相关知识点、制作工艺和收藏价值等层面，而读者购买书籍的关注点则为买书的目的是什么，该书能够给自己带来何种实质性的帮助[2]。传统科技类图书编辑与消费者存在思维差异，导致传统科技类图书的营销策略滞后，这必然会导致科技类图书的销量不断下滑，从而影响传统科技类图书的发展。

（三）纸媒的局限性限制了其传播效率

传统科技类图书编辑在运作一本书时，需要经历选题策划—确定选题—审校内容—出版流程—排版发行等环节，且需要全程参与，耗时较长。科技类图书出版后，内容不能被更改，该书在市面上发行后，出版社想延续其生命，只能通过再版的形式发行。尽管部分出版社为了让再版的书籍吸引更多的读者，而采取换封面、换开本、换装帧、换定价和换书号等形式，让再版的书籍看上去焕然一新，但是图书内容仍然与原版一样，读者无法从中获取新的知识点，因此无法从读者角度提升销售量。纸媒的局限性使传统科技类图书的传播受到了限制，在数字出版时代，传统科技类图书编辑可以运用信息化设备为读者提供数字化书籍，编辑对产品的实现不仅仅体现于提供读者需要的知识，还在于能够让读者随时随地学习新的知识，站在用户的角度为用户提供需要的服务。

（四）编辑对新兴技术掌握不足

“互联网+”时代的来临，使各行各业的技术、营销思维、管理模式等发生了日新月异的变化，技术和思想变化之快，使传统科技类图书编辑对新兴技术和营销思维了解不足。传统科技类图书编辑虽然普遍学历较高，具备较为扎实的科技类专业知识，但是对新兴的数字化产品、信息技术和营销策略等仍然较为陌生，基本上缺乏互联网从业经历，难以准确理解日新月异的互联网思维和技术，对新兴媒体平台实现相关技术和产品功能的概念较为模糊，难以掌握新媒体时代所需的引流策略、策划思路及相应技术。传统科技类图书编辑长期在固定的模式下工作，较难突破瓶颈将自己培养成复合型编辑人才，导致传统科技类图书的传播与销售受到影响。

三、“互联网+”背景下传统科技类图书创新的几点建议

（一）创新传播渠道，实现按需出版

在新媒体的冲击下，传统科技类图书出版机构的信息传播渠道需要与时俱进，根据终端客户的需求实现按需出版。新时代不同年龄的读者获取科技类信息的渠道不同。部分读者仍然保留着阅读纸质书籍的习惯，借此了解科技类信息；部分读者在新媒体和自媒体的影响下，将获取科技类信息的渠道转向个人电脑、电子阅读器、手机阅读软件和手机短视频平台。多样化的产品需求使传统科技类图书的读者大量流失，传统科技类图书编辑应该顺应时代的发展，模糊纸质出版和数字出版之间的界限，统筹策划，根据不同媒体终端和读者的特点进行资源整合，实现“一元制作，多元发布”，统一制作出版内容，在不同的传播渠道上发布，为不同需求的读者制定个性化的阅读方案，提高科技类图书的传播效率。

（二）建立传统科技纸媒与新兴科技媒体间的互动关系

传统科技类图书出版机构与新兴科技媒体之间建立良好的互动关系，能够有效地推动传统科技类图书在融媒体时代转型升级。传统纸媒与新兴媒体各有优劣势，传统科技类图书出版机构具备丰富且权威的科学知识，其所出版的内容具有较强的权威性和较高的可信度，能够在内容领域占据一定的优势；新兴媒体的营销模式、新兴技术和引流能力相比传统媒体更具优势。传统科技类图书在出版发行期间，可以积极利用新媒体优势在网络上进行宣传营销，激发读者的好奇心和阅读欲，并形成网络舆论，让读者在好奇心的驱使下提前预订各种形式的科技类图书。同时，传统科技类图书出版机构还可以与新兴媒体建立合作关系，利用新兴科技媒体的活力和张力，在网络上设置科技类的热点话题或热搜，采用大数据技术以及民意调查问卷等方式，获得科技类新闻选题和素材，再经过新兴科技类媒体的舆论引导和造势，在网络上形成科技舆论合力，激发人们对科技知识的讨论欲，使自身迎着舆论风向出版更多吸引读者的书籍[3]。

（三）培养科技类复合型编辑人才

新媒体时代传媒格局的改变不仅改变了传统媒体与新兴媒体的市场地位，更改变了媒体人的格局与思维。传统媒体时代，传统科技类图书编辑的工作主要为选题策划、审校稿件、提交审核、营销推广等，而传统的营销推广策略也较为局限；新媒体时代，新兴媒体领域的传媒人利用新媒体优势开发出一系列主动激发读者阅读需求的营销策略和经营方式，例如，利用微博、微信、搜索引擎、短視频平台等新媒体平台制造话题，打造科技微博群、科技记者编辑群、科技专家学者群、科普短视频等，这些营销和推广措施能够激发读者的阅读兴趣，在社会上引发正面的、深层次的科技类话题讨论。在新媒体时代，传统科技类图书出版机构应该与时俱进地培养科技类复合型编辑人才，编辑人员不仅需要具备传统科技类图书出版所应掌握的扎实的专业知识，还需要掌握新媒体时代的营销策略，例如通过多种渠道将自己培养成拥有百万粉丝的精英科技类博主，利用自己在粉丝群体中的影响力和号召力，扩大传统科技类图书的受众范围，提高传统科技类图书的发行量、数字化书籍的访问量和购买率[4]。

四、结语

新媒体格局下，我国科技类图书市场机遇与挑战并存，传统科技类图书市场在移动互联网媒体的冲击下面临新的危机，但是传统科技类图书能够通过创新营销策略、改变选题模式、培养复合型编辑人才、创新传播渠道等方法，在危机中育新机，于变局中开新局。当然，传统科技类图书行业的转型升级不是一蹴而就的，其中必有酸甜苦辣各种滋味。在新媒体时代，传统科技类图书对发展之路不断进行探索和革新，必然能在新市场环境下开拓出一片新的天地。

参考文献：

[1] 罗莉.浅谈新形势下科技图书出版面临的挑战与机遇[J].科技传播，2017（1）：22-23.

[2] 黄庆桥，李月白.“互联网+新科普”的兴起与发展现状分析[J].科学教育与博物馆，2017（1）：27-33.

[3] 孟坤.谈科技类图书传统纸媒与新媒体立体出版整体策划[J].中国编辑，2016（2）：32.

[4] 楼玲玲.科技出版“走出去”背景下专业编辑能力培养[J].科技与出版，2019（10）：125-129.

作者简介：严雯（1993—），女，贵州贵阳人，本科，编辑，研究方向：科技类图书出版。