高校新闻宣传工作策略创新

摘要：随着新媒体技术不断发展，各行各业都意识到了新媒体的重要性，并将其作为重点工作推进，新媒体融入众多行业。对于大学来说，新闻宣传也必须进入一个全新的模式，要将新媒体融入学校的新闻宣传工作中。本文对大学如何通过积极利用新媒体，调整宣传策略，创新宣传手段发展自身展开探讨。

关键词：全媒体；新媒体；高校新闻宣传工作；创新

中图分类号：G647 文献标志码：A 文章编号：1674-8883（2021）06-0223-02

新闻宣传是高校综合建设不可或缺的一部分，对于树立高校品牌、引领青年世界观树立、繁荣校园文化等都有重要的影响。因一句“能带我吃饭就好了”而走红的“成都小甜甜”获得了大量关注，其所在的学校——成都西南航空职业学校也因此获得了一波关注。西南航空职业学院官方抖音账号粉丝数达103.8万，总获赞量为1844.6万，播放量过亿，已经成为学校中的“第一網红”，其学校形象获得了较大提升。而得益于传统电视媒体而走红的蓝翔技校，在新媒体的冲击下影响力已经大不如从前。从这一案例可以看出，运用好新媒体这一工具，能够大力提升高校形象。

共青团中央也应运用新媒体加强与青年的沟通，加强宣传，弘扬正能量。抖音账号“共青团中央”粉丝数为234.8万、点赞量为4202.3万，“中国共青团网”粉丝数为105.6万、点赞量为1008.8万；微博号“共青团中央”粉丝数为750万；QQ空间“共青团中央”关注用户有570万、访客量达11239万；微信公众号“共青团中央”影响力也颇大。从上述案例可以看出，相比传统媒体，运用好新媒体这一工具，可以获得更好的宣传效果，获得更宽广的宣传渠道，可以更好地开展青年工作。

一、开展高校新闻宣传工作的重要意义

（一）能够为高校树立良好品牌形象

随着各个学校招生规模不断扩大，生源也在不断增加。在招生过程中，高校必须有一个良好的高校品牌，这样才能让更多学生报考本校。大学招生的过程就是竞争人才的过程，要想获得良好的招生结果，就要塑造良好的高校品牌形象，从而在同类大学中形成自己的特色，为学校吸纳更多人才。如今，高校各项工作的开展发生了很大的改变，在新媒体背景下，高校应在学校管理中融入更多科技力量，为学校的品牌建设提供助力，而新闻宣传工作就是高校树立品牌的一个重要途径。

（二）有利于学校人才建设

新闻宣传工作不仅可以展现学校的外在形象，还能吸引更多的人才，有利于学校人才建设。如今，每当人们提及高校时，往往会想到清华、北大等具有代表性的名校，其他学校要想提高影响力，就要通过各种新闻宣传突出自己学校的特点和优势，以吸引更多人才加入，通过打造一个优质并且可持续发展的人才队伍，为学校的发展奠定良好的基础。

（三）可以加强师生对学校的认同

高校新闻宣传工作一般都围绕一些特定的主题进行，宣传的重点一般是学校的精神文明建设。高校通过这种宣传培养老师和学生的归属感，强化对学生的思想道德教育，健全学生人格教育，使学生身心都能健康地发展，形成正确的三观。此外，高校的新闻宣传工作对本校教师团队建设也有着非常重要的意义，它可以凝聚人心，鼓舞士气，为学校培养更加优秀的教师队伍，有利于学校各项工作和开展，可以为学校之后的发展奠定良好的基础。

二、高校新闻宣传工作中的一些不足

（一）对新闻宣传工作不够重视

部分学校并不重视新闻宣传工作，一些工作虽然做了，学生却并不了解，导致后续活动开展的过程中学生的参与度不高。还有一些高校虽然明白新闻工作的重要性，但是在工作开展的过程中并没有投入太多力量，导致新闻宣传工作的开展缺少保障和支持，发展较慢，效果也欠佳。另外还有一些高校资金紧张，人才不足，同时对新闻宣传工作的重要性认识不够，因此没有设置专门的新闻宣传工作人员，而是将新闻宣传工作委托给学生和老师去做，导致新闻宣传专业性不足。即使部分高校配备了一些比较专业的人员，但他们往往不具备新媒体运营的专业知识，这种人员构成模式[1]，专业性不强，自然也带来了一些问题，工作过程中常常会出现很多失误。新媒体背景下，高校在进行新闻宣传工作时，必须保证相关人才的专业性，需要对相关人员进行专业的培训，让他们认识到新闻宣传工作的重要性。传统的工作方式已经不能满足现下的发展需求，高校必须改进以往的工作模式，让新闻宣传工作得到更好的发展。

（二）宣传手段过于单一

一些学校在宣传新闻时还在采用传统的宣传方式，而这对于思维活跃、创新性强的大学生来说是不适用的，传统的信息传播渠道已经无法满足他们的需求。当下大学生上课任务繁重，课外活动也比较多，他们并没有很多时间浏览新闻。传统渠道灵活性较差且传递的信息有限，并不能满足大学生的新闻获取需求，相比之下，他们更愿意通过网络获取信息。大学生通过在各种渠道不断地刷新获取更多信息，从而满足他们对大量信息的需求。在接收信息的过程中，他们也可能转变为新闻的传播者。显然，传统的宣传手段并不适用于现今的高校，因此，高校需要探究更多传播方式，让学生更好地了解与学校有关的新闻。

（三）宣传思维过于陈旧

现在许多高校在开展宣传工作时，仅仅是做了这项工作，并不注重宣传的效果，导致宣传工作走向形式主义。宣传内容中有很多华丽的标题，但并没有实际的内容，这样的宣传显然无法引起学生的阅读兴趣。还有一些学校，将宣传工作当作一项任务来执行，在发布新闻后，只关注用户的活跃度，为了保证活跃度达标，部分老师将阅读当作任务下发给学生，学生抱着应付任务的心态点击新闻，自然不会对其进行深入阅读。因此，高校必须改变传统的宣传思维，紧跟时代的步伐[2]。

三、全媒体时代高校新闻宣传工作的改进办法

（一）提高思想认识、解放思想

首先，高校必须认识到新闻宣传的重要性。新闻宣传工作不仅肩负着传递信息的职责，还承担着监督舆论和引导社会风气的任务。高校新闻宣传工作直接影响着学生的世界观、人生观、价值观的形成，因此，开展高校新闻宣传工作时应该解放思想，善用新事物、新潮流，借助学生感兴趣的话题进行宣传。在宣传过程中，要积极宣传正能量，同时深入贯彻改革创新的思想。可以借鉴共青团中央的模式，如利用抖音平台拍摄短视频宣传青年工作，利用微博平台宣传青年感兴趣的话题，利用微信公众号开展青年大学习等。高校进行新闻宣传时不能仅仅局限于传统的新闻宣传方式，而要进行精细化管理，要积极开展新媒体宣传工作，利用学生感兴趣的话题，结合即将开展的工作进行宣传，这样才能收获事半功倍的效果。

（二）加强新闻的时效性

高校在开展新闻宣传工作时，必须关注新闻的时效性。高校是优秀人才的聚集地，是思想极度活跃的地方，高校的科技应用水平也必须符合其角色定位。因此，高校在进行新闻宣传工作时必须重视新闻发布的时间，要选择恰当的时间发布新闻，这样才能达到最佳的传播效果，体现出最大价值。高校宣传工作者应当深入挖掘学校内的新闻素材，及时进行对外宣传和报道，报道要充分体现新闻的时效性，带动学生阅读的积极性。

（三）加強对新媒体的运用，做好舆论引导工作

高校开展新闻宣传工作时应遵循新闻传播规律和新媒体发展规律，强化互联网思维，做到与时俱进，要善于利用形态多样、竞争力强的新型媒体，推进传统媒体与新媒体的融合，构建全方位、多层次、多声部的精准宣传矩阵。除了利用一些已经得到普遍应用的传播方式之外，高校还要积极开发新的技术手段，创新传播形式，丰富传播内容，比如可以利用无人机拍摄新闻画面，通过直播平台传播新闻信息。

高校要积极利用新媒体的各种宣传手段，把握舆论，对学生进行正确的引导。学校要拓宽渠道，利用新型传播方式传播信息。例如，现在很多学生都热衷于使用抖音等视频软件获得信息，因此，高校可以通过拍摄并发布短视频的方式让学生了解新媒体相关知识，进行正确的舆论引导。

（四）加强队伍建设、制度建设

高校新闻宣传工作的进步，对新闻宣传工作人员提出了更高的要求，需要工作人员具备更高的素养，因此，高校新闻宣传工作人员要不断提升自己的新媒体应用水平。在开展新闻宣传工作的过程中，高校要督促工作人员增强自己的业务本领，还要成立专门的部门，配置专业人员开展新闻宣传工作。要加大培训力度，通过培训发掘人才，同时提高工作人员应用先进技术开展工作的水平。另外，新闻宣传工作人员日常也应多了解热门话题，同时利用学生比较常用的信息获取平台加强与学生的沟通与交流。总之，高校应推动新闻工作不断向更加专业的方向发展，更好地传播高校声音[3]。

四、结语

全媒体时代，两微一抖的异军突起，部分人认为，新媒体始终无法与传统媒体相比，部分新媒体宣传还存在误导舆论和引导舆论走向的嫌疑，使人们对其的信任度下降。但毋庸置疑的是，新媒体简单、快速、便捷、亲切的特点更贴近学生的时间特点，为其碎片化的时间提供了可阅读的内容，其传播的信息中带有的调侃、欢快、创新的内容也更能满足当前学子的需求，更能引起他们的共鸣与参与感。因此，高校在开展新闻宣传工作时，不能仅仅局限于传统的新闻宣传方式，而要进行精细化管理，要积极开展新媒体宣传工作，利用学生感兴趣的话题，结合即将开展的工作进行宣传。高校管理者和新闻宣传工作人员也应该更加清醒地认识到新闻宣传的重要性，直面当下新闻宣传的挑战，积极利用新媒体手段，调整宣传策略，利用高校平台优势，创新宣传手段，用新媒体呈现社会主义核心价值观，开展思政工作。

参考文献：

[1] 王忆希.高校新闻宣传工作微传播策略探析——以微博、微信为例[J].东南传播，2014（12）：101-102.

[2] 林响.大数据时代高校新闻宣传工作应对策略[J].新闻前哨，2016（08）：36-38.

[3] 陈云玲.高校大学生网络思政教育宣传现状与对策研究[J].湖北经济学院学报（人文社会科学版），2016，13（04）：138-139.

作者简介：伍嘉颖（1995—），女，广东清远人，本科，助理编辑，研究方向：编辑、多媒体。