大众文化视阈下的短视频文化现象研究

孙傲

[摘要]短视频是现代社会公众展现自我、表露情感的重要形式。以短视频为核心而形成的短视频文化是大众文化领域的重要组成部分。本文着眼于当下的短视频文化现象，从大众文化的视角去具体分析短视频文化产生的原因、特点及发展趋势，并找出短视频文化现今存在的问题，针对其存在的问题提出相应的解决路径。

[关键词]大众文化;短视频文化;解决路径

近年来，随着移动互联网技术的不断革新和新媒体行业的快速发展，我国短视频行业也随之进入快速发展阶段。因为短视频在社会公众间受到欢迎并得到认同，短视频文化现象由此出现。《2020中国网络视听发展研究报告》显示，截至2020年10月，我国短视频用户规模达8.18亿，近九成网民使用短视频[1]。短视频成为现代社会公众参与和分享自己生活和工作等的重要形式，短视频文化风靡。

一、短视频文化的基本概念

（一）大众文化

时至今日，有关大众文化的定义并没有一个较为一致的定论。学者们对大众文化的定义一般是从不同学科、不同角度来进行阐释的，各定义间都有着一定差别。孙英春在《大众文化：全球传播的范式》中提出大众文化的一种研究定义：“在当代大众社会中，以文化工业为赢利目的批量生产的，以大众传媒为手段，旨在使普通大众获得日常感性愉悦的文化商品。”[2]该定义准确地阐释了大众文化的目的、特征、手段和受众，是一个对大众文化比较准确的释义。

（二）短视频

关于短视频的概念目前还没有一个完全统一的定义，但是学界对短视频的定义都紧紧围绕着视频时间长短和移动智能终端两个关键要素。刘晓东将短视频定义为在各种新媒体平台上播放的、适合在移动状态和短时休闲状态下观看的、高频推送的视频内容，从几秒到几分钟不等[3]。徐晓慧将短视频定义为一种视频长度以秒来计数（最长视频时长不超过20分钟）的视频，其主要是通过移动智能终端来拍摄，发布者拍摄后可以自主美化和编辑，并在社交媒体上进行实时分享和反馈[4]。

二、短视频文化现象分析

（一）短视频文化现象

我国现今维持着8亿多人的短视频用户规模，并且用户规模还在不断扩大。从主流短视频平台的用户活跃数据，我们可以看到大多数用户都保持着较高的月活跃度。由此可见，短视频已经成为大部分民众参与的一种娱乐形式。

近年来，短视频已经越來越受到大众的欢迎。大量数据表明，短视频已经超越一般的休闲娱乐项目，发展成为一种全民化的生产、参与、共享的文化现象[5]。短视频文化现象反映了当前社会公众的思维方式与行为习惯等。随着现代社会环境的变化与生活节奏的加快，人们渴望向外界展示自己，以宣泄自我情感。在这个强调自我价值的时代，短视频的产生恰好满足了大众的情感宣泄需求。短视频使大众能够很好地参与和分享自我的情感生活，寻求社会认同感。短视频是当代人自我表达、情感宣泄的主要方式，这一文化现象也是当下社会精神文化、心理特征、价值追求的重要投射[6]。

同时，短视频主导的文化内容都是和大众生活密切相关的，它取材于生活，是社会大众对生活、工作、娱乐的自我解读。短视频依赖抖音、快手等网络媒体平台，在满足大众精神文化需要的同时，平台也获得了一定的经济效益。因此，短视频会被大众广泛地接受与认可，从而形成一种文化现象，少不了平台的助力。短视频文化现象是当下大众精神文化的重要体现，是大众文化的重要表现之一。

（二）短视频文化现象的成因

1.后现代文化的影响

后现代文化拥有分散化、多样化等特征。后现代文化更加注重直观的视觉冲击，与大众传媒手段密切相关。它是一种典型的、可复制的文化。后现代文化的创作者不追求创作出严肃的精神文化产品，而是致力于创作一种浅显的快消文化产品。

在后现代文化的影响下，人们逐渐从原本单一、禁锢的思想中解放出来。短视频的出现打破以往单一的文化模式，大众开始借此追求个人价值，并借助各种手段彰显自己的价值所在。在短视频平台上，人们可以充分地展现自我，表现自己独特的个性。在这种氛围之下，人们积极生产、参与和共享短视频成为一种潮流。

2.现代消费思想的推动

促成短视频文化现象的另一重要因素是人们现代消费思想的改变。在后现代文化的影响下，人们的消费思想发生了巨大转变，对文化商品进行消费的思想逐渐形成。短视频是被大批量复制生产出来供社会公众进行消费的文化商品。在其走进社会公众视野前，短视频的商业化运作就已经开始。由于人们可以从短视频中获取经济收益，因而很多人开始从事短视频的生产工作。他们迎合大众的需求，对自己的作品进行策划和包装。此外，在市场经济环境下，更多的人愿意去消费短视频文化商品，这也促使了短视频文化的发展。

3.大众情感表达的需要

在现代社会，受到休息时间碎片化和心理压力加大等影响，人们不再满足于以往传统的文字表达方式，转而开始寻求能够承载更多情感、更为直观的表达方式。短视频的表现形式恰好能够满足大众对情感直观表达的强烈需求。在以秒计时的短视频里，人们能够随时随地表达自我情感，短视频成为大众表达情感的重要渠道。在这种环境下，短视频文化现象的产生也成为必然。

（三）短视频文化的特点

1.商业性和产业性

短视频文化的迅速发展与短视频文化的市场化运营密切相关。没有短视频文化的市场化运营，就不可能吸引越来越多的创作者和受众加入进来，也就不可能形成如今这种蓬勃发展的短视频文化现象。为了满足大众的短视频文化消费需求，以短视频文化商品生产为中心的企业开始大量出现。短视频文化已经形成一种文化产业，抖音、快手、西瓜视频等的出现都推动了短视频文化产业的发展。

2.大众性和通俗性

对大众而言，短视频文化的理解是相对容易的，没有很高的门槛。短视频文化是为迎合社会公众的需求而生产的一种通俗的文化商品，正是因为其文化的低门槛和通俗性，社会公众才会乐于接触、接受短视频文化。抖音、快手等短视频平台的内容都体现了短视频文化的大众性和通俗性。

3.娱乐性和休闲性

从人们的接受心理来看，大众更容易接受轻松活跃的信息内容。短视频文化受众广泛，能够满足大众的娱乐需求，让大众产生愉悦轻松的感受。短视频文化基于大众需求而产生，其娱乐性和休闲性是同时存在的。在当代社会，随着人们生活节奏的加快和休闲时间的碎片化，人们为了释放压力而需要利用短视频来调整自己的生活状态。

（四）短视频文化的发展趋势

1.受众规模将进一步扩大

近年来，短视频平台的数量和规模不断扩大，内容受众数量也在不断增加。随着网络的不断普及，越来越多的人能够接触并使用短视频。抖音、快手等短视频平台的不断优化也使得短视频平台上的内容更加符合大众的要求。这为未来短视频文化受众规模的扩大奠定了基础。

2.短视频内容将更加优质

短视频发展的核心是质量。目前，短视频的泛娱乐化现象严重，传播内容的同质化程度高，缺少个性化和专业化，对某一领域的内容不能做到深入挖掘。在现代社会，短视频文化如果想要继续保持良好的发展态势，就必须深入挖掘更多的优质内容来契合公众的需求。

三、短视频文化存在的问题及解决路径

（一）短视频文化存在的问题

1.短视频内容同质化

现今，一旦有一个新的创意出现，各短视频平台就会马上出现众多内容和形式如出一辙的短视频，显现严重的同质化现象。由于每个短视频创作者的精力和创作思路都是有限的，他们不可能总是创作出具有新意和鲜明个性特征的高质量短视频作品。因此，当一个短视频在短视频平台上获得大量点赞和转发后，很多类似题材的短视频便大量涌现，相同的内容被反复地加工和重做。这会使得短视频内容的同质化现象越来越严重，受众的审美也会产生疲劳。

2.短视频文化低俗化

因为诙谐搞笑的短视频更容易吸引受众，所以现在一些短视频生产都以搞笑、恶趣味为重点，发布者故意发布一些低俗、不雅的短视频内容，以便吸引大量粉丝关注。如今，一些短视频平台为了获得更多的经济效益，降低了行业的准入门槛，大量低质量的短视频内容出现。低俗短视频的出现使得短视频文化呈现一定的低俗化特征。

3.短视频精神泛娱乐化

当今，“娱乐至上”“诙谐搞笑”等成为短视频受大众欢迎的标准。进入市场的短视频一旦不符合这些标准，短视频的价值、审美和艺术等要素都要被弱化，甚至难以出现在大众的视野里。作为一种流行文化现象的短视频，其精神实质是泛娱乐化[7]。短视频精神的泛娱乐化成为主流方向，在很大程度上对传统的文化价值体系产生了冲击。因此，短视频精神的去泛娱乐化是亟须解决的主要问题之一。

（二）短视频文化存在问题的解决路径

1.构建短视频文化新生态

为解决短视频文化内容同质化、文化低俗化以及精神泛娱乐化等问题，有关部门应逐步着手构建短视频文化新生态。作为短视频文化的主要载体，短视频平台需要主动发挥其“把关人”的作用。在短视频的上传发布前后，短视频平台应加大对短视频内容的审查力度，将内容低俗化、毫无文化内涵的短视频剔除，净化短视频文化的生态环境。短视频创作者更应审视自身，创作并发布优质的短视频作品。短视频受众也应积极参与到短视频文化新生态的建设中来，对短视频内容进行个人监控，及时发现并举报低俗化的短视频。短视频平台、短视频创作者和短视频受众三者有机结合所形成的一个完整的短视频文化生态链，是有效构建短视频文化新生态的基础。解决短视频文化低俗化、泛娱乐化等问题的关键方法就是构建短视频文化发展的良好生态环境。

2.鼓励优质短视频的创作

抖音、快手等短视频平台是现今大众表达自我情感、分享生活趣事以及进行人际交流等的重要短视频平台。现今，在这些主流短视频平台上活跃着数以亿计的用户。这些用户每天都会发布或观看众多的短视频。未来，短视频平台应该进一步完善短视频创作的鼓励机制，加大对优质短视频作品创作者的支持力度。短视频平台可以实施一些激励措施，如创作经费补贴、提高短视频收益分成等，以鼓励广大短视频创作者创作更多优质的短视频。只有充分调动短视频创作者的积极性，他们才能够有动力、有精力去专心寻找短视频创作的创意，创作出更多高质量、高水平和高价值的短视频作品。优质短视频作品的大量创作与加入将为短视频文化增加新的活力，助推短视频文化更好地发展。

3.促进优秀文化的吸纳

要以优秀文化引领短视频文化建设方向，加强优秀传统文化体系建设，促进其现代化转化[8]。在新媒体时代，短视频文化作为被社会公众认同的文化，在文化传播与大众价值观塑造上有着至关重要的作用。为适应新时代的发展要求，短视频文化需要积极寻求现代化转型之路，不断吸纳优秀文化，向高水平、高质量的方向发展。短视频创作者应当自觉树立与践行社会主义核心价值观，积极宣扬社会正能量。此外，在当前的网络空间中，短视频平台可以发挥其主导作用，塑造并大力支持一些宣扬正能量的“网紅”，由他们作为引领者，促进短视频文化对优秀文化的吸纳，带领短视频朝着高水平、高质量的方向发展。

四、结语

总之，以短视频为核心而形成的短视频文化作为大众文化领域的重要组成部分，需要得到相关人员的关注与重视。它的出现与发展是现代社会发展的必然，但是其在生产和传播过程中存在的同质化、低俗化以及泛娱乐化等问题还有待解决。短视频平台、创作者和受众都应积极参与到短视频文化的建设中来，从而促进短视频文化的可持续健康发展。

[参考文献]

[1]刘志婷.大市场背景下的亿级短视频新领域[J].上海广播电视研究，2021（02）：21-24.

[2]孙英春.大众文化：全球传播的范式[M].北京：中国传媒大学出版社，2005.

[3]刘晓东.以快手为例探究短视频传播规律[J].数字传媒研究，2018（02）：46-50.

[4]徐晓慧.新媒体时代下移动短视频的传媒经济学解读[J].今传媒，2020（01）：39-41.

[5]史祺桢.短视频火爆对综艺主持人的启示[J].西部广播电视，2019（15）：20-21.

[6]赵娜，谭天.我国短视频创意初探[J].新闻爱好者，2019（04）：30-33.

[7]王新刚，张蒙帅.“短视频”文化现象的价值困境及其化解[J].广西社会科学，2019（03）：150-154.

[8]司文.自媒体时代短视频文化的建设路径[J].新闻传播，2019（16）：41-42.