信阳新县乡村旅游发展研究

高萱

摘要：本文从SWOT分析的角度，对信阳新县全域乡村旅游作出分析，概括了它的优势、劣势、机遇和挑战。结合信阳新县现阶段乡村旅游发展存在的问题，提出有针对性的改进策略，希望优化和完善信阳新县的全域旅游发展情况，促进信阳新县全域旅游的持续健康发展。

关键词：全域旅游;乡村旅游;信阳新县;SWOT

1 引言

信阳新县一直都非常关注和重视乡村旅游产业的发展，在发展乡村旅游产业方面深入探索和研究，从整体发展水平上来看，仍然居于相對低的发展阶段，探索过程中仍然有很多问题存在。本篇文章挑选在全域旅游角度下，对河南乡村旅游发展进行研究——把新县全域旅游作为案例的课题，通过进行SWOT分析，提供给新县发展乡村旅游一定的理论支撑。

2 信阳新县乡村旅游SWOT分析

2.1信阳新县开发乡村旅游的优势

信阳新县本就是个风景优美，气候宜人的城市，是个非常出名的“养老”圣地。丰富的自然旅游资源以及优越的地理位置，使得信阳新县旅游业的发展更加具有优势。

2.1.1自然旅游资源丰富多样

除了自然环境较好之外，其还被评为国家级生态示范区建设试点市，被誉为北国江南。其物产丰富，主要包括茶叶，林果，板栗，猕猴桃，油茶，中药材等，并且品质较高，在全国范围内真具有一定的声名。该地银杏树较多，具有银杏之乡的称号。

2.1.2区位优势明显

新县与武汉天河机场相距150公里，与安徽阜阳机场相距也为150公里左右。除此之外，其还含有宁西铁路，京九铁路以及京广铁路，阿深高速公路，西河两条高速公路等，其国道主要包括312国道，107国道以及106国道，其还具有淮滨港航运，这是河南到达上海的唯一出海口。

2.2信阳新县开发乡村旅游的劣势

2.2.1旅游产品单一，配套设施不完善

现阶段信阳县现在发展旅游产业时，对于将军故居以及革命遗址等景点并没有进行深入的开发和挖掘，仅仅通过文字和配图进行展示，过于单一。除此之外，当地的旅游配套设施也不够健全，缺少大规模的酒店和宾馆，不能很好的接待大体量的游客，很多游客只能住到农户家中，居住环境以及室内设施不够完善。

2.2.2农家乐模式单一，缺乏独特品牌

新县一些村民虽然借助旅游产业发展的机会开放了农家乐，但是往往装修比较简单，很多开办者只是在政府的一些培训班进行短期学习之后就进行营业，这种农家乐的经营模式比较简单，缺乏竞争力。

2.2.3从业人员素质较低，制约服务品质

目前，新县乡村旅游从业者主要是受教育水平比较低的农民，同时制定政策的政府官员对于旅游专业的知识也并不一定了解，尽管从表面上看，现阶段新县乡村旅游产业的发展非常火爆，然而，在很多情况下，会出现服务不周等现象，引起游客不满。

2.3信阳新县开发乡村旅游的机遇

2.3.1重大基础设施的快速推进

高铁的开通在一定程度上也将促进信阳旅游业的发展，其中石武客运专线在完成通车之后，信阳更是和武汉以及郑州形成了一小时经济圈，从而和深圳、武汉、广州、香港等在内的多个城市紧密联系，并且有多辆旅游专列得到开通，使得游客的时间成本得到大幅度下降。

2.3.2乡村生态旅游的兴起

有资料显示，在旅游旺季，人们将乡村生态旅游选择出游地点占据的比重约7成，在每一个黄金周乡村旅游市场将流入6000万人次，因此逐渐成为了当下旅游行业的一个新型的发展热点。当下，国内旅游行业也已经逐渐倾向农村地区，而且发展潜力较高。

2.3.3政策支持

伴随着多个政策的出台，比如《国民旅游休闲纲要》、《国务院关于加快发展旅游业的意见》等的通过，旅游业更是进入了新的发展契机，而且成为了政府重点扶持和发展的产业类型，并在旅游发展的过程中制定出了“旅游立省”的策略，出台了一系列文件以促进河南省旅游业的发展。

2.3.4需求扩大

由于经济和社会的迅猛发展，公众的生活以及物质水平都有明显的改善，在基本的生活和物质需求得到充分满足之后，人们开始追求精神生活的质量，而旅游作为一种文化消费，恰好能够满足人们精神上的需求，因此越来越多的人开始从事旅游活动。

2.4信阳新县开发乡村旅游的挑战

2.4.1同质旅游产品的竞争

河南信阳来说，旅游竞争是非常激烈的，竞争对手主要有六安、阜阳、武汉、黄冈等地，这些地方在很多方面都和河南信阳相似，因此在发展旅游业的过程中难免会出现同质化的现象，所有的这些问题都将对信阳的旅游业发展造成巨大压力。

2.4.2周边旅游目的地的品牌竞争

目前，面向国内外旅游行业，信阳市缺乏特色旅游项目，无生动的系统性旅游形象。尚未形成旅游者能够感知并认可的有趣特色，品牌效应低下，在旅游行业竞争能力不足。

2.4.3客源不稳定

信阳遭受气候、特色产品的影响较大，客源市场出现显著的季节性，每当春季茶叶上市可供采摘时络绎不绝，淡季时无人问津，再者，信阳市旅游业产品单一，无特色化的娱乐活动，设施设备落后，受武汉、郑州等毗邻城市的辐射，因此住宿游客少，无法拓宽外地市场。

3 对策分析

3.1部门明确分工并优化景区环境

政府部门需要对其职责进行明确的划分，这样才能够为游客以及从业者提供更好的服务，才可以为当地乡村旅游产业的发展提供有力的保障。除了这些还有餐饮设施，休息场所等。最后还要塑造良好的品牌形象，打造良好的乡村旅游口碑。

3.2 吸引优秀人才

政府需要大力支持培养和引进人才。一方面，能够以高薪水、优待遇来招贤纳士，使其自愿扎根基层，为乡村旅游的进步作出奉献;再者，聘请旅游行业的专家学者莅临指导，针对性地开展有现实意义地讲座和培训计划，然后提高当地管理人员和从业人员的业务素质和水平，以推动其的经营管理水平和服务方式的现代化。此外，必须强化对乡村旅游新型职业农民的培训，来推动新县乡村旅游的绿色可持续发展。

3.3完善融资平台建设

政府部门有必要对融资政策进行优化和完善，降低投入资金成本。例如，农民自主经营农家乐，政府可以给予相关支持，可以让农民在银行贷款的时候给予前两年或者三年免除利息的机会，或者是直接给予本金支持，让农民有脱贫致富的机会。

结论

全文基于全域旅游，经研读已有文献和参考资料随后展开信阳新县的实地探索，具体调研了信阳新县乡村旅游的发展现状，并借助SWOT分析，实际研究出信阳新县在推进乡村旅游的进程中浮现的不足、面对的机遇和挑战，包括在实际操作中出现的缺点和不足，并为信阳新县乡村旅游发展提供建议。

河南工学院 河南 新乡 453003