论主题出版物的策划要点和实践策略

李月华

[摘要]江西人民出版社出版的《中国共产党怎样解决贫困问题》成功入选中宣部2020年主题出版重点出版物。这部“系统总结中国新时代脱贫攻坚理论与实践的力作”多次斩获国家级荣誉，实现社会效益的集中爆发，可谓一部现象级主题出版物。文章以江西人民出版社《中国共产党怎样解决贫困问题》的出版实践为例，探讨其成功背后的出版逻辑。

[关键词]主题出版;时代命题;品牌影响力

自2003年国家实施“主题出版”工程以来，主题出版已经成为出版中最重要的板块之一，品种规模持续增加。如何有效打造主题出版精品图书成为一个重要的课题。主题出版物的编辑必须要把握时代脉搏，传播优秀文化，引领精神潮流。

当今，中国共产党领导中国人民取得的脱贫攻坚伟大实践成果让世界瞩目，中国脱贫故事成为中国故事中的精彩篇章。在这一时代背景下，从理论和实践双向維度准确地梳理中国共产党如何领导中国人民打赢脱贫攻坚战这一历史过程，讲清楚中国贫困治理的特点和中国制度的优越性所在，无疑是一个相当重要的主题。江西人民出版社的《中国共产党怎样解决贫困问题》就在时代背景下应运而生。文章结合江西人民出版社的《中国共产党怎样解决贫困问题》来探讨主题出版的策划要点和实施策略。

一、主题出版物要直面时代命题，回答世界难题

时代是主题出版的立足点和出发点。主题出版必须把反映时代课题、传承时代精神作为价值追求，反映新时代最核心的课题或最值得关注的课题，关注国家与社会当下的发展与未来的前途，为读者提供符合时代需求的精神食粮。主题出版的第一步，也是最关键的一步是选题策划，策划要从新时代的伟大实践与创造中去寻找命题，捕捉灵感。

“中国共产党怎样解决贫困问题”这个选题的直接出发点是国家精准扶贫基本方略的确定。在党的十八届五中全会上，习近平总书记发表了重要讲话，明确了到2020年我国现行标准下农村贫困人口全部脱贫，贫困县全部摘帽，解决区域性整体贫困，确定了精准扶贫基本方略，做出了打赢脱贫攻坚战的决定;接着党的第十九次全国代表大会召开，会议把精准脱贫作为全面建成小康社会的三大攻坚战之一进行部署。那么，在2020年脱贫攻坚决战决胜之年出版一本全面系统梳理中国共产党领导下的中国特色脱贫攻坚道路的形成与发展全过程，向世界讲好中国脱贫攻坚故事，向第三世界国家传播好中国减贫优秀经验的权威著作就显得尤为必要。2017年，江西人民出版社经过思考与谋划，当年就论证通过给予该选题立项，使得这个选题的执行时间打了3年的提前量，保证了作者的创作时间和空间。也正是因为提前谋划，及早策动，这个选题在2020年赢得了很多机会，出版之后其越南文版就成功入选2020年“丝路书香工程”。

这也证明，许多优秀主题图书的策划思路是从党中央、国务院以及国家部委的文件中提炼出来的。因此，读文件、通时事是主题图书策划编辑要掌握的基本功。编辑要善于从报告、公报、决议、决定等文件中把握时代脉搏与时代精神，从《新闻联播》《人民日报》和新华社、人民网等主流媒体中掌握传播方向和重点，使主题出版能像习近平总书记要求文艺创作和社科研究工作的那样，“深刻反映我们这个时代的历史巨变，描绘我们这个时代的精神图谱，为时代画像、为时代立传、为时代明德”[1]。

二、主题出版物要注重学术品位，关切大众需求

内容价值是出版物的核心价值。优秀的主题出版物必须是思想高度、文化内涵、艺术价值高度统一的内容产品。因此，主题出版必须要有学术的支撑，主题出版如果没有学术支撑，主题出版物的内容准确性、严谨性、深刻性就要大打折扣。

近些年来，全国主题出版的规模越来越大，品种越来越多，其中不乏粗制滥造的出版物，这类出版物的传播性较差，影响力有限。以中宣部2020年主题出版重点出版物选题情况为例，各地区各部门各出版单位组织申报的选题量逐年以较大的幅度增加，2020年突破2000种，达到2233种，但每年最终能入选主题出版重点出版物的选题仅有100种左右，2020年入选的只有125种，入选概率约为5.6%[2]。

出版社要提高主题出版物的学术品位需从源头上着手，邀请专业领域的权威学者来撰写书稿，确保选题的执行效力。“中国共产党怎样解决贫困问题”不仅事关当下中国的小康建设进程，还具有相当现实的世界发展意义，所以作者必须既是贫困问题研究领域的资深理论专家，还要熟谙中国脱贫攻坚实践，并具有世界性战略眼光。江西人民出版社的作者黄承伟与这一选题的匹配度非常高。他一直从事脱贫攻坚发展领域的研究和管理工作，对中国的扶贫发展进程和习近平总书记关于扶贫工作的重要论述有深入、系统的研究，出版了不少论著;又参与脱贫攻坚的顶层设计，这样权威的作者能同时保证书稿政治上的前瞻性、内容上的准确性和“学术上的共通性”[3]。

“传播中国声音，讲好中国故事”是主题出版的使命。主题出版物要保证思想高度和学术品位的统一，同时也要具有现实温度和阅读亲和力。因此，主题出版编辑也需要摸索目标读者的阅读需求，增加主题出版物的可读性。可见，在编辑实践中，创新内容的表达形式和呈现方式也尤为重要。在《中国共产党怎样解决贫困问题》这本书中，作者在全国波澜壮阔的脱贫攻坚实践中选取了贵州省、山东省、河南省兰考县和江西省井冈山市，以及湖南省十八洞村这5个能够呈现中国脱贫攻坚全景的经典案例，以案例解说来阐释理论，深入浅出，增加了图书的可读性。同时，江西人民出版社对书本封面上的宣传语加以精雕细琢，以两个关键问句引导读者阅读与思考，这些安排都有效提高了这本书的传播力和影响力。

《中国共产党怎样解决贫困问题》出版后能被大量主流媒体自发地追踪报道，并能相继入选中央机关单位的教材目录，就是因为它既有学术品位，又兼具可读性的双重特质。

三、主题出版物要重视选题时效性，关切品牌延续性

主题出版物是紧扣时政热点而策划组织的，具有鲜明的时效性。绝大多数的主题出版物只能在一个特定的时期内产生需求和影响，热度一旦过了，读者需求便会转移，市场就会遇冷，其影响力就会降低。因此，主题图书的策划与出书要把控好速度和节奏。

一方面，选题策划要敏锐前瞻、先知先觉。重要会议、主题纪念日、重要节日、重大活动等往往也是主题出版物选题策划的关注点。编辑只有围绕这些重要时间节点打好选题策划、组稿的提前量，才更有可能制作出精品。另一方面，出书和宣传也同样要精准抓好时间点，学会借势，在准确的时间投放主题出版物，往往能让营销达到事半功倍的效果，从而使主题出版达到双效统一。

这些年，主题出版的时效性已经被越来越多的出版社所重视，但主题出版如何兼顾文化的传承性，使主题出版物体现品牌的延续性是一个难点。《中国共产党怎样解决贫困问题》所属的“中国共产党执政兴国研究丛书”在这方面进行了有益的探索。自2011年开始，江西人民出版社紧扣建党90周年这个重要时间节点策划出版了《中国共产党怎样解决民族问题》，此后10年其坚持耕耘，秉持宁缺毋滥的出版原则，将这套书打造成了主题出版品牌图书。目前，这套书共出版了《中国共产党怎样解决民族问题》《中国共产党怎样解决发展问题》《中国共产党怎样解决作风建设问题》《中国共产党怎样解决腐败问题》《中国共产党怎样解决人权问题》《中国共产党怎样解决贫困问题》6册。10年的时间里，该套书每一册在关键节点上都是重磅图书，都紧跟了党和国家的关键战略部署，抓住了当时中国攻克的痛点与难点，反映了中国的历史阶段性巨变，总结了中国的先进模式和优秀经验;同时，也回应了世界对中国的兴趣点，为国际社会解决同类型问题提供了中国样板和中国方案。因此，这套书在国际、国内都产生了良好的反响，获奖无数，版权输出多个国家和地区，其中最早出版的《中国共产党怎样解决民族问题》《中国共产党怎样解决发展问题》还陆续实现再版，仍然焕发着时代的光彩。

由此可见，主题出版物也可以形成持久的品牌影响力。只要我们不断地把品牌融入新的时代精神，不断地回答时代给我们提出的新问题，就会有源源不断的好选题;只要我们持续出版体现时代精神、融合时代资源的精品图书，就能长久地延续品牌的生命力。

四、主题出版物要创新表达和形式，多介质拓展内容空间

当下，高速发展的数字技术对阅读方式与出版模式产生了深远影响，数字出版产业蓬勃发展。据中国新闻出版研究院发布的《2018—2019中国数字出版产业年度报告》统计，2018年中国数字出版产业整体收入规模为8330.78亿元，比2017年增长17.8%，其中移动出版达2007.4亿元，电子书达56亿元[4]。在数字出版产业的倒逼下，传统出版产业一直在寻求突破，转型融合持续深入发展，早已跳脱出单一的纸质形式出版。传统出版，特别是大众出版和教育出版借助新技术、新媒介、新业态，对内容的多元开发和版权多维增值进行了积极探索，以满足读者多元化、多层次、细分化、多场景化的内容获取需求。

新时代，主题出版也必须创新内容的表达和呈现形式，改变过去简单、直奔主题的表达方式，跨越不同专业的界限、运用不同的题材、采纳不同的形式，从不同的角度呼应时代命题。同时，主题出版要多介质拓展内容空间，在载体、形态和传播方式上积极向大众出版靠拢。主题图书好不好读，读者喜不喜欢，要看内容是否具有吸引力，形式是否生动活泼，因此，其也要像大众图书一样，以目标读者喜闻乐见的语言和形式来呈现，切忌刻板的面孔、枯燥的说教。

“中国共产党执政兴国研究丛书”从10年前开始运作时，江西人民出版社就坚持用通俗的语言讲述深刻的道理，这套书每一册根据主题还会适当地调整表达方式，获得了邀约作者的积极响应，图书出版后获得了良好的社会反响。江西人民出版社一开始的计划是出版纸质书，但在签订图书出版合同时，其也把图书的数字版权签了下来。这为后来出版社推出这套书的电子书打下了很好的基础，再后来其还在已出版的书中选择了一部分内容制作出音频书。最新的《中国共产党怎样解决贫困问题》，江西人民出版社在其审稿阶段就开始策划运作多介质呈现内容，稿件完成之后就投入专业力量制作音频书等，体现了主动服务读者的意识。

总之，主题出版发展到当下，其品种和数量都大幅增加，很多出版单位都已经进入这个领域，竞争空前激烈，内容同质化现象也很严重，唯有突破和创新才能精准适应读者需求，赢得口碑和市场，实现社会效益和经济效益的统一。

[参考文献]

[1]新华网.习近平看望参加政协会议的文艺界社科界委员[EB/OL].（2019-03-04）[2021-04-28].http：//www.xinhuanet.com/politics/2019lh/2019-03/04/c_1124192099.htm.

[2]国家新闻出版署.中央宣传部办公厅关于公布2020年主题出版重点出版物选题的通知[EB/OL].（2020-06-16）[2021-04-28].http：//www.nppa.gov.cn/nppa/contents/279/74399.shtml.

[3]周峥.如何让主题出版行之久远—以上海人民出版社主题出版的实践为例[J].中国编辑，2016（05）：51-56.

[4]张立. 2018—2019中國数字出版产业年度报告[M].北京：中国书籍出版社，2019.