“X”PL陪你过年？

杨直

当就地过年、疫情仍未褪去已成既定事实的前提下，我们似乎可以讨论一个年初曾经提过的问题。

“当疫情营造了封闭的宅环境后，在需要被打发掉的时间里，电竞内容能占到几成。”

一定程度上，后来又维持了几个月的宅环境给出了一个预期的答案。

当各个头部赛事先是延期，又在线上重启后，粉丝们在社交媒体上的反应似乎在说，“它本可以占据更多时间。”

因此，当又一个看上去需要宅起来的春节到来时，我们试着再次讨论这个问题。

实际上，春节早已经成了内容的一个重要战场。

决定这一点的，可能是年轻人的习惯。过去，春节有很多仪式性的活动，比如聚餐、串门。然而，在年味儿越来越少的当下，当这些活动不再被所有人看重时，一个内容的战场出现了。越来越多年轻人需要打发掉那几天无聊的时间。《王者荣耀》、《和平精英》等手游每个春节都能收获“超出预料”的盈利也在于此，因为它们都是杀时间的利器。

游戏之外，内容本身也一直都是选择，包括电影院一场接着一场的新片，各个IP的衍生节目。而且在这个时候，IP的力量会显示得更为彻底。

包括《奇葩说》、《吐槽大会》等热门内容IP，这些可以被拆开的“短内容”有时候比电影、美剧等长内容更适合用来杀时间。当然，还有一些只为了春节服务的衍生内容，配合上转发、点赞等玩法，相信很多人在社交媒体上已经见怪不怪了。

但這里面一直没有太多电竞向的内容。这背后的根本性问题是，在一些重要的时间节点，电竞赛事IP应该如何运营？ NBA的圣诞大战就是最典型的例子。被称为NBA春晚的圣诞大战在圣诞节这个最重要的时间节点，通过制造一场最具“噱头”的对抗，来最大限度地利用流量。

去年，在圣诞大战的前一天，在电视转播媒体的预热推文下，各支球队在留言区自发地玩起了Rap，互相叫板。实际上，这个始于40年代的传统，如今已经成了NBA整个内容里最具仪式感的部分之一。

CBA也有“CBA陪你过年”系列节目，包括了线上的球员祝福视频、线上征集粉丝的祝福、赛场与留守儿童连线等内容。而在CBA的界定里，这都是被划定在市场推广活动之内的。 到这里，事情就很清楚了。

电竞赛事需要在一些特殊的时间点做一些专门的运营。比如我们经常调侃的赛场上电竞春晚的对决。如果参照NBA圣诞大战的思路，那可能就是RNG和iG之间的对决，也可能是AG和冬冠冠军南京Hero的对决。 一方面，我们要提供好的内容，包括但不限于集锦、明星选手拜年等内容，还可以配合春节的主题，推出一系列公益向的内容或专门定制的内容，比如选手和“加班”的工作人员之间互相拜年，都在可选择的范围里。

这不仅关乎内容之间的竞争，也决定了我们的赛事IP想要传递出怎样的情感。对于任何一个希望长期运营的内容IP而言，两者之间情感的牢固都是需要塑造、运营和维护的。那么在我们既有的赛事IP传递出的情感里，“陪伴”是不是一个值得塑造的选项，我想赛事的运营者比我们更清楚。

另一方面，有了好的内容，传播也极为关键。比如前面提及的线上征集祝福，实际上，不管是新片的宣传，还是衍生内容的传播，在社交媒体上始终都是内容和运营并存。而且，运营一定是瞄准着社交进行的。哪怕是转发或点赞可以获得红包奖励，也是一个符合“春节”氛围的手段。今天开始发放的LPL牛年微信红包封面也是同样的道理。

说的宽泛一点，即便是微信、支付宝、淘宝这些站在流量顶端的APP都需要在特定的时间点专门运营，那么同样依赖流量的电竞做出类似的举动实在是再正常不过了。 在直播平台上，电竞在春节期间一直有比赛和精彩集锦重复播放，但实际的观众数量有多少呢？去年的时候我曾经专门观察过，大概量级在几十万。而这部分人，可能就是“最铁的铁粉”了。但这也许意味着，专门定制的内容配合上合适的运营手段，电竞在春节这个大多数年轻人倍感无聊的时候可以在社交媒体上掀起独属于自己的浪花。 尽管这需要运营者非常小心，不要触碰红线。但尝试总好过缺席。

从现状看，除了循环播放赛事外，赛事运营者已经尝试了一些形式的电竞向内容，比如KPL专门推出了贺岁视频、俱乐部推出了选手拜年短视频等，但整体上看，在应对春节这个时间点上，电竞的准备和表现可能仍有很大的改进空间。

但一个要坚持的共识是不管赞助商，还是用户，在这个时间点都确实存在着可以被识别的需求。 有一种论调是，电竞有游戏，游戏会收割掉大量的时间。没错，大部分时候，年轻人会选择游戏。但这并不证明，赛事IP的衍生内容是不被需要的，因为二者从来就没有在这个时间段“竞争过”。不过，在春节期间，游戏里各种皮肤、活动层出不穷，游戏的运营或者说服务玩家的手段可比电竞丰富多了。单独这一点，就值得电竞学习。 不仅如此，春节期间需要打发的时间很多时候是碎片化的，亲戚来了你要打招呼，家人们聊天有时候也需要你应上两句，那么这时，每局花费的时间越来越长的游戏未必比一些短小精彩的内容有优势。

游戏是游戏，内容是内容，在某些时候，二者需要被区隔开。相信到了今天，所有赛事的运营者都会认可这个观点。

去年的时候，我曾经提到，每个春节，我可能都会找一些过去的小品或者相声看，原因很简单，因为电视里播放的小品或相声真的不好看。这也许涉及到路径的问题。毕竟，当有许多内容可以选择时，需要有某些手段把消费者引向具体的内容。对电竞也一样。

当就地过年成为这个春节最特殊的组成部分时，里面一定有比例不低的一部人独居在合租房里。现实的条件可能不足以支撑他们自己做一顿年夜饭，身边人不同的选择也很容易让他们陷入到“孤独”的境地。尝试出现在这个场景里，对电竞来说，总不是一个错误的选择。 很多地方都明确了对就地过年的支持和补贴，比如北京市就发放了免费的20G本地流量。最终，这些流量消耗在了哪里，就意味着谁赢得了这场短暂的胜利。而最重要的是，很多时候，习惯的力量是巨大的，这就是为何每个春节过后，在讨论这场竞争的结果时，评论家们不厌其烦地提到“红包”的原因。

最后，可能很多人会提到赛期的问题。且不说在时间上是否安排得开，倒推回去，这是思路决定的。如果一开始运营者就没把春节看成一个重要的、需要专门对待的时间点，那么最终被赛期覆盖，接着因为现实因素无法产出内容也并不奇怪。当讨论其他现实性的因素时，逻辑都是一样的。 最终，不管是情感上、内容上，还是玩法上，你希望这些“X”PL们怎么陪你度过这个春节？