黑龙江旅游纪念品设计开发策略

摘要：黑龙江省凭借独特的地理区域优势，拥有丰富的旅游资源，经过多民族之间的融合发展，使得黑龙江独具异域风情，近年来文化旅游产业发展较快。旅游纪念品是文化旅游产业中经济收益的重要组成部分，也是游客在旅游体验过程中的重要需求之一。将地域文化进行符号化提取融入到旅游纪念品的設计与开发中，使之在文化价值和经济价值上达到提升，可以有效的刺激黑龙江文化旅游产业发展的同时，实现黑龙江城市影响力的全面升级。

关键词：黑龙江省;旅游纪念品;设计与开发

一、文化属性的提取

旅游纪念品具有民族精神或者地域特色的表达，其设计与开发过程必须要重视地域文化与特色的重要性，通过地域文化与特色在旅游纪念品中的运用可以使得旅游纪念品成为独一无二的产品，而且还可以使得旅游纪念品成为城市或者景区对外宣传的有效载体。

通过对黑龙江地域文化资源进行梳理，将地域文化、传统手工技艺进行分类，通过用户访谈的形式，得到受众关注度高的文化元素，以此构建设计模型，为设计提供参考。本研究通过对30位不同性别、不同年龄、不同职业、不同收入人群进行了用户访谈，对访谈内容中高频出现的词语运用NVIVO软件进行了三级编码统计，针对地域文化和传统手工技艺的统计如下（表1-1）：

二、商品属性的支撑

旅游纪念品由于具有文化属性和经济属性两部分，文化符号的提取属于文化属性部分，但是，文化与经济两个属性只有结合在一起，才能使产品成为真正的商品。为了找到旅游纪念品可以作为商品的有效支撑，本研究进行了3部分研究。首先针对旅游纪念品的用户需求进行相关文献资料的收集与整理。其次运用深度访谈的方式，以半结构化的访谈形式对30位不同性别、年龄、学历、收入的对象进行深度访谈，其中由于旅游纪念品的消费群体趋于年轻化，根据目的性抽样原则，访谈对象中15-60岁的被访对象数量偏多。最后根据文献资料和访谈结果的统计数据进行焦点小组讨论，邀请了具有5年以上工作经验的设计学教授、经济学教授、资深设计师、博物馆营销管理人员等与博物馆文创产品有相关联系的行业专家10位，以会议形式将语义词汇相近或语义范围重复的内容进行整合，对内容要素的具体词汇进行审核和敲定。最终确定了30项黑龙江旅游纪念品设计指标，如表1-2所示。

三、文化属性与经济属性的融合设计

将前期调研的文字结果，根据其自身特点进行实地考察，拍摄实地考察的客观影像，对影像资料进行分析，对其造型、色彩、质感、特点等方面进行抽象化概括，从中提取出可用于设计的元素。再结合黑龙江旅游纪念品用户需求的设计指标为基础，设计师可以根据消费的需求，利用文化属性与经济属性相结合的方式进行旅游纪念品设计，使得旅游纪念品的整体设计即有文化属性的表达，又有经济属性的支撑。有助于黑龙江特色文化的传播，使其成为文化传播的有效载体，同时又是符合消费者需求指标的特色产品。这样既可以满足消费者的消费需求，符合现代旅游市场用户的多元化、多样性需求，而且还可以赋予旅游纪念品更高的经济价值，有效的激发消费者的消费欲望，对于推动旅游纪念品产业的发展有着积极的影响，为旅游纪念品产业的长远发展奠定良好的基础。

四、结语

黑龙江文化旅游产业的发展要深刻的认识到旅游纪念品的重要作用与价值，通过制定科学合理的开发规划，创新设计理念，注重地域特色文化在旅游纪念品设计中的融入，才能实现旅游纪念品产业的稳定、有序发展，进而为黑龙江旅游业的市场竞争力与影响力的提升奠定良好的基础。

参考文献：

[1]乔今.旅游纪念品中的地域文化因素设计[J].包装工程，2015，36（10）：113-116.

[2]王艳艳.旅游纪念品地方特征的提取和保护[J].包装工程，2015，36（10）：117-120+128.

[3]曾庆亮.地域文化与旅游纪念品的融合设计[J].包装工程，2019，40（16）：260-263.

2020年度黑龙江省经济社会发展重点研究课题，项目名称：黑龙江省旅游纪念品发展对策研究，课题编号20417

作者简介：冯俏俏，1979年10月生人，女，哈尔滨理工大学机械学院，讲师，哈尔滨师范大学艺术学院艺术设计学硕士。