分析网络传播对新闻传媒的影响及展望

【摘要】 现阶段，我国经济领域在快速发展，计算机技术等各种信息技术被广泛运用到各个领域中，在这种形式下建立新颖的媒体以及传播形式，为人们的日常生活带来了较大的影响。并且，人们对互联网的依赖程度逐步提升，也令网络传播为新闻传媒带来较大的影响，相关工作者要积极探索网络传播为新闻媒体带来的影响，采取各种措施促进传媒行业的发展。对此，本文首先分析网络传播的重要性，然后分析网络传播为新闻媒体带来的影响，最后分析网络传播下新闻媒体不断发展的措施。

【关键词】 网络媒体;新闻媒体;影响及展望

【中图分类号】G206          【文献标识码】A          【文章编号】2096-8264（2021）22-0114-02

随着大数据以及互联网的快速发展，在传播平台以及途经的影响下，使以往新闻传媒的发展受到较大的影响，其自身的发展也受到一定程度的阻碍。特别是在这个阶段中，网络技术开始广泛运用到各个行业中，导致人们越来越依赖互联网。在这样的时代背景下，网络传播为传统新闻媒体带来较大影响。受这种情况的影响，传统新闻传播需要积极在这样的环境中寻找发展途径，和新颖的新闻传媒充分结合到一起，确保传媒行业快速发展以及进步。

一、网络传播的重要性

大众传媒形态十分丰富，并且各自有各自的特点，然而每种传媒都有着一些缺陷。网络传播是先进新颖的一种传媒形式，一方面它具有新闻传媒的优势，另一方面还具有自身的特点。

（一）有利于满足使用者对新闻事件的个性化需求

互联网不仅仅是一种传播信息的工具，而且还能够有效储存信息，满足使用者在新闻信息等各个方面的需求。互联网上拥有大量的联网数据库，为使用者提供公共信息等服务，互联网上的信息量比较大，如果想要在信息量较大的互联网中找到符合自身需求的信息具有较高的难度，故此，可以建立导航系统。使用者可以利用超文本信息服务系统，寻找互联网上的网址，随时随地查询时事新闻以及重大新闻，了解各种事件的发展情况，并且，还可以将各种新闻资料的相关信息进行总结以及归纳，将相同的内容划分到一起，构建新闻专辑，这样可以让访问者更加透彻的认识新闻事件，因此，可以这样说，网络传播能够真正满足人民群众对新闻事件的个性化以及丰富的需求[1]。

（二）有利于体现使用者的主体地位

网络传播具有一定的交互性，可以优化大众传媒的传授关系，互联网使用者不仅仅是接收信息的人，而且还是传播信息的人。以往的传播方式主要是由点到面，传媒把信息传送到使用者手中后，就说明传播过程已经结束，接受者不仅缺乏选择信息内容的能力，而且还无法及时开展交流，导致接受者处于被动位置上。在网络传播的过程中，能够充分体现出使用者自身的主体地位，使用者能够随时随地按照自身的需求以及兴趣爱好，去搜索、浏览、查找各类信息，使用者具有选择的权利以及能够控制传播结果。另外，通过观察整个传播过程，以往大众传媒中相对比较薄弱的一个环节就是反馈环节，使用者无法参与整个传播过程。在网络传播的过程中，可以借助电子会议、电子邮件等各种方式开展交流以及沟通，一方面使用者可以借助网络发布各种信息，另一方面使用者还可以利用互联网和他人交流以及沟通，及时发表自己的意见。网络传播的出现能够有效解决以往大众传媒传播者以及使用者之间存在严重的距离问题，构建平衡的传播模式[2]。

（三）有利于展示出网络传播的丰富传播优势

通过网络传播的信息一般都是通过数字的形式存在，还可以是文本形式以及声音等形式，网络传播具有电视、报纸等各种媒体传播的优势，在使用的过程中，具有较高的效率以及更加方便，使用者不仅仅可以阅读文本，还可以清晰看到工作者拍摄的图像，网络传播具有较强的社会竞争力。

二、网络传播为新闻媒体带来的影响

（一）为实时刷新以及海量信息带来的影响

大家都知道，信息在互聯网上具有较快的传播速度，所以，网络这个平台上包括大量的信息。而以往的新闻媒体，虽然可以包容一些数量的信息，但是这些信息的数量是有限的，比互联网可以储存的信息要少得多。另外，因为我国目前网络技术快速发展，借助网络平台可以实时刷新各种信息，随时随地查看自己关注的信息，了解信息。整体来说，和以往的新闻媒体相比，先进的网络传播不仅仅在时间方面拥有较多的优势，而且在空间方面也有着较多的优势，能够为新闻媒体带来较大的影响[3]。

（二）为多媒体形势方面带来的影响

和传统新闻媒体进行比较，网络传播的多媒体形式具有多样化的特点。具体点说，信息在互联网行进行传播的过程中能够借助丰富的形式，比如文字、声音等形式，还有各种形式综合起来的超文本。形式方面存在较大的差异性，为网络新闻的传播带来较大的影响，传统媒体传播逐渐被人忽视。网络传播的多媒体形式相对比较丰富，这一特点在一定程度上推动我国网络传播的进步以及发展，且为传统新闻传媒带来了一些挑战。

（三）为网络互动性带来影响

网络媒体可以对人们起到吸引效果的主要因素既包括能够实时刷新信息，又包括网络平台具有较强的互动性，这一特点也是十分重要的。信息在互联网上进行传播的过程中，需要利用某种介质，譬如，如果信息想要在“新浪微博”等平台上进行传播，那么绝大多数使用者都可以在刷新以及搜索的过程中浏览各种信息，一旦使用者看到某些信息后，会产生各种想法，所以，就可以在网页上以及平台上留下自己的观点。这足以说明网络信息具有较强的互动性。和网络媒体进行对比，传统的新闻媒体互动性并不是很强，信息需要在新闻媒体中不断传播，人们看到各种信息后，缺乏话语权，不能和各种信息开展互动或者表达自身不同的见解。因此，大部分人会更加喜欢网络平台，这为新闻媒体带来直接影响[4]。

三、网络传播下新闻媒体不断发展的措施

（一）传统媒体和网络媒体要积极学习彼此的优点

大家都知道网络媒体在传播信息方面具有比较多的优点，然而同时也存在各种缺点，例如，很多捕风捉影的信息极易于让人们当真。如果想要有效传播各种信息，传统媒体需要积极与网络媒体进行融合。自从进入到网络时代以及信息时代后，信息的传播速度相对比较快，最关键的一个因素是由于信息传播成本并不高。传统媒体如果想要不断发展，那么就需要主动学习和借鉴网络媒体的优点，将各种优点融入新闻传播中，强化对新闻媒体的重视程度。而网络媒体如果想要不断发展，那么就要认识到自身的不足之处，积极弥补各种不足之处。网络媒体缺少传统媒体的各种特点，在信息传播的过程中无法开展良好的监督和管理工作，信息数量比较多，但是内容却不是很好。所以，网络媒体需要积极学习传统媒体的优点，加强监督和管理工作。只有将传统媒体和网络媒体充分融合到一起，互相学习，才可以提高信息传播的科学性以及规范性，推动整个传媒行业的发展。

（二）传统媒体需要不断拓宽，和网络媒体整合在一起

网络技术不断发展是时代的一种趋势，在这种时代背景下，逐渐凸显出互联网的价值以及重要性。根据现阶段信息传媒的实际情况来看，互联网媒体在商业运行方面有了一些突破，渐渐被人们所喜爱并认可，发挥出自身的价值以及作用。在这样的整体环境中，传统媒体要积极进行拓宽，直至拓宽到网络媒体产业中。简单点说，如果想要推动整个媒体行业的快速稳定发展，那么就需要将网络媒体与传统媒体进行整合。传统媒体在运行的过程中，需要和网络媒体开展竞争。在两者竞争的过程中，传统媒体要占据主动位置，借助自身的发展优势等推动创新，确保行业的扩张具有较强的可行性。这样可以防止出现网络媒体占据较大份额的问题，确保两者的共同发展以及进步[5]。

（三）创造新颖的媒体市场

在网络信息技术快速发展的背景下，网络信息技术被充分运用到各个行业中，新颖的媒体整合时代逐渐来临。在现阶段的信息时代中，过去的单一媒体之间存在严峻的竞争，媒体企业之间的竞争越来越激烈。并且，网络化的媒体商业运行模式更加成熟，可以实现媒体集团的目标。在竞争逐渐激烈的环境中，各个媒体集团以及综合体需要积极强化自身的综合能力，确保在严峻的市场竞争中占有一席之地，开辟一个新颖的媒体市场，使自身的发展途径向着多元化方向发展，拓宽自身的发展前景。

（四）全面调查以及了解使用者的需求

在新媒体环境中，新闻传播企业在发布各种新闻前，需要全面了解使用者的需求，认真开展市场调研工作，按照使用者的需求类型制定自身的发展计划，这样制作的新闻节目能够受到人民群众的喜爱以及肯定，有利于提升新闻节目的整体水平。譬如，在制作法制类新闻节目的过程中，媒体企业需要认识到人民群众关注的热点新闻，介绍以及分析各种社会热点问题，把这些内容借助互联网进行传播，根据法律的要点分析以及研究各种问题，在节目中为观众进行重点讲解。这种节目可以满足观众的观看需求，充分宣传各种法律知识，并且这种传播方式对于观众来说更加接地气，能够受到观众的认可。并且，通过网络传播也能够顺应人民群众的阅读方式，精心设计的新闻节目播出后，能够有效提升传播效果[6]。

四、结语

网络传播为新闻媒体带来了较大的影响，传统媒体要认识到网络传播的价值，提升对网络传播的重视程度，充分将网络传播融入新闻媒体中，全面调查以及了解使用者的需求，创造新颖的媒体市场，促进传统媒体行业的健康稳定发展，构建融合型媒体行业。

参考文献：

[1]丁涛.网络传播对新闻传媒的影响及发展对策[J].智库时代，2019，187（19）：259-260.

[2]洪子涵.网络传播对新闻传媒的影响及发展对策[J].传播力研究，2019，3（36）：278.

[3]呂蒙.网络传播对新闻传媒的影响及发展对策[J].西部广播电视，2019，（12）：77.

[4]吴随.网络传播时代对电视新闻的影响[J].中国战略新兴产业，2019，（12）：106.

[5]沈柏桥.网络传播对电视台传统新闻编辑的影响[J].百科论坛电子杂志，2019，（17）：498.

[6]李宝佳.网络新闻传播对传统新闻传播的影响[J].东西南北，2020，No.559（11）：142-144.

作者简介：

徐惠梓，女，汉族，辽宁沈阳人，本科在读，研究方向：戏剧影视导演。