中国动漫产业和动画艺术的发展趋势与流变

高明月

【摘要】“动漫”集合了诸多的学科知识，主要以漫画、电影、动画等为核心，融入了艺术学、文化学、经济学等知识，赋予了动漫作品无价的文化内涵。“动漫”的本质是动画与漫画，虽然两者在形式上有着显著的不同，但内在联系密切，能够实现功能上的互补。目前国内已经形成了完善的经济产业链，但是，与国外的差距仍不可忽视，需要不断积累经验。

【关键词】中国动漫产业;动画艺术;发展趋势;流变

一、中国动漫产业转型之路

（一）实现动漫产业与游戏产业互通发展

动漫和游戏在一定程度上具有共通性，且两个产业之间存在着比较密切的联系，在内容创作和传播的过程中，可以实现资源和媒介環境的共享，所以两者可以充分学习和借鉴，彼此有关作品开发和经营模式的相关内容。游戏和动漫产业离不开新媒体环境，不管是作品制作、传播，还是用户接受等各个环节，都需要新媒体以及互联网信息技术的支持，并且从受众方面来看，两个产业的受众具有高度重合性。由此，两个产业的发展实现互通化，打通产业链建设是有必要的，也是转型所需要的。日本有许多漫改剧、游戏改编动漫的成功案例，比如《最终幻想》、《生化危机》等，都是游戏改编动漫比较典型的成功案例。但是在国内环境下，还没有比较成功的实践经验。所以，我国国内的动漫和游戏产业在发展转型的过程中，需要促进两者的互通性，这也是新媒体环境下的必然趋势。

（二）网络小说动漫化

日本是比较典型的动漫强国，与之相比，我国动漫产业还存有很多不足之处，比较典型的问题便是优秀原创作品不足，这也是制约国漫发展的重要原因。日本动漫作品被很多人所喜爱，比较重要的因素为经典原创作品的改编，而轻小说则是改编的来源的重要组成部分。我国虽未发现比较优秀的日式轻小说资源，但是却有着丰富分网络文学资源。很多青少年和成人喜欢的优秀作品几乎都有网络小说作品，而且网络小说近年来被广泛改变成影视剧作品。新媒体环境下，动漫作品的创作可以与网络小说建立联系，同时借助VR、AR等先进技术，完成网络小说动漫化的转变，这不失为一个影视作品突破瓶颈的办法。总的来讲，当前中国特色动漫的发展，可以在网络小说动漫化的基础上进行，动漫创作也有了新的发展机遇，这将在较大程度上发挥出动漫产业的特有优势，有效促进了产业规模的增加。

（三）建立有效的版权保护机制与盈利模式

我国目前的网络动漫市场环境中，存在很多盗版网站和应用，这些网站可以为读者免费提供最新的漫画作品，这对正版动漫的发展带来了极为不利的影响，单版文化肆意横行，对国内动漫受众良好版权和付费意识的建立有着反向的作用。同时，当前版权保护机制和定价模式存在较大的不足和缺陷，所以一些独立创作人员在和平台进行合作的过程中，处于完全弱势，个人的版权和收益不能得到全面、合理的保障，这也成为了中国动漫发展的强大桎梏。在新媒体环境下要想实现动漫转型，不可缺少的条件便是盈利模式、版权保护机制以及经营模式等，如果这些条件不能不能很好的满足，转型不仅不会成功，还会为国内动漫产业造成极为不利的恶劣影响和后果。但是我国游戏产业在多年的发展和创新过程中，产业链和运营模式都比较成熟，所以动漫产业可以在和游戏产业进行互通的过程中，吸取游戏产业的已经完善化的机制和模式，结合自身实际，探索一条适合在当前新媒体环境下发展的盈利模式。

二、中国动漫产业走向成熟

中国动漫产业的成熟化，应当是在质量、种类和品牌影响力提升的状况下形成的，这一状态下，中国民族动画艺术便与其他任何国家分离开来，愈加独立，动画创作的“再民族化”便是动画产业成熟实现的途径。“再民族化”这一概念之所以会有“再”，源于我们之前存在过“民族化”的美术片，自然也存在过大量模仿日本或者欧美动画“非民族化”情况，所以当前我们再次倡导的民族化，实际意义是“回到民族化”。在这一过程中，我们要充分认识到，“再民族化”实现的必要基础便是“民族化”，不管哪个国家、哪个民族的艺术，要想在本国或者世界上占有一席之地，都应该有自己特有的文化特征和艺术风格，因此，如果我们只对日本、欧美等优秀动画进行模仿，而不根据自己的特点进行创新，即便动画艺术的质量很高，也没有太好的出路。中国动画学派创作的重建秉持着“再民族化”的理念开始了转型升级，且以2015年为界点便有了成功的尝试经验。

第一，将中国古代神话和民间传说进行了改写。“改写”与“改编”有本质上的区别，传统的美术片更多是直接搬用神话和传说，保留了故事基本内容，比如美影厂制作的《大闹天宫》、《西游记》、《哪吒闹海》等。但是改编则不同，是跳出神话传说的框架，进行新的创作，比如《西游记之大圣归来》、《哪吒之魔童降世》、《白蛇：缘起》等，这些动画作品的故事虽然与原神话故事有关，却并不存在于原神话故事中。第二，艺术传统的传承与创新。“再民族化”关系到的除了动画内容，还有民族历史、文化和现实生活。在处理不同类型的民族素材的时候，“再民族化”都应该秉持着现代意识、国际视野和人类共同的价值观念。不仅如此，“再民族化”涉及到内容的民族表达方式，并且同样也应该是具有鲜明创新意识和现代性表现的对于民族传统艺术元素、形式、风格的传承。

结语：国内动漫产业发展了漫长的时间，虽取得了显著的成果，但与西方国家还存在着差距。国内动漫产业存在的问题不可忽视，其面临的困境也无法避免，必须正视问题、总结问题、解决问题，只有如此才能赶超日美动漫水平。所以，国内动漫产业发展将向着多元化的方向进行，从多个渠道去保护国内动漫产业的利益，向全世界展示国内动漫文化内涵，获得全球动漫行业的认可。

参考文献：

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（黑龙江职业学院 150010）