创新重大主题报道 放大融合传播效应

邵建华 胡祥

摘要：《盐阜大众报》主动顺应媒体发展的潮流趋势，通过精心策划、积极创新，产出了一批有深度、有品质、有影响的重大主题报道，使之成为提升媒体价值和引领主流舆论的重要路径。

关键词：重大主题；《盐阜大众报》；新闻报道；融合传播

中图分类号：G216 文献标志码：A 文章编号：1674-8883（2021）04-0185-02

一、引言

重大主题报道是党报彰显权威性、提升影响力的有效路径。近年来，盐城市委机关报——《盐阜大众报》围绕中央、重大决策部署和省委、市委中心工作，切实增强重大主题报道的策划、组织、创新能力，坚持策划前端化、内容表达深度化、网端导流交互化、呈现方式多样化的理念，承担起了新时代赋予的使命任务，进一步巩固壮大了主流思想舆论。

二、精心策划，奏响时代主旋律

近年来，《盐阜大众报》通过提前策划、精心创意，积极推进融合传播，实现了“主流价值观+主流受众+大流量+精准送达”的框架表达，形成了重大主题报道宣传强势，进一步奏响了时代主旋律。

2019年是中华人民共和国成立70周年，《盐阜大众报》紧扣“阔步新时代——庆祝中华人民共和国成立70周年”主题主线，精心策划，浓墨重彩地开展系列宣传报道，集中展示了盐城为建设新中国作出的历史贡献，充分反映了新中国成立以来全市经济社会发展取得的辉煌成就，唱响了礼赞新中国、奋进新时代的昂扬旋律，凝聚起了爱国奉献奋斗、建设“强富美高”新盐城的精神力量。

《盐阜大众报》坚持以人民为中心，推进宣传策划、聚焦小微切口、呈现重大主题，先后开设了“礼赞新中国 奋进新时代”“壮丽70年奋斗新时代——重访滩涂强‘四力’”“爱国情 奋斗者”“与共和国一路走来——奋进道路上的盐城足迹”“盐城红色文化寻访 庆祝新中国成立70周年”等专栏。2019年9月，又推出6个成就巡礼通版，分别是《逐梦前行创辉煌》《产业之城显活力》《开放之城涌春潮》《生态之城展新貌》《幸福之城惠民生》《红色基因代代传》，图文并茂，全方位呈现了盐城70年蓬勃发展的风雨历程，尤其展现了新时代的新理念、新作为、新风采，将宣传推向了高潮。

《盐阜大众报》新闻客户端、盐城新闻网等新媒体平台，在开设网络专题《追梦新时代奋斗新征程——庆祝中华人民共和国成立70周年》时，“自选动作”创新不断，如6篇“我与天安门的故事”系列报道，“祝福祖国”系列快闪视频，H5作品《点亮红色地图》，《视频丨口述历史：永远的英雄》和《VR丨飞阅盐城红色镇村》等。

2019年9月下旬，《盐阜大众报》策划实施了“追寻铁军足迹，牢记初心使命”大型融媒体新闻采访行动，是一个体现地方媒体独创性、彰显党媒新闻品牌的“自选动作”。18名融媒体记者沿着新四军的战斗足迹，历时58天，跨越八省一市，行程11000余公里，深入挖掘红色故事，生动诠释了“铁军精神”的丰富内涵和时代意义。两个月内，共推出25个整版、1个通版，发布20余万字，制作视频48个，系列作品被新华社客户端、人民网、学习强国等各大媒体平台转发，新华社客户端单篇报道点击量超100万，全网点击量超5000万[1]。

2020年是决胜全面建成小康社会、决战脱贫攻坚之年。《盐阜大众报》紧扣重大宣传主题，组织记者深入基层一线采访，报道普通人梦想成真、笑颜绽放的奋斗故事，以及旧貌换新颜的家园变化和生活变迁，充分展现了盐城推进高水平全面建成小康社会的生动实践和人民群众的获得感、幸福感、安全感。《盐阜大众报》及其新闻客户端、盐城新闻网开设了“走向我们的小康生活”“决战脱贫攻坚”等专栏，推出了一大批切口小、主题大、冒热气、有温度的稿件。

三、深度融合，抢占传播制高点

在万物互联的智媒时代，《盐阜大众报》充分发挥喉舌作用，利用自身打造的新型主流媒体“众媒云”，以新时代一流的党报精品媒体矩阵，推进内容、渠道、平台等方面的深度融合，抢占新闻传播制高点，有效提升了重大主题报道的传播力、引导力和影响力。

2019年7月5日，盐城黄海湿地申遗成功，盐阜大众报报业集团聚合报、网、微、端、号、屛等平台，进行“由浅入深”的“推浪式”传播。五波宣传，层层推进，通过多波次、高频率、高质量传播，抢占传播制高点，实现最快发布、最新尝试、最优产品、最强影响，扩大党报影响力，将党媒的声音传得更响、更广、更远。

第一波，“快点”传播，用号外视频产品先声夺人。7月5日下午3点30分，新闻客户端在第一时间推出号外短视频《特大喜讯 盐城黄海湿地申遗成功》。以《盐阜大众报》一版为背景，立体呈现盐城黄海湿地美景，配以唯美的航拍画面、动人的音乐，给受众全新感觉，瞬间刷爆朋友圈。

第二波，“交点”传播，用新媒产品H5、短视频等交互式传播。7月5日，推出H5《盐城黄海湿地申遗成功！你知道它究竟有多美吗？》，多维度、立体化展示黄海湿地特有的迷人景致；短视频《盐城黄海湿地申遗成功！一起为大美盐城点赞！》，带领受众领略黄海湿地的自然魅力，点赞数超270万。

第三波，“深点”传播，报纸进行全面报道、深度解读。7月6日，《盐阜大众报》一版刊登消息《盐城黄海湿地申遗成功》、通讯《为国际湿地保护作出“盐城贡献”》，配发多幅有关黄海湿地的图片、评论《热烈祝贺黄海湿地申遗成功》，推出通版《鹤舞鹿鸣 美美与共》。此后，又连续推出《盐城黄海湿地成功申遗》系列报道，进行深度解读。

第四波，“外点”传播，强化外宣报道，扩大影响力。新媒产品H5《超惊艳！穿越春夏秋冬来看盐城黄海湿地！一起跟着镜头起飞吧！》，经新华社客户端、学习强国平台等推送后，全网总阅读量超500万。漫绘作品《黄海湿地之一个真实的故事》，经新华社客户端播发后，阅读量超80万。

第五波，“后点”传播，做好后续报道，不断推热。7月10日，推出微信群聊类H5《假如世界遗产有个中国群，他们会聊些啥？》，通过聊天形式生动地介绍了中国境内的55个世界遗产，形式新颖，内容有趣，网友纷纷点赞，24小时浏览数达80万。此后，《盐阜大众报》又刊发了全市旅游發展大会消息和《一图读懂丨<盐城市黄海湿地保护条例>》《我市答好经济发展与生态保护的辩证命题，2000多种自然生物在域内正常繁衍》等[2]。

四、做优产品，打造核心竞争力

融媒体时代，《盐阜大众报》保持内容定力，做优新闻产品，打造核心竞争力，实现了重大主题报道的推陈出新。

在重大主题报道中，《盐阜大众报》按照内容精品、版面精致、形式精彩的原则，充分运用图片、图表、手绘等可视化元素，推进了纸媒产品提质。在报纸版面内容全新布局，加强主题报道及时发布、深度解读和评论分析的基础上，与“网、微、端、号”一体化运作，二维码衍生阅读，实现了从“纸上阅读”到“屏上阅读”的转型。

2019年12月16日，徐宿淮盐高铁通车。《盐阜大众报》推出“开启高铁新时代”珍藏特刊，16个整版内容生动、解读详细，全新的视觉设计，简洁的色彩应用，新闻发布图表化，方便受众轻松阅读。通讯《乘上幸福快车 奔向美好明天——写在徐宿淮盐铁路开通运营之际》，经新华社客户端转发，阅读量当天超100万。

促进互动融合，注重用户体验，方能实现党报传播效果的最大化。主题报道以新技术为支撑，研发生成H5、AR、VR、图解、小程序等符合“读屏时代”需求的新媒体产品，通过沉浸式、互动式、全景式创新手段，使新闻呈现既有意义，更有意思。

徐宿淮盐通车主题报道中，H5作品《乘着高铁看盐城》表现形式新颖、互动效果丰富，给予了受众良好的用户体验，不少受众在朋友圈和其他群聊中进行分享，实现二次传播，线上点击量达360万；H5作品《“金腰带”徐宿淮盐高铁，通车啦！》模拟人们的乘车体验，按屏幕的“长按开车”按钮，既可以看到各站点沿途的风光，又可以看到到达各个站点所需的时间；《VR丨请收好，盐城综合客运枢纽全景乘车攻略》360°全景展示盐城综合客运枢纽外部俯视画面和站内场景，让用户足不出户即能身临其境般地“进入”盐城综合客运枢纽。

盐城有128个以烈士命名的镇村，《盐阜大众报》策划开展走进烈士命名镇村大型融媒体系列报道，历时一年，推出多个融媒产品，全网点击量过千万。特别是《盐阜大众报》独家制作的OLED屏，在地图之上，图文、视频、MG动画、VR等半透明展示，成为全媒体产品的靓丽风景。

策划推出的“我愛北京天安门”，征集普通盐城人与天安门的合影故事，用文字和镜头记录历史，讲述其中深厚的家国情怀。H5新闻产品《请升旗！》，只需长按“升旗”按钮就可以担当升旗手，随后可以参与留言，将留言以弹幕的形式及时展示，转发至微信朋友圈，会出现“我是第XXXXX位升旗手，共庆新中国成立70周年”的字样，互动人数超30万。

围绕盐城黄海湿地成功申遗，盐城新闻网充分发挥网络新闻专题集纳式、组合式的传播优势，制作上线了网络新闻专题《黄海湿地，申遗成功了》，专题细分为综合报道、视频、H5作品、专题报道、美图、评论等栏目，网络页面契合主题，栏目结构层次清晰，设计美观、体裁多样、内容可读。同时还在专题里设置了留言区，网友纷纷留言点赞大美盐城湿地，增强了专题的互动性，提高了传播的到达率。这一作品无论内容还是形式都令人称道，既主题突出、浓墨重彩，又积极创新、准确稳妥，获得了第二十三届江苏新闻奖。

五、结语

《盐阜大众报》创新重大主题报道，积极推进媒体融合，做到传播抢快、报足、挖深，实现了报道的权威、深度、立体，有效提升了传播力、引导力、影响力。

参考文献：

[1] 宋金淦.着力“时度效”，波次传播叫得响[J].青年记者（中），2020（3）：62-63.

[2] 金胜春.《盐阜大众报》：在融合传播中增强报道影响力[J].传媒论坛，2020（4）：34.

作者简介：邵建华（1972—），男，江苏盐城人，本科，主任记者，研究方向：新闻采访与编辑。

胡祥（1982—），男，江苏盐城人，本科，编辑，研究方向：新闻采访与编辑。