基于大数据时代的中国IP电影转化模式研究

摘要：2014年前后，一种被称为“IP电影”的现象在中国影坛掀起热潮，在受到受众欢迎的同时并逐渐成为广泛使用的词语。IP电影以追求商业利润为目标，将流行的题材尽快拍成电影，其内容与质量常常引起褒贬不一的讨论。本文从IP电影的角度出发，研究其转化模式的特点，并以代表性影片为例，阐述其对电影艺术发展方向的巨大影响力。

关键词：IP电影；高概念电影；转化模式

中图分类号：J90 文献标志码：A 文章编号：1674-8883（2021）06-0158-02

一、IP电影与高概念电影

中国以外国家的电影市场上并无IP电影这一概念，与之相近的名词是高概念电影--具有强烈视觉吸引力、低风险高收入、情节简明且为广大观众所理解和接受的影片。在IP电影概念诞生前，随着中国电影的产业化发展，某些国产大片已有高概念电影的影子，2005年徐克导演的《七剑》就具备其许多特征，例如由畅销小说改编、故事简洁易懂等等。

IP是知识产权的简称，在影视领域，IP电影指将已有知识产权的原创作品转换制作的电影。将一部小说、一个游戏、一个广受欢迎的人物形象，或一个网络热门短语改编成电影，就可以称其为“IP电影”。中国的“西游记”题材是个经久不衰的超级IP，这不仅因为它拥有极高的知名度和普及率，也因为近年来此题材电影往往能实现优秀的市场回报。

以此概念来说，迪士尼从诞生初期到如今，一直是运营IP的高手。如米老鼠、花木兰等一个个观众耳熟能详的卡通形象为迪士尼创造源源不断的收入，其衍生品提供的收益甚至远超电影本身。而在中国，“西游记”题材是个经久不衰的超级IP，这不仅因为它拥有极高的知名度和普及率，也因为近年来此题材电影往往能实现优秀的市场回报。

二、中国IP电影的发展与现状

近年来，当欧美大片席卷全球电影市场时，我们看到许多改编自中国大众文化的IP电影也出现在年度票房榜上。影迷期待的电影诞生，为电影项目的设立开辟了新的途径，与此同时，以BAT（百度、阿里巴巴、腾讯）为主体的互联网公司也纷纷进入影视行业，他们以IP电影和IP网络剧为主要输出内容，不断探索和发展[1]。

2000年，一部改编自网络热门小说《第一次亲密接触》的同名电影上映，不过反响平平。

首先取得优异成绩的是2010年上映的《杜拉拉升职记》，这部由同名小说改编的电影获得1.2亿票房佳绩（以下票房单位均为人民币）。2011年，根据网络小说改编的同名电影《失恋33天》上映，获得3.5亿票房并广受好评。此后，中国IP电影进入蓬勃发展的阶段。2013 至2015年，“小时代”系列共出四部，獲得17亿票房，然而与票房成绩相反，该系列电影并未受到好评。2014年《爸爸去哪儿》及2015年《奔跑吧！兄弟》这两部由热门电视综艺改编的电影上映，由于原综艺的极高人气以及上映时机极好，这两部电影票房成绩优秀，然而其核心内容甚至算不上一部真正的电影，业内人士开始质疑IP电影的品质。

其后在2016年，热门小说改编的电影《盗墓笔记》获得10亿票房；2017年，由中国传统IP西游记衍生的《西游：除妖篇》获16亿票房佳绩；2019年，热门小说改编的《流浪地球》突破46亿票房，现居中国电影总票房第三位；同年改编自传统IP的《哪吒：魔童降世》斩获49.7亿，居总票房第二位。

三、中国特色的IP转化

（一）将IP转化为电影的实现方式

传统电影中最重要的视听语言、编剧、特效等因素，在IP电影中同样占据重要地位，而与传统电影不同的是，IP具有“将IP转化为电影的方式”这一要素[2]。以文学作品改编电影为例，如何将几十万、几百万文字转化为90分钟左右的电影，其转化的各种方式也是IP电影的关键要素。研究国内2014年以来的成功IP电影，可简单将转化方式分为以下几类：

1.以原著内容的全部或片段为基础

此类型忠于原著，取原著全部或部分的人物、故事、环境进行转化，意图将IP内涵尽可能由影像表达出来，这是IP电影最初出现的形式，也是如今最常见的形式之一。

2015年8月，根据已故青年漫画家熊顿漫画《滚蛋吧肿瘤君》改编的同名电影上映，豆瓣评分7.4分，根据艺恩数据，该片最终票房5.1亿元，居2015年中国内地票房排行榜第28位。这部投资仅四千万的爱情喜剧片无疑赢得了大众的认可。与原著漫画中苦痛与欢乐并存不同，电影有意省略了肿瘤带给主角的肉体折磨，转而强调面对挫折的乐观态度，这体现出该片在IP转化过程中的成功之处：取舍。弱化原著的悲剧元素，着重表现熊顿本人乐观坚强的精神内核，影片的正能量基调从始至终非常明确。

2016年9月上映的《爵迹》，对比其1.5亿制作成本，3.8亿元的累计票房略显无力。而它仅有3.8的豆瓣评分更证明了这并非一次成功的IP转化。作为一部魔幻题材的电影，《爵迹》尚未完成最基本的交待故事背景的任务，就急于展开冲突，致使叙事矛盾和逻辑混乱，人物塑造也十分薄弱，没有看过原著的观众完全不懂人物关系以及他们之间冲突的由来。时光网影评人对此评价：“这根本就不是一部拍给普通观众看的电影。”

对比《滚蛋吧肿瘤君》与《爵迹》两部同样致力还原原著的IP电影，能够发现在IP的转化过程中，生搬硬套原生内容实为下策。在以原著内容为基础转化电影的过程中，“还原”诚然重要，但也不能忽略电影这种完全不同属性的媒介所需要的艺术加工。无论在艺术层面还是资本层面，懂得取舍并抓住精神内核所在，才能将IP内容价值最大化。

2.以角色为基础

该方式借用原著的人物，以虚构内容的方式进行转化。

中国的超级IP非《西游记》莫属，这部经典名著从20世纪20年代以来被改编50多次，在IP向影视转化中展现出巨大潜能和观众影响力，其中以原著主角孙悟空为基础进行IP转化的电影屡获成功，成为中国IP电影的标志。

IP电影《西游记之大圣归来》是一部以孙悟空为原型的动画电影，该片票房9.5亿元，在2015年中国总票房中排名第十，豆瓣得分为8.3分。《人民日报》认为，该片是“近十年来中国动画电影中罕见的现象作品”。以孙悟空这一形象为主角演绎的电影数不胜数，塑造的形象千奇百怪，《大圣归来》能在其中独树一帜，是因为角色中融合了中国传统文化思想与西方个人英雄主义思想。孙悟空这一形象本就是英雄式人物，能力强大，注定承担更多责任，但这种固有形象仅在电影开篇“大闹天宫”片段中昙花一现，影片大篇幅刻画了突破传统认知的新孙悟空。他自卑、无助、想要逃避，但也温柔、细心、重拾责任，这种突破使IP转化后的形象更加饱满真实，符合当今审美和逻辑。

3.以原著世界背景为基础

该方式在原著的故事背景或时代基调上创作新情节，新情节符合原著的世界观，可以是原著的衍生，也可以是独立的个体。这种IP转化方式多用于科幻或魔幻电影。

讲述2075年人类带着地球一起寻找新家园的《流浪地球》，是根据科幻小说作家刘慈欣同名小说改编的IP电影。该片获得票房46.5亿元，居2019年中国票房榜第二名，豆瓣评分7.9分，可谓票房评价双丰收。《流浪地球》带有浓厚的中国精神和传统印记，硬核科幻设定，小兵扛大旗的主流价值观人设，东方式的家庭理念核心，如同地心引力与星际穿越的融合。故事将中国人传统的家国情怀隐藏于未来科幻背景中，起始与结束都归于家庭和传承，并且片中无数“只有中国人才懂”的彩蛋，更让国人观众有心理归属感。

（二）寻找中国式IP电影的独特道路

中国电影市场在2005年前后就开始以好莱坞的成功为范本尝试“高概念”模式， 然而中国无论是电影制作流程还是资本运作方式都与美国有极大差别。《疯狂的石头》是其中一次成功的嘗试，但更多的是因文化融合不善导致的失败。

电影这门艺术，它的内容层面涉及人类的道德情感、文化内核、精神需求等诸多因素，作为这样一种独特的文化产品，每个民族必定会产生其独特的电影风格。不过近年许多主旋律IP电影的成功，为文化价值观和电影表达方式的融合寻找到新模式[3]。

2017年上映的《战狼2》是吴京执导的动作军事电影，该片延续了《战狼1》的故事与风格，讲述脱下军装的冷锋重回战场的故事。本片豆瓣评分7.1分，以56.8亿元雄踞国产电影历史最高票房纪录。该片在反传统化英雄形象和本土化叙事结构的方面有很大突破。首先，战狼系列的主角既非传统主旋律战争片中的光辉楷模，也非美式个人主义英雄形象，他一方面是孤胆英雄，另一方面也数次依靠国家力量成事，传达个人与集体密切互补的关系，使个人与国家双重英雄形象融合。再者，该片结合好莱坞经典线性叙事结构，将寻找凶手与营救华侨两条叙事主线同时展开，并加入优秀的战斗动作场面用以调剂，更加符合中国观众胃口。作为主旋律电影，战狼系列成功融合IP、主流价值观、英雄塑造、经典线性叙事，构建丰厚的文化感情基础，其战争、爱情、救援等多元要素吸引着多方面观众群体。

四、结语

2014年以来中国IP电影的迅猛发展，开辟了一条更具本国特色的道路。纵观近年IP转化的成功案例，我们可以发现，一个成功的IP是文化、资本、智慧、情感、艺术的大融合，而不是凭借运气或市场促成。若想维持IP的长久生命力，还需要基于时代变革、文化审美变化进行调整与创作。

参考文献：

[1] 王臻真. IP电影热——中国大众消费时代进行时[J].当代电影，2015（09）：8-12.

[2] 胡月. IP电影的兴起及其传播与营销策略探析[J].文化创新比较研究，2018，2（08）：65-66，68.

[3] 张磊.国产“超级IP”开发路径初探——以“西游记”IP开发为例[J].新闻研究导刊，2017，8（20）：167，170.

作者简介：赵梦月（1992—），女，山东青岛人，博士在读，助教，研究方向：影像艺术。