乡村振兴背景下传统村落体验式民宿开发研究

郑文 吴慧 卿柳媚 张慧芳

【摘 要】民宿作为乡村旅游的重要部分，其经营需建立在周边服务设施完备、交通发达、文化资源丰富等基础上。但传统村落民宿和大城市相比，存在着改造难度大，硬件设施不完善，推广力度不足等问题。本文以问题为基础，提出建议，以期为进一步健全完善传统村落体验式民宿开发提供决策支持，开发出适合我国乡村绿色的可持续发展的新道路。

【关键词】水涌村;乡村振兴;民宿开发

一、传统村落水涌村体验式民宿开发的现状

（一）区位优势明显

民宿产业有效整合了闲置农房资源，促进了农村旅游产业的发展，是农业、文化和旅游深度融合的产业新业态，也是精准扶贫、农业供给侧结构性改革的新兴增长点，迎合乡村振兴战略实施要求。怀化通道侗族自治县北部的一个小村寨水涌成为了精品民宿发展的试点对象，该村寨隶属于县溪镇，与靖州苗族侗族自治县接壤，距县溪镇中心10公里，距通道县县城50公里，209国道穿村而过。近年来，水涌全体民众，在村支两委的带领下，紧紧围绕“生态立县、旅游兴县、产业强县”的发展战略，以“村庄美、产业兴、农民富、环境优”为发展目标。积极争取资金投入、改善村容村貌，拓展渠道、大力发展经济产业，招商引资、打造田园综合体建设和民宿开发。

（二）政策帮扶可观

水涌，一个古色古香的村寨，在积极推创全域旅游的背景下，殷切期望得到各级领导、各有关部门的关心与支持。全体水涌村民有信心，在党和政府的正确领导下，解放思想，攻坚克难，更加主动的地投身现代农业和文化旅游产业建设，全面实施乡村振兴战略，推动水涌农旅结合建设不断向前发展。通道水涌村作为第五批中国传统村落之一，有着良好的政策优势，结合通道县水涌村丰富的少数民族文化资源和自然环境资源，以民宿发展带动当地经济的发展，改变水涌村经济水平落后的局面，在通过对怀化市通道水涌村进行调查后，发现当地现有民宿强调亲近自然、拙扑的设计理念，保留了原来的木吊顶和瓦顶，且没有安装空调，每个房间都只安装了风扇。虽然理念是好的，但由于房子朝向为西的因素，导致夏天的下午确实比较热。由于是山区，晚上都比较凉快，但晚上蚊虫叮咬问题尚未解决。另外当地据周围景点车程较远，大约1.5个小时，且可乘交通方式少，致使旅客入住量少。

本文的研究目的就是通过以怀化市通道侗族自治县县溪镇水涌村“民俗与民宿”相结合的特色民宿开发现存的问题以及其所面临的困境为切入口，探索出一条适合传统村落民宿开发的对乡村经济建设水平的提升起决定性作用的有效道路。通过对当地特色民俗、周围景点、当地交通的分析，精准地解决当前传统村落民宿开发的难题，形成特色旅游型的民宿产业，把该民宿建设成为当地“外交的名片”，并由此提高当地经济发展水平。

二、传统村落水涌村体验式民宿开发中的问题

（一）民宿改造难度大

民宿是由传统吊脚楼改造而来，而传统吊脚楼建筑存在隔音差、采光差、缺乏卫浴设施的问题，又请不到专业性价比高的施工团队，一般专业的室内装修公司根本没有几个愿意到这穷乡僻壤的地方来吃苦，价钱太高难以负担得起。由于实际操作难度较大，民宿建设过程中减少了侗族文化元素，融入的更多是禅意、田园的元素，致使民宿与当地的风俗文化结合程度较低，当地人对特色传统村落建设的积极性不高，特色民宿产业的发展还有待进一步提高。

（二）硬件设施不完善

怀化市通道水涌村当地现有民宿强调亲近自然、拙扑的设计理念，保留了原来的木吊顶和瓦顶，且没有安装空调，每个房间都只安装了风扇。虽然理念是好的，但由于房子朝向为西的因素，导致夏天的下午确实比较热。由于水涌村地处山区，夜间都比较凉快，但晚上蚊虫叮咬问题尚未解决。此外，民宿只有6间主题客房，加上4张1.8m大床房，按照正常情况最多只能接待20人。特别是由于资金短缺以及政府支持的力度不高，对此产业的支持不够，交通基础设施投入较少，交通不便利，整体交通环境较差。

（三）推广力度不足

水涌特色民宿创办者没有足够的资金去做广告宣传，也没有专门的公关营销部门，一切宣传只能靠民宿创办者自己在抖音、去哪儿网、携程、微信公众号等平台引流，提高其知名度，但曝光效果仍达不到预期。另外由于公共交通不便利，水涌村当地的民宿距周围景点车程较远，大约1.5个小时，而且可乘交通方式少，此外价格对于周边人来说较昂贵，致使旅客入住量少。周边小县城的居民基本只认识农家乐，却根本不了解什么是民宿，更无法理解到乡下住一天的意义何在。

三、促进传统村落水涌村体验式民宿开发的对策

（一）传承侗族文化，打造特色建筑

水涌村现在唯一的民宿为侗境乡居，在民宿建设过程中装修费用高昂，这显然对当地村民来说是难以承担的，并且侗境乡居民宿推广是由民宿主人自发推广。但水涌村本身就具备长久的历史，村中大部分房屋为吊脚楼，侗族文化底蕴强烈。仅依靠一家民宿来吸引游客是远远不够的，水涌村位于通道县下，周边1.5小时车程内具备八个特色景点，并且通道转兵为红色旅游景点。提升水涌古寨的侗族文化气息，结合原有建筑特色对民居进行适当改良。侗境乡居所承租的吊脚楼略老，且女主人更想突出禅意、田园因素，本地居民大可不必，就保有特色建筑，对内部稍加改造，突出侗族文化特色即可。

（二）加大政府支持，推进乡村民宿发展

在对水涌村委会干部的访谈中了解到当地的人均收入水平并不高，留守在村庄的大多为老人和小孩。对侗境乡居女主人的访谈中有提到对于民宿发展政府是有支持的，但水涌古寨并不在政府精品旅游线路开发显目中，因此很难争取到支持。在国家鼓励产业融合的大背景下，乡村民宿的发展模式可以更加多元化，如侗境乡居突出特色为体验田园生活，旅客多来自长沙、广州等地，因此水涌村不一定要像其它古寨一样突出“古”，亦可以体现侗族文化中的饮食特色、歌舞特色等。在争取政府支持时亦可以强调水涌古寨的田园、饮食等，乡村旅游主要吸引长期生活在城市中，缺乏亲近自然的旅客，因此可以将这方面作为水涌古寨发展的特色理念。

（三）打造特色短视频，开展故事营销

水涌古寨本身人均收入水平偏低，因此在民宿发展方面应该尽量以较小的花费获取更大的效果。如侗境乡居民宿主人经常在抖音平台上放一些自己劳作时的场景和村庄的春夏秋冬景象，因此在打造短视频时可以参考网络上热门的华农兄弟，对村庄的一些景象、居民的生活等进行录制，这些相对而言技术难度低。再将村庄内的部分景点结合村庄流传的故事进行营销，如古寨中六人合抱的古樟树，亦被当地乡民称为神龙树，就可以结合故事进行短视频营销，打造知名度。

四、结语

通道水涌村作为第五批中国传统村落之一，有着良好的政策优势，结合通道县水涌村丰富的少数民族文化资源和自然环境资源，以民宿发展带动当地经济的发展，改变水涌村经济水平落后的局面，是此项目根据现实需求而进行研究的出发点与落脚点。从收集水涌民宿兴起与发展的相关资料，加以实地考察深入了解其面临的问题及可行的出路，分析和研究湖南省通道县水涌村民宿发展现状与困境，并通过借鉴国内外其它发展较好民宿的措施，寻找水涌村以民宿带动旅游发展的新道路。

【参考文献】

[1]吴婵.国内乡村民宿业的现状及发展策略研究[J].青岛理工大学学报，2019（02）：1-5.

[2]熊云川.完善鄉村民宿经营者法律义务监管的研究[J].旅游纵览，2019（02）：29.