广播电视传播话语体系的建设研究

张雪

【摘 要】当前正处于新媒体时代，传统广播电视传播方式急剧转变。文章认为，对于广播电视领域而言，传播话语体系是重要组成部分，在激烈的竞争与挑战中，广播电视只有顺应时代发展，构建全新的传播话语体系，才能在激烈的竞争中站稳脚跟。文章就广播电视传播话语体系的建设进行分析并提出策略。

【关键词】广播电视传播;话语体系;建设

广播电视是我国传统媒体的主要组成部分之一，进入新时期后，广播电视行业面临着巨大挑战，但存在挑战的同时也存在机遇。为了跟上时代进步步伐，广播电视行业正在改变传统信息传播模式，融入数字化技术实现转型发展，但与此同时，传播话语体系的重构也十分关键。只有通过构建传播话语体系，才可以提高广播电视媒体公信力，重新打造主流舆论秩序，加强主流舆论的主导地位。

一、广播电视传播话语体系建设的必要性

（一）是提高广播电视媒体公信力的必要手段

如今全球各国的广电媒体都面临一个同样的问题，即传统媒体公信力比过去大为降低。导致该问题出现的原因较多，不仅和广播电视媒体自身有关，又和媒体外部环境有关。国内广播电视媒体通过构建传播话语体系，可以重新整理形象，打造首发效应，从而在加强信息传播效果的同时，增加公信力。[1]

（二）是加强国内舆论主导权的必要举措

当前，正处于全球一体化发展环境中。经济实现全球化发展推动了文化、舆论领域的交集，在此情况下，也导致一定程度上削弱了各国国内舆论话语权。我国广播电视媒体必须转变信息传播模式、报道方式与理念，并借助新媒体技术打造全新的产业链，正确引导舆论发展，才能重新获得主导权。通过构建传播话语体系，可以有效引导舆论朝正确方向发展，为社会大众带来真实的舆论信息，广播电视媒体在公众心中的地位得以提升，最终推动广播电视媒体重握话语权。

（三）是规范国际舆论秩序的有效方法

国际舆论秩序不佳主要体现在信息流动方面。尤其是在全球一体化发展大环境作用下，使西方各類信息大量流入国内，通过构建广电传播话语体系，可在一定程度上规范国际舆论秩序，将其中存在的不合理舆论加以消除，从而使进入国内的舆论信息得以正常发酵，在我国社会中形成正确引导。

二、广播电视传播话语体系建设的主要目标

（一）树立广播电视媒体公信力

广播电视媒体的作用不可忽视，其职责并不只是传播信息舆论，更肩负着传播正能量、弘扬主流思想和价值观的重要职责。因此，在信息舆论的形成与引导方面，广播电视媒体必须具备较强政治责任感，发挥引导性作用。在媒体构建传播话语体系的过程中，其首要目标就是树立较高的社会公信力。可以说，广播电视媒体的舆论引导作用在很大程度上决定了社会规范价值，这在国内外的许多事件报道中都有体现。比如，美国自每次发生恶性突发事件之后，很多人都不敢出门逛街，这使得美国产品销售量急速降低，可将其称之为CNN效应。[2]从该事件中可以看出CNN在美国媒体中的作用与地位，当CNN在报道相关信息后，绝大部分美国居民都选择相信。这也诠释了广播电视媒体公信力的重要性。又比如，在我国汶川发生大地震后，中央电视台就立刻进行报道，并且二十四小时实时播报汶川地震现场状况，中央电视台的收视率当时立即飙升，是平时收视率的六倍之多。从这些例子中既可以看出广播电视媒体公信力的重要性，也可以看出建构广播电视话语体系的重要性。当然，和国外媒体相比，国内媒体还需进一步提升在国际上的公信力，提升我国的大国形象。

（二）加强舆论话语权建设

在新时代不断推进政治经济体制改革的环境下，我国必须加强现代传播体系构建，这不仅可以有效提高广电媒体传播能力，还可建设和提升国内媒体舆论话语权。早在2011年时，我国相关部门就组织开展了媒体走基层活动。在所有的报道内容中，《蹲点日记》引起的社会反响最大。该内容主要以纪录片形式进行播放，记者进入一线和受访者一起生活并实施调研，在镜头中展现了我国社会基层的真实情况，其中包括许多引起社会关注的痛点话题。也正是因为《蹲点日记》的成功，给我国主流媒体的舆论引导提供了强大支撑。因此，要想增强国内广播电视媒体舆论话语权，媒体就必须深入基层，了解基层人民群众需求，以服务人民群众为工作导向，了解社会群众所想所求，才能报道出更贴近民众生活的新闻报道。并且，当前“三网融合”正快速发展，意味着广播电视媒体需发挥互联网优势，顺应时代发展变化，在面对挑战的同时寻找机遇，加强创新力度，提高在舆论发展中的影响力。

（三）重构国际舆论秩序

在新一代互联网与广播电视网融合发展的趋势下，信息跨国垄断现象得以改善，但与此同时，新闻跨国流动也是舆论信息的主要趋势之一。为了平衡国内外信息舆论，必须在建设传播话语体系的过程中重视国际舆论秩序规范。国际媒体技术发展一共经历了四个阶段。第一个阶段主要是万维网，增加了信息舆论传播范畴;第二个阶段则是QQ等交流软件的出现，迅速在全球各国广泛使用;第三个阶段则是以微博、Facebook等社交平台形式为主，在国内外掀起巨浪;第四个阶段是建立在新一代互联网与广播电视网融合发展的基础上来实现的，以IPv6为主。[3]在国外发达国家的广播电视传播领域中，之前经济与技术都有一定优越性，但由于当前IPv6的出现，促使我国广播电视媒体可以与发达国家处于同一出发点上，这种平等性将在极大程度上打造一个公平的国际舆论秩序。

三、广播电视传播话语体系建设的有效路径

（一）加强新媒体和传统广播电视深入结合

新媒体和传统广播电视结合是传播话语体系构建的有效路径之一。首先，要打造平台+服务终端新模式。由于新媒体的出现使广播电视传播渠道得到拓展，也有效降低了传播所需成本。在新媒体辅助下，不管是广播电视媒体的内容还是品牌优势都实现了几何级放大。广播电视媒体的信息工作平台也逐渐实现一元多屏化，这意味着在任何尺寸的屏幕上都可以有效观看电视新闻及文字、图片等，打破了传统广播电视单一的信息传播模式。社会大众既可以通过手机查看信息，又可以通过电脑、iPad等查看信息，使信息终端丰富化。其次，要加强相关媒体融合发展机制的建设。媒体融合创新机制的存在可对广播电视媒体行为进行约束，使其在提供信息舆论的同时，又能对传播渠道进行控制。比如，英国广播公司早已实现“四合一”，将报纸、电视、广播及手机融为一体，在发挥记者人才作用的同时，又节约了资源。我国广播电视媒体在构建传播话语体系时也可以借鉴国外优秀的建设理念、模式，在加强与新媒体的深入结合，推进媒体融合发展时，借助机制建设挖掘社会群众需求，创新产品内容，打造更多能够满足社会群众需求的新闻信息。

（二）提高国际传播参与度

我国广播电视媒体要想提高国际传播度，就需在实施“走出去”的同时，具备“引进来”理念。这意味着电视媒体在强化和提升自身技术传播手段时，还需要加强与国际上优秀媒体机构间的合作。我国广播电视媒体在建设传播话语体系时，应当适当参考国外媒体巨头一些先进的发展理念和成功做法，媒体发展不是闭门造车，而是交流合作。比如，扩大和提高媒体发展论坛活动的规模和等级，从而提升国内媒体在国际上的地位，向全世界凸显我国媒体的自身优势和公信力。与此同时，在对外交流这一块还需大力创新。媒体可以组织一些国内外媒介都可以参与的会议，会议主题则可以设定为国际话题，如生态环境保护、教育等，从而在加强行业合作的基础上，树立国际形象。[4]

（三）加强中华文化传播的优势整合

从我国广播电视媒体现状来看，虽然有设立海外分台、记者站，但其职责主要是采编新闻。在新环境下，海外采编记者除了要完成采编任务之外，还要完成有关的公关活动，如品牌推广、活动策划等，这对海外采编记者的素质要求更高。并且，媒体还要在海外分台中创新工作激励机制，对采编记者进行培训，以此来吸引一大批优秀记者人才，通过激励工作机制提高海外记者工作积极性。同时，广播电视媒体还要对我国本土文化传播予以大胆创新，这是提高国际传播效果的有效途径。针对我国广电媒体国际传播能力不足的现状，国内广播媒体必须大力加强中国本土文化传播，利用中国文化发展和经济成就的优势整合来吸引国外员工，增加跨文化传播水平，为提高国际传播地位奠定扎实基础。

四、结语

对于广播电视媒体来说，传播话语体系建设十分必要，其不仅是提高广播电视媒体公信力的必要手段，还是加强国内舆论主导权、规范国际舆论秩序的有效方法。在建设传播话语体系时，要制定合理目标，树立广播电视媒体公信力、加强舆论话语权建设、重构国际舆论秩序。在实际的体系建设过程中，可以通过加強新媒体和传统广播电视深入结合、提高国际传播的参与度、加强优势整合等路径实现，以此来推动广播电视媒体传播话语体系的建构。

参考文献

[1]刘佳. “中华思想文化术语国际传播与中国话语体系建设”学术研讨会会议综述[J].文化软实力研究，2019，4（1）：86-90.

[2]卢芳珠， 李彪. 增强文化自信  主动构建话语权——对外传播中的出版话语体系构建路径研究[J].出版广角， 2020（17）.

[3]赵晶， 赵秋荣. 话语传播力视角下外宣翻译的策略与方法——以十九大报告的英译为例[J].浙江外国语学院学报， 2019（1）：34-40.

[4]周宇博. 国际传播能力提升的叙事策略研究——以中央广播电视总台的新冠肺炎疫情报道为例[J].中国广播， 2020，328（10）：27-30.

（责任编辑：黄康温）